導(dǎo)讀：微博CEO王高飛昨日在財報電話會議中首次確認(rèn)了微博已收購一下科技旗下的微博一直播產(chǎn)品，并將用1-2個季度，收購對微博和一直播產(chǎn)品進(jìn)行融合和優(yōu)化。直播常州美女約炮（電話微信181-8279-1445）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩

　　一直播終于變成了微博的比預(yù)“親兒子”。

　　微博CEO王高飛昨日在財報電話會議中首次確認(rèn)了微博已收購一下科技旗下的更晚一直播產(chǎn)品，并將用1-2個季度，微博對微博和一直播產(chǎn)品進(jìn)行融合和優(yōu)化。收購

　　王高飛表示，直播完成直播業(yè)務(wù)與微博的比預(yù)融合，將更利于微博內(nèi)容生態(tài)的更晚完善，提升微博對平臺生產(chǎn)者的微博服務(wù)能力，也更有助于提升微博平臺商業(yè)化效率和變現(xiàn)能力。收購

　　背靠微博，直播成為真正的比預(yù)“富二代”



　　如果要用一個成語來概括一下科技與新浪微博的關(guān)系，那非“相互成就”莫屬。更晚雙方的蜜月期始于2013年，而這一年也是韓坤人生中最痛苦的一年。

　　當(dāng)然，這一年還是短視頻行業(yè)的早期階段。

　　一整年，韓坤都在見投資人，此時的他急需一筆融資來擴(kuò)大秒拍規(guī)模，但尋找融資的過程并不是太樂觀。但好在韓坤找到時任微博技術(shù)及運營負(fù)責(zé)人的王高飛。

　　那一年微博注冊用戶已接近5.36億，但活躍用戶下降了9%，常州美女約炮（電話微信181-8279-1445）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩再加上微信的興起，微博面臨著內(nèi)憂外患。

　　“短視頻是微博反擊的機(jī)會。”王高飛對市場的判斷給了韓坤擁抱微博這個流量大腿的機(jī)會。“我把微博當(dāng)成了救命稻草。”韓坤在去年年底《財經(jīng)》的采訪中回憶稱。

　　于是在2013年7月，韓坤拿到來自微博基金領(lǐng)投的數(shù)百萬美元B輪戰(zhàn)略融資，并在此后的四輪融資中連續(xù)領(lǐng)投。

　　繼秒拍后，炫一下（北京）科技有限公司（一下科技）又在2015年、2016年分別推出小咖秀和一直播兩款產(chǎn)品，并相繼成為爆款，而這兩款產(chǎn)品也與微博關(guān)系匪淺。

　　以一直播為例，一直播成立之初就與微博達(dá)成直播戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并作為后者的一個內(nèi)置功能，用戶無需下載一直播App就可以在微博一鍵點擊直播，承擔(dān)了微博直播業(yè)務(wù)的支持職能。

　　雖然相比市場上其他直播平臺，一下科技直播業(yè)務(wù)的開始要晚很多，對此韓坤表述得很坦誠：“其實我們的直播比別人晚了好長時間，但是因為前期有秒拍的積累，再加上微博的加持，又讓一直播迅速在市場里起來了。”

　　而已經(jīng)升任微博CEO的也王高飛在2016年第二季度財報后的分析師會上曾對外明確表示對一直播的支持，“今年我們把用戶的推薦向視頻領(lǐng)域進(jìn)行了傾斜，尤其是直播。”

　　在一下科技投資人創(chuàng)世資本創(chuàng)始合伙人周煒看來，視頻產(chǎn)品必須有足夠的吸引力和傳播渠道。從吸引力維度看，內(nèi)容的創(chuàng)建者應(yīng)該是SP（半專業(yè)者）或者是明星；從傳播角度上看，微博最合適，微博是典型的大V創(chuàng)作內(nèi)容，小V點評，是廣播方式的社交。

　　背靠微博的大流量和社交屬性，在先后推出的秒拍、小咖秀、一直播三個爆款產(chǎn)品后，一下科技成為令人矚目的明星企業(yè)，在2016年一下科技獲得5億美金E輪融資，創(chuàng)下國內(nèi)移動視頻行業(yè)單輪融資金額最高紀(jì)錄。

　　同時，韓坤也成為娛樂圈與科技圈的明星人物。

　　成也微博、明星

　　2017年7月5日這天，從清早開始，韓國明星宋仲基與宋慧喬的婚訊刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)。“一下科技”創(chuàng)始人韓坤也在上午9點03分頗帶時效地發(fā)了一條朋友圈：“恭喜好朋友宋仲基”，配圖之一是與其在某次發(fā)布會上的合照。

　　這在韓坤的朋友圈是司空見過的內(nèi)容。

　　手指再往前翻掃幾條，朋友圈的內(nèi)容分別還有一下科技副總裁、明星趙麗穎的最新動態(tài)，與公司投資方之一StarVC合伙人黃曉明、李冰冰、任泉的飯局，以及跟一下科技“首席創(chuàng)意官”、明星賈乃亮的拜年合影，等等。



　　科技圈的企業(yè)家很少能像韓坤一樣和明星的交際中也混得如魚得水。

　　這也在一定程度上讓一下科技這場移動互聯(lián)網(wǎng)和娛樂結(jié)合的生意看上去如魚得水到近乎匪夷所思的程度。

　　在去年接受網(wǎng)易科技的采訪中，韓坤把“為什么會有這么多明星朋友”的原因總結(jié)為做羚羊掛角似的輕描淡寫，“我覺得有這樣幾個原因吧：第一是我們公司產(chǎn)品的特性，像秒拍、小咖秀、一直播都非常娛樂化，很多明星們都是用戶，所以慢慢我們就變成了好朋友；第二是因為公司有很多明星投資人，比如StarVC幾個合伙人，這樣就和明星之間距離變得很近。”

　　他并不認(rèn)為明星戰(zhàn)略是從一下科技誕生的那天就確定的，“多少有一定機(jī)緣巧合”。

　　以秒拍為例，團(tuán)隊最早對秒拍的定位是做工具，“就是想讓用戶快速地把內(nèi)容拍下來并且分享，但后來就逐漸變成了一個娛樂平臺，大家把好玩的、好看的視頻都傳到了秒拍。”韓坤解釋。

　　實際上，一下科技公司在最初3年時間里產(chǎn)品一直在嘗試狀態(tài)，并未得到外界太多關(guān)注。轉(zhuǎn)折始于2014年打通線上線下流行起來的“ALS冰桶挑戰(zhàn)”。

　　由于冰桶挑戰(zhàn)的視頻主要流傳于微博，創(chuàng)造了128位明星參與的關(guān)注度，而秒拍在2013年已經(jīng)得到了新浪領(lǐng)投的B輪融資且打通了微博、成為微博手機(jī)客戶端內(nèi)置應(yīng)用，加上明星示范效應(yīng)的推動，秒拍的品牌影響力一觸即發(fā)。

　　“從那開始我們慢慢變得更娛樂化、明星化，有很多很多明星都在秒拍里面，他的粉絲也在這里。”韓坤看到了明星的力量。

　　2015年自帶模仿功能的視頻拍攝軟件小咖秀應(yīng)運而生，演員蔣欣發(fā)在微博上模仿金星“橙汁斗空姐”等視頻紛紛迅速被單條轉(zhuǎn)發(fā)幾十萬次。而此后姍姍來遲的一直播，在直播行業(yè)都高喊全民直播的時候，喊出“明星直播就上一直播”的slogan。

　　同時，一下科技也在嘗試把明星嵌入到公司內(nèi)部，將明星效應(yīng)植入到產(chǎn)品中來。2016年5月，一直播上線發(fā)布會現(xiàn)場，賈乃亮、TFBOYS、趙麗穎、張靚穎等都被聘為公司高層，正式入職一下科技。有了明星的助推，上線兩個月后，一直播就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春等300多位明星開通一直播與網(wǎng)友互動。

　　韓坤認(rèn)為，復(fù)盤一下科技的幾款代表性產(chǎn)品，其實每款產(chǎn)品前后都借助了微博和明星效應(yīng)，否則很難有這樣的大爆發(fā)。

　　敗也微博、明星

　　“我們在這個市場里形成了自己的視頻矩陣。”

　　在被問到一下科技幾款產(chǎn)品的護(hù)城河時，韓坤給出了以上答案。他在采訪中曾表示秒拍、小咖秀和一直播三款爆品是他在內(nèi)容、工具和社交領(lǐng)域布下的三個棋子。而微博與明星效應(yīng)帶動視頻矩陣形成。

　　但過度依靠外來流量（微博）與用戶粘性不足的明星效應(yīng)，使得秒拍、小咖秀和一直播三輛馬車越走越慢，最終被其他車輛趕上、超過。

　　在流量價值越來越凸顯的今天，如何吸引用戶，并且能成功留住用戶才是關(guān)鍵。

　　絕大部分的短視頻、直播平臺都注重網(wǎng)紅草根的力量，或外部簽約優(yōu)秀的KOL或內(nèi)部自己培養(yǎng)紅人以此進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容輸出，進(jìn)而形成用戶黏性，而一下科技的產(chǎn)品更多的是注重明星的力量，短時間內(nèi)明星可以為平臺帶來流量上的爆發(fā)，但如何將明星吸引來用戶轉(zhuǎn)化為長期用戶，是關(guān)鍵所在。

　　而恰恰是最關(guān)鍵的這一步，一下科技遲遲沒有走通。

　　雖然韓坤對行業(yè)趨勢的判斷以及產(chǎn)品矩陣布局的思路無誤，但正如媒體所言：與微博和明星的過度捆綁，使得自身的內(nèi)容生態(tài)始終沒有搭建起來。

　　除了內(nèi)部一些戰(zhàn)略的失誤，在加上同行業(yè)的競爭，IPO無望，使得一下科技的起了個大早，趕了個晚集。

　　雪上加霜的是，短視頻行業(yè)又遭遇了網(wǎng)信辦的整改要求。今年7月，網(wǎng)信辦通知整改19款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，其中一下科技前爆款產(chǎn)品秒拍、現(xiàn)階段主打的波波視頻被無限期下架。

　　此外，一下科技還面臨著缺錢的窘境，翻看一下科技的融資記錄，最近的一筆融資還是停留在兩年前的5億美元的E輪融資。直播短視頻行業(yè)燒錢是肯定的，當(dāng)企業(yè)發(fā)展停滯不前、IPO無望后，此時賣身與微博不失是最合適的選擇之一。

　　微博為何要收購一直播？

　　直播、短視頻作為流量大戶，勢必會成為各個巨頭巧奪的重點。今日頭條有日活超1.5億的抖音，以及西瓜視頻、火山小視頻的短視頻流量矩陣，騰訊除了扶持抖音的敵人”快手“外，今年也把打入冷宮的微視扶持上位，而作為全內(nèi)容平臺的微博勢必要也要卡位，布局直播和短視頻的賽道，完善微博的內(nèi)容生態(tài)。



　　而微博在直播短視頻上的渴望是顯而易見的，在短視頻方面微博動作并不少：4月25日，微博故事正式推出“紅人招募計劃”；5月初，微博上線短視頻產(chǎn)品“愛動小視頻”；9月14日，據(jù)媒體報道，微博首頁內(nèi)測新版本，微博正在內(nèi)測視頻信息流，加大短視頻內(nèi)容的曝光。如果再加上10月底將上線的酷燃App，微博的在短視頻產(chǎn)品上的矩陣基本成型。在直播方面，9月26日，微博宣布與虎牙直播達(dá)成戰(zhàn)略合作，將虎牙游戲直播內(nèi)容引入到平臺，將直播內(nèi)容生態(tài)擴(kuò)展至游戲直播。

　　“從行業(yè)來講的話，受到短視頻市場這種增長的沖擊是比較大的。”在電話會議上王高飛也坦言了微博最近面對的壓力。而過去的一兩年，“一直播”的精力主要放在“秀場”和“網(wǎng)紅”的培養(yǎng)方面，對于微博里面有優(yōu)勢的一些領(lǐng)域，包括明星和一些垂直領(lǐng)域，這方面在產(chǎn)品功能上和服務(wù)上做的并不多。在王高飛看來，二者的融合將更利于微博內(nèi)容生態(tài)的完善，提升微博對平臺生產(chǎn)者的服務(wù)能力。

　　同時，回看微博過去的財報，2016年Q1微博廣告收入同比增長只有30%，短視頻和直播上線后，微博的廣告收入大增，2017年一季度同比增長80%，到了2018年第一季度同比增長64%。可以說，短視頻和一直播幫助了微博變現(xiàn)，王高飛在電話會議上也表示稱，“完成直播業(yè)務(wù)與微博的融合，也更有助于提升微博平臺商業(yè)化效率和變現(xiàn)能力。”

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