【摘要】近幾年，傳統互聯網企業強勢入侵電視行業，電視低康大打價格戰，企業貴陽外圍全球資源（電話微信156-8194-*7106）貴陽外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游傳統電視制造商舉步維艱，利潤打不起的佳微鯨合價格戰背后，體現了彩電企業多年來依靠的作引薄利多銷的盈利模式難以為繼。彩電業的發整供給側改革將一觸即發，行業洗牌大潮將至。合風

　　2016年“五一”前的傳統彩電市場與往年大有不同，盈利重壓之下，電視低康彩電企業一改之前“賠本賺吆喝”的企業價格戰攻勢。一類企業與互聯網聯姻的利潤方式，正在延伸產業鏈，佳微鯨合以求通過協調效應，作引增加盈利能力。發整貴陽外圍全球資源（電話微信156-8194-*7106）貴陽外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游繼TCL多媒體攜手樂視之后，康佳也吸納互聯網電視公司微鯨入股。另一類企業則回歸彩電畫質之爭，希望通過給顯示方式貼標簽實現差異化競爭。



　　打不起的價格戰背后，體現了彩電企業多年來依靠的薄利多銷的盈利模式難以為繼。彩電業的供給側改革將一觸即發，行業洗牌大潮將至。

　　聯姻

　　“沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。”這一名言再度在彩電行業應驗?；ヂ摼W電視公司微鯨參與了深康佳A非公開發行A股股票的認購，作為 6 個特定的認購對象，微鯨出資 4.5 億元，以 3.14% 的持股比例，成為該公司第五大股東。對于籌資行動，深康佳A在公告中稱，將募集不超過30億元的資金，用于智能電視研發與運營平臺建設項目、品牌與渠道建設項目、償還銀行貸款、補充流動資金四大項目。微鯨公開回應：“目前微鯨科技與康佳的戰略合作尚在進行中，雙方均有意向在拓展智能家居終端領域展開更深入合作。”

　　對于具體的商業模式和合作細節，兩家企業還未對外透露。北京高盛吉獅文化傳播公司首席顧問馬俊穎認為：“康佳引入微鯨與TCL多媒體聯手樂視有很大的相似性。” 2015年12月，樂視入股TCL多媒體，前者以總價22.68億港元(折合18.75億元人民幣)購入 20% TCL 多媒體的股份，成為第二大股東。

　　一直以來，TCL多媒體與樂視合作模式倍受外界關注。TCL多媒體副總裁梁鐵航向《中國經營報》記者介紹稱，通過合作，2016年TCL將為樂視提供120萬臺以上電視的設計和制造;華星光電也會向樂視供應不低于50萬塊的電視屏幕;樂視強大的內容資源將對TCL開放，樂視的基礎云能力也將與TCL共享;此外，TCL有1300萬激活用戶、樂視有500萬激活用戶，大概占中國總的智能電視20%以上。通過這項合作，預計未來一年之內給TCL單方面貢獻的來自于廣告的收益有可能接近5000萬元人民幣。

　　差異化

　　五大傳統彩電企業中，康佳和TCL選擇聯姻的方式延伸產業鏈，包括創維、海信、長虹三家企業則分出技術流派。創維主攻OLED，海信繼續發力ULED。差異化的顯示方式是2016年彩電行業發展的新趨勢。技術分流能否帶來利潤的分化，引發行業熱議。

　　日前，創維集團副總裁劉棠枝先生公開發表“OLED——彩電行業的一場革命”的演講。他表態稱，LCD的技術革命已經碰到瓶頸了，無路可走了，而整個OLED產業在中國乃至全球，已經進入到一個迅速推廣的階段;OLED時代的到來是對彩電行業的一次革命。據了解，創維率先實現了4K OLED電視的全球量產。

　　競爭對手和創維的思路完全不同。創維進入OLED時代，海信則認為液晶時代“有利可圖”。對于液晶電視的改良性產品，海信寄予厚望。日前，海信宣布正式發布應用了第三代ULED技術成果的ULED超畫質互聯網電視。海信總裁劉洪新表示，目前全球彩電市場的競爭焦點仍然是“畫質”。此前海信推出的前二代ULED產品以動態背光控制技術等創新實現對LED液晶電視顯示水平的突破。ULED產品的誕生拓寬了彩電業的研發思路， SUHD、QLED等一批聚焦畫質的產品出現。

　　在競爭壓力之下，2016年第一季度，彩電市場新技術層出不窮，包括HDR、8K等技術，智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏認為，創新的加速縮短了電視產品的換擋期。據其介紹，從CRT到平板電視行業經歷了46年，從平板到OLED電視行業僅僅經過了9年的時間。

　　增毛利

　　由此看來，“不打價格戰”“競爭差異化”成為2016年彩電節日市場的競爭主題，價格戰硝煙再起背后凸顯了彩電企業利潤不斷下滑的慘淡局面。

　　數據顯示，2016年第一季度彩電市場的零售量規模為1244萬臺，同比增長3.0%;但受節日促銷的影響，彩電市場零售均價出現季節性下滑，從而導致零售額規模同比下降4.9%，為382億元。

　　規模不減、利潤下滑成為大多數企業遇到的難題。從目前已經發布的年報來看，五大彩電巨頭中，只有創維上市公司業績出現增長。創維數字2015年營業收入41.08億元，同比增長15.69%，歸屬于母公司的凈利潤4.15億元，同比增長8.94%。其他經營狀況均有不同程度的虧損。劉棠枝指出，2016年彩電企業整體陷入困境，可能支撐不了多久，行業整合或將提前到來。

　　家電分析師梁振鵬認為，彩電行業利潤停滯不前甚至持續下滑，與近兩年來互聯網企業不斷放出低價，頻繁打價格戰有關。對于互聯網企業可以通過內容售賣補虧空，但對于跟隨降價的彩電企業來說，傷害卻很大。

　　董敏向記者羅列了一組數據：2015年中國彩電產能占全球的80%，另外，由于產品過剩，使2015年中國零售低效機型數量占比高達60%。對此，董敏呼吁，彩電行業亟須進行供給側改革，以提升利潤水平，產品升級換代和高端化則是供給側改革的核心體現。
 

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