【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，投行看淡作者：編輯】

　　2023年剛剛登頂全球手機銷量冠軍，蘋果但2024年卻被投行看淡，中國西安外圍預約平臺（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源中國市場新年首周也出現銷量下滑。千元蘋果急了?后開滑

　　2024年新年伊始，蘋果借助迎新年開展了風風火火的年市大促銷，iPhone15全系加入降價，場下降價后iPhone15普通版到手價為4949元，投行看淡進入4000元檔。蘋果

　　蘋果這次新春促銷產品門類非常齊全，中國iPhone和iPad降價幅度都有千元，千元Mac降價最多1400元。后開滑此外，年市蘋果三大電商渠道蘋果官方商城、場下天貓直營店和京東旗艦店都參與了促銷。投行看淡

　　新春超低價促銷意欲何為?

　　蘋果每年都會在中國市場舉辦新春降價促銷，但似乎今年的促銷力度遠超以往，從而引發廣泛的西安外圍預約平臺（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源關注。

　　1月15日，蘋果官網宣布將限時推出“新春優惠”活動：從1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購買包括蘋果指定產品，即可獲得從50元到800元不等的降價優惠。

　　澎湃新聞記者看到，蘋果這次官網降價幾乎包括了蘋果全系產品。其中，最新的iPhone 15系列所有機型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元;13英寸或15英寸MacBook Air(M1或M2芯片機型)筆記本最多降800元;iPad平板全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最多降400元;蘋果手表Apple Watch SE、蘋果耳機AirPods和Apple Pencil分別最多降200元、100元和50元。

　　不獨有蘋果官網商城，蘋果天貓店和京東蘋果旗艦店也都加入了降價促銷，且降價力度還大于蘋果官方商城。

　　1月17日晚8點，天貓年貨節正式開賣。其中，蘋果今年也加入了天貓年貨節活動。蘋果天貓旗艦店首頁也打出了促銷信息，1月17日20點至1月31日制定產品可享高達1600元驚喜優惠券，還可疊加免費分期。打開具體促銷信息頁，iPhone最多降價1000元。

　　三大線上銷售平臺中，京東平臺Apple產品京東自營旗艦店降價力度最大，京東年貨節，iPhone 15系列最高立減1050元、iPhone 14立減750元，1月18日晚8點下單可用。

　　2023年蘋果在中國市場運營可謂算相當成功。2023年第二季度，中國市場成為全球最大的iPhone市場，在歷史上首次超過美國。

　　日前，IDC發布的《全球手機季度跟蹤報告》中，IDC全球追蹤團隊研究總監Nabila Popal認為，盡管蘋果在中國市場面臨著越來越多的挑戰和來自華為的新競爭，但蘋果仍然取得了成功。蘋果的持續成功和韌性在很大程度上歸功于高端設備的日益增長，在積極的以舊換新優惠和免息金融分期的計劃推動下，高端設備目前已占到市場的20%以上。

　　不過，2023年的成功并不代表2024年依然能保持優勢。今年中國手機市場預計將止跌回穩，較去年會略有增長。但華為回歸后將給市場帶來更多競爭壓力。

　　從第三方數據看，蘋果iPhone在中國新年第一周“開局不利”。日前，投資銀行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報告中表示，中國市場iPhone銷量在2024年第一周同比跌30%。

　　當手機銷量增長乏力時，蘋果一貫都是采用降價促銷、以舊換新、分期付款等多種方式來促進消費者購機、換機。令人印象深刻是2019年開春蘋果也開展了大力度的降價促銷，最終也取得了不錯的效果，蘋果當年逐漸在中國市場走出低估。

　　因此，蘋果年初就開始啟動大力度促銷增銷量并不例外。

　　投行看淡蘋果今年業績

　　蘋果在2023年手機銷量為2.346億部，市場占有率為20.1%，增幅為3.7%，取代三星成為全球銷量最多的手機品牌。

　　但投行卻看淡iPhone今年的業績，擔心需求不足，庫存過高。最近，兩家投行下調了蘋果的評級。

　　先是巴克萊銀行(Barclays)蘋果股票評級從“中性”下調至“減持”，并將目標價下調到了160美元，巴克萊銀行預計，蘋果在2024年有可能要下跌超15%。

　　巴克萊銀行分析師Tim Long認為，iPhone 15銷量不佳的情況還將持續;iPhone16雖然還沒有發布，但預期不會有重大升級能夠刺激消費者更新換代。巴克萊銀行還指出，消費電子的頹勢可能仍將持續較長時間，這對蘋果來說，是個巨大的挑戰。

　　隨后投行Piper Sandler的分析師Harsh Kumar下調了對蘋果的評級，理由是對iPhone需求不足的擔憂。

　　Kumar認為蘋果手機銷量增速已見頂，擔心其2024年上半年的手機庫存過高，將其評級由“增持”下調至“中性”，并將目標股價下調15美元至205美元。然而從2020年3月以來，Kumar一直看好蘋果。

　　投行認為，蘋果在中國市場會有面臨不小壓力。巴克萊銀行在報告中指出，在蘋果最大的市場之一中國，iPhone 15銷量“乏善可陳”，并且“Mac、iPad和可穿戴設備缺乏反彈”。

　　據市場調研機構Counterpoint的數據追蹤，iPhone15發布后的17天內銷量較iPhone14下降了4.5%。

　　蘋果市值被微軟超過

　　由于投資者擔憂蘋果接下來的業績，蘋果股價最近也出現不小調整，而微軟近期股價上揚創出新高。

　　就在1月12日，市值2.87萬億美元的蘋果被在過去一年中市值增長超1萬億美元的微軟超越。根據道瓊斯市場數據，微軟市值上一次領先于蘋果是在2021年11月。

　　不過，蘋果今年并沒有全無亮點，外界對即將上市的混合現實頭顯Vision Pro抱有很高的期待。

　　2月2日，蘋果將在美國市場正式上市銷量Apple Vision Pro，起售價3499美元。如果這款產品在美國獲得不錯的市場反饋，蘋果接下來將在全球市場發售，從而帶來更多的銷量。

　　1月16日，天風國際分析師郭明錤發文稱，蘋果公司可能在WWDC2024(計劃6月舉辦)前，于美國以外市場發售Vision Pro。

　　針對目前蘋果不在美國以外市場發售Vision Pro的原因，郭明錤分析大概有兩點原因：第一，初期Vision Pro供應有限。第二，先在美國市場驗證銷售流程能順利運作。若上述能越早解決，則Vision Pro將越快在更多國家上市。

　　蘋果CEO庫克曾表示，這款設備標志著計算技術新時代的開端，“如同 Mac 將我們帶入個人計算時代，iPhone 將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 將帶我們進入空間計算時代。”

分享

免責聲明：家電資訊網站對《蘋果中國iPhone降價千元的背后：開年市場下滑，投行看淡》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

很贊哦!（52749）