國內(nèi)彩電市場萎靡不振 5G+8K是救星嗎？
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導(dǎo)讀：即使各大彩電廠商的國內(nèi)促銷策略不斷在調(diào)整，但依然阻止不了彩電業(yè)的彩電下滑態(tài)勢。而在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，市場西安包夜學(xué)生妹（電話微信156-8194-*7106）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源彩電行業(yè)之所以增長乏力，萎靡甚至出現(xiàn)了倒退現(xiàn)象，不振除了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重外，救星還有就是國內(nèi)缺乏驅(qū)使消費(fèi)者更換新產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。
曾幾何時(shí)，彩電彩電作為家庭娛樂的市場重心，其地位自然可想而知。萎靡但“步入中年”的不振彩電行業(yè)卻陷入了人生中的低谷，并且很長時(shí)間都沒有擺脫低谷期的救星困擾。
2019年Q1整個(gè)國內(nèi)彩電市場低迷依舊，國內(nèi)零售量與零售額屬于雙雙下跌狀態(tài)。彩電根據(jù)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的市場數(shù)據(jù)顯示，今年Q1中國家電市場零售額僅為1834億元，同比下降3.1%。同時(shí)奧維云網(wǎng)也表示，雖然今年1月份中國彩電市場罕見迎來了開門紅，西安包夜學(xué)生妹（電話微信156-8194-*7106）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源但在2、3月份，彩電市場再次陷入低迷，整個(gè)季度彩電零售量為1202萬臺(tái)，同比下降1.1%。
即使各大彩電廠商的促銷策略不斷在調(diào)整，但依然阻止不了彩電業(yè)的下滑態(tài)勢。而在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，彩電行業(yè)之所以增長乏力，甚至出現(xiàn)了倒退現(xiàn)象，除了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重外，還有就是缺乏驅(qū)使消費(fèi)者更換新產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。
國內(nèi)市場萎靡不振，彩電為何賣不出去?
對(duì)于“彩電市場究竟為什么不行了”?在某位產(chǎn)業(yè)內(nèi)觀察人士看來，“在經(jīng)過多年的發(fā)展之后，彩電市場已經(jīng)極度飽和，液晶電視也已經(jīng)得到了普及，如今消費(fèi)者普遍缺乏更換新彩電的動(dòng)力。”
然而更不樂觀的是，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年彩電市場銷售額將有可能繼續(xù)下滑。其實(shí)翻看近幾年彩電行業(yè)的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，自從2017年彩電市場遭遇寒冬潮之后，整個(gè)市場就一直沒有出現(xiàn)過任何翻盤跡象。
我們從行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士處了解到的信息是，“相比行業(yè)的低迷而言，最揪心的是，整個(gè)彩電市場陷入到了低價(jià)競爭時(shí)代。隨著某些互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷依靠性價(jià)比掠奪市場資源，在帶動(dòng)彩電銷量的同時(shí)，也助長了低價(jià)競爭。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量為4774萬臺(tái)，但銷量微增的同時(shí)，零售額卻同比下降了8.6%，這就意味著每臺(tái)彩電的利潤空間在下滑。
不過，即使是價(jià)格戰(zhàn)也越來越“帶不動(dòng)”彩電市場。目前業(yè)界已經(jīng)達(dá)成一個(gè)共識(shí)：“就算低價(jià)也很難托起銷量，彩電市場依然處于疲軟狀態(tài)。”
此外，產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌的觀點(diǎn)可能也代表了一部分人士的看法，“彩電市場陷入低迷的原因主要還是在于與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)沒有出現(xiàn)革命性的突破。” “前幾年互聯(lián)網(wǎng)電視推出的平臺(tái)收費(fèi)、硬件免費(fèi)的邏輯，其實(shí)有可能行得通，但如果沒有全新的產(chǎn)品技術(shù)出現(xiàn)，沒有更新迭代的新技術(shù)，那么彩電銷售數(shù)據(jù)依然會(huì)不斷下滑。”
那么問題來了，彩電業(yè)的破局之路究竟在何方?
就目前行業(yè)整體低迷的大背景下，更多企業(yè)選擇了以新技術(shù)產(chǎn)品作為支點(diǎn)，發(fā)力高端市場，而其中8K無疑是最為重要的突破口。
2K彩電告別市場8K距離爆發(fā)還有多久?
目前業(yè)界普遍認(rèn)為，2019年或成為8K時(shí)代的真正元年。而今年隨著各大廠商紛紛推出8K電視產(chǎn)品，8K這一分辨率的新基準(zhǔn)也即將登上了更加廣闊的舞臺(tái)。
作為全新一代的分辨率標(biāo)準(zhǔn)，8K雖然剛起步不久，但已經(jīng)勢不可擋。在今年的3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，提出將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。
而預(yù)期到2022年，中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將會(huì)超過4萬億元，用戶數(shù)達(dá)到2億，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。
其中，作為最早量產(chǎn)8K電視的企業(yè)，夏普早在2015年就推出了85英寸的8K液晶電視;而在今年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡稱AWE)期間發(fā)布的80A9BW電視，已經(jīng)算是夏普的第三代8K電視了。
值得一提的是，夏普近日還在重慶舉辦了“‘渝’生俱來 真幀畢現(xiàn)”夏普8K電視重慶媒體品鑒會(huì)活動(dòng)，邀請(qǐng)各界人士對(duì)旗下的8K新品進(jìn)行全方位體驗(yàn)。
其中，行業(yè)專家胡洪森在品鑒會(huì)上表示：“夏普作為高端電視的代表，在其它很多品牌尚未推出第一代8K電視甚至概念機(jī)的時(shí)候，就已經(jīng)開始量產(chǎn)其第三代8K電視。對(duì)此我認(rèn)為，在很多渠道已經(jīng)明確表示會(huì)陸續(xù)停止售賣2K電視產(chǎn)品的今天，相信未來一兩年內(nèi)，8K電視必將迎來其爆發(fā)點(diǎn)。而夏普量產(chǎn)的第三代8K電視，正是代表了行業(yè)的發(fā)展趨勢。”
從業(yè)內(nèi)專家人士的觀點(diǎn)中不難看出，隨著2K電視的退出，8K將會(huì)獲得一部分新的市場空間，雖然份額不會(huì)太大，但是對(duì)于品牌廠商而言，正是布局高端市場的必經(jīng)之路。
5G+8K是否會(huì)逼出彩電行業(yè)的新領(lǐng)軍者?
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒曾表示，國內(nèi)電視市場的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)是8K，但8K并不僅僅是清晰度的升級(jí)，而隨著5G時(shí)代的來臨，將會(huì)進(jìn)一步解決了鏈接、傳輸?shù)膯栴}。
回顧彩電業(yè)的發(fā)展歷程，分辨率一直在不斷提升，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也得到了快速發(fā)展，特別是通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為超高清分辨率視頻節(jié)目提供了廣泛的支持，而即5G的到來，在彩電業(yè)內(nèi)觀察人士看來，將會(huì)成為8K超高清分辨率的“標(biāo)配”。
而在5G落地的關(guān)頭，不管是傳統(tǒng)彩電企業(yè)夏普、創(chuàng)維、海信、TCL，還是小米領(lǐng)銜的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都打算在5G領(lǐng)域大展拳腳。
此外，還有業(yè)內(nèi)人士表示，5G的來臨也為物聯(lián)網(wǎng)提供了一條捷徑。目前物聯(lián)網(wǎng)最大的問題在于物與物間的連接速度不夠快，反應(yīng)不夠靈敏。所以，很多智能家居產(chǎn)品在實(shí)際應(yīng)用場景中都是處于被孤立的狀態(tài)，而電視一旦成為智慧家庭設(shè)備的終端入口，將會(huì)有效改善現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r，提供更多的想象空間。
譬如在“8K+AIoT”戰(zhàn)略的雙輪推動(dòng)之下，夏普就溯源產(chǎn)業(yè)鏈上游，推出了包括世界首款8K攝像機(jī)在內(nèi)的在內(nèi)的全套8K生態(tài)系統(tǒng)。加之富士康賦能夏普在工業(yè)、教育、安防、醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)?K的深度應(yīng)用，目前夏普已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了一套完整的拍攝-編輯-播放-應(yīng)用的8K內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。
值得注意的是，對(duì)于5G+8K這一產(chǎn)業(yè)內(nèi)新的變革，不僅業(yè)界人士普遍看好，同時(shí)也有相關(guān)的政策支持。包括上面提到的“4K先行兼顧8K”的總體技術(shù)路線，以及2022年在北京冬奧會(huì)上實(shí)現(xiàn)8K直播同樣也被認(rèn)為是政策扶持下的結(jié)果。
寫在最后
值得肯定的是，不管是在過去還是在將來，對(duì)待極致畫質(zhì)的追求，永遠(yuǎn)都會(huì)是彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。而8K電視誕生后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于一個(gè)亢奮階段，也造成了電視行業(yè)競爭的升級(jí)。其中夏普與富士康憑借對(duì)8K面板、8K芯片以及8K生態(tài)鏈設(shè)備等方面的專利技術(shù)和優(yōu)秀品質(zhì)，顯然已經(jīng)在競爭中占據(jù)了上風(fēng)。
曾幾何時(shí)，彩電彩電作為家庭娛樂的市場重心，其地位自然可想而知。萎靡但“步入中年”的不振彩電行業(yè)卻陷入了人生中的低谷，并且很長時(shí)間都沒有擺脫低谷期的救星困擾。
2019年Q1整個(gè)國內(nèi)彩電市場低迷依舊，國內(nèi)零售量與零售額屬于雙雙下跌狀態(tài)。彩電根據(jù)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的市場數(shù)據(jù)顯示，今年Q1中國家電市場零售額僅為1834億元，同比下降3.1%。同時(shí)奧維云網(wǎng)也表示，雖然今年1月份中國彩電市場罕見迎來了開門紅，西安包夜學(xué)生妹（電話微信156-8194-*7106）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源但在2、3月份，彩電市場再次陷入低迷，整個(gè)季度彩電零售量為1202萬臺(tái)，同比下降1.1%。
即使各大彩電廠商的促銷策略不斷在調(diào)整，但依然阻止不了彩電業(yè)的下滑態(tài)勢。而在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，彩電行業(yè)之所以增長乏力，甚至出現(xiàn)了倒退現(xiàn)象，除了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重外，還有就是缺乏驅(qū)使消費(fèi)者更換新產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。
國內(nèi)市場萎靡不振，彩電為何賣不出去?
對(duì)于“彩電市場究竟為什么不行了”?在某位產(chǎn)業(yè)內(nèi)觀察人士看來，“在經(jīng)過多年的發(fā)展之后，彩電市場已經(jīng)極度飽和，液晶電視也已經(jīng)得到了普及，如今消費(fèi)者普遍缺乏更換新彩電的動(dòng)力。”
然而更不樂觀的是，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年彩電市場銷售額將有可能繼續(xù)下滑。其實(shí)翻看近幾年彩電行業(yè)的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，自從2017年彩電市場遭遇寒冬潮之后，整個(gè)市場就一直沒有出現(xiàn)過任何翻盤跡象。
我們從行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士處了解到的信息是，“相比行業(yè)的低迷而言，最揪心的是，整個(gè)彩電市場陷入到了低價(jià)競爭時(shí)代。隨著某些互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷依靠性價(jià)比掠奪市場資源，在帶動(dòng)彩電銷量的同時(shí)，也助長了低價(jià)競爭。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量為4774萬臺(tái)，但銷量微增的同時(shí)，零售額卻同比下降了8.6%，這就意味著每臺(tái)彩電的利潤空間在下滑。
不過，即使是價(jià)格戰(zhàn)也越來越“帶不動(dòng)”彩電市場。目前業(yè)界已經(jīng)達(dá)成一個(gè)共識(shí)：“就算低價(jià)也很難托起銷量，彩電市場依然處于疲軟狀態(tài)。”
此外，產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌的觀點(diǎn)可能也代表了一部分人士的看法，“彩電市場陷入低迷的原因主要還是在于與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)沒有出現(xiàn)革命性的突破。” “前幾年互聯(lián)網(wǎng)電視推出的平臺(tái)收費(fèi)、硬件免費(fèi)的邏輯，其實(shí)有可能行得通，但如果沒有全新的產(chǎn)品技術(shù)出現(xiàn)，沒有更新迭代的新技術(shù)，那么彩電銷售數(shù)據(jù)依然會(huì)不斷下滑。”
那么問題來了，彩電業(yè)的破局之路究竟在何方?
就目前行業(yè)整體低迷的大背景下，更多企業(yè)選擇了以新技術(shù)產(chǎn)品作為支點(diǎn)，發(fā)力高端市場，而其中8K無疑是最為重要的突破口。
2K彩電告別市場8K距離爆發(fā)還有多久?
目前業(yè)界普遍認(rèn)為，2019年或成為8K時(shí)代的真正元年。而今年隨著各大廠商紛紛推出8K電視產(chǎn)品，8K這一分辨率的新基準(zhǔn)也即將登上了更加廣闊的舞臺(tái)。
作為全新一代的分辨率標(biāo)準(zhǔn)，8K雖然剛起步不久，但已經(jīng)勢不可擋。在今年的3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，提出將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。
而預(yù)期到2022年，中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將會(huì)超過4萬億元，用戶數(shù)達(dá)到2億，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。
其中，作為最早量產(chǎn)8K電視的企業(yè)，夏普早在2015年就推出了85英寸的8K液晶電視;而在今年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡稱AWE)期間發(fā)布的80A9BW電視，已經(jīng)算是夏普的第三代8K電視了。
值得一提的是，夏普近日還在重慶舉辦了“‘渝’生俱來 真幀畢現(xiàn)”夏普8K電視重慶媒體品鑒會(huì)活動(dòng)，邀請(qǐng)各界人士對(duì)旗下的8K新品進(jìn)行全方位體驗(yàn)。
其中，行業(yè)專家胡洪森在品鑒會(huì)上表示：“夏普作為高端電視的代表，在其它很多品牌尚未推出第一代8K電視甚至概念機(jī)的時(shí)候，就已經(jīng)開始量產(chǎn)其第三代8K電視。對(duì)此我認(rèn)為，在很多渠道已經(jīng)明確表示會(huì)陸續(xù)停止售賣2K電視產(chǎn)品的今天，相信未來一兩年內(nèi)，8K電視必將迎來其爆發(fā)點(diǎn)。而夏普量產(chǎn)的第三代8K電視，正是代表了行業(yè)的發(fā)展趨勢。”
從業(yè)內(nèi)專家人士的觀點(diǎn)中不難看出，隨著2K電視的退出，8K將會(huì)獲得一部分新的市場空間，雖然份額不會(huì)太大，但是對(duì)于品牌廠商而言，正是布局高端市場的必經(jīng)之路。
5G+8K是否會(huì)逼出彩電行業(yè)的新領(lǐng)軍者?
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒曾表示，國內(nèi)電視市場的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)是8K，但8K并不僅僅是清晰度的升級(jí)，而隨著5G時(shí)代的來臨，將會(huì)進(jìn)一步解決了鏈接、傳輸?shù)膯栴}。
回顧彩電業(yè)的發(fā)展歷程，分辨率一直在不斷提升，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也得到了快速發(fā)展，特別是通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為超高清分辨率視頻節(jié)目提供了廣泛的支持，而即5G的到來，在彩電業(yè)內(nèi)觀察人士看來，將會(huì)成為8K超高清分辨率的“標(biāo)配”。
而在5G落地的關(guān)頭，不管是傳統(tǒng)彩電企業(yè)夏普、創(chuàng)維、海信、TCL，還是小米領(lǐng)銜的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都打算在5G領(lǐng)域大展拳腳。
此外，還有業(yè)內(nèi)人士表示，5G的來臨也為物聯(lián)網(wǎng)提供了一條捷徑。目前物聯(lián)網(wǎng)最大的問題在于物與物間的連接速度不夠快，反應(yīng)不夠靈敏。所以，很多智能家居產(chǎn)品在實(shí)際應(yīng)用場景中都是處于被孤立的狀態(tài)，而電視一旦成為智慧家庭設(shè)備的終端入口，將會(huì)有效改善現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r，提供更多的想象空間。
譬如在“8K+AIoT”戰(zhàn)略的雙輪推動(dòng)之下，夏普就溯源產(chǎn)業(yè)鏈上游，推出了包括世界首款8K攝像機(jī)在內(nèi)的在內(nèi)的全套8K生態(tài)系統(tǒng)。加之富士康賦能夏普在工業(yè)、教育、安防、醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)?K的深度應(yīng)用，目前夏普已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了一套完整的拍攝-編輯-播放-應(yīng)用的8K內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。
值得注意的是，對(duì)于5G+8K這一產(chǎn)業(yè)內(nèi)新的變革，不僅業(yè)界人士普遍看好，同時(shí)也有相關(guān)的政策支持。包括上面提到的“4K先行兼顧8K”的總體技術(shù)路線，以及2022年在北京冬奧會(huì)上實(shí)現(xiàn)8K直播同樣也被認(rèn)為是政策扶持下的結(jié)果。
寫在最后
值得肯定的是，不管是在過去還是在將來，對(duì)待極致畫質(zhì)的追求，永遠(yuǎn)都會(huì)是彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。而8K電視誕生后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于一個(gè)亢奮階段，也造成了電視行業(yè)競爭的升級(jí)。其中夏普與富士康憑借對(duì)8K面板、8K芯片以及8K生態(tài)鏈設(shè)備等方面的專利技術(shù)和優(yōu)秀品質(zhì)，顯然已經(jīng)在競爭中占據(jù)了上風(fēng)。