一小時(shí)破2億,床墊線上絕對(duì)龍頭喜臨門再迎雙十一開門紅
11月1日凌晨,破億雙十一正式開戰(zhàn)。床墊南通外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(電話微信181-2989-2716)高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)再一次,絕對(duì)喜臨門以銳不可當(dāng)之勢(shì)贏得2021年雙十一開門紅,門再持續(xù)霸榜各大電商平臺(tái)銷售榜TOP 1。迎雙
天貓數(shù)據(jù)顯示,開門11月1日凌晨開售1小時(shí),小時(shí)線上喜臨喜臨門官方旗艦店全店銷售額破2億,破億位居行業(yè)銷售榜TOP1。床墊在床墊類目,絕對(duì)喜臨門實(shí)現(xiàn)1小時(shí)銷售額1.75億元,門再是迎雙近30天日均的183 倍。單品銷售方面,開門南通外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(電話微信181-2989-2716)高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)倡導(dǎo)護(hù)脊和深度睡眠的小時(shí)線上喜臨4D Pro舒適版床墊,截止到目前銷量突破57624張,伯尼爾軟床位居全店軟床熱賣榜TOP1。
對(duì)比歷年雙十一數(shù)據(jù),喜臨門不管是預(yù)售,還是開門紅,乃至破億速度,每一年均有明顯提升。
就在雙十一前夕,喜臨門公布了2021三季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,喜臨門公司主營(yíng)收入同比增長(zhǎng)46.05%至50.43億元;凈利潤(rùn)同比上升107.47%至3.74億元。僅第三季度,喜臨門實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.36億元,同比上升31.06%。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化、國(guó)內(nèi)外原材料大幅漲價(jià)以及國(guó)內(nèi)部分地區(qū)限電停工背景下,營(yíng)收、凈利等依然保持高速增長(zhǎng),實(shí)屬難能可貴,而市場(chǎng)則給予積極反饋——三季報(bào)發(fā)布后,喜臨門再一次漲停。
在雙十一開門紅霸榜的背后,喜臨門也在營(yíng)銷策略方面進(jìn)行了創(chuàng)新。通過線上線下多元布局打法,全面滲透不同圈層的影響力。2021年以來,隨著喜臨門冠名的《奔跑吧,兄弟》等一系列重磅綜藝節(jié)目完美收官、2020東京奧運(yùn)會(huì)開幕奧運(yùn)健兒攜喜臨門床墊出征、官宣新時(shí)代當(dāng)紅影視明星楊洋成為品牌代言人,以及持續(xù)的小紅書、B站、抖音等新媒體社交平臺(tái)眾多深度種草,輔以眾多一線城市、新一線城市以及二三線城市地標(biāo)性建筑、地鐵站點(diǎn)、公交站點(diǎn)及線路等同步投放系列創(chuàng)意廣告。喜臨門在取得矚目成果的同時(shí),更打通線上與線下壁壘,突破了線下、線上流量天花板,進(jìn)一步提升了品牌知名度,增強(qiáng)了品牌信心,重塑了品牌價(jià)值,對(duì)持續(xù)助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起到重要作用。
在產(chǎn)品層面,針對(duì)人們的睡眠問題,喜臨門一直致力于研發(fā)可有效改善人們睡眠質(zhì)量的床墊產(chǎn)品。以今年雙十一期間的爆款4D磁懸浮Pro舒適版床墊,采用軟硬雙面設(shè)計(jì),滿足不同群體睡眠對(duì)床墊軟硬的需求,乳膠+椰棕的搭配能夠更好地釋壓和護(hù)脊,再加上雙核抗菌防螨技術(shù)以及靜音彈簧,則可以更有效地呵護(hù)用戶睡眠健康且實(shí)現(xiàn)深睡無干擾,成為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“深度好睡眠”的關(guān)鍵。
與此同時(shí),持續(xù)保持服務(wù)緊隨市場(chǎng)需求升級(jí),則成為喜臨門每一年的“傳統(tǒng)科目”。2021年,在既有的行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)保障體系層面,喜臨門將平臺(tái)7天免費(fèi)包郵退換貨擴(kuò)展至10天無條件免費(fèi)退換貨,部分商品則直接開啟101天免費(fèi)試睡;免費(fèi)預(yù)約入戶安裝以及免費(fèi)取舊換新,老舊床墊由專業(yè)人員上門免費(fèi)運(yùn)走,則讓消費(fèi)者直接免卻床墊大件安裝、搬運(yùn)、丟棄煩惱;質(zhì)保全面升級(jí),產(chǎn)品非人為損壞,質(zhì)保期內(nèi)全部只換不修。而一系列全新升級(jí)服務(wù)體系,不但解決了消費(fèi)者后顧之憂,更讓消費(fèi)者對(duì)喜臨門品牌有了全新認(rèn)知。
據(jù)了解,自線上業(yè)務(wù)開展以來,喜臨門連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)全網(wǎng)第一的表現(xiàn),也獲得了行業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。浙商證券在最近的一份《床墊行業(yè)深度報(bào)告》中指出,作為中國(guó)床墊第一股,喜臨門在電商渠道床墊領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先,電商霸主地位牢固,目前在國(guó)內(nèi)床墊線上領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)的龍頭地位。2020年,喜臨門在雙十一中全網(wǎng)成交總額為 7.2 億(+141%),位列各平臺(tái)床墊品牌第一名。
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