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內(nèi)容摘要：在視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視都沒有誕生的年代，頻道直播是觀眾心中唯一的娛樂方式，買上一份廣播電視報，對著節(jié)目單劃出自己心儀的節(jié)目，然后等待播出時間，一旦錯過，不能回放，只能繼續(xù)等待頻道重播。“從前的日色變得 長沙雨花（酒店上門服務）聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

　　在視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視都沒有誕生的對代年代，頻道直播是直播奏觀眾心中唯一的娛樂方式，買上一份廣播電視報，頻道長沙雨花（酒店上門服務）聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達對著節(jié)目單劃出自己心儀的開啟快節(jié)闊步節(jié)目，然后等待播出時間，全面一旦錯過，圍剿不能回放，昂首只能繼續(xù)等待頻道重播。對代“從前的直播奏日色變得慢；車，馬，頻道郵件都慢”，開啟快節(jié)闊步那是全面一個慢節(jié)奏的時代。

　　時光的圍剿車輪滾到了21世紀，互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展起來，昂首誕生了更多樣的對代長沙雨花（酒店上門服務）聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達休閑娛樂方式，最直觀的便是人們的觀影觀劇體驗發(fā)生了翻天覆地的變化。各種視頻網(wǎng)站風生水起，不僅內(nèi)容豐富，功能也更齊全，時間安排上更加自由，讓用戶徹底擺脫了“8點檔”對時間的限制，便捷性與互動性極強的視頻網(wǎng)站開始在觀眾心中占有一席之地。

　　隨著技術的進步和新平臺的興起，越來越多的人開始思考，如何讓電視也能擁有上網(wǎng)功能，如此便可突破pc端和手機端的屏幕大小，在電視大屏上收看自己喜歡的視頻節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)電視應運而生。有人說，2013年是互聯(lián)網(wǎng)電視元年，這一年，OTT TV行業(yè)迎來了發(fā)展的拐點。



　　到今天，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)走過了蹣跚學步的年頭，行業(yè)規(guī)范日趨成熟，相關政策逐漸完善，技術水平日益精湛，在經(jīng)歷了多輪洗牌之后，無論是電視品牌還是視頻內(nèi)容平臺，“汰劣存優(yōu)”跡象顯現(xiàn)。在硬件廠商中，海信專注于ULED液晶顯示技術和雙色4K激光電視，在國際上的品牌影響力日漸龐大；夏普電視攜手富士康后，開始走性價比和親民路線，銷量一路攀升；小米電視雖然是新晉品牌，但也毫不示弱，頂住了面板漲價的重壓，今年雙11期間也取得了優(yōu)秀的銷售業(yè)績。視頻內(nèi)容平臺方面，國內(nèi)大部分的視頻內(nèi)容平臺都推出了適用于大屏安卓系統(tǒng)的電視客戶端，無論是用戶人數(shù)、日均活躍時長，還是使用時長，都形成了以優(yōu)酷視頻（B）、愛奇藝（A）、騰訊視頻（T）、芒果TV為核心的基本格局。

　　這些視頻網(wǎng)站開始對直播頻道發(fā)起進攻和圍剿，無論在內(nèi)容豐富性方面，還是受眾喜愛程度方面，都對直播頻道構成了巨大威脅。OTT TV與直播頻道的關系開始變得撲朔迷離起來。



　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍皮書》公布，截止到2017年6月底，OTT用戶規(guī)模已達3.9億。由中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截止到2017年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達到2.55億臺，同比2016年增長了30.1%。無論是OTT用戶數(shù)量還是OTT終端數(shù)量，都呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)后臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，近三個月來（2017年9-11月），智能電視用戶整體開機率約為54.1%左右，OTT點播活躍終端數(shù)比直播頻道活躍終端數(shù)高出了26%，OTT點播每終端收看時長比直播頻道每終端收看時長多出24.2%。

　　讓我們用更加微觀的視角來看下整體局面，將全部OTT點播視頻軟件和直播頻道放在一起對比，在奧維云網(wǎng)“2017年11月活躍終端數(shù)榜TOP15”上，僅有云視聽極光和銀河奇異果進入榜單，并且排名并不靠前，僅位于第5和第8名，從活躍終端數(shù)來看，直播頻道的優(yōu)勢似乎更勝一籌。



　　但更能表現(xiàn)用戶粘性的是“累計收看時長榜”和“每終端收視時長榜”。

　　在奧維云網(wǎng)“2017年11月累計收看時長榜TOP15”中，云視聽極光、銀河奇異果、芒果TV、CIBN酷喵影視以壓倒性優(yōu)勢登頂榜單前4名，CIBN微視聽位于榜單第13名，并且這五家視頻軟件的“累計收看時長”總和是其他所有上榜直播頻道的2.46倍。



　　在奧維云網(wǎng)“2017年11月每終端收視時長榜TOP15”中，不僅上榜視頻軟件數(shù)量更多，時長優(yōu)勢也更明顯，云視聽極光、云視聽泰捷、芒果TV、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、CIBN微視聽、CIBN聚精彩、CIBN悅廳TV、CIBN聚體育等9家視頻軟件出現(xiàn)在榜單中，并包攬榜單前8名，這9家OTT點播視頻軟件的平均每終端收視時長約為31小時，而另外6家直播頻道的平均每終端收視時長僅為6.7小時，OTT點播視頻軟件的優(yōu)勢不言而喻。



　　新老交替，推動社會的前進，OTT行業(yè)也不例外。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，OTT用戶的年輕化趨勢十分顯著，主要集中在25歲至35歲之間的年輕人群體中。現(xiàn)代生活已經(jīng)步入了“快節(jié)奏”的發(fā)展軌道，面對日新月異的社會變遷，用戶習慣也發(fā)生了一定改變，時間碎片化、主觀選擇性強、交互體驗好成為用戶最為看重的幾個因素。

　　面對喜愛的電視劇，守在電視機前“等待”節(jié)目播出的行為，在今天看來，既費時又費力，遠不如一口氣“攢”幾十集再一起看來得痛快和方便。況且已經(jīng)被舒適的互聯(lián)網(wǎng)“慣壞了”的年輕人，也不再適應傳統(tǒng)直播頻道落后的交互界面和功能體驗，彈幕互動、隨時回放、播放記憶等便捷有趣的功能也只有在視頻網(wǎng)站上才能實現(xiàn)。

　　據(jù)《2017中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有44.4%的網(wǎng)絡視頻用戶已經(jīng)不再接觸電視、電臺、報紙等任何傳統(tǒng)媒體。在一定程度上我們可以認為，打敗直播頻道的不是視頻軟件，而是整個社會前進的發(fā)展趨勢。