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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，三條曲線作者：編輯】

隨著海爾智家對外積極踐行三級品牌戰略，布局推動智慧家庭在全球落地，海爾還上海嘉定區小姐姐包夜崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款以及對內數字化轉型持續提升效率，新想像力該公司正在持續不斷地釋放市場需求，三條曲線帶動業績增長。布局

《投資時報》記者 鄧妍

無限可能。海爾還

4月27日，新想像力2023中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海新國際博覽中心拉開大幕。三條曲線智能家居的布局飛速發展，不僅讓觀者領略到智慧生活的海爾還萬千風姿，更讓人看到了“家”的新想像力無限可能。

同樣，三條曲線作為AWE展會的布局“老朋友”、“中國力量”的海爾還代表，N5館的海爾智家（證券代碼：600690.SH），也正在“用極致的智慧家電、專屬的智慧場景，帶領億萬用戶共同邁向智慧生活新時代”，綻放著自己的“無限可能”。

4月27日晚，海爾智家發布2023年第一季度業績報告。一季報顯示，海爾智家Q1實現營業收入650.66 億元，同比增長8%；歸母凈利潤39.71 億元，同比增長12.6%；扣非歸母凈利潤37億元，同比增長16%。不僅利潤增速持續超營收增速，還繼續實現了全球逆增、全球領跑。

引人關注的上海嘉定區小姐姐包夜崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款是，此前的海爾智家2022年報，也彰顯出如此澎湃向上的力量。

2022年，中國家電市場（不含3C）全渠道零售額同比下降6.4%，海爾智家營業收入卻實現同比增長7.2%；2022年，北美和歐洲市場消費支出疲軟、家電銷量同比下降，海爾智家內外銷卻實現營收1163.31億元和1261.01億元，同比增長4.43%和9.91%，表現均優于行業。

為何在2022年家電行業原材料大幅上漲、用戶需求不足、海運費大幅上漲等多重因素疊加的困難面前，海爾智家能實現逆勢增長？為何在今年一季度，這樣的逆勢增長、領跑態勢能持續呈現？從全球大家電品牌冠軍，轉型到智慧家庭生態品牌的“新智家”，究竟做對了什么？

全面引領！三級品牌戰略躍升

AWE正式啟幕前一天，4月26日，以“數智共生 萬象更新”為主題的海爾智家2023生態大會在上海世博中心隆重召開。在“簡短卻不簡單”的1分鐘開場視頻中，海爾智家以全新姿態，吹響了新時代的號角。

雖然已連續14年拿下全球家電冠軍，但海爾智家早已不是曾經的那個“家電品牌”，現在的海爾智家，不再只為全球用戶提供好家電，而是為全球家庭定制好生活，這樣一次從戰略到執行的全方位升級背后，“三級品牌”戰略功不可沒。

過去兩年里，由高端品牌、場景品牌、生態品牌構筑的“三級品牌”戰略，一直是海爾智家的高頻詞匯。《投資時報》記者在AWE期間與海爾智家相關負責人的交流過程中，三級品牌戰略被多次重點提及。這一戰略，被看作是公司進入物聯網時代，業績不斷實現逆勢增長的核心因素之一。

在高端品牌方面，海爾智家目前已在全球形成高端品牌引領之勢。AWE現場展館內，既可看到海爾智家冰箱平嵌技術、洗衣機雙子星智平衡系統、空調雙塔軟風等行業首創、刷新用戶高端體驗的高端科技，也可以看到海爾智家已完成高端品牌全球引領，實現了從超高端、高端、大眾到年輕各類圈層的全覆蓋，構建起領先的全球品牌矩陣。

最新統計顯示，海爾已連續14年實現全球大型家用電器品牌零售量第一；卡薩帝一直占據著國內高端品牌第一，處于絕對引領地位，并在加速布局海外。4月25日，海爾智家旗下全球超高端品牌斐雪派克已在上海建店，填補了其在中國超高端家電市場的空白；在全球，海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，也都實現了各區域市場的引領。

為什么高端品牌能實現行業引領？背后，其實是能力問題。比如設計能力必須是全球設計品牌，研發中心需要布局全球，才能對最新材料、最新技術迅速感知并迅速整合。此外，制造系統必須是全球的，而海爾智家目前有最先進的互聯工廠，同時，海爾智家在全球供應鏈協同、全球用戶需求觸點方面，也有諸多獨一無二的優勢。

高端品牌的引領，為海爾智家場景品牌和生態品牌的布局奠定了基礎。

在場景品牌方面，目前，海爾智家已鍛造了“覆蓋衣食住娛康全場景，從智能家電到智慧家庭，單個空間及全屋全場景均可定制”的行業最全場景方案，公司發布的全球唯一的智慧家庭場景品牌——三翼鳥，已呈現出無法取代的引領優勢。

基于海爾智家智慧家庭領域的長久布局，三翼鳥持續迭代“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案。此次AWE展館內，三翼鳥展示的覆蓋家庭全空間的場景方案引領智慧生活的沖擊力，令無數觀者深感震撼。

在生態品牌方面，以高端品牌矩陣為底座，海爾智家向智慧家庭生態品牌轉型進程也在持續加速。目前，海爾智家打造的由食聯網、衣聯網等開放生態所構成的生態品牌，通過不斷鏈入生態資源方，已在行業形成生態共贏的差異化引領優勢。

數字化變革！數實融合新典范

如果說海爾智家業績持續實現增長的對外因素是三級品牌戰略，那么，對內的核心要素，則是數字化變革。

海爾智家負責人在交流過程中坦言：“數字化不是優化，而是顛覆。在從家電冠軍到場景領先的換道過程中，太多領域沒有學習的母本，沒有可以請教的老師，我們只能在不斷的自我創新中，尋找答案。”

盡管創新之路異常艱辛，但在“創新驅動發展”的時代語境下，海爾智家不僅同步完成了創新視野的升維，做到了用戶感知、全球共創、體驗迭代，還進一步實現了產品科技、場景科技的“雙賽道”科技創新引領。

從產品科技方面看，海爾智家通過全球研發協同體系，能更高效地感知用戶需求、快速響應，不斷迭代用戶體驗。

當行業還在琢磨如何升級產品功能時，海爾智家已升級為如何讓用戶生活更便捷、更健康，推出了平嵌冰箱、雙塔空調、“精華洗”洗衣機等一系列“融于場景、服務生活”的新物種。這些成果不僅解決了用戶實實在在的痛點，也引領著行業技術的創新與迭代。

從場景科技方面看，海爾智家也一直走在領域前沿。最新發布的信息顯示，海爾智家又通過智家大腦進一步強化了感知力、判斷力、決策力和生命力。有了智家大腦，你的家會越來越“懂你”：入住新家時，家里所有設備都能一鍵連接；看電視時，空調能自動發現老人、小孩的位置，避開吹風等等。

這樣的科技創新原動力，迸發于海爾智家科技布局的廣度、厚度和高度。海爾智家始終以用戶為中心，一直在加大研發投入，通過10+N開放式創新體系建立全球一流的研發中心，通過HOPE創新生態平臺鏈接100萬+資源，根據用戶需求的變化實現“全球協同”24小時不間斷研發，讓科技創新來自全球用戶、服務全球用戶。

數字化變革所帶來的巨大變化，不僅僅體現在產品科技、場景科技等方面。由于效率獲得極大提升，海爾智家的費率持續優化。這一點，也受到資本市場諸多投資者密切關注。

4月27日晚公布的一季報顯示，海爾智家堅持“企業數字化”向“數字化企業”轉型，2023Q1費率再優化0.5pct。費率的持續優化，正是得益于海爾智家在研發、生產、供應、銷售、服務等各個節點的深入變革。

在中國社會科學院管理科學與創新發展研究中心主任、研究員、博士生導師王欽看來，企業高質量發展的主基調下，數字化轉型已經不是一道“選答題”，而是一道“必答題”。如何答好這道題？成為擺在眾多制造業企業面前的一項重大挑戰，直接關乎企業的生存和發展。

面對挑戰，海爾智家經過十多年的探索，為業界樹立了數實融合實現高質量發展的新典范。

“我們在海爾智家2023生態大會現場，看到了卡薩帝呈現的原創技術與生活美學的完美融合，以及三翼鳥基于智家大腦創造的智慧家庭新生活。如果再將這些美好生活的新體驗同海爾智家的業績聯系在一起，能進一步看出海爾智家樹立的數實融合新典范，是經過市場和用戶檢驗的新典范。”王欽表示。

業績能否持續？三條曲線賦予新想像力

隨著海爾智家對外積極踐行三級品牌戰略，推動智慧家庭在全球落地，以及對內數字化轉型持續提升效率，該公司正在持續不斷地釋放市場需求，帶動業績增長。

《投資時報》記者注意到，在海爾智家公布2022年年報之后，光大證券、信達證券、渤海證券、西南證券、財信證券等多家券商在相關研報中，均對該公司維持“買入”評級或“增持”評級。

4月28日，受一季報業績持續優異，以及瑞銀證券、安信證券、長江證券、信達證券最新評級報告維持海爾智家“買入”評級、華創證券維持“強推”評級、中金公司維持“跑贏行業”評級等多方消息影響，海爾智家開盤即以約4%的漲幅跳空高開，全天均處于穩健上揚態勢。截至28日下午15點收盤，報收于23.70元/股，漲幅5.57%。

海爾智家相關負責人向《投資時報》記者坦言，對于未來的利潤增長，他充滿信心。“通過整個體系的數字化變革，我們的材料體系成本、人工成本、質量損耗都在持續優化，海爾智家的潛力，還遠遠沒有發揮出來。”

關于數字化轉型變革及未來布局，海爾智家也已有了清晰計劃，那就是以海爾智家為載體，走出智慧生活、智慧城市、智慧適老的“三條曲線”，加速實現物聯網智慧住居生態領域的全球引領。屆時，家庭將成為智慧城市的最小單元，科技將跨越膚色、服務會不分語言、智慧與晝夜相伴，青絲與銀發需求將被無差別包容，獨居或同堂生活皆有別樣之精彩。

正如家電行業資深觀察家劉步塵在AWE期間表示，微軟創始人比爾·蓋茨1995年在暢銷書《未來之路》（The Road Ahead）中對21世紀人類生活進行的構想式描述，正在被海爾智家陸續變現。

從全球大家電品牌世界冠軍轉型到智慧家庭生態品牌的“新智家”，正憑借代際引領的“新科技”，與全球用戶共創智慧無界的“新生活”。

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