雙十一投影儀賣爆了？來聽聽央視怎么說
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近日，雙投說央視一則報(bào)道在業(yè)內(nèi)引起了不小反響，影儀央視某投影儀生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，賣爆V型《189=4143》杭州蕭山區(qū)外圍酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款10月份以及整個(gè)十一期間，聽聽市場需求暴漲，雙投說投影儀生產(chǎn)都是影儀央視“白班晚班連軸轉(zhuǎn)，一天都沒有休息。賣爆”此前的聽聽報(bào)道中，某投影儀品牌負(fù)責(zé)人也曾透露雙十一投影銷售的雙投說火熱情況，“雙十一預(yù)售當(dāng)天，影儀央視1分鐘的賣爆銷量就超過去年預(yù)售首日。”。聽聽
需要注意的是，今年雙十一，影儀央視抖音等新電商平臺(tái)瓜分了相當(dāng)大一部分的賣爆線上市場，但與服飾、V型《189=4143》杭州蕭山區(qū)外圍酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款食品、小家電等低客單價(jià)品類相比，目前家用投影儀所在的智能家電品類還比較依靠京東、天貓等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，在今年雙十一能夠獲得這樣的成績，實(shí)屬驚喜。
為什么相比電視市場的低迷情景，智能投影銷量不降反增？
今年雙十一，電視價(jià)格跌入谷底，但銷量并未如預(yù)期般看漲。為什么相比電視市場的低迷情景，智能投影銷量不降反增？首先，從用戶需求側(cè)分析，智能投影滿足了用戶對(duì)大屏+性價(jià)比、實(shí)際場景使用、拍照分享等需求，對(duì)電影愛好者這一龐大群體來說，智能投影也成為了家電配置時(shí)的必選項(xiàng)。
1、大屏性價(jià)比
在大屏性價(jià)比方面，智能投影滿足了用戶“既想要大屏，又不想多花錢。”的消費(fèi)心理。大屏觀影的沉浸感大家都想要，但大尺寸電視動(dòng)輒上萬的價(jià)格，實(shí)在是勸退了大部分想要享受大屏的普通用戶，尤以剛剛畢業(yè)不久，經(jīng)濟(jì)能力尚不能支撐這部分大額消費(fèi)的萌新打工人、租房黨為典型。相比電視，投影兼具大屏和性價(jià)比：一臺(tái)85英寸電視的價(jià)格起碼要五千元，音畫配置較好的上至一萬元到幾萬元不等，但一臺(tái)價(jià)格不到三千元的投影即可投射出百英寸畫面。
85+大屏電視售價(jià)情況
2、實(shí)際場景使用需求
從實(shí)際使用場景來看，投影更貼近用戶的真實(shí)需求。與過去全家人聚在客廳看電視的情況不同，如今大屏的觀看場景也發(fā)生了變化，除了客廳，用戶也希望能在臥室，甚至戶外等不同場景觀看大屏內(nèi)容。相比電視，投影儀具有體積小、易移動(dòng)的顯著優(yōu)勢，可以隨時(shí)更換使用場景，從而切中了一部分用戶的需求。今年以來，露營的流行也帶動(dòng)了車載投影儀、便攜投影儀的購買熱潮。
3、氛圍感帶來分享欲望
人人皆是自媒體的年代，用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)不僅會(huì)考慮實(shí)用性，還會(huì)考慮“拿不拿的出手”、“能不能出片”，尤其是年輕人，不管是購買日常用品還是去餐廳吃飯，時(shí)時(shí)都有拍照分享的需求，而一個(gè)或在家中舒適看綜藝，或在戶外星空下悠閑觀影的畫面，都很容易讓人將其與浪漫、輕奢等美好詞匯聯(lián)系起來，滿足當(dāng)下人們“曬生活”的欲望。
4、觀影人群的“剛需”
智能電視網(wǎng)注意到，在知乎這樣的問答平臺(tái)，以及豆瓣這樣的文藝青年聚集地，電影相關(guān)話題和小組內(nèi)關(guān)于投影儀的分享貼眾多。影迷們秉持對(duì)電影沉浸感的追求，十分青睞投影儀觀影——畢竟，最好的商業(yè)電影院用的播放設(shè)備也是投影儀。在現(xiàn)在這個(gè)特殊時(shí)期，買一臺(tái)投影儀就相當(dāng)于搭建了一個(gè)家庭影院，誰還在乎電影院開不開業(yè)呢？
第二，從廠商側(cè)分析。除了用戶需求的增長，廠商們的努力是智能投影市場得以快速發(fā)展的基礎(chǔ)。從過去投影儀只用作辦公、授課，到如今能夠走進(jìn)眾多家庭，離不開產(chǎn)品技術(shù)的快速更新迭代。如今，投影儀不僅在亮度、畫質(zhì)、壽命等方面有了大幅提升，在4K激光、超短焦等新技術(shù)上也在不斷突破，投影智能化也越來越平常。
另一方面，除了極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果等專業(yè)的投影品牌，Vidda、小米R(shí)edmi等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛試水智能投影領(lǐng)域，愛普生、先科等過去主做商業(yè)投影產(chǎn)品的廠商，也加入了家用智能投影儀的隊(duì)伍。新廠商的不斷加入引發(fā)越來越激烈的市場競爭，讓投影儀價(jià)格趨于平民化，對(duì)用戶來說友好度遞增。
值得注意的是，在以抖音為代表的新電商平臺(tái)上，后起之秀智能投影品牌們似乎也更為見長，據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，10月31日雙十一開門紅開啟當(dāng)日，智能投影品牌當(dāng)貝投影的銷售額在實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中位居抖音辦公用品類目銷售額第一名，當(dāng)貝官方旗艦店銷量位居抖音辦公類目第一名。雖然暫未將抖音作為營銷主戰(zhàn)場，但相較傳統(tǒng)家電品牌，智能投影品牌與抖音的用戶契合度更高，也更擅長如何抓住Z世代、次世代這群正在成為消費(fèi)主力軍用戶的心。
市場持續(xù)火熱，但行業(yè)現(xiàn)狀絕非一片祥和
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年家用智能投影儀銷量將達(dá)到645萬臺(tái)，同比增長28%，銷售額110.3億元，同比增長12%。
雖然市場持續(xù)火熱，但智能投影行業(yè)絕非一片祥和。新玩家陸續(xù)加入，但目前智能投影市場仍未出現(xiàn)集中情況，頭部品牌占比總和未超過50%，馬太效應(yīng)尚不明顯，品牌間競爭仍將愈演愈烈；從整個(gè)行業(yè)進(jìn)程上來看，家用智能投影行業(yè)仍處于發(fā)展初期，各類規(guī)范待完善，而隨著行業(yè)不斷趨于規(guī)范化，良幣驅(qū)逐劣幣，投影品牌必將迎來新一輪洗牌。
需要注意的是，今年雙十一，影儀央視抖音等新電商平臺(tái)瓜分了相當(dāng)大一部分的賣爆線上市場，但與服飾、V型《189=4143》杭州蕭山區(qū)外圍酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款食品、小家電等低客單價(jià)品類相比，目前家用投影儀所在的智能家電品類還比較依靠京東、天貓等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，在今年雙十一能夠獲得這樣的成績，實(shí)屬驚喜。
為什么相比電視市場的低迷情景，智能投影銷量不降反增？
今年雙十一，電視價(jià)格跌入谷底，但銷量并未如預(yù)期般看漲。為什么相比電視市場的低迷情景，智能投影銷量不降反增？首先，從用戶需求側(cè)分析，智能投影滿足了用戶對(duì)大屏+性價(jià)比、實(shí)際場景使用、拍照分享等需求，對(duì)電影愛好者這一龐大群體來說，智能投影也成為了家電配置時(shí)的必選項(xiàng)。
1、大屏性價(jià)比
在大屏性價(jià)比方面，智能投影滿足了用戶“既想要大屏，又不想多花錢。”的消費(fèi)心理。大屏觀影的沉浸感大家都想要，但大尺寸電視動(dòng)輒上萬的價(jià)格，實(shí)在是勸退了大部分想要享受大屏的普通用戶，尤以剛剛畢業(yè)不久，經(jīng)濟(jì)能力尚不能支撐這部分大額消費(fèi)的萌新打工人、租房黨為典型。相比電視，投影兼具大屏和性價(jià)比：一臺(tái)85英寸電視的價(jià)格起碼要五千元，音畫配置較好的上至一萬元到幾萬元不等，但一臺(tái)價(jià)格不到三千元的投影即可投射出百英寸畫面。
85+大屏電視售價(jià)情況
2、實(shí)際場景使用需求
從實(shí)際使用場景來看，投影更貼近用戶的真實(shí)需求。與過去全家人聚在客廳看電視的情況不同，如今大屏的觀看場景也發(fā)生了變化，除了客廳，用戶也希望能在臥室，甚至戶外等不同場景觀看大屏內(nèi)容。相比電視，投影儀具有體積小、易移動(dòng)的顯著優(yōu)勢，可以隨時(shí)更換使用場景，從而切中了一部分用戶的需求。今年以來，露營的流行也帶動(dòng)了車載投影儀、便攜投影儀的購買熱潮。
3、氛圍感帶來分享欲望
人人皆是自媒體的年代，用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)不僅會(huì)考慮實(shí)用性，還會(huì)考慮“拿不拿的出手”、“能不能出片”，尤其是年輕人，不管是購買日常用品還是去餐廳吃飯，時(shí)時(shí)都有拍照分享的需求，而一個(gè)或在家中舒適看綜藝，或在戶外星空下悠閑觀影的畫面，都很容易讓人將其與浪漫、輕奢等美好詞匯聯(lián)系起來，滿足當(dāng)下人們“曬生活”的欲望。
4、觀影人群的“剛需”
智能電視網(wǎng)注意到，在知乎這樣的問答平臺(tái)，以及豆瓣這樣的文藝青年聚集地，電影相關(guān)話題和小組內(nèi)關(guān)于投影儀的分享貼眾多。影迷們秉持對(duì)電影沉浸感的追求，十分青睞投影儀觀影——畢竟，最好的商業(yè)電影院用的播放設(shè)備也是投影儀。在現(xiàn)在這個(gè)特殊時(shí)期，買一臺(tái)投影儀就相當(dāng)于搭建了一個(gè)家庭影院，誰還在乎電影院開不開業(yè)呢？
第二，從廠商側(cè)分析。除了用戶需求的增長，廠商們的努力是智能投影市場得以快速發(fā)展的基礎(chǔ)。從過去投影儀只用作辦公、授課，到如今能夠走進(jìn)眾多家庭，離不開產(chǎn)品技術(shù)的快速更新迭代。如今，投影儀不僅在亮度、畫質(zhì)、壽命等方面有了大幅提升，在4K激光、超短焦等新技術(shù)上也在不斷突破，投影智能化也越來越平常。
另一方面，除了極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果等專業(yè)的投影品牌，Vidda、小米R(shí)edmi等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛試水智能投影領(lǐng)域，愛普生、先科等過去主做商業(yè)投影產(chǎn)品的廠商，也加入了家用智能投影儀的隊(duì)伍。新廠商的不斷加入引發(fā)越來越激烈的市場競爭，讓投影儀價(jià)格趨于平民化，對(duì)用戶來說友好度遞增。
值得注意的是，在以抖音為代表的新電商平臺(tái)上，后起之秀智能投影品牌們似乎也更為見長，據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，10月31日雙十一開門紅開啟當(dāng)日，智能投影品牌當(dāng)貝投影的銷售額在實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中位居抖音辦公用品類目銷售額第一名，當(dāng)貝官方旗艦店銷量位居抖音辦公類目第一名。雖然暫未將抖音作為營銷主戰(zhàn)場，但相較傳統(tǒng)家電品牌，智能投影品牌與抖音的用戶契合度更高，也更擅長如何抓住Z世代、次世代這群正在成為消費(fèi)主力軍用戶的心。
市場持續(xù)火熱，但行業(yè)現(xiàn)狀絕非一片祥和
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年家用智能投影儀銷量將達(dá)到645萬臺(tái)，同比增長28%，銷售額110.3億元，同比增長12%。
雖然市場持續(xù)火熱，但智能投影行業(yè)絕非一片祥和。新玩家陸續(xù)加入，但目前智能投影市場仍未出現(xiàn)集中情況，頭部品牌占比總和未超過50%，馬太效應(yīng)尚不明顯，品牌間競爭仍將愈演愈烈；從整個(gè)行業(yè)進(jìn)程上來看，家用智能投影行業(yè)仍處于發(fā)展初期，各類規(guī)范待完善，而隨著行業(yè)不斷趨于規(guī)范化，良幣驅(qū)逐劣幣，投影品牌必將迎來新一輪洗牌。