經歷了從2020年第三季度到2021年第二季度的面板面板上行周期后，顯示面板產業面臨著需求減弱，產業彩電供過于求的步入現狀。受此影響，周期一些頭部面板廠商已經啟動史上最大幅度減產。企業
供需錯配 面板行業啟動十年來最大減產潮
今年1-5月，盈利壓力中國手機市場總體出貨量累計約1.08億部，同比下降27%，行業初步預計，珠海香洲（上門服務）外圍找服務vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達即便有618等活動的拉動作用，但上半年國內手機整體出貨量仍將有20%左右的下滑;而放眼全球，手機出貨也不樂觀，調研機構Counterpoint Research的手機銷量月度報告顯示，2022年5月，全球智能手機市場銷量9600萬部，環比下降4%，同比下降10%，而這已經是手機市場連續第11個月的同比下降。該機構指出，盡管2020年全球經歷第一波疫情后，手機市場出現了一個“V”型復蘇，但仍未達到疫前水平。而2021年，受供應鏈限制和疫情持續影響，智能手機銷量不容樂觀;進入2022年，通貨膨脹等多重因素影響了消費信心，智能手機整體疲軟已成不爭事實。
除手機以外，包括消費型PC，商用PC,彩電等產品，需求均受到抑制。有業內人士透露，部分PC品牌已經著手削減訂單，其訂單降幅達11%。目前，戴爾已經削減了三季度筆電和顯示面板訂單，而惠普的代工企業英業達也表示三季度PC端的表現可能不如預期。而在庫存方面，一季度，惠普、戴爾、聯想、宏碁、華碩、微星、技嘉等主流廠商的成品PC在庫量超過148億美元，同比暴增56%，機構預測，這些庫存需要大約2-3個季度才能完全消化。行業預測，2022年PC全球整體出貨量在3.04億臺，且不排除進一步下降的空間。
再看彩電市場，繼2021年全球彩電出貨量創6年新低后，2022年全球需求繼續收縮，群邑咨詢統計顯示，2022年一季度，全球彩電出貨量同比下降7.1%，而第二季度預計降幅會擴大至8.8%。
手機、電腦、電視等顯示面板下游產業的全面“熄火”，直接影響了面板企業的訂單需求;而由于面板企業對下游反饋的機動靈活性不足，導致行業產能全面呈現供過于求狀態。
據京東方方面表示，自2021下半年以來，面板價格出現了結構性調整，其中彩電、PC類LCD產品價格下跌顯著。其中，彩電用LCD面板二季度價格持續逼近歷史低點，行業寄望于出清部分落后產能。事實上，據群邑方面透露，7月份彩電用LCD面板主流尺寸價格已經擊破現金成本價，而三季度面板價格仍將處于下行通道，但小尺寸面板價格有望在三季度末止跌回穩。
顯示面板行業的下行周期，也體現在相關生產企業的報表中，7月14日，TCL科技發布2022年半年度業績預告稱，上半年公司預計實現營收840億元-855億元，同比增長13%-15%，但歸屬上市公司股東的凈利潤為6.5-7.5億元，同比下滑89%-90%。另外，老牌顯示屏企業彩虹股份的半年報業績預期也顯示，公司預計上半年凈利潤虧損11億元-12億元，而去年同期公司實現凈利潤28.5億元。目前，京東方雖未發布半年報業績預告，但今年第一季度，公司歸母凈利潤已經同比下降16.57%，至43.89億元。
自2020年5月起，顯示面板價格觸底反彈，至2021年6月連續上漲13個月，平均漲幅一倍有余;自2021年7月，面板價格出現松動，之后加速下跌，至目前已經基本觸及歷史谷底，隨著行業減產潮的來臨，后續價格有望企穩。Omdia預計2022年6月和7月，顯示面板制造商每月的產能利用率預計將分別降至設計產能的70%和69%，創十年來最低值。
彩電企業成本壓力釋放 價格戰卷土重來
面板價格的下行讓承壓一年多的彩電終端企業喘了口氣。據Wind數據顯示，6月份，43寸、55寸、65寸等主流尺寸面板價格分別同比下降了56.8%，59.6%和54.3%，成本的下降至少能夠讓傳統電視企業的利潤率同比提升1個百分點以上。同時，行業預計，雖然面板廠商已經逐步啟動被動減產，但面板需求的下降速度仍將快于面板產能減少速度。
7月12日，海信視像發布2022年業績預報稱，上半年公司預計實現歸母凈利潤5.84-6.23億元，同比增長50.2%-60.3%;這也是6年以來，海信視像同期錄得的最好業績。此外，創維集團半年業績預期顯示，1-6月公司實現歸母凈利潤在4.3-5.5億元，同比增長51.29%-93.51%，利潤率也實現了大幅改善。
不過值得警惕的是，隨著彩電企業成本端壓力的釋放，行業“價格戰”已有卷土重來的趨勢。在今年618大促期間，電商平臺55寸彩電價格已經突破1300元的低價，65寸產品則跌破2000元關口。
奧維云網月度推總數據顯示，1-5月，彩電全渠道銷售數據都呈下滑態勢，其中線上出貨量約925萬臺，同比下滑5.1%，線下只有396萬臺，同比下滑24.4%。在出貨任務的重壓下，彩電廠商發動了此次最“兇猛”價格戰，以清庫存。
多年以來，彩電行業深陷“價格戰”旋渦，行業人士時常用“利薄如紙”來自嘲，借著2020下半年的面板漲價潮，彩電行業也幾番提價，同時通過推高賣新讓彩電價格回復到一個合理區間，而經此一戰，行業“一朝回到解放前”。
經歷了利潤“高峰”的上半年，彩電企業能否在下半年繼續保持優良業績，仍待觀察。