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內(nèi)容摘要：近兩年，影視IP大熱。無論是影視公司還是視頻網(wǎng)站，都紛紛扎堆到影視IP。前年的《小時(shí)代》《同桌的你》《匆匆那年》，去年的《何以笙簫默》《花千骨》《左耳》以及今年的《盜墓筆記》《歡樂頌》《小別離》成為國 貴陽南明酒店上門服務(wù)外圍女兼職vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　近兩年，搖錢樹影視IP大熱。影視影視無論是口水貴陽南明酒店上門服務(wù)外圍女兼職vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)影視公司還是視頻網(wǎng)站，都紛紛扎堆到影視IP。搖錢樹前年的影視影視《小時(shí)代》《同桌的你》《匆匆那年》，去年的口水《何以笙簫默》《花千骨》《左耳》以及今年的《盜墓筆記》《歡樂頌》《小別離》成為國內(nèi)成功的IP大劇。如今“什么是搖錢樹影視IP”“發(fā)展過程是什么”以及“影視IP有多火”“為什么這么火”等話題已經(jīng)太過時(shí)了，所以我們不妨在行業(yè)愈演愈烈的影視影視形勢下，探討影視IP如何才能不淪為“口水”。口水

國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)正在淪為“大眾IP 萬眾IP”

　　影視IP是搖錢樹顆大搖錢樹。據(jù)清科研究中心報(bào)道，影視影視僅2015年全年，口水約30部IP類電影貢獻(xiàn)票房約80億；共產(chǎn)生IP相關(guān)并購42起，搖錢樹被并購企業(yè)行業(yè)涵蓋影視、影視影視動(dòng)漫、口水游戲、小說、貴陽南明酒店上門服務(wù)外圍女兼職vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)藝人等多個(gè)領(lǐng)域，并購總金額超210億，平均單起并購金額為5.37億，收購目的多為網(wǎng)羅IP類內(nèi)容資源。

　　影視類IP的最大價(jià)值在于對原著粉絲的再開發(fā)，今已成為企業(yè)眼中的“聚寶盆”，因其人氣火爆、粉絲群體固定、圈錢效率高、制作模式流程化、市場推廣難度低、吸引流量迅速等特點(diǎn)，導(dǎo)致國內(nèi)影視業(yè)近年來IP大劇甚至神劇泛濫。據(jù)報(bào)道，2016年已經(jīng)或?qū)⒁桓木幍木W(wǎng)絡(luò)劇136部，電視劇96部，電影42部，如此龐大的拍攝規(guī)模，再加上制作周期越來越短，怎能不讓觀眾為質(zhì)量擔(dān)心？


影視IP說到底是文化產(chǎn)業(yè)


　　國內(nèi)影視行業(yè)近些年來的確是發(fā)達(dá)許多，尤其是影視IP意識的崛起，為影視業(yè)的創(chuàng)新注入了新鮮活力，提供了更多選擇。影視IP從表面上來看屬于娛樂產(chǎn)業(yè)，它是人們茶余飯后的消遣和工作以外的談資，但從更深層次上講，影視劇更是國家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，承擔(dān)著文化輸出的功能。

　　提到美國，除了其先進(jìn)的科技和教育以外，人們會(huì)很自然地想到電影、美劇；提起日本，除了溫和沉靜的文學(xué)，還有完整發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；提起歐洲，我們便能想起每年奧斯卡上那些出人意料的獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者；以及我們的近鄰印度，在影視產(chǎn)業(yè)也有大名鼎鼎的寶萊塢。

　　但是目前國內(nèi)影視IP似乎陷入“怪圈”，由影視公司聘請大批當(dāng)紅演員，將小說、音樂甚至是綜藝節(jié)目改編為電影，再拍為電視劇，然后賣周邊，大量熱錢涌入影視圈，諸多投資人和制片人賺的盆滿缽滿，觀眾也漸漸沉溺在火爆的影視中跟風(fēng)追風(fēng)，但是卻極少有人問“這部電影或者電視究竟好不好”？在物質(zhì)需求得到滿足的同時(shí)，也應(yīng)該做出一些理智的思考，IP本身是個(gè)好資源，如何才能讓IP充分發(fā)揮價(jià)值與作用？

塑造經(jīng)典、增強(qiáng)藝術(shù)性是成功IP的必經(jīng)之路

　　其實(shí)在國外，IP經(jīng)營已經(jīng)是一種常態(tài)化理念和成熟的體系。以美國迪士尼公司為例，2013年的3D動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》便是改編自安徒生童話《白雪皇后》，上映后不但取得了顯著的票房成績（全球12.74億美元），也收獲了極佳的業(yè)內(nèi)評價(jià)和口碑，該片包攬了2013年度金球獎(jiǎng)、安妮獎(jiǎng)、奧斯卡的最佳動(dòng)畫長片，主題曲《Let It Go 》斬獲奧斯卡 最佳原創(chuàng)歌曲獎(jiǎng)，在影片獲得極大成功的前提下，其周邊產(chǎn)品也順其自然地占領(lǐng)了市場。



　　在如今經(jīng)典翻拍已經(jīng)泛濫的形勢下，《冰雪奇緣》的成功有著極大的借鑒意義。它不是一個(gè)簡單的翻拍，而是集完整的故事情節(jié)、豐滿的人物塑造、精細(xì)的畫面處理、完美的音樂搭配于一身的敘述，是對原作的升華和重塑，因而能夠風(fēng)靡世界。

　　對比國內(nèi)某些根據(jù)經(jīng)典作品的翻拍，如《三打白骨精》，故事情節(jié)詭譎離奇，人物塑造單薄無力，甚至其價(jià)值觀都有待商榷；就連被稱為業(yè)界良心的《大圣歸來》也存在情節(jié)簡單、配樂突兀等問題。

　　國外IP的另一個(gè)經(jīng)典拍攝套路便是續(xù)集連拍，以《星球大戰(zhàn)》為例，自1977年第1部誕生以來，至今已推出到第7部，共計(jì)票房達(dá)到59.7億；不僅是票房收入，導(dǎo)演盧卡斯以異于常人的想象力，構(gòu)建了一個(gè)充滿神秘色彩的科幻世界，甚至影響了包括彼得·杰克遜（《指環(huán)王》和《霍比特人》導(dǎo)演）、卡梅隆（《泰坦尼克號》和《阿凡達(dá)》導(dǎo)演）在內(nèi)的無數(shù)電影人，《星球大戰(zhàn)》的意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一部電影的價(jià)值，成為美國文化標(biāo)志性的符號。（觀看精彩電影，可用智能電視下載“當(dāng)貝市場”，觀看海量影視，享受大屏娛樂！）



　　還有《哈利波特》《終結(jié)者》《變形金剛》《黑客帝國》等等都是續(xù)集連拍的成功杰作，這些電影中無論是正面人物、反面人物、價(jià)值理念都能在觀眾心中留下深刻印象和長遠(yuǎn)影響，甚至成為陪伴一代人成長的記憶。同時(shí)，具有商業(yè)眼光的企業(yè)運(yùn)用IP帶來的廣泛影響，打造出深受用戶歡迎的產(chǎn)品，例如天貓魔盒最近推出的“變形金剛”定制版，自10月21日以來已預(yù)售近6000臺(tái)。

　　然而國內(nèi)某些以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為手段的續(xù)集連拍影片，除了高額的投資、當(dāng)紅明星云集、生搬硬套的情節(jié)、刻意為之的臺(tái)詞以外，實(shí)在難以在觀眾心中留下深刻一筆，更不必說價(jià)值重塑和文化輸出。李安導(dǎo)演曾在上海國際電影節(jié)直言：“在中國，電影是一個(gè)新興行業(yè)，這是一個(gè)黃金時(shí)代的開始。現(xiàn)在市場好，大家爭相出風(fēng)頭，做生意很容易給人家一種搶錢的印象。對于幼苗工業(yè)會(huì)揠苗助長，可能會(huì)泡沫化、明星化，電影資源不平均。把電影炒熱是好事，但我們心里要有數(shù)，最后觀眾看的是打動(dòng)他們的電影品質(zhì)。年輕人不要浮躁，學(xué)好基本功，也不要看不起技術(shù)，技術(shù)為人服務(wù)。電影是一個(gè)整體、自然、健康、多樣性的發(fā)展，這樣才能起伏延續(xù)，不要一下子變得泡沫化。”

　　總之，國內(nèi)影視行業(yè)已迎來蓬勃發(fā)展的時(shí)代，IP意識在崛起中也必將面臨成長的“陣痛”。我們可以從國外成功的IP影視經(jīng)驗(yàn)中看到，通過優(yōu)秀的創(chuàng)意和追求極致的創(chuàng)作精神，國內(nèi)影視人對IP的發(fā)掘和包裝將更加理智成熟，未來終將涌現(xiàn)出大量IP精品，它們將帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，打造屬于中國人的“影視帝國”。