【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，價(jià)格級(jí)還作者：編輯】

　　“寧可不買(mǎi)，戰(zhàn)硝絕不買(mǎi)貴”已經(jīng)成為年輕人的煙彌義烏外圍（外圍預(yù)約）外圍外圍上門(mén)外圍女（微信156-8194-*7106）高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達(dá)消費(fèi)信條，在疫情引發(fā)的漫消衰退以及裁員潮中，年輕消費(fèi)者的費(fèi)降危機(jī)意識(shí)陡然覺(jué)醒，從“買(mǎi)它”瞬間過(guò)度到“理性消費(fèi)”，消費(fèi)年輕人開(kāi)始意識(shí)到3000塊錢(qián)的平替可支配收入，恐怕無(wú)法支撐自己失業(yè)后的價(jià)格級(jí)還生存問(wèn)題。

　　最有消費(fèi)欲望的戰(zhàn)硝一批人開(kāi)始進(jìn)入“存錢(qián)模式”之后，消費(fèi)市場(chǎng)的煙彌活力便開(kāi)始下降，幾乎波及到了方方面面。漫消年輕人負(fù)擔(dān)不起的費(fèi)降房地產(chǎn)不說(shuō)，在日常消費(fèi)的消費(fèi)支出，年輕人也開(kāi)始“摳”了起來(lái)。平替

　　等到超市夜間打折的價(jià)格級(jí)還時(shí)候，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)搶到一份烤鴨;又或是在商場(chǎng)中到處看商品的價(jià)錢(qián)，然后又在各個(gè)電商平臺(tái)間進(jìn)行橫向和縱向的義烏外圍（外圍預(yù)約）外圍外圍上門(mén)外圍女（微信156-8194-*7106）高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達(dá)比較，最后默默添加到收藏夾里，再等等就會(huì)降價(jià);看到的鞋子比官方還要便宜幾百，但一看價(jià)格曲線，上個(gè)月竟然還低一百，消費(fèi)者便啟動(dòng)“忍”者模式，等到降價(jià)時(shí)再出手。

　　年輕人成為了“價(jià)格敏感型消費(fèi)者“，不僅對(duì)同款商品在各個(gè)平臺(tái)的價(jià)格了然于心，甚至還能在商家打出”大促“的標(biāo)識(shí)時(shí)，立馬察覺(jué)到這并非最低價(jià)格。在零售端如此這般的變化下，“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”幾乎成為了各行各業(yè)的“主要戰(zhàn)略”。

　　價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫

　　今年以前熱火朝天的炒鞋大戰(zhàn)正在偃旗息鼓，除了十分稀缺的款式，大多數(shù)鞋款正在悄悄地走下價(jià)格高地。不少過(guò)去流行的鞋款在今年迎來(lái)了“倒閉潮”，原本一千多塊的鞋子陡然間都變成了幾百塊，價(jià)格曲線出現(xiàn)了一條靚麗的直線。原本很難買(mǎi)的鞋子，也一下子出現(xiàn)在市場(chǎng)上，變得好買(mǎi)了起來(lái)。

　　這是當(dāng)前年輕人消費(fèi)的一個(gè)縮影，在越來(lái)越摳的年輕人面前，球鞋販子，乃至是品牌都期望快速回籠現(xiàn)金流，選擇成本價(jià)甚至是虧本出售。在此背景下，價(jià)格戰(zhàn)硝煙正在四處彌漫。

　　8月份，最讓人津津樂(lè)道的話題，莫過(guò)于山姆和盒馬“小學(xué)生打架式”的價(jià)格戰(zhàn)。一塊榴蓮千層蛋糕在競(jìng)相降價(jià)下，從128元/kg一路下降到了79元/kg。盒馬打出“移山價(jià)”的旗號(hào)來(lái)對(duì)抗山姆，除了榴蓮千層之外，西瓜、雞蛋、月餅等等都參與到了價(jià)格戰(zhàn)中。

　　線下商超打得熱火朝天，茶飲品牌也沒(méi)有閑著，尤其是時(shí)下因?yàn)榻】敌枨蠖d起的無(wú)糖茶飲。同樣是在8月份，三得利和東方樹(shù)葉的詞條沖上微博熱搜，網(wǎng)友發(fā)布博文“價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)拉響”，原本日常售價(jià)為5元的三得利烏龍茶在某線下商超的價(jià)格已經(jīng)變成了3.8元。

　　盡管三得利后來(lái)辟謠稱只是商家行為，但不少網(wǎng)友反饋，茶飲品牌通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)變相降價(jià)已經(jīng)非常常見(jiàn)。“第二瓶半價(jià)的三得利”、“10元三瓶的東方樹(shù)葉”等現(xiàn)象表明，茶飲的價(jià)格已經(jīng)非常卷。喜茶等新式茶飲品牌，也在今年年初進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，從三十幾塊變成了十幾塊。

　　不過(guò)，線上電商的價(jià)格戰(zhàn)恐怕更加激烈。相較于線下，消費(fèi)者從線上獲取信息的渠道更加便利，比價(jià)插件、比價(jià)軟件比比皆是，甚至還能回溯以往價(jià)格。在消費(fèi)者的價(jià)格敏感度不斷提高的情況下，電商先漲價(jià)再降價(jià)的模式已經(jīng)很難“套路”到消費(fèi)者。這讓電商的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)得更加直接，尤其是在拼多多“百億補(bǔ)貼”的壓力下，淘寶和京東也相繼上線百億補(bǔ)貼頻道。阿里內(nèi)部甚至將“價(jià)格力”的重要性放到了很高的程度。

　　論價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)展最激烈的地方，還是新能源汽車(chē)市場(chǎng)。在特斯拉不斷地進(jìn)攻下，中國(guó)新能源汽車(chē)品牌也被迫進(jìn)行降價(jià)防守。王傳福、李想等新能源車(chē)企的高管甚至表示，新能源汽車(chē)的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)持續(xù)3-5年。

　　價(jià)格戰(zhàn)背后的降級(jí)與升級(jí)

　　不同企業(yè)、不同行業(yè)開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)的原因各不相同，但都擁有相同的市場(chǎng)背景——消費(fèi)下行。預(yù)期和信心在衰退和裁員潮的背景下受到?jīng)_擊，消費(fèi)者主動(dòng)或被動(dòng)地降低消費(fèi)支出。有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)降級(jí)已經(jīng)成為了主流的消費(fèi)形態(tài)，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度較以往有相對(duì)程度的提升。而價(jià)格戰(zhàn)能帶來(lái)的是一種“物超所值”的消費(fèi)誘惑，意圖打破的是消費(fèi)者“能不出手就不出手”的狀態(tài)。

　　不過(guò)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前的消費(fèi)變化不能稱之為“消費(fèi)降級(jí)”而是消費(fèi)平替，這和日本上世紀(jì)經(jīng)濟(jì)放緩后出現(xiàn)的消費(fèi)狀況有所類(lèi)似。消費(fèi)者的消費(fèi)需求并沒(méi)有消失，而是轉(zhuǎn)移到了價(jià)格更低的平替產(chǎn)品上。

　　事實(shí)上，消費(fèi)者在電商平臺(tái)進(jìn)行反復(fù)比價(jià)意味著消費(fèi)者的消費(fèi)欲望仍然存在，只是收入的預(yù)期和消費(fèi)的信心受到了沖擊，而采取更加謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度，在此背景下，低價(jià)商品更具吸引力。從國(guó)內(nèi)消費(fèi)來(lái)看，瑞幸、幸運(yùn)咖等售價(jià)更加低廉的連鎖咖啡品牌蠶食星巴克的份額，足以說(shuō)明“消費(fèi)平替”的趨勢(shì)已經(jīng)形成。

　　消費(fèi)平替的形成，也意味著消費(fèi)者仍在追求“生活品質(zhì)的升級(jí)”，不管是咖啡消費(fèi)的增加，還是向健康茶飲消費(fèi)的轉(zhuǎn)移，甚至是新能源汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)后，新能源汽車(chē)出貨量的提升，都在表明“升級(jí)”的趨勢(shì)仍然存在。

　　不過(guò)價(jià)格戰(zhàn)也將重塑新興行業(yè)的市場(chǎng)格局，其中新能源汽車(chē)市場(chǎng)的淘汰賽已經(jīng)開(kāi)啟，將會(huì)有更多企業(yè)出局，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為了將對(duì)手逼出競(jìng)賽圈的手段之一。比亞迪王傳福說(shuō)，當(dāng)下是快魚(yú)吃慢魚(yú)的時(shí)代，不是大魚(yú)吃小魚(yú)的時(shí)代，車(chē)企在未來(lái)3~5年如果沒(méi)沖上去，就沒(méi)機(jī)會(huì)了。

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