洗地機(jī)成清潔電器“頂流”，行業(yè)內(nèi)卷升級
過去幾年，洗地行業(yè)清潔電器一直是機(jī)成北京外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求國內(nèi)家電行業(yè)中的“異類”，在家電行業(yè)一片下行的清潔通道中始終保持著高增長的態(tài)勢。然而到了2022年，電器清潔電器這一良好的內(nèi)卷勢頭并未得到延續(xù)。無論是升級從相關(guān)企業(yè)的2022年報，還是頂流第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，無不透露出清潔電器增速放緩的洗地行業(yè)這一事實(shí)。
不過，機(jī)成作為清潔電器行業(yè)的清潔“流量擔(dān)當(dāng)”，洗地機(jī)卻在2022年繼續(xù)高歌猛進(jìn)。電器根據(jù)奧維云網(wǎng)的內(nèi)卷數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機(jī)市場全年零售額達(dá)99.7億元，升級同比增長72.5%，頂流遠(yuǎn)超清潔電器行業(yè)4%的整體增速。
進(jìn)入2023年，洗地機(jī)走勢依舊強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，一季度洗地機(jī)全渠道銷售額為22.6億元，同比增長43.4%，反超掃地機(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分類目，北京外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求占比達(dá)到37.8%。至此，洗地機(jī)正式成為清潔電器行業(yè)名副其實(shí)的“頂流”。
新品牌扎堆涌入
洗地機(jī)市場規(guī)模從2019年的不足1億元，到2022年接近百億，僅僅用了三年時間。與此同時，洗地機(jī)在清潔電器市場的銷售額占比也從不足1%迅速膨脹為30%。預(yù)計(jì)2023年洗地機(jī)將突破132億元，并有望成為清潔電器賽道第一大細(xì)分類目。
洗地機(jī)市場的飛速發(fā)展，吸引了不少資本涌入。數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，線上洗地機(jī)品牌數(shù)量由15個迅速擴(kuò)容至160個，年復(fù)合增速達(dá)120%。從品牌類型來看，大致可以分為四類，包括以添可、石頭、追覓等為代表的清潔電器專業(yè)品牌，以美的、海爾為代表的綜合型家電品牌，以小米、360等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有主營廚房大電、廚房/個護(hù)小家電等品類的品牌，如米博、蘇泊爾、九陽、摩飛等。
在今年的AWE展會上，也涌現(xiàn)了一批洗地機(jī)“新入局者”。除了上述提到的以方太廚電為背景的米博，還有主業(yè)是工業(yè)協(xié)同云平臺的“橙色云”、從凈水器行業(yè)跨界轉(zhuǎn)型的洗地機(jī)新銳品牌“KEEWOO”，以及掃地機(jī)ODM大廠銀星推出的新品牌“以內(nèi)”等等。
值得一提的是，5月10日，云鯨智能召開2023春季新品發(fā)布會，發(fā)布智能洗地機(jī)S1，正式切入清潔領(lǐng)域新賽道。這也是云鯨智能自2016年10月成立以來，第一次對產(chǎn)品品類進(jìn)行拓展。
隨著入局者不斷增多，洗地機(jī)市場競爭格局正從早期的“一家獨(dú)大”逐步向“多強(qiáng)逐鹿”的格局轉(zhuǎn)變。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年添可占據(jù)了市場近70%的份額，2022年添可洗地機(jī)線下、線上市場銷量份額分別為55%、51.9%。雖然從市占率來看，添可無論是在線上還是線下，仍占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，但從市占率動態(tài)變化看，在激烈市場競爭下，添可市占領(lǐng)先優(yōu)勢在持續(xù)收窄。2022年，美的、追覓科技發(fā)展迅猛。具體來看，2022年，美的已經(jīng)在洗地機(jī)線下市場成長為第二，銷量份額20.48%;追覓在線上躋身第二，銷量份額11.78%。
行業(yè)“內(nèi)卷”加劇
在不斷有新的品牌涌入之下，洗地機(jī)功能迭代持續(xù)加快，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。各洗地機(jī)品牌不斷推出差異化新品，在外觀、功能、技術(shù)等方面展開新一輪較量。
2022年，添可陸續(xù)推出芙萬3.0、芙萬Steam2.0，以及代表洗地機(jī)行業(yè)未來發(fā)展趨勢的芙萬Station;追覓也在去年連推7款新品，其中“機(jī)皇”產(chǎn)品M13，帶動其線上銷額市占率猛增至23%;必勝推出洗地機(jī)五代DUO，在濕拖模式的基礎(chǔ)上增加獨(dú)立的吸塵模式，兩種模式靈活切換，精細(xì)化滿足了不同場景下的清潔需求。
除了洗地機(jī)主流品牌，不少新入局者也選擇在2022年發(fā)力。去年下半年，戴森推出了“旗下首款干濕全能洗地吸塵器”，歸屬“無線手持吸塵器”品類，產(chǎn)品相比于此前手持吸塵器的創(chuàng)新，主要在于添加了帶有水箱和滾刷的“洗地”模塊，更換模塊，可實(shí)現(xiàn)家用洗地機(jī)的基本功能;2022年，方太集團(tuán)旗下的米博，避開傳統(tǒng)滾布型洗地機(jī)的競爭內(nèi)卷，開辟出了一條“無滾布洗地機(jī)”的新賽道;網(wǎng)紅小家電品牌摩飛則以“水塵循環(huán)”入局”，推出MR3300智能洗地機(jī)，主打輕量化、低噪音、長續(xù)航等功能亮點(diǎn)……
這么多新產(chǎn)品、新技術(shù)集中在2022年發(fā)布，有種神仙打架的既視感，同時也將洗地機(jī)技術(shù)內(nèi)卷的局面推向了一個高潮。進(jìn)入2023年，這種競爭狀況還在繼續(xù)加劇。
在今年的AWE展會上，萊克正式發(fā)布了天狼星S9“三合一”大吸力吸塵除螨洗地機(jī)，以400W大吸力電機(jī)為技術(shù)核心，一機(jī)實(shí)現(xiàn)吸塵、除螨、洗地三大功能，帶來真正“三合一”的全場景全屋清潔解決方案。
5月4日，米博發(fā)布新品無滾布洗地機(jī)7系，搭載了第二代無滾布清潔科技彈力增壓技術(shù)，分為Q7與V7兩款產(chǎn)品，基于全屋與輕量的不同定位，Q7、V7可以滿足不同用戶在不同生活場景和家庭結(jié)構(gòu)、家庭階段的不同需求。
5月19日，石頭科技發(fā)布了2023新旗艦——石頭智能洗地機(jī)A10 Ultra，在吸拖洗一體的基礎(chǔ)上，增加立體吸塵和除螨的功能，一機(jī)即可搞定全屋清潔。
清潔電器作為整個家電行業(yè)更新迭代速度最快的賽道，幾乎每兩個月就會有新技術(shù)出現(xiàn)，而隨著各路資本的不斷涌入，未來行業(yè)內(nèi)卷的現(xiàn)象也會愈發(fā)明顯。
結(jié)語
洗地機(jī)作為新興品類，盡管近年來發(fā)展迅猛，但滲透率仍比較低。數(shù)據(jù)顯示，在我國清潔電器市場，吸塵器的滲透率為11%，洗地機(jī)滲透率僅約3%~4%。較低的滲透率意味著該品類未來成長空間大，同時也說明產(chǎn)品尚未被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。
當(dāng)前洗地機(jī)正處于加速發(fā)展階段，越來越多大企業(yè)的入局，有利于洗地機(jī)品類認(rèn)知度的進(jìn)一步提升。與此同時，為了更好地占領(lǐng)消費(fèi)者心智，不少洗地機(jī)品牌聘請頂流明星代言，如肖戰(zhàn)代言石頭科技、蘇炳添代言追覓科技、迪麗熱巴代言萊克電氣、易烊千璽代言eureka優(yōu)瑞家、王一博代言必勝等。
此外，洗地機(jī)價格的下探，也在加速普及進(jìn)程。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)均價由2022年一季度2904元下探到2023年一季度2496元，同比下降14.1%。從價格段分布來看，2000-3000元為核心競爭價格段，占比達(dá)到54%，該價格段也將是今年的競爭焦點(diǎn)。
不可否認(rèn)，好的營銷和較低的價格是打開市場的利器，但真正打動消費(fèi)者、讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的，還在于產(chǎn)品本身，尤其是對于作為功能性產(chǎn)品的洗地機(jī)來說。因此，洗地機(jī)各大品牌唯有更好地打磨產(chǎn)品，始終保持產(chǎn)品能圍繞、滿足消費(fèi)者核心需求變化，才能在不斷“內(nèi)卷”的行業(yè)競爭環(huán)境中立于不敗之地。
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