營銷有新意，京東節賀歲大片《后背》引網友刷屏
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“他呀，東節大片是賀歲后背我們女隊背后的男人”。鏡頭前的年輕女運動員們笑起來朝氣蓬勃，玩笑話中卻又充滿著敬佩。相比之下，影片中被這群女孩們團團圍住的陪練員卻有些羞澀內斂。此次《后背》故事展開不同以往，萬眾期待的冬奧會腳步將近，全球頂尖的運動員聚集一處，期待著在賽場上進行較量，大眾的目光也全部聚焦在選手身上，然而《后背》的鏡頭卻對準了選手們背后默默守護的陪練員角色，挖掘這些鮮有關注的人群身上蘊藏的守護力量。
影片故事以肖戰的視角開始，訓練場上的女運動員們整裝待發，在發令槍響一瞬間，全員如離弦之箭沖入賽道，展開速度與力量的比拼。其中有一個身影格外顯眼，論年齡、速度、專業性，潛力不可小覷;但當頭盔拿下卻發現他竟然是一位男陪練員時，不禁讓人疑惑不解。隨著影片的深入了解，這位出色的陪練員也曾是運動員，成績優異的他本想二線沖一線，卻因為國家的需求轉做陪練員。原來，在女子短道速滑訓練隊伍中，男陪練員可以帶給女運動員更強的身體對抗，從而在訓練中不斷增加速度，如此一來遠動員的成績也提升更快。而這位男陪練員的使命就在于貫徹犧牲精神，為女子短道速滑隊的每一位成員提供助力，激發她們在賽道馳騁的潛力。
影片里的陪練員，亦或是無數個成就冠軍的陪練員，都秉持“犧牲自我”精神，燃燒著作為運動員的黃金歲月，成為站在正式賽場上的選手們最堅實的“后背”。京東電器賀歲大片《后背》所傳達的這股默默守護的力量，同樣也是京東電器服務用戶的理念寫照。2022年充滿著驚喜與期待，京東電器也在挑戰中不斷革新，成為“新品類、新技術、新服務”的孵化場，以最優質的產品與最貼心的服務滿足用戶需求。春節也送貨、30天價保、180天只換不修、上門以舊換新、安全健康入戶、小時購、破損包退換、開箱驗機、預約送貨、全保換新、閃電退款、一城一店極速達、門店一對一管家等多項貼心服務更是“潤物細無聲”，融入到用戶工作與生活點滴之中，讓用戶在春節期間乃至新一年換新省心、買得放心，成為新年最堅實的守護力量。
正如影片中人物的獨白：“不要問我為什么一直在背后，她們的后背離我越遠，就距離金牌越近。作為你們的后背，給予你們保障，這就是我的價值。”不論是短道速滑的跑道，還是消費市場的賽道，發令槍響起，心有“守護”理念而沖刺者，皆是贏家。
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