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　　隨著中國互聯網的電視快速發展，接收信息的行業來源不再局限于電視本身。在5G網絡的春天加持下，手機可以更加輕松獲取各類信息，所以電視就顯得不那么重要。與此同時，電視在家庭中的地位還在遭受智能投影的挑戰。考慮到智能投影小巧便攜的特性，越來越多的消費者開始嘗試用投影機來替代電視，所以在今年中國電視零售市場的規模將會被進一步壓縮。

　　2017-2022年中國電視零售市場銷量


　　數據來源：奧維云網全渠道推總 單位：百萬臺

　　盡管中國電視零售市場規模整體呈現下滑趨勢，但是從細分場景來看，仍有不少產品實現了逆市上揚，這其中最具代表的當屬游戲電視。根據《奧維云網全渠道月度推總》數據顯示，在2022年一季度120Hz電視的零售量市場份額高達9.3%，這一數據遠超2019全年占比的0.4%，2020全年占比的1.9%以及2021全年占比的5.3%。隨著越來越多120Hz電視的蓄勢待發，游戲電視有望成為行業新的增長點。

　　此外，作為高端屬性的產品，游戲電視有著遠高于行業均價水準的價格表現。奧維云網數據顯示，今年一季度，游戲電視的市場均價為8032元，全品類電視的市場均價為3137元，在存量市場階段，超高的價格將為電視行業帶來更多的利潤增長。


　　圖片數據來源：奧維云網

　　根據奧維云網數據顯示，今年一季度，全渠道上新產品在尺寸分布上集中在75英寸及以上市場，新品線向大尺寸傾斜，并且多家品牌布局98/100英寸等超大尺寸。在上市的140余款新品電視中，AI智能已成為標配，游戲電視異軍突起，并且75英寸及以上的產品達到了25款。


　　數據來源：奧維云網監測數據

　　“劉畊宏”火爆出圈兒，全家老小齊上陣揮灑汗水，在奧維睿沃（AVC Revo）看來有機會帶動顯示行業新的春天。

　　1.智能電視開機率有機會提升，奧維互娛《OTT大屏用戶行為月報》顯示，在2022年第一季度中，智能電視終端在1月份的日均活躍規模為10243萬臺，同比上漲5.6%，環比上漲0.5%，直播健身預計4月的數據會有持續提升。

　　2.電視超大屏幕的體驗感，會讓越來越多的用戶選擇使用電視投屏功能，投屏將成為電視的主要入口之一，也讓高價值人群重新回歸電視。

　　3.人工智能和遠場語音電視，收聲、免喚醒、內容直達、聲紋識別、應用免安裝等功能，也會刷新AI電視體驗的新高度，讓電視交互擺脫遙控器、進入遠場語音的自由交互新時代。

　　4.把客廳變成健身房，把家里的智能電視利用起來，未來電視內置健身軟件會普及化，KEEP、即刻運動、當貝健身、氧氣瑜伽等針對細分領域消費者的健身APP會持續火熱。

　　隨著國人的消費觀逐漸呈現“追求品質與精致生活”態勢，新時代的消費群體更加向往高端生活體驗。電視產業鏈上下游企業為滿足消費者高品質體驗需求，需要持續升級高端化戰略，把握新時代消費需求，培育高端產品保持行業高價值競爭力。