多措并舉提振家電消費 零售渠道下沉再提速
近日，并舉商務部等12部門印發(fā)的提振珠海外圍價格（電話微信180-4582-8235）珠海外圍價格快三夜八全套一條龍外圍上門外圍女《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》(下稱“通知”)提出，促進家電家具家裝消費，家電激活家電家具市場，消費下沉鼓勵有條件的零售地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。渠道
家電在居民消費中占比較大，再提推動家電產(chǎn)業(yè)轉型升級，多措成為拉動農村消費潛力的并舉有力措施。記者在采訪中了解到，提振加速智能綠色產(chǎn)品更新?lián)Q代，家電渠道下沉，消費下沉進一步輻射三四線地區(qū)及農村市場，零售成為家電及零售企業(yè)的渠道布局方向。
政策持續(xù)出臺
企業(yè)積極響應
《通知》提出五大方面的工作任務：穩(wěn)定和擴大汽車消費；促進家電家具家裝消費；提振餐飲消費；補齊農村消費短板弱項；強化政策保障。商務部綜合研判顯示，消費市場將保持持續(xù)回暖、加快復蘇態(tài)勢，珠海外圍價格（電話微信180-4582-8235）珠海外圍價格快三夜八全套一條龍外圍上門外圍女初步預計，2021年社零總額將會進一步回升，有望實現(xiàn)較快恢復性增長。
穩(wěn)定和促進家電家具家裝消費已經(jīng)成為全行業(yè)共同的目標。在當前的環(huán)境下，一些家電制造企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，搶占智能家電、綠色家電風口。
《證券日報》記者了解到，去年年底，格力、海爾、長虹等家電企業(yè)在蘇寧、國美開展了以舊換新活動，主要對電視機、空調、生活電器、手機等廢舊電子電器進行換舊更新，加速新家電品類及能效標識為1級、2級的綠色智能家電的換代。
海爾智家相關人士向《證券日報》記者表示，去年海爾智家聯(lián)合山東省家用電器行業(yè)協(xié)會等為消費者發(fā)放2020萬元家電消費券，以刺激家電市場消費，以綠色經(jīng)濟等新經(jīng)濟推動產(chǎn)業(yè)結構升級。同時，海爾將持續(xù)整合家裝、家居等多領域企業(yè)，構建全產(chǎn)業(yè)鏈，提出綠色升級的整體解決方案。
長虹方面負責人告訴《證券日報》記者，為了拉動家電市場回暖，去年長虹美菱在全國開展了“健康換代行動”，通過現(xiàn)金直補的方式向消費者發(fā)放家電換代補貼金，帶動家電消費的新風口。今年相關活動還將持續(xù)。
格力方面透露，今年將適時對購買綠色智能高品質家電產(chǎn)品的消費者實施補貼，加快以舊換新。
在促進家電家具家裝消費方面，商務部表示，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。完善再生資源回收體系，支持生產(chǎn)流通企業(yè)、電商平臺開展廢舊家電家具回收，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收”等新模式，促進家電家具更新?lián)Q代。
中鋼經(jīng)濟研究院高級研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示，相關政策的實施，將挖掘家電家具等領域的消費潛力，從總量上拉動這些行業(yè)的需求，促進行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。另外，從具體政策導向來看，相關措施著力通過以舊換新、節(jié)能補貼等促進綠色、環(huán)保、智能、可循環(huán)材料產(chǎn)品的消費，有利于從需求側來反向促進行業(yè)中的企業(yè)走高質量發(fā)展之路，調整產(chǎn)品結構，加大對低能耗、環(huán)保、智能產(chǎn)品的研發(fā)投入和市場供給，最終推動家電、家具等行業(yè)的轉型升級。
商務部副部長王炳南表示，家電等大宗消費、重點消費，是消費市場的頂梁柱，是擴大內需、建設強大國內市場的重要領域。推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品，對購買一級能效的變頻空調、冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等產(chǎn)品的消費者給予適當補貼，2019年至2021年，預計可增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。
提振農村消費短板
零售企業(yè)加速渠道下沉
提振農村消費短板，家電企業(yè)的渠道下沉也成為一大焦點。這是近年來家電和零售企業(yè)布局的重心，并且呈現(xiàn)出加速之勢。
家電行業(yè)經(jīng)過30多年的蓬勃發(fā)展，冰箱、洗衣機、彩電、煙灶等品質家電在一二線城市早已經(jīng)走進各家各戶，并在四五線城鎮(zhèn)及農村市場逐步產(chǎn)生較大的消費需求。近幾年，各大零售巨頭都在積極布局農村家電市場。
國美相關人士表示，國美通過“渠道下沉+社交電商”等方式，加大了家電下鄉(xiāng)的力度和范圍，目前在三線至六線城市開店占比已接近七成，來自縣域店的收入穩(wěn)步提升。今年，國美將通過全面提升縣鄉(xiāng)級消費者的購物體驗，大力推動農村消費升級。
近日，有消息稱，國美再次加碼家裝市場。國美控股集團正式控股虛擬現(xiàn)實家裝平臺打扮家，成為后者持股80%的主要股東。對此，國美上述人士稱：“國美此前發(fā)布了‘家·生活’戰(zhàn)略，通過家電、家裝、家居、家服務等領域的整合，形成‘到店、到家、到網(wǎng)和社群’四元一體的零售模型。今年將持續(xù)圍繞這一戰(zhàn)略加快轉型，以此促進消費，并將其復制到農村等市場。”
蘇寧亦在加速布局三級、四級市場。蘇寧控股集團董事長張近東近日還提出在2021年完成12000家店落地的目標。在他看來，縣鎮(zhèn)市場已經(jīng)成為蘇寧發(fā)展增速最快的市場，同時也是蘇寧實現(xiàn)再造千億元規(guī)模的戰(zhàn)略區(qū)域。
胡麒牧認為，無論是零售還是家電企業(yè)，均可以通過直播電商等新型促銷手段來擴大銷量，但要注重線上線下相結合，抓住春節(jié)期間的消費窗口。另外，企業(yè)可以用好循環(huán)經(jīng)濟、家電下鄉(xiāng)的政策補貼，降低消費者成本，與智能家居商業(yè)生態(tài)中的企業(yè)聯(lián)動，共享市場紅利。
免責聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網(wǎng)站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯(lián)系方式：sikto@126.com
本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。