網(wǎng)劇正形成一種新文化，但不會(huì)照搬美劇韓劇模式
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導(dǎo)讀：隨著網(wǎng)絡(luò)基因主導(dǎo)的網(wǎng)劇作品誕生，由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的正形照搬網(wǎng)綜和網(wǎng)劇終于向“良心制作”靠攏，市場(chǎng)也開始對(duì)視頻網(wǎng)站的成種杭州拱墅（按摩SPA上門服務(wù)）按摩vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)動(dòng)作有了越來越大的興趣。
《中國有嘻哈》、新文《白夜追兇》……隨著文化市場(chǎng)的化但韓劇發(fā)展，越來越多網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的美劇模式爆款出現(xiàn)在觀眾面前。隨著這些網(wǎng)絡(luò)基因主導(dǎo)的網(wǎng)劇作品誕生，由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的正形照搬網(wǎng)綜和網(wǎng)劇終于向“良心制作”靠攏，市場(chǎng)也開始對(duì)視頻網(wǎng)站的成種動(dòng)作有了越來越大的興趣。在剛落幕的新文“2017年優(yōu)酷秋集”上，在公布新劇和新節(jié)目的化但韓劇同時(shí)，各路大咖也共同探討了網(wǎng)綜、美劇模式網(wǎng)劇的網(wǎng)劇新趨勢(shì)及爆款之道。
網(wǎng)綜
正在帶來“新圈層文化”
相比大部分“合家歡式”的正形照搬杭州拱墅（按摩SPA上門服務(wù)）按摩vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)電視綜藝，網(wǎng)綜節(jié)目一直主打“圈層文化”，成種更精準(zhǔn)、更垂直地對(duì)口某一圈層。過去以年齡、性別、職業(yè)所劃分的泛眾圈層已被打破，用戶身上的標(biāo)簽也發(fā)生了變化，形成了“新圈層”。
阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何翼兵解釋稱，“做節(jié)目首先要知道用戶畫像是誰，過去叫做緯度概念。但現(xiàn)在也嘗試用經(jīng)度概念去增加新的緯度。經(jīng)度、緯度相交圈層形成，對(duì)于做內(nèi)容的人來說，就有了更多的標(biāo)簽和關(guān)注點(diǎn)?！?br>
不過何翼兵也表示，要打造爆款網(wǎng)綜就必須對(duì)情緒有精準(zhǔn)把控，目前情緒爆款也基本分為“被動(dòng)式接受”、“引導(dǎo)式參與”、“主動(dòng)式探尋”三個(gè)層級(jí)，如何讓新的情緒被激發(fā)，也是現(xiàn)在綜藝節(jié)目的著力點(diǎn)，對(duì)情緒的精準(zhǔn)把控也是所有爆款節(jié)目必須具備的能力。
制作品質(zhì)已成“黏性門檻”
相對(duì)于臺(tái)綜(電視臺(tái)綜藝)而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)將內(nèi)容創(chuàng)作更多價(jià)值，這體現(xiàn)在用戶洞察、制作、宣發(fā)、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君表示，消費(fèi)升級(jí)會(huì)讓娛樂生活方式的需求達(dá)到一個(gè)制高點(diǎn)。面對(duì)鑒賞力和評(píng)判力極高的年輕用戶，制作品質(zhì)已成為黏性門檻。
對(duì)此周君也指出，區(qū)別傳統(tǒng)綜藝的開發(fā)路徑，優(yōu)酷泛娛樂基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察年輕用戶熱衷的生活方式和潮流興趣，已開始布局和孵化綜藝節(jié)目的新物種，《穿越吧廚房》《大夢(mèng)小家》《瘋狂衣櫥》都是優(yōu)酷在生活方式綜藝化上的探索與嘗試。對(duì)于目前優(yōu)酷天貓工作室和天貓出品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，周君認(rèn)為合作目標(biāo)不僅是為了“邊看邊買”和“轉(zhuǎn)化率”，而是塑造強(qiáng)力的綜藝節(jié)目品牌，并利用雙平臺(tái)的資源引擎為內(nèi)容賦能，突破過去單一的媒介價(jià)值，在內(nèi)容營銷上讓品效增值，這才是雙平臺(tái)“資源合體+跨界營銷”的新玩法。
網(wǎng)劇
中國式季播 不會(huì)照搬美劇、韓劇
“電視劇和網(wǎng)劇作為階段性的名詞，即將完成歷史使命。現(xiàn)在是從超級(jí)網(wǎng)劇和電視劇過渡到超級(jí)劇集的時(shí)代?！卑⒗锇桶痛髢?yōu)酷事業(yè)群總裁繼在今年4月份提出“超級(jí)劇集”的概念后，又重新定義了劇集的概念，按順序可分為黃金檔劇集、超級(jí)劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集。對(duì)此他也解釋稱，黃金檔劇集就是要先臺(tái)后網(wǎng)，主要是老少皆宜的合家歡題材;超級(jí)劇集則是要先網(wǎng)后臺(tái)，或是網(wǎng)臺(tái)同步;網(wǎng)絡(luò)劇集則是純網(wǎng)劇，一般具有制作成本不高，受眾更年輕化。
雖然這三類劇集的成本、定位和播出平臺(tái)不同，但他也強(qiáng)調(diào)了“同一審核標(biāo)準(zhǔn)”的重要性，“雖然審核標(biāo)準(zhǔn)一定要相同，但也要做到三不同：即不同用戶、不同排播媒介、不同商業(yè)模式?！彼€表示，未來優(yōu)酷將重點(diǎn)扶持中國的季播劇，推動(dòng)有國際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀國產(chǎn)季播劇產(chǎn)生，“中國式季播劇不會(huì)照搬美劇模式或韓劇模式，而會(huì)在超級(jí)劇集和網(wǎng)劇領(lǐng)域形成中國自己的季播劇標(biāo)準(zhǔn)。而12集篇幅的季播劇并不適用于中國市場(chǎng)，這是中國用戶的觀看習(xí)慣和商業(yè)模式?jīng)Q定的，未來中國的季播劇篇幅會(huì)以每季24+/36+/48+集為主?！?br>
好平臺(tái)加好制作 才能產(chǎn)生超級(jí)劇集
近兩年隨著網(wǎng)劇整體品質(zhì)的提升，無論是制作水準(zhǔn)還是題材創(chuàng)新，都有越來越多的網(wǎng)劇可以加入“超級(jí)劇集”的行列。在阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒看來，一個(gè)劇集項(xiàng)目，最終決定品質(zhì)的還是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，而平臺(tái)在劇集創(chuàng)作和播出前后的不同階段也起到了相當(dāng)重要的作用。
對(duì)此阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅也指出，《白夜追兇》是一個(gè)先有目標(biāo)再逐步分解的項(xiàng)目，“我們先根據(jù)創(chuàng)作想法明確了內(nèi)容畫像，然后根據(jù)內(nèi)容畫像完成了受眾畫像。接下來比較關(guān)鍵的就是要找到對(duì)的人，包括整個(gè)項(xiàng)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，貼合角色特質(zhì)的演員等。同時(shí)，精準(zhǔn)營銷等配合也是必不可少的，‘好平臺(tái)+好制作’才能產(chǎn)生真正的超級(jí)劇集。”
檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉也提出，真正的超級(jí)內(nèi)容，包括超級(jí)劇集，是有可能把電視觀眾和視頻網(wǎng)站用戶打通的。同時(shí)，四屏合一和劇本整合也是一個(gè)大趨勢(shì)。網(wǎng)劇越來越類型化，爆款網(wǎng)劇的類型也愈發(fā)清晰，它不一定追求覆蓋全人群，但它對(duì)自身的人群追求非常明確。此外，在劇的類型上面，劇集可能也會(huì)有更多元化的收看要素和賣點(diǎn)。
《中國有嘻哈》、新文《白夜追兇》……隨著文化市場(chǎng)的化但韓劇發(fā)展，越來越多網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的美劇模式爆款出現(xiàn)在觀眾面前。隨著這些網(wǎng)絡(luò)基因主導(dǎo)的網(wǎng)劇作品誕生，由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的正形照搬網(wǎng)綜和網(wǎng)劇終于向“良心制作”靠攏，市場(chǎng)也開始對(duì)視頻網(wǎng)站的成種動(dòng)作有了越來越大的興趣。在剛落幕的新文“2017年優(yōu)酷秋集”上，在公布新劇和新節(jié)目的化但韓劇同時(shí)，各路大咖也共同探討了網(wǎng)綜、美劇模式網(wǎng)劇的網(wǎng)劇新趨勢(shì)及爆款之道。
網(wǎng)綜
正在帶來“新圈層文化”
相比大部分“合家歡式”的正形照搬杭州拱墅（按摩SPA上門服務(wù)）按摩vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)電視綜藝，網(wǎng)綜節(jié)目一直主打“圈層文化”，成種更精準(zhǔn)、更垂直地對(duì)口某一圈層。過去以年齡、性別、職業(yè)所劃分的泛眾圈層已被打破，用戶身上的標(biāo)簽也發(fā)生了變化，形成了“新圈層”。
阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何翼兵解釋稱，“做節(jié)目首先要知道用戶畫像是誰，過去叫做緯度概念。但現(xiàn)在也嘗試用經(jīng)度概念去增加新的緯度。經(jīng)度、緯度相交圈層形成，對(duì)于做內(nèi)容的人來說，就有了更多的標(biāo)簽和關(guān)注點(diǎn)?！?br>
不過何翼兵也表示，要打造爆款網(wǎng)綜就必須對(duì)情緒有精準(zhǔn)把控，目前情緒爆款也基本分為“被動(dòng)式接受”、“引導(dǎo)式參與”、“主動(dòng)式探尋”三個(gè)層級(jí)，如何讓新的情緒被激發(fā)，也是現(xiàn)在綜藝節(jié)目的著力點(diǎn)，對(duì)情緒的精準(zhǔn)把控也是所有爆款節(jié)目必須具備的能力。
制作品質(zhì)已成“黏性門檻”
相對(duì)于臺(tái)綜(電視臺(tái)綜藝)而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)將內(nèi)容創(chuàng)作更多價(jià)值，這體現(xiàn)在用戶洞察、制作、宣發(fā)、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君表示，消費(fèi)升級(jí)會(huì)讓娛樂生活方式的需求達(dá)到一個(gè)制高點(diǎn)。面對(duì)鑒賞力和評(píng)判力極高的年輕用戶，制作品質(zhì)已成為黏性門檻。
對(duì)此周君也指出，區(qū)別傳統(tǒng)綜藝的開發(fā)路徑，優(yōu)酷泛娛樂基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察年輕用戶熱衷的生活方式和潮流興趣，已開始布局和孵化綜藝節(jié)目的新物種，《穿越吧廚房》《大夢(mèng)小家》《瘋狂衣櫥》都是優(yōu)酷在生活方式綜藝化上的探索與嘗試。對(duì)于目前優(yōu)酷天貓工作室和天貓出品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，周君認(rèn)為合作目標(biāo)不僅是為了“邊看邊買”和“轉(zhuǎn)化率”，而是塑造強(qiáng)力的綜藝節(jié)目品牌，并利用雙平臺(tái)的資源引擎為內(nèi)容賦能，突破過去單一的媒介價(jià)值，在內(nèi)容營銷上讓品效增值，這才是雙平臺(tái)“資源合體+跨界營銷”的新玩法。
網(wǎng)劇
中國式季播 不會(huì)照搬美劇、韓劇
“電視劇和網(wǎng)劇作為階段性的名詞，即將完成歷史使命。現(xiàn)在是從超級(jí)網(wǎng)劇和電視劇過渡到超級(jí)劇集的時(shí)代?！卑⒗锇桶痛髢?yōu)酷事業(yè)群總裁繼在今年4月份提出“超級(jí)劇集”的概念后，又重新定義了劇集的概念，按順序可分為黃金檔劇集、超級(jí)劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集。對(duì)此他也解釋稱，黃金檔劇集就是要先臺(tái)后網(wǎng)，主要是老少皆宜的合家歡題材;超級(jí)劇集則是要先網(wǎng)后臺(tái)，或是網(wǎng)臺(tái)同步;網(wǎng)絡(luò)劇集則是純網(wǎng)劇，一般具有制作成本不高，受眾更年輕化。
雖然這三類劇集的成本、定位和播出平臺(tái)不同，但他也強(qiáng)調(diào)了“同一審核標(biāo)準(zhǔn)”的重要性，“雖然審核標(biāo)準(zhǔn)一定要相同，但也要做到三不同：即不同用戶、不同排播媒介、不同商業(yè)模式?！彼€表示，未來優(yōu)酷將重點(diǎn)扶持中國的季播劇，推動(dòng)有國際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀國產(chǎn)季播劇產(chǎn)生，“中國式季播劇不會(huì)照搬美劇模式或韓劇模式，而會(huì)在超級(jí)劇集和網(wǎng)劇領(lǐng)域形成中國自己的季播劇標(biāo)準(zhǔn)。而12集篇幅的季播劇并不適用于中國市場(chǎng)，這是中國用戶的觀看習(xí)慣和商業(yè)模式?jīng)Q定的，未來中國的季播劇篇幅會(huì)以每季24+/36+/48+集為主?！?br>
好平臺(tái)加好制作 才能產(chǎn)生超級(jí)劇集
近兩年隨著網(wǎng)劇整體品質(zhì)的提升，無論是制作水準(zhǔn)還是題材創(chuàng)新，都有越來越多的網(wǎng)劇可以加入“超級(jí)劇集”的行列。在阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒看來，一個(gè)劇集項(xiàng)目，最終決定品質(zhì)的還是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，而平臺(tái)在劇集創(chuàng)作和播出前后的不同階段也起到了相當(dāng)重要的作用。
對(duì)此阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅也指出，《白夜追兇》是一個(gè)先有目標(biāo)再逐步分解的項(xiàng)目，“我們先根據(jù)創(chuàng)作想法明確了內(nèi)容畫像，然后根據(jù)內(nèi)容畫像完成了受眾畫像。接下來比較關(guān)鍵的就是要找到對(duì)的人，包括整個(gè)項(xiàng)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，貼合角色特質(zhì)的演員等。同時(shí)，精準(zhǔn)營銷等配合也是必不可少的，‘好平臺(tái)+好制作’才能產(chǎn)生真正的超級(jí)劇集。”
檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉也提出，真正的超級(jí)內(nèi)容，包括超級(jí)劇集，是有可能把電視觀眾和視頻網(wǎng)站用戶打通的。同時(shí)，四屏合一和劇本整合也是一個(gè)大趨勢(shì)。網(wǎng)劇越來越類型化，爆款網(wǎng)劇的類型也愈發(fā)清晰，它不一定追求覆蓋全人群，但它對(duì)自身的人群追求非常明確。此外，在劇的類型上面，劇集可能也會(huì)有更多元化的收看要素和賣點(diǎn)。