彩電市場回暖 電視廠商全力備戰618
來源：桑間濮上網
時間：2025-11-22 16:32:48
眾所周知，彩電廠商2022年是市場彩電市場觸底的一年，銷售整體大幅下滑，回暖杭州余杭區外圍（高級資源）真實外圍女上門外圍大學生崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款創下了這10年的電視新低。2023年快過一半，全力彩電銷售是備戰否回暖?即將到來的618，會否讓彩電行業重迎高光時刻?彩電廠商封面新聞記者近日經過對線上線下彩電銷售的一番打探，了解到上半年的市場彩電市場已止滑回升，五一彩電的回暖熱銷勢頭，有望延續 到618。電視
跌跌不休 2022年彩電銷售創10年新低
這些年，全力 隨著家電的備戰普及，家電銷售進入存量時代，彩電廠商尤其是市場彩電銷售更是一路下滑。數據顯示，回暖自2020年開始，杭州余杭區外圍（高級資源）真實外圍女上門外圍大學生崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款中國彩電市場零售規模開始出現下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺;2021年銷售3835萬臺，近十年來首次跌破4000萬臺大關;2022年，零售量規模為3634萬臺，重回2009年(銷售3450萬臺)水平，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。
從結婚三大件之一到銷量持續下跌，彩電為什么這么不受歡迎了?有專家指出，一方面是彩電行業已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費變為可選消費。另一方面，智能手機、移動互聯網的發展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，與此同時，當前智能電視的花式收費也勸退了不少用戶，自然也影響了彩電的需求。此外，長期的價格戰讓彩電企業的利潤下降，中小企業沒有足夠的投入進行技術研發，導致產品迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了換新需求，也導致了電視在客廳的存在感一降再降。
市場回暖 今年彩電銷售會否“翻身”
進入2023年，彩電市場回暖信號明顯，尤其在春節之后，線上市場銷售量、線下市場銷售額均實現正增長。權威機構公布的數據顯示，2023年第一季度，彩電市場規模達到848萬臺，同比上漲5.3%。其中，2~3月線上市場同比增幅超過25%;線下市場銷售量規模稍遜，但銷售額實現了正增長。整體來看，市場回暖信號明顯;而今年“五一”期間彩電市場零售規模有小幅同比上漲，零售量將達147萬臺，同比增長4.3%;零售額將達58億元，同比增長9.1%;其中，線上市場對整體市場的銷售量貢獻較大，線下市場則在銷售額方面占據明顯優勢。
有關人士指出，彩電市場今年有望“翻身”，基于彩電市場存在的機會點，一方面，眼下大火的ChatGPT這類AI技術確實是彩電市場探底之后的生機之一。據奧維云網統計，2022年中國彩電市場人工智能電視銷量占比達70.5%。在接入ChatGPT的情況下，彩電的智能程度將會得到大幅度的提升。不僅使產品識別和反饋的準確程度增強，對于用戶意圖的理解也更加智能，將可實現更好的用戶體驗和用戶定制內容，有望更進一步提升智能家居的自主能力。當電視成為有趣又好用的智能設備時，人們的關注度自然會重回客廳大屏來。
除了探索智能生活的更多可能性，彩電市場還有哪些機會點?搭載激光、Mini LED、8K等新型顯示技術的差異化產品也為彩電市場注入了活力，增添了亮色。從技術角度來看，不同的顯示技術有著不同的獨到之處，均為滿足不同的市場需求提供了基礎。奧維云網(AVC)數據顯示， 2022年國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%。企業也紛紛在自家優勢項目上深耕。如，海信品牌持續發力激光電視領域;索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發布了多款OLED電視;tcl、索尼、長虹品牌完善在MiniLED電視市場的布局;長虹、三星品牌發力8K電視等。
場景細分是近年來的一大趨勢，基于用戶某一興趣出發，找到新的賣點，并強化體驗，也是彩電廠商們值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戲電視”“音樂電視”依然是企業關注的方向。如，海信A57K著重挖掘聲音在電視中的優質表現;創維G5D系列聚焦于用戶的音樂訴求，引用了一體化回音壁設計進攻音樂電視市場等等。在不確定性中尋找突破是全行業的信仰，通過更豐富的場景和更便捷的交互來拓寬電視的邊界，是對用戶需求、生活本質的一次探索。
價格上漲 618彩電市場值得期待
五一彩電不俗的銷售，讓廠商對接下來的618市場充滿期待。根據業界樂觀預計，今年“6·18”期間，彩電雙線渠道都將實現量額雙漲，零售量將達389萬臺，同比增長6.8%;零售額將達126億元，同比增長8.7%;其中，線上市場銷售量和銷售額貢獻都優于線下，但線下的銷售額同比增長將達到8.8%，表現亦十分亮眼。
不過，618期間彩電價格有望上漲。據悉，為了迎接“618商戰”，電視機的生產迎來高峰。據媒體報道，中國的電視機制造商正在全面采購面板，面板廠商在庫存過剩緩解的背景下，以強勢姿態要求漲價，重視穩定采購的電視機廠商接受了漲價要求。
電視用液晶面板的大宗交易價格進一步上漲，4月價格環比上漲了3%～8%。美國調查公司DSCC的駐亞洲代表表示，5月的面板價格可能繼續上漲，但漲幅或將放緩。
另一方面，面板廠商也在提高電視液晶面板的生產線開工率。美國調查公司DSCC 的數據顯示，4月的開工率預計達到88%，相比1月的74%迅速上升。
根據商戰的結果，6月以后的大宗交易價格有可能出現波動。當前，55英寸TFT Open Cell(未安裝背照燈等的半成品)4月價格為每塊99美元左右，比上月高出7美元，創出2022年4月以來新高;32英寸TFT Open Cell為每塊32美元左右，比上月高出1美元，創出2022年5月以來新高。
跌跌不休 2022年彩電銷售創10年新低
這些年，全力 隨著家電的備戰普及，家電銷售進入存量時代，彩電廠商尤其是市場彩電銷售更是一路下滑。數據顯示，回暖自2020年開始，杭州余杭區外圍（高級資源）真實外圍女上門外圍大學生崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款中國彩電市場零售規模開始出現下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺;2021年銷售3835萬臺，近十年來首次跌破4000萬臺大關;2022年，零售量規模為3634萬臺，重回2009年(銷售3450萬臺)水平，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。
從結婚三大件之一到銷量持續下跌，彩電為什么這么不受歡迎了?有專家指出，一方面是彩電行業已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費變為可選消費。另一方面，智能手機、移動互聯網的發展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，與此同時，當前智能電視的花式收費也勸退了不少用戶，自然也影響了彩電的需求。此外，長期的價格戰讓彩電企業的利潤下降，中小企業沒有足夠的投入進行技術研發，導致產品迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了換新需求，也導致了電視在客廳的存在感一降再降。
市場回暖 今年彩電銷售會否“翻身”
進入2023年，彩電市場回暖信號明顯，尤其在春節之后，線上市場銷售量、線下市場銷售額均實現正增長。權威機構公布的數據顯示，2023年第一季度，彩電市場規模達到848萬臺，同比上漲5.3%。其中，2~3月線上市場同比增幅超過25%;線下市場銷售量規模稍遜，但銷售額實現了正增長。整體來看，市場回暖信號明顯;而今年“五一”期間彩電市場零售規模有小幅同比上漲，零售量將達147萬臺，同比增長4.3%;零售額將達58億元，同比增長9.1%;其中，線上市場對整體市場的銷售量貢獻較大，線下市場則在銷售額方面占據明顯優勢。
有關人士指出，彩電市場今年有望“翻身”，基于彩電市場存在的機會點，一方面，眼下大火的ChatGPT這類AI技術確實是彩電市場探底之后的生機之一。據奧維云網統計，2022年中國彩電市場人工智能電視銷量占比達70.5%。在接入ChatGPT的情況下，彩電的智能程度將會得到大幅度的提升。不僅使產品識別和反饋的準確程度增強，對于用戶意圖的理解也更加智能，將可實現更好的用戶體驗和用戶定制內容，有望更進一步提升智能家居的自主能力。當電視成為有趣又好用的智能設備時，人們的關注度自然會重回客廳大屏來。
除了探索智能生活的更多可能性，彩電市場還有哪些機會點?搭載激光、Mini LED、8K等新型顯示技術的差異化產品也為彩電市場注入了活力，增添了亮色。從技術角度來看，不同的顯示技術有著不同的獨到之處，均為滿足不同的市場需求提供了基礎。奧維云網(AVC)數據顯示， 2022年國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%。企業也紛紛在自家優勢項目上深耕。如，海信品牌持續發力激光電視領域;索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發布了多款OLED電視;tcl、索尼、長虹品牌完善在MiniLED電視市場的布局;長虹、三星品牌發力8K電視等。
場景細分是近年來的一大趨勢，基于用戶某一興趣出發，找到新的賣點，并強化體驗，也是彩電廠商們值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戲電視”“音樂電視”依然是企業關注的方向。如，海信A57K著重挖掘聲音在電視中的優質表現;創維G5D系列聚焦于用戶的音樂訴求，引用了一體化回音壁設計進攻音樂電視市場等等。在不確定性中尋找突破是全行業的信仰，通過更豐富的場景和更便捷的交互來拓寬電視的邊界，是對用戶需求、生活本質的一次探索。
價格上漲 618彩電市場值得期待
五一彩電不俗的銷售，讓廠商對接下來的618市場充滿期待。根據業界樂觀預計，今年“6·18”期間，彩電雙線渠道都將實現量額雙漲，零售量將達389萬臺，同比增長6.8%;零售額將達126億元，同比增長8.7%;其中，線上市場銷售量和銷售額貢獻都優于線下，但線下的銷售額同比增長將達到8.8%，表現亦十分亮眼。
不過，618期間彩電價格有望上漲。據悉，為了迎接“618商戰”，電視機的生產迎來高峰。據媒體報道，中國的電視機制造商正在全面采購面板，面板廠商在庫存過剩緩解的背景下，以強勢姿態要求漲價，重視穩定采購的電視機廠商接受了漲價要求。
電視用液晶面板的大宗交易價格進一步上漲，4月價格環比上漲了3%～8%。美國調查公司DSCC的駐亞洲代表表示，5月的面板價格可能繼續上漲，但漲幅或將放緩。
另一方面，面板廠商也在提高電視液晶面板的生產線開工率。美國調查公司DSCC 的數據顯示，4月的開工率預計達到88%，相比1月的74%迅速上升。
根據商戰的結果，6月以后的大宗交易價格有可能出現波動。當前，55英寸TFT Open Cell(未安裝背照燈等的半成品)4月價格為每塊99美元左右，比上月高出7美元，創出2022年4月以來新高;32英寸TFT Open Cell為每塊32美元左右，比上月高出1美元，創出2022年5月以來新高。
