智能門鎖市場迎來新品發布季：新品牌、新賣點
0
中國智能門鎖市場在第一季度迎來了首波新品發布季，門鎖賣點TCL、市場卡薩帝、迎新濟南歷下外圍介紹的電話聯系方式 vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達360、品發牌新櫻花、布季樂橙、新品松下、門鎖賣點因特等品牌新品陸續亮相。市場除了人臉識別、迎新智能貓眼和室內大屏成為標配之外，品發牌新新的布季賣點聚焦在了雙攝、雙電、新品臉掌合一解鎖方式上。門鎖賣點濟南歷下外圍介紹的電話聯系方式 vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
2024Q1 中國智能門鎖市場重點品牌新品List
數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理
新品牌：卡薩帝入局，市場360回歸
中國智能門鎖市場每年都有上百個新品牌進入，迎新包括家電品牌、IT品牌、互聯網品牌，以及大量的小品牌白牌雜牌。市場集中度受此影響，不斷降低。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，中國智能門鎖市場TOP4品牌的合計份額（CR4）從2021年的52.4%跌至2023年的42.5%；2024年1-2月則進一步降為42.0%。
2021-2024年 中國智能門鎖線上市場銷量集中度（CR4）曲線
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
在剛剛結束的上海AWE展覽中，海爾、華為、TCL、卡薩帝等品牌均有智能門鎖產品亮相，其中卡薩帝為新進品牌，其新品雖未公布價格，但從品牌調性和產品性能來看，定位于高端市場。
3月18日，互聯網安全品牌360在經歷了業務調整之后重回智能門鎖市場，在電商渠道首發V50系列兩款智能門鎖。
其它品牌則正在完善產品線，TCL發布靈眸小金剛系列智能門鎖，聚焦3D人臉識別技術；櫻花、因特分別推出指靜脈和掌靜脈智能門鎖；安防品牌樂橙推出“人臉+貓眼+大屏”的復合功能型智能門鎖；松下發布了基礎款指紋鎖，主推微信小程序遠程操控。
新賣點：雙攝、雙電、臉掌合一
解鎖功能上，洛圖科技（RUNTO）在之前的《復合功能型智能門鎖的市場滲透率正在提高；“人臉+貓眼+大屏” 已達18.5%》一文中提到，集成了多重功能的綜合性、復合型產品開始在市場起量，“人臉+貓眼+大屏”門鎖就是其中的典型產品，它將生物識別解鎖方式和貓眼大屏功能融為一體，智能安防等級比普通智能門鎖更高，成為產品發展的趨勢之一。從2024年1-2月累計來看，“人臉+貓眼+大屏”功能的智能門鎖銷量實現了275%的同比上漲。
此外，智能門鎖搭載的屏幕尺寸從2023年以3.5和4寸為主，轉向2024年的4寸以上產品，尤其是4.5寸和4.7寸。
在2024年第一季度的新品中，“臉掌合一”智能門鎖成為新賣點，同時具備人臉識別、掌靜脈的生物識別解鎖方式令入戶安全性大大提升。解決方案廠商智慧云聯等已經推出復合型模組，相比分立模式，復合型模組占用空間更小，設計約束更少。目前，“臉掌合一”智能門鎖的價格在2000元以上，在線上市場的滲透率尚不到1%。洛圖科技（RUNTO）預測，2024年的市場份額有望提升至5%。
產品配置上，搭載攝像頭是增強可視化的主要路徑。此前，凱迪仕、螢石、樂橙、飛利浦等品牌已有布局，進入2024年，TCL、卡薩帝、360推出了內外雙攝產品，櫻花則推出了三攝產品。3月14日，飛利浦宣布其重磅級的前后三攝新品DDL902-MVP將在618之前正式上市。目前，整個市場配備多個攝像頭的智能門鎖銷量占比亦不到1%。
續航方案上，雙供電系統將成為2024年行業的另一個賣點。隨著解鎖方式的復合化和產品功能的多元化，功耗問題愈發凸顯。雙供電獨立系統將人臉視頻模塊和門鎖模塊分開供電，延長續航時間。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年1-2月，在線上監測市場，單電池的方案占比仍然超過八成，雙電池方案的銷量份額達到13.2%。在復合功能型智能門鎖加速滲透的發展趨勢下，雙電池方案預計將會被大范圍的應用。
2024年1-2月 中國智能門鎖線上市場續航方案銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
2024年開年，智能安防產品在中國市場依然延續火熱的狀態，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年1-2月，中國智能門鎖市場線上監測銷量為63.9萬套，同比增長了47.8%。預測市場主流品牌的新品將在第二季度集中亮相，大概率將圍繞生物識別解鎖方式、可視化、長續航等方面升級創新。
2024Q1 中國智能門鎖市場重點品牌新品List
數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理
新品牌：卡薩帝入局，市場360回歸
中國智能門鎖市場每年都有上百個新品牌進入，迎新包括家電品牌、IT品牌、互聯網品牌，以及大量的小品牌白牌雜牌。市場集中度受此影響，不斷降低。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，中國智能門鎖市場TOP4品牌的合計份額（CR4）從2021年的52.4%跌至2023年的42.5%；2024年1-2月則進一步降為42.0%。
2021-2024年 中國智能門鎖線上市場銷量集中度（CR4）曲線
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
在剛剛結束的上海AWE展覽中，海爾、華為、TCL、卡薩帝等品牌均有智能門鎖產品亮相，其中卡薩帝為新進品牌，其新品雖未公布價格，但從品牌調性和產品性能來看，定位于高端市場。
3月18日，互聯網安全品牌360在經歷了業務調整之后重回智能門鎖市場，在電商渠道首發V50系列兩款智能門鎖。
其它品牌則正在完善產品線，TCL發布靈眸小金剛系列智能門鎖，聚焦3D人臉識別技術；櫻花、因特分別推出指靜脈和掌靜脈智能門鎖；安防品牌樂橙推出“人臉+貓眼+大屏”的復合功能型智能門鎖；松下發布了基礎款指紋鎖，主推微信小程序遠程操控。
新賣點：雙攝、雙電、臉掌合一
解鎖功能上，洛圖科技（RUNTO）在之前的《復合功能型智能門鎖的市場滲透率正在提高；“人臉+貓眼+大屏” 已達18.5%》一文中提到，集成了多重功能的綜合性、復合型產品開始在市場起量，“人臉+貓眼+大屏”門鎖就是其中的典型產品，它將生物識別解鎖方式和貓眼大屏功能融為一體，智能安防等級比普通智能門鎖更高，成為產品發展的趨勢之一。從2024年1-2月累計來看，“人臉+貓眼+大屏”功能的智能門鎖銷量實現了275%的同比上漲。
此外，智能門鎖搭載的屏幕尺寸從2023年以3.5和4寸為主，轉向2024年的4寸以上產品，尤其是4.5寸和4.7寸。
在2024年第一季度的新品中，“臉掌合一”智能門鎖成為新賣點，同時具備人臉識別、掌靜脈的生物識別解鎖方式令入戶安全性大大提升。解決方案廠商智慧云聯等已經推出復合型模組，相比分立模式，復合型模組占用空間更小，設計約束更少。目前，“臉掌合一”智能門鎖的價格在2000元以上，在線上市場的滲透率尚不到1%。洛圖科技（RUNTO）預測，2024年的市場份額有望提升至5%。
產品配置上，搭載攝像頭是增強可視化的主要路徑。此前，凱迪仕、螢石、樂橙、飛利浦等品牌已有布局，進入2024年，TCL、卡薩帝、360推出了內外雙攝產品，櫻花則推出了三攝產品。3月14日，飛利浦宣布其重磅級的前后三攝新品DDL902-MVP將在618之前正式上市。目前，整個市場配備多個攝像頭的智能門鎖銷量占比亦不到1%。
續航方案上，雙供電系統將成為2024年行業的另一個賣點。隨著解鎖方式的復合化和產品功能的多元化，功耗問題愈發凸顯。雙供電獨立系統將人臉視頻模塊和門鎖模塊分開供電，延長續航時間。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年1-2月，在線上監測市場，單電池的方案占比仍然超過八成，雙電池方案的銷量份額達到13.2%。在復合功能型智能門鎖加速滲透的發展趨勢下，雙電池方案預計將會被大范圍的應用。
2024年1-2月 中國智能門鎖線上市場續航方案銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
2024年開年，智能安防產品在中國市場依然延續火熱的狀態，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年1-2月，中國智能門鎖市場線上監測銷量為63.9萬套，同比增長了47.8%。預測市場主流品牌的新品將在第二季度集中亮相，大概率將圍繞生物識別解鎖方式、可視化、長續航等方面升級創新。