2018家電網購市場規模達5765億 家電網購轉入高質量發展時期
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導讀：2018年，家電家電我國家電網購規模占到整體家電市場的網購網購35.5%，網購成為家電市場主流消費方式。市場揚州外圍（外圍上門）外圍預約（微信181-2989-2716）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款在線上家電消費市場，規模高質產品和服務“有沒有”不再是達億問題，“好不好”成為關鍵。轉入展
2月25日，家電家電工業和信息化部賽迪研究院、網購網購中國電子報社在北京發布了《2018家電網購分析報告》（以下簡稱《家電網購報告》）。市場報告顯示，規模高質2018年，達億我國家電網購市場增長平穩，轉入展B2C家電網購市場（含移動端）規模達到5765億元，家電家電同比增長17.5%，網購網購從高速增長向高質量發展轉變。市場
2018年，我國家電網購規模占到整體家電市場的35.5%，網購成為家電市場主流消費方式。品類方面，小家電市場表現突出，揚州外圍（外圍上門）外圍預約（微信181-2989-2716）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款增長了39.5%，零售額首次跨過千億元大關。渠道方面，京東獨占六成市場份額，剩余四成市場主要由“貓寧”（天貓和蘇寧易購）瓜分。受移動終端市場增幅放緩影響，我國家電網購規模增速首次低于20%，但結構優化、產品升級、品質提升趨勢明顯，線上3000元以上高端產品的銷售額占比已經達到48.1%。在線上家電消費市場，產品和服務“有沒有”不再是問題，“好不好”成為關鍵，家電網購已經成為我國消費升級的重要驅動力。
線上穩居家電零售主流渠道 各品類線上滲透率多超過30%
2018年，我國消費升級趨勢強勁，消費作為經濟增長主動力作用進一步鞏固，最終消費對經濟增長的貢獻率達到76.2%，比2017年提高18.6個百分點。
網購消費在整體消費中的占比越來越大。2018年，全國網上零售額超過9萬億元，比上年增長23.9%，其中，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為18.4%，比2017年提升3.4個百分點。我國家電網購消費連年快速增長，在家電整體消費中的占比越來越大。2018年我國家電（除移動端產品）零售規模占到整體家電市場的35.5%，除了油煙機、燃氣灶、熱水器等與家裝緊密相關的家電產品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網購穩居家電零售市場主流渠道。
《家電網購報告》指出，由于移動終端網購市場增幅不足10%，2018年，我國B2C家電網購市場（含移動端）規模達到5765億元，同比增長17.51%，增幅首次沒有超過20%，但仍然遠高于國家統計局公布的2018年我國家用電器和音像器材類產品的零售總額8.9%的同比增幅。其中，傳統四大家電2018年零售規模為2085 億元，同比增長19.4%；小家電1060 億元，同比增長39.5%；手機、平板電腦等移動終端產品為2620億元，增幅9.2%。
電商巨頭推動市場良性發展 京東獨占家電網購六成份額
2018年，電商巨頭不斷探索創新，從產品到服務的各環節都進行創新，推動了家電網購市場的兩位數增長和良性發展。
在產品方面，滿足個性化、定制化、多元化需求的C2B大數據定制越來越多。京東家電針對定制產品專門推出了 “京品家電”，給予營銷資源、價格上的專屬優惠。九陽基于天貓的新零售理念，推出了免清洗、無噪音、無渣的豆漿機。
在營銷方面，基于大數據的精準營銷、饑餓營銷、內容營銷越來越多，極大地提升了轉化率。比如戴森卷發棒于正式上市當天，在京東平臺僅用15秒就售出了全網60%以上的產品。
在服務方面，從傳統的售后保障和物流服務上升到全流程服務。2018年，京東發布了“京傘計劃”， 將服務具象化、數據化、可視化，推動了家電行業服務水平的提升。
2018年，家電網購線上線下融合進一步深入，促進了農村消費。各大電商平臺紛紛加密四六級市場的網點鋪設，將網購和海量產品快捷有效地帶到農村。截至2018年底，淘寶在農村覆蓋3萬個網點；京東在四六級市場擁有近2000家京東幫、1萬多家京東家電專賣店；蘇寧針對四六級市場的加盟店零售云全國門店超過4600家。這些農村電商網店促使大興安嶺、神農架、那曲等邊遠地區或少數民族地區成為千萬元級家電網購“新勢力”，增速更是達到2倍、3倍。
此外，電商力推線上線下融合的新興零售方式，強化用戶體驗的無界零售、新零售在各城市鋪開。天貓在各大城市開設新零售智慧門店，京東家電與合作伙伴開設無界零售體驗店和品牌體驗店，促進了品牌消費快速增長。
2018年，京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺“內外兼修”，促進了家電網購市場的良性發展。《家電網購報告》顯示，電商渠道繼續保持穩定的“一極兩強”格局，京東以60%的市場份額鞏固了家電網購第一電商平臺的地位，剩下的四成市場主要由“貓寧”瓜分。
家電網購轉入高質量發展時期 3000元以上產品占線上一半
2018年，我國家電網購規模在穩步擴張的同時，從高速增長向高質量發展轉變。
從《家電網購報告》的數據來看，傳統家電“四大件”（ 彩電、空調、冰箱、洗衣機）這些從前推動家電網購快速成長的產品，最快的增長時期已經結束，家電網購新動能將來自消費品質升級帶來的新產品、新業態。2018年，四大傳統家電零售規模2085億元，上漲19.4%，而主要用于改善人民生活品質的小家電實現爆發式增長，同比增幅達到39.5%，市場規模首次突破千億元。《家電網購報告》指出，我國家電網購已經從“四大件”時代的基礎功能滿足階段進入多元化、精細化、品質化以及個性化的細分功能滿足階段。
從《家電網購報告》提供的數據可以看出，在消費成為拉動家電網購市場增長的首要動力的同時，家電網購對促進消費市場升級的拉動作用也在日益增強。
根據《家電網購報告》，2018年線上家電產品加速趨向中高端，高客單價的高端產品越來越受消費者青睞。家電網購市場3000元以上產品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。《家電網購報告》顯示，各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%，一級能效空調增長了150%，10公斤以上大容積洗衣機增長了334%，5000元以上洗碗機的漲幅為133%。
《家電網購報告》同時顯示，2018年能夠提升人民生活品質感、舒適感和幸福感的家電產品在線上賣得特別火，智能小家電的增幅尤其明顯。手持式吸塵器、高端吹風機、掃地機器人等產品的零售額增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器等生活家電的增長都超過80%，除螨儀的零售量更是激增了215%。
《家電網購報告》指出，作為網購市場率先發展起來的領域，家電網購市場在穩步增長的同時，消費結構升級明顯，新興熱點不斷釋放消費潛力，已經成為拉動我國消費升級的重要力量。
2月25日，家電家電工業和信息化部賽迪研究院、網購網購中國電子報社在北京發布了《2018家電網購分析報告》（以下簡稱《家電網購報告》）。市場報告顯示，規模高質2018年，達億我國家電網購市場增長平穩，轉入展B2C家電網購市場（含移動端）規模達到5765億元，家電家電同比增長17.5%，網購網購從高速增長向高質量發展轉變。市場
2018年，我國家電網購規模占到整體家電市場的35.5%，網購成為家電市場主流消費方式。品類方面，小家電市場表現突出，揚州外圍（外圍上門）外圍預約（微信181-2989-2716）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款增長了39.5%，零售額首次跨過千億元大關。渠道方面，京東獨占六成市場份額，剩余四成市場主要由“貓寧”（天貓和蘇寧易購）瓜分。受移動終端市場增幅放緩影響，我國家電網購規模增速首次低于20%，但結構優化、產品升級、品質提升趨勢明顯，線上3000元以上高端產品的銷售額占比已經達到48.1%。在線上家電消費市場，產品和服務“有沒有”不再是問題，“好不好”成為關鍵，家電網購已經成為我國消費升級的重要驅動力。
線上穩居家電零售主流渠道 各品類線上滲透率多超過30%
2018年，我國消費升級趨勢強勁，消費作為經濟增長主動力作用進一步鞏固，最終消費對經濟增長的貢獻率達到76.2%，比2017年提高18.6個百分點。
網購消費在整體消費中的占比越來越大。2018年，全國網上零售額超過9萬億元，比上年增長23.9%，其中，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為18.4%，比2017年提升3.4個百分點。我國家電網購消費連年快速增長，在家電整體消費中的占比越來越大。2018年我國家電（除移動端產品）零售規模占到整體家電市場的35.5%，除了油煙機、燃氣灶、熱水器等與家裝緊密相關的家電產品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網購穩居家電零售市場主流渠道。
《家電網購報告》指出，由于移動終端網購市場增幅不足10%，2018年，我國B2C家電網購市場（含移動端）規模達到5765億元，同比增長17.51%，增幅首次沒有超過20%，但仍然遠高于國家統計局公布的2018年我國家用電器和音像器材類產品的零售總額8.9%的同比增幅。其中，傳統四大家電2018年零售規模為2085 億元，同比增長19.4%；小家電1060 億元，同比增長39.5%；手機、平板電腦等移動終端產品為2620億元，增幅9.2%。
電商巨頭推動市場良性發展 京東獨占家電網購六成份額
2018年，電商巨頭不斷探索創新，從產品到服務的各環節都進行創新，推動了家電網購市場的兩位數增長和良性發展。
在產品方面，滿足個性化、定制化、多元化需求的C2B大數據定制越來越多。京東家電針對定制產品專門推出了 “京品家電”，給予營銷資源、價格上的專屬優惠。九陽基于天貓的新零售理念，推出了免清洗、無噪音、無渣的豆漿機。
在營銷方面，基于大數據的精準營銷、饑餓營銷、內容營銷越來越多，極大地提升了轉化率。比如戴森卷發棒于正式上市當天，在京東平臺僅用15秒就售出了全網60%以上的產品。
在服務方面，從傳統的售后保障和物流服務上升到全流程服務。2018年，京東發布了“京傘計劃”， 將服務具象化、數據化、可視化，推動了家電行業服務水平的提升。
2018年，家電網購線上線下融合進一步深入，促進了農村消費。各大電商平臺紛紛加密四六級市場的網點鋪設，將網購和海量產品快捷有效地帶到農村。截至2018年底，淘寶在農村覆蓋3萬個網點；京東在四六級市場擁有近2000家京東幫、1萬多家京東家電專賣店；蘇寧針對四六級市場的加盟店零售云全國門店超過4600家。這些農村電商網店促使大興安嶺、神農架、那曲等邊遠地區或少數民族地區成為千萬元級家電網購“新勢力”，增速更是達到2倍、3倍。
此外，電商力推線上線下融合的新興零售方式，強化用戶體驗的無界零售、新零售在各城市鋪開。天貓在各大城市開設新零售智慧門店，京東家電與合作伙伴開設無界零售體驗店和品牌體驗店，促進了品牌消費快速增長。
2018年，京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺“內外兼修”，促進了家電網購市場的良性發展。《家電網購報告》顯示，電商渠道繼續保持穩定的“一極兩強”格局，京東以60%的市場份額鞏固了家電網購第一電商平臺的地位，剩下的四成市場主要由“貓寧”瓜分。
家電網購轉入高質量發展時期 3000元以上產品占線上一半
2018年，我國家電網購規模在穩步擴張的同時，從高速增長向高質量發展轉變。
從《家電網購報告》的數據來看，傳統家電“四大件”（ 彩電、空調、冰箱、洗衣機）這些從前推動家電網購快速成長的產品，最快的增長時期已經結束，家電網購新動能將來自消費品質升級帶來的新產品、新業態。2018年，四大傳統家電零售規模2085億元，上漲19.4%，而主要用于改善人民生活品質的小家電實現爆發式增長，同比增幅達到39.5%，市場規模首次突破千億元。《家電網購報告》指出，我國家電網購已經從“四大件”時代的基礎功能滿足階段進入多元化、精細化、品質化以及個性化的細分功能滿足階段。
從《家電網購報告》提供的數據可以看出，在消費成為拉動家電網購市場增長的首要動力的同時，家電網購對促進消費市場升級的拉動作用也在日益增強。
根據《家電網購報告》，2018年線上家電產品加速趨向中高端，高客單價的高端產品越來越受消費者青睞。家電網購市場3000元以上產品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。《家電網購報告》顯示，各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%，一級能效空調增長了150%，10公斤以上大容積洗衣機增長了334%，5000元以上洗碗機的漲幅為133%。
《家電網購報告》同時顯示，2018年能夠提升人民生活品質感、舒適感和幸福感的家電產品在線上賣得特別火，智能小家電的增幅尤其明顯。手持式吸塵器、高端吹風機、掃地機器人等產品的零售額增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器等生活家電的增長都超過80%，除螨儀的零售量更是激增了215%。
《家電網購報告》指出，作為網購市場率先發展起來的領域，家電網購市場在穩步增長的同時，消費結構升級明顯，新興熱點不斷釋放消費潛力，已經成為拉動我國消費升級的重要力量。