12月16日,俞敏東方甄選“小作文”風波持續(xù)數(shù)天后,洪給輝畫徐州大學生空乘兼職上門服務vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達迎來被網(wǎng)友戲稱“最跌宕起伏、董宇的能兌現(xiàn)蕩氣回腸”的餅一天:當天下午,東方甄選宣布,俞敏經(jīng)董事會決定,洪給輝畫免去孫東旭的董宇的能兌現(xiàn)東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務,餅董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO,俞敏即日生效。洪給輝畫當天晚間,董宇的能兌現(xiàn)俞敏洪、餅董宇輝“合體直播”,俞敏共同出現(xiàn)在抖音直播間,洪給輝畫兩人回應了近期風波以及外界關(guān)心的諸多問題——包括董宇輝的話語權(quán)、薪資、工作方向、去留自由等。
俞敏洪在16日晚直播中當眾承諾,未來董宇輝在東方甄選一定會有話語權(quán),全力支持董宇輝“做自己想要做的事情”,隨時可以離開等。這一系列公開承諾,遭到部分網(wǎng)友調(diào)侃:“這是俞敏洪給董宇輝畫下的一張大餅,今后能否兌現(xiàn)還很難說。”大V羅永浩更為直接表態(tài):直播觀感很差,又是個昏招;說話結(jié)結(jié)巴巴,兜圈子,沒有具體承諾;逼得可憐的小伙子說話也很尷尬......
那么,俞敏洪昨晚對董宇輝做出了哪些公開承諾?實施過程中可能面臨哪些難題和挑戰(zhàn)?上游新聞根據(jù)公開報道進行了梳理。
關(guān)于話語權(quán):決策上董宇輝一定會有話語權(quán)
對于網(wǎng)友提到的董宇輝的話語權(quán)問題,俞敏洪首先表示,“宇輝在我面前(個人),徐州大學生空乘兼職上門服務vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達其實一直是有話語權(quán)的。我們溝通是非常多的。”
俞敏洪在直播中公開承諾,“未來在東方甄選的事業(yè)發(fā)展上、決策上,宇輝是一定會有話語權(quán)的,請大家放心。”俞敏洪表示,未來宇輝自己想要做的事情,不管是帶領東方甄選也好,還是在文旅和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣上,凡是宇輝自己想要做的事情,只要合情合理的,一定會給宇輝調(diào)動資源的能力,讓他去實現(xiàn)。
在直播中,俞敏洪較為委婉地承認了之前東方甄選在“職權(quán)”安排上對董宇輝的不公,以及董宇輝日常工作中受到的各種制約。“我認為原來的東方甄選平臺,對宇輝是不公平的,一定程度上限制了宇輝的發(fā)展。比如說我希望給宇輝安排嘉賓訪談,想帶宇輝多走幾天東方甄選看世界,有的時候也做不到。我希望能夠給宇輝一個更加能夠發(fā)揮空間的平臺,給宇輝更多的一點職權(quán),讓他能夠帶領東方甄選更多的人一起去發(fā)展,我也做不到。”
對于董宇輝的職位安排(比如網(wǎng)友提出的升職、做管理層),俞敏洪沒有直接點明。俞敏洪稱:“我相信他不會天天去干行政,在辦公室轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去。我們非常想要去做一些有情懷的事情,助農(nóng)也好,文旅也好。”
公開報道顯示,從此次東方甄選小編借助官方賬號公開連續(xù)“叫板”董宇輝,“東方小孫”直接曝光其薪酬“不止幾千萬”,以及事后曝光的東方甄選直播預告海報中沒有董宇輝、“東方小孫”占據(jù)C位等一系列動向看,盡管董宇輝在東方甄選主播群中是絕對頂流,對直播間業(yè)績拉動作用巨大,但其在東方甄選內(nèi)部的話語權(quán)并不大,這也是眾多粉絲為他吶喊叫屈的重要原因。俞敏洪要想提高董宇輝在東方甄選的話語權(quán),不論是名義(職務)上還是實權(quán)上,都必須給予董宇輝必要的支持,名不正則言不順,否則不足能壓服來自內(nèi)部的各種反對聲,提高話語權(quán)就可能淪為一句空話。
俞敏洪在直播中稱,此前自己非常尊重(公司)管理層的意見,如今自己掌管公司,將很快啟動一輪大調(diào)整。董宇輝在東方甄選決策上如何體現(xiàn)其話語權(quán),有待觀察。
關(guān)于薪酬:所有主播待遇都會有一輪大調(diào)整
俞敏洪在直播中稱,自己掌管公司后,將很快啟動一輪大調(diào)整,包括所有主播的待遇。“這次調(diào)整不僅針對董宇輝一個人,而是面向公司所有主播”。
關(guān)于董宇輝在東方甄選的薪資問題,對于外界一直是個謎。董宇輝曾當眾對俞敏洪說,“我的錢夠花了,你給的錢挺多了。”今年2月董宇輝也回應過收入問題:“老俞給了(我)高管級別的待遇,我感到非常滿足。股權(quán)也給了,數(shù)量我是滿足的。”
據(jù)南方都市報,東方甄選最新財報披露了高管之外的5名薪酬最高的雇員薪酬,這5名非高管員工2023財年收入為7855.4萬元,收入?yún)^(qū)間依次是850萬-900萬港元、1050萬-1100萬港元、1650萬-1700萬港元、1850萬-1900萬港元、3400萬-3450萬港元。董宇輝是其中哪個區(qū)間不為人所知。但孫東旭透露,“有人根據(jù)網(wǎng)上流傳的上市公司財報截圖,說宇輝一年收入幾千萬元。那只是宇輝收入的一部分。”
東方甄選其他主播的薪酬收入也未見披露。據(jù)東方甄選2023財年業(yè)績顯示,截至5月31日,公司共有1479名全職雇員及486名兼職雇員,薪酬總額為7.36億元(折合人均薪酬約37.5萬元),同比增加62.4%。
今年4月11日,東方甄選曾發(fā)布股份“紅包”,向154名合格參與者(承授人)授出股份獎勵3045.9萬股。按照當天收盤價29港元計算,總價值約8.83億港元。其中,孫東旭獲得的股份共300萬股,價值約8700萬港元;俞敏洪獲得150萬股,價值約4350萬港元;尹強(執(zhí)行董事)獲得60萬股,價值約1740萬港元。其余151名參與者均為東方甄選雇員。他們將獲得合計2535.9萬股股份激勵,平均下來每人能分到市值為487萬港元的股票。
對于董宇輝自稱“非常滿足”的薪資,同行卻有不同看法。知名大V、同樣在直播帶貨的羅永浩發(fā)微博稱,在東方甄選,董宇輝的貢獻完全沒有得到公平公正的回報,利益完全沒有保障(他自己說拿得“夠多了”,那是他厚道或害怕;分配得“夠不夠”,商業(yè)是有它自身的邏輯和公平合理性的),還要被人欺辱。其實,按直播電商頭部化高度集中的客觀事實和規(guī)律,董宇輝在東方甄選拿走至少一半左右的收益,才是相對公平的。
羅永浩還通過橫向?qū)Ρ扰e例,證明所言非虛。“美ONE的創(chuàng)始人不是李佳琦,李佳琦本來只有一點點股份,但成事兒后早就調(diào)整成大股東了。媒體報道顯示,李佳琦在公司是要拿走大部分利益的。這不是美ONE的老板厚道,這是市場價值的公平分配。“
董宇輝在此次直播中表示,“如果我單純是為了更高的經(jīng)濟報酬的話,可能去年6月就離開東方甄選了。我拿到過很多個天價的offer(邀約),但我必須得思考工作的價值和意義在哪里。其實待遇上俞老師今天下午也已經(jīng)跟我聊了。請大家放心,不會虧待,那個也不是我第一追求。”
關(guān)于“去董宇輝化”:如果宇輝覺得上當了,隨時可以離開
俞敏洪在此次直播時表示,很多人都說宇輝上當了,“如果宇輝覺得上當了,從現(xiàn)在開始往后,隨時都可以離開。”董宇輝表示,“俞老師說我隨時可以離開,甚至可以幫我、成全我。”
此次東方甄選“小作文”事件中,“不把雞蛋放在一個籃子里”,“去董宇輝化”,是媒體提及頻率超高的熱詞。據(jù)中新網(wǎng),東方甄選一直在主播方面尋找更多支撐點。除董宇輝外,培養(yǎng)了頓頓、明明、YoYo等20余位主播。在東方甄選淘寶首秀中,也是俞敏洪、孫東旭帶隊,出鏡主播包括頓頓、YoYo、中燦、冬冬,并未見董宇輝的身影。
今年9月,抖音平臺曾出現(xiàn)約2000個帶有董宇輝頭像和名字的賬號,點進去后均為董宇輝的視頻切片,并附有小黃車賣貨。有網(wǎng)友認為,這種切片帶貨,會損害董宇輝長期以來的文化人形象。俞敏洪曾專門致歉,稱已對公司管理層提出嚴肅批評。
對于外界頻繁提及的“去董宇輝化”的說法,東方甄選并未承認。孫東旭曾回應稱:“東方甄選不可能存在‘去董宇輝化’這樣的想法,也更不可能有這樣的行為。開個玩笑,‘去東方小孫’也不會‘去董宇輝’。”但是,類似聲音還是越來越多,直到此次“小作文”事件的爆發(fā)。
俞敏洪在此次“合體直播”中,沒有提及“去董宇輝化”話題,“接下來要做的事情,就是要給東方甄選的這些主播,包括宇輝足夠的發(fā)展的平臺,足夠的能夠揮灑開來,去做事情的平臺。”“我跟宇輝達成了一致,宇輝之所以愿意來跟我繼續(xù)合作,我覺得有一點是可以肯定的,就是宇輝相信我能夠給他提供發(fā)展的機會,相信我們倆能一起把內(nèi)心的情懷實現(xiàn),也相信我們兩個人一起,能夠做出來更加有價值的事情。”
有觀點認為,此次東方甄選在“二選一”(俞敏洪否認存在“二選一”)中選擇董宇輝、免去孫東旭CEO職務,并不意味著東方甄選“去董宇輝化”徹底叫停。對于直播電商行業(yè)來說,“去頭部化”正逐漸成為趨勢。各平臺對頭部主播的流量支持在減少,正有意識扶持商家自播或中腰部主播。
淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放曾表示,“我認為直播電商已經(jīng)進入中后段,這個階段大家經(jīng)歷了劇情、套路、演繹性的直播,直播在逐漸回歸到電商本質(zhì)。最核心的還是貨品質(zhì)量,價格、服務是否有優(yōu)勢。”
對于企業(yè)而言,“去大主播個人IP化”也在成為現(xiàn)實,不少電商直播公司都在探索新模式。比如“交個朋友”創(chuàng)始人黃賀在2021年表示,“交個朋友”一直在努力擺脫對于羅永浩的依賴。去年5月,羅永浩正式退出“交個朋友”管理層。去年4月,黃賀回應稱,接下來做垂類號,不會著重去捧某一個人。他認為,長久來看,對于機構(gòu)運營來說,依賴大主播是不健康的。創(chuàng)業(yè)早期時,可以由大主播去引流,但也要培養(yǎng)主播系統(tǒng)。
美腕公司(美ONE)也被認為在嘗試“去李佳琦化”。去年“雙11”之后,李佳琦對外介紹新助播團,“所有女生”和“所有女生的衣櫥”兩個垂類直播間陸續(xù)上線,李佳琦在個人直播間中的播出時長也有所減少。美腕相關(guān)負責人向媒體表示,美腕一直在努力把“李佳琦直播間”打造成一個品牌,讓用戶把對“李佳琦”的信任,轉(zhuǎn)為對整個直播間以及美腕的認可。
關(guān)于“受排擠”:在我的領導下,這種事情不再可能發(fā)生
針對外界傳出宇輝與同事的關(guān)系緊張、因分配不均受同事怨懟、排擠的問題,俞敏洪表示,“宇輝跟同事關(guān)系一直非常的好,跟小孫(孫東旭)有的時候會有一定的緊張。但是他跟小孫其實平時溝通也還可以,因為是管理風格的不同,或者兩個人的心情,對新的(東西)看法有的時候會有不一樣,這是有的。”
俞敏洪表示,孫東旭現(xiàn)在從CEO位置下來,仍然是新東方很長時間的創(chuàng)業(yè)者和管理者,“他也算是我的小兄弟,依然會以他的方式,為東方甄選繼續(xù)做貢獻。”
俞敏洪表示,“大家也不用擔心宇輝跟小孫的關(guān)系,還有是跟別的同事的關(guān)系。這幫孩子們他們很年輕,而且心無芥蒂,互相之間是一定能夠好好的相處的。感覺上好像因為某種原因好像形成了什么對立關(guān)系之類,這是一種表象。我相信在我的領導下,這種事情不再可能發(fā)生。”
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