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【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊，南遷作者：編輯】

　　“有三分把握，國(guó)美光裕我就敢去做”，重心正黃常州包夜外圍外圍上門(mén)外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線熱門(mén)城市上門(mén)真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)“一有機(jī)會(huì)絕對(duì)要出擊，到底我屬于這一種”。南遷

　　國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕曾有不少經(jīng)典發(fā)言。國(guó)美光裕他說(shuō)過(guò)，重心正黃三分就是到底一種感覺(jué)，“并不是南遷沒(méi)想清楚、沒(méi)看明白就去做，國(guó)美光裕大意就是重心正黃想、調(diào)整和做基本上同步進(jìn)行，到底不要多謀少?zèng)Q。南遷”

　　從前的國(guó)美光裕黃光裕信奉的是“邊做邊修正”，現(xiàn)在亦如是重心正黃。重返商界近4年，國(guó)美先后嘗試了不同的賽道，比如直播電商、家裝行業(yè)，他還注冊(cè)過(guò)新能源汽車(chē)公司、區(qū)塊鏈公司，甚至“元宇宙”公司。

　　今年4月底黃光裕突然亮相頻繁了起來(lái)，為他的零售事業(yè)奔走。紅星資本局在采訪中發(fā)現(xiàn)，其新押注的國(guó)美超市目前與預(yù)期成績(jī)還相差甚遠(yuǎn)，而曾經(jīng)的砥柱國(guó)美電器已大幅收縮，門(mén)店與2021年巔峰相比僅剩四分之一。

　　門(mén)店急劇收縮，常州包夜外圍外圍上門(mén)外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線熱門(mén)城市上門(mén)真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)北京僅剩2家“真快樂(lè)”

　　過(guò)去兩年，國(guó)美門(mén)店收縮了四分之三。

　　按照國(guó)美零售(0493.HK)財(cái)報(bào)披露，2021年是近五年的巔峰，門(mén)店數(shù)達(dá)4195家，2023年這一數(shù)字銳減至1073家，其中包括國(guó)美、大中、永樂(lè)在內(nèi)的城市展廳、旗艦店、精品店，全國(guó)剩下36家。

　　“真快樂(lè)”曾是黃光裕寄予厚望的一張牌。2020年12月，國(guó)美成立“真快樂(lè)(北京)科技有限公司”。“真快樂(lè)”APP上線，集合拼團(tuán)、直播等流行玩法，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)和社交。許多國(guó)美店門(mén)頭也相繼改成了真快樂(lè)的體驗(yàn)中心。

　　“真快樂(lè)”并沒(méi)有帶來(lái)想象中的國(guó)美重生，而是黯然落幕。財(cái)報(bào)顯示，2021年，真快樂(lè)APP年活躍買(mǎi)家1683萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后京東的5.7億和拼多多的8.69億。

　　如今在北京，地圖可查到的“真快樂(lè)APP體驗(yàn)中心”有2家，分別位于北三環(huán)的西壩河和南二環(huán)的牛街。紅星資本局探訪發(fā)現(xiàn)，兩家門(mén)店均掛著“真快樂(lè)”的招牌，雖然在“正常經(jīng)營(yíng)”，但各品牌正有意識(shí)地割裂與國(guó)美的關(guān)系。

　　“現(xiàn)在店里你見(jiàn)到的都是各品牌廠家的人，都是廠家直接跟顧客對(duì)接，購(gòu)物發(fā)票和錢(qián)款都不經(jīng)過(guò)國(guó)美，也不會(huì)出現(xiàn)之前那種不發(fā)貨的情況。”多名銷(xiāo)售告訴紅星資本局，目前北京還剩下?tīng)I(yíng)業(yè)的國(guó)美店面不超4家。國(guó)美和多個(gè)品牌仍有拖欠貨款未結(jié)清的情況。一些銷(xiāo)量不高的品牌索性撤店，留下各領(lǐng)域相對(duì)頭部的品牌“借”國(guó)美門(mén)店這個(gè)場(chǎng)地繼續(xù)賣(mài)貨。

　　多名銷(xiāo)售坦言，國(guó)美的一些消息對(duì)他們沖擊太大，顧客驟減，信任也大打折扣。有人會(huì)再三詢(xún)問(wèn)能不能發(fā)貨，錢(qián)會(huì)不會(huì)打水漂。

　　曾經(jīng)的砥柱，今日的“棄子”

　　國(guó)美電器已深陷泥潭掙扎數(shù)年。

　　天眼查信息顯示，從4月28日到5月11日，國(guó)美電器有限公司共新增29條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的合計(jì)5.78億余元。風(fēng)險(xiǎn)信息還顯示，國(guó)美電器有限公司現(xiàn)存260余條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超65億元。此外，該公司還存在多條限制消費(fèi)令、失信被執(zhí)行人(老賴(lài))和終本案件信息。

　　在二級(jí)市場(chǎng)上，國(guó)美上市主體國(guó)美零售近半年股價(jià)跌超60%。截至5月14日收盤(pán)，國(guó)美零售報(bào)0.032港元/股，下跌5.88%。今年以來(lái)，國(guó)美零售股價(jià)最低跌至0.017港元/股。

　　國(guó)美零售2023年財(cái)報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)收入6.47億元，下降96.29%;毛利率為26.89%，同比上升16.46個(gè)百分點(diǎn);全年歸母凈利潤(rùn)-100.57億元，同比收窄49.6%。

　　有國(guó)美電器前員工告訴紅星資本局，仍有前員工的欠薪問(wèn)題沒(méi)有解決，黃光裕并非沒(méi)錢(qián)，只是放棄了這個(gè)板塊，錢(qián)投到別的項(xiàng)目里去了，零售就是其中一塊重點(diǎn)。

　　“管理層沒(méi)有躺平放棄。”國(guó)美零售在財(cái)報(bào)中表示，其正在通過(guò)開(kāi)拓類(lèi)加盟、平臺(tái)直播等方式尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將以低價(jià)為主導(dǎo)吸引加盟商和消費(fèi)者。

　　據(jù)證券日?qǐng)?bào)，3月29日，一位國(guó)美電器內(nèi)部人士透露，公司正計(jì)劃發(fā)展無(wú)人零售業(yè)務(wù)。據(jù)了解，在具體“自救”措施上，一方面，國(guó)美零售擬對(duì)存在債務(wù)問(wèn)題的國(guó)美電器采取歸集重整，同時(shí)設(shè)計(jì)并建立一套新的管理體系，成立新國(guó)美電器;另一方面，計(jì)劃加快發(fā)展家居家裝、國(guó)美汽車(chē)體驗(yàn)館、租賃業(yè)務(wù)等新業(yè)務(wù)。

　　密集亮相，黃光裕在忙什么

　　國(guó)美電器“風(fēng)雨飄搖”，黃光裕在忙什么?

　　從官方渠道看，國(guó)美鮮少更新自己的動(dòng)態(tài)。去年開(kāi)始，國(guó)美的各個(gè)官方微博停止了更新。“Gome國(guó)美”上一次更新還是在去年5月，但在今年4月，卻點(diǎn)贊了一條關(guān)于《國(guó)美零售已布局智能無(wú)人零售業(yè)務(wù)》的消息。

　　許久未公開(kāi)露面的黃光裕，4月底行程也很密集。他先后到訪了杭州和長(zhǎng)沙，為了兩件事：共域通兌和零售折扣。

　　今年初，國(guó)美首次發(fā)布了“共域通兌”平臺(tái)，推動(dòng)商家會(huì)員積分互通互兌。隨后網(wǎng)上可查到的相關(guān)信息，是4月底與帥貓臺(tái)球的合作。黃光裕也現(xiàn)身了在杭州的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

　　幾乎同一時(shí)間，國(guó)美還在杭州辦了一場(chǎng)“即時(shí)零售發(fā)布會(huì)”，宣布入局即時(shí)零售賽道，并正式發(fā)布旗下“國(guó)美即時(shí)倉(cāng)”及“國(guó)美便利店”。國(guó)美鄰里CEO羅晶表示，通過(guò)搭建“一地一倉(cāng)多店”，國(guó)美不僅要實(shí)現(xiàn)即時(shí)零售轉(zhuǎn)折點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也要完成“新經(jīng)銷(xiāo)體系”的搭建。

　　隨后黃光裕又動(dòng)身奔赴長(zhǎng)沙，“夜訪”了中國(guó)最大的硬折扣超市連鎖企業(yè)樂(lè)爾樂(lè)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，黃光裕和樂(lè)爾樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳正國(guó)從4月28日的23時(shí)左右夜談到次日凌晨一點(diǎn)多。整個(gè)行程也是極為緊湊，從黃光裕到達(dá)長(zhǎng)沙至?xí)劷Y(jié)束僅用7個(gè)小時(shí)。

　　據(jù)樂(lè)爾樂(lè)集團(tuán)副總裁車(chē)海燕透露：“和國(guó)美處在雙向熟悉的階段，框架協(xié)議已經(jīng)簽訂，落地的合作方案正在探討中。”

　　入局即時(shí)零售、夜訪零售企業(yè)，再一次引發(fā)了外界對(duì)國(guó)美的關(guān)注。同之前高調(diào)宣布入局超市、無(wú)人零售等領(lǐng)域情況類(lèi)似，每次國(guó)美發(fā)布新動(dòng)作，股價(jià)都會(huì)應(yīng)聲上漲，但“雷聲大、雨點(diǎn)小”。

　　從4月底到5月初，國(guó)美零售又經(jīng)歷了一波短暫的股價(jià)上漲，但并未維持太久。

　　撲向零售

　　國(guó)美上一次股價(jià)大漲還是去年11月17日，受“國(guó)美超市目標(biāo)三年一萬(wàn)家門(mén)店”消息影響，當(dāng)日收盤(pán)國(guó)美零售報(bào)0.056港元/股，漲幅80.65%。

　　而國(guó)美零售馬上就此事澄清，稱(chēng)其并非擬開(kāi)展的超市業(yè)務(wù)的訂約方，擬開(kāi)展的超市業(yè)務(wù)將由黃光裕及其關(guān)聯(lián)方與獨(dú)立第三方合作經(jīng)營(yíng)。但這也表明，國(guó)美零售不排除未來(lái)探索零售新項(xiàng)目機(jī)會(huì)的可能性。

　　黃光裕對(duì)于零售的側(cè)重從去年就顯而易見(jiàn)。去年10月，黃光裕親自領(lǐng)軍搭建無(wú)人零售項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，并對(duì)業(yè)務(wù)做了定位，即補(bǔ)充滿(mǎn)足介于電商和社區(qū)超市之間的購(gòu)物需求，打造響應(yīng)時(shí)間不超過(guò)5分鐘的便捷零售生態(tài)。

　　同期，優(yōu)客(廣州)供應(yīng)鏈有限公司下的Yuki全球優(yōu)選惠購(gòu)在廣州開(kāi)了一個(gè)新項(xiàng)目。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目也與國(guó)美超市有關(guān)。值得注意的是，Yuki全球優(yōu)選惠購(gòu)也是做零售連鎖、折扣商業(yè)。

　　同年11月，國(guó)美超市橫空出世，從宣發(fā)視頻信息來(lái)看，其經(jīng)營(yíng)模式類(lèi)似于折扣店。據(jù)多家媒體報(bào)道，國(guó)美計(jì)劃在三年中開(kāi)出10000家國(guó)美超市。國(guó)美超市官方資料顯示，其為國(guó)美控股集團(tuán)旗下品牌。

　　據(jù)天眼查，國(guó)美超市(廣東)有限公司2023年7月25日成立，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，由北京騰毅企業(yè)管理有限公司、廣州蔻侈優(yōu)選品牌服務(wù)有限公司(下稱(chēng)蔻侈優(yōu)選)、北京美昊投資管理有限公司分別持股35%、33%和32%，其中騰毅、美昊均是國(guó)美的關(guān)聯(lián)公司。也就是說(shuō)，國(guó)美超市有超過(guò)60%的股份“把握”在黃光裕手中。

　　紅星資本局注意到，今年2月黃光裕還考察過(guò)橙鹿控股。該公司稱(chēng)有自主研發(fā)的消費(fèi)數(shù)據(jù)管控系統(tǒng)，可以幫助實(shí)體門(mén)店精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的購(gòu)物需求和喜好。

　　國(guó)美重心“南遷”?

　　“國(guó)美超市自營(yíng)商品就有12萬(wàn)個(gè)SKU(最小庫(kù)存單位)，現(xiàn)在的打法就是專(zhuān)門(mén)針對(duì)社區(qū)，設(shè)計(jì)30平方米到50平方米的場(chǎng)地，把店里面布滿(mǎn)樣品，主要面對(duì)的是周邊社區(qū)人群，來(lái)到店內(nèi)選品下單。”紅星資本局從國(guó)美超市駐廣東某位負(fù)責(zé)人處了解到，現(xiàn)在國(guó)美超市的線下店相當(dāng)于“直播體驗(yàn)店”模式：白天做周邊住戶(hù)的生意，晚上則是“直播”面向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。此外這位負(fù)責(zé)人還提到了“國(guó)美宜家購(gòu)”。

　　紅星資本局注意到，“國(guó)美宜家購(gòu)”這個(gè)概念早在2017年出現(xiàn)過(guò)，當(dāng)時(shí)國(guó)美提出的是以電器為原點(diǎn)，延伸到“家生活”大品類(lèi)。打造“國(guó)美+宜家”的融合新物種，成為新國(guó)美。

　　上述負(fù)責(zé)人透露，黃光裕為國(guó)美超市的項(xiàng)目注資上千萬(wàn)。目前國(guó)美超市在廣州有6個(gè)直營(yíng)店，深圳一家直營(yíng)店也將在6月上線，其他省市的店還在推進(jìn)中。這也意味著，國(guó)美超市的總部和主戰(zhàn)場(chǎng)目前都在廣東。

　　這一數(shù)字，與此前提到的“戰(zhàn)略目標(biāo)230家店”或者“三年萬(wàn)店”都還有不少差距。

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)節(jié)奏，幾萬(wàn)平的大賣(mài)場(chǎng)很難存活了。所以我們現(xiàn)在就要跑一個(gè)新的賽道，從超市和生活全品類(lèi)這塊。”上述國(guó)美超市相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)紅星資本局表示，并不擔(dān)心國(guó)美電器會(huì)影響其他項(xiàng)目。

　　“黃老板去和哪個(gè)大咖或者企業(yè)合作，對(duì)國(guó)美整體是好事。國(guó)美招牌還在，好的方面我們要利用，有風(fēng)險(xiǎn)的我們會(huì)更謹(jǐn)慎規(guī)避。”

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