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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，高端國際高端作者：編輯】

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自2020年疫情以來，家電改善型需求迎來爆發，為高加之部分城市出現高端住宅一二手房價倒掛，高端住宅市場持續升溫，并延續至2021年上半年。CRIC數據顯示，2019年全年1000萬以上高端商品住宅成交套數達到了18593套，當年上半年便成交12420套。這一數據在短短兩年內激增，2021年上半年全國1000萬以上住宅成交套數已達到24085套，同比增長68%，其中四大一線城市共成交14823套，占比超六成。

從各價格段來看，今年上半年總價5000萬以上高端商品住宅成交表現亮眼，全國共成交317套，較2020年上半年同比增長105%，而去年全年總價5000萬以上商品住宅共成交453套，上半年已達到去年全年的7成。除此之外，2000-3000萬高端商品住宅共成交3011套，同比漲幅達到103%，漲幅僅次于5000萬以上高端商品住宅成交情況。

高端住宅的大熱也極大的刺激了高端裝修裝飾和高端家電市場。作為現代生活必不可少的一環，國內家電作為大眾消費品長期以來都以功能性為賣點，而想要匹配高端住宅的高品位裝修格調，高凈值人士和高端地產紛紛將目光投向歐洲等發達地區，聚焦到以gorenje、Gaggenau等品牌為代表的國際高端家電品牌。

以gorenje為例，2021年熱播的電視劇《你是我的榮耀》中，觀眾跟隨鏡頭得窺上海平層豪宅的奢華場景，Reflex Angelo、gorenje家電等高端家裝星列其中。從沙發到桌椅無不是國際品牌的經典之作或國際大師手筆，既有Reflex Angelo聯手法拉利首席設計師Pinin Farina打造的經典款Segno系列沙發，也有gorenje藝術套系家電源于國際頂尖工業設計師Oraito之手聯名打造。

電視劇揭開的只是高端住宅市場的一角。gorenje在進入中國市場以來，收到星河灣等一眾高端地產項目的追捧，成為高端樣板間中的新標配，同樣受到了一眾設計師和家裝企業的追捧，大師設計的藝術套系家電成為他們手中搭配高端設計，點亮高端生活的完美之選。

gorenje品牌以至臻藝術設計彰顯高端生活魅力，正伴隨高端住宅熱度，逐步成為中國高凈值人士居家生活的新標配。

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