家電家居改善型消費旺盛 市場回暖將迎轉折點
[焦點] 時間:2025-11-23 06:26:42 來源:桑間濮上網 作者:休閑 點擊:110次
今年中秋、家電家居國慶雙節假期重疊,改善家電、型消北京包夜美女外圍上門外圍女(微信189-4469-7302)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國家居市場迎來一波消費熱潮。費旺
正裝修舊屋的盛市晨小姐在一個大賣場下了訂金200元,準備以優惠價購買一套原來標價6000元的迎轉抽油煙機和燃氣灶;她的妹妹洗衣機壞了,在電商平臺用以舊換新的折點方式,買了一臺8公斤、家電家居帶除螨和筒自潔功能的改善洗衣機;她妹妹的朋友小婷新婚,給已購的型消二手房換了新的電視柜、床和床墊,費旺買的盛市都是大牌貨,并利用電商平臺促銷的迎轉機會拿到大折扣……
盡管奧維云網(AVC)、GfK等調研機構預計2023年中秋和國慶的折點家電市場規模不一定能實現同比增長,由于旅游消費旺盛,家電家居更多家電、家居消費可能會延后到今年“雙十一”釋放,但是市場中仍然存在著大量結構性的機會,新婚、舊房裝修、改善型消費都會帶來家電和家居的北京包夜美女外圍上門外圍女(微信189-4469-7302)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國需求。
以舊換新刺激“煥新”需求
無論是退休不久的晨小姐,還是工作三年的小婷,都想買更好的家電、家具,而且要實惠的。晨小姐以前沒買過5000-6000元的煙機、灶具套餐,她為了打折愿意提前下訂;小婷選購大件耐用品會把預算定高一些,床和床墊共超5000元,但在電商平臺打折時買。
家電市場雖然消費分層的現象明顯,但高端化的整體趨勢不變。所以,家電企業今年中秋、國慶前都紛紛發布迭代新品,并與商家聯手推出以舊換新、套購等優惠。海信發布110英寸Mini LED背光液晶電視,華帝發布易清凈的廚電套系,TCL發布4000多元的洗衣機、干衣機洗烘套裝。
京東相關人士告訴第一財經記者,9月至今,京東家電家居以舊換新服務成交額同比增長100%;其中,在沈陽京東MALL,9月門店以舊換新的訂單量同比增長了300%。
蘇寧易購聯合海爾、美的、海信、西門子、松下等,發布大屏彩電、洗烘護套裝、洗碗機、嵌入式一體機、油煙機和生活家電等新品;在門店新增家庭影院、全屋凈水等體驗區;針對廚房、陽臺場景等局部改造,推出套購滿減、以舊換新、免費局改等優惠。
“今年中秋、國慶疊加帶來‘超級黃金周’,此前商務部又在全國組織開展‘家居煥新消費季’活動,勢必會進一步刺激消費。”海爾相關人士說,三翼鳥可以提供智慧廚房、浴室、陽臺等場景定制方案。而美的聯合蘇寧易購,針對消費者的廚房、陽臺等局改需求,推出套購滿返活動,以舊換新最高可以抵扣1000元。
一位格力專賣店老板告訴記者,未來幾個月是裝修旺季,大多是舊屋重裝,格力每月都有促銷活動。TCL廣州分公司總經理韓富東也表示,今年9月多地出臺家電以舊換新、家居煥新消費季等活動,最近房地產政策不斷放松,期待國慶期間家電、家居市場有所上揚。TCL在75英寸及以上大屏Mini LED電視、薄嵌冰箱、洗烘套裝和新風空調等產品上提供套購優惠政策。
從前裝、下沉渠道突破
海信空調廣州分公司總經理吳偉楨告訴第一財經記者,進入第四季度,新婚、裝修的需求增多,他們推廣“空冰洗”的套購,在建材、家裝市場設立專賣店,與家裝類企業互換流量,滿足消費者一站式購物需求。中秋、國慶假期會推“以舊換新”,促進新風空調等高附加值產品銷售。下一步的重點是與京東、天貓、蘇寧易購合作,發展鄉鎮的下沉渠道。
GfK大家電事業部總經理彭顯東向第一財經記者分析說,中秋、國慶假期,新裝帶來的家電、家居市場消費比較明顯。因為今年前三季度,中國房地產的竣工面積同比增加近20%,竣工的房子后續肯定會有裝修及家電的需求,預計85及98英寸的超大屏電視、嵌入式冰箱、洗衣機和干衣機套裝、洗碗機等產品的銷售會有較好的增長。
從渠道看,GfK監測數據顯示,有三類渠道的家電銷售實現同比增長,第一類是抖音、快手等社交渠道,第二類是下沉渠道,第三類是建材(前裝)渠道。其中,家裝渠道和家電結合比較密切,消費者可以提前體驗嵌入式冰箱等嵌入式家電與家居融合的效果。
行業資深觀察人士呂盛華也向第一財經記者表示,秋季是裝修旺季,無論新房還是存量房的重裝或局裝,都會拉動家電的消費需求。結構性的機會,一是改善生活品質的品類,如洗碗機、洗烘套裝、智能馬桶等安裝屬性較重的產品;二是套系化的產品,消費者更重視家電家居的一體化,更換全套系的家電也將成為更多消費者裝修過程中的首選。
“線上渠道銷售的更多是改善型家電的單品”,呂盛華認為,一二線城市的前裝市場、二三線城市的TOP(區域連鎖)渠道、三至五線城市的下沉渠道有更多機會推套系化產品。
存量升級和新增需求“兩手抓”
艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅告訴第一財經記者,今年中秋、國慶假期較長,對促進消費有幫助。他節前在佛山、中山走訪家居家具企業,頭部企業總體呈現比較繁忙的狀態。中國有很多房子是在2005年至2015年前后購買的,房子裝修、家居格局的改變一般在十年左右,所以未來幾年舊房重裝市場將迎來機會,包括衛浴、廚房等的改裝。今年中秋、國慶黃金周,他看好家庭改善型的裝修和家電、家居需求釋放。
“今年中秋、國慶,廣州市商務局和天河區商務局將通過線上、線下方式發放3000多萬元的家居家電消費券,加上廣州市區的住房限購政策調整,對消費應該能起到刺激作用。”索菲亞相關人士向第一財經記者表示,存量房裝修和新房裝修的占比目前趨于均等,未來的裝修市場確實會更多進入存量房裝修階段,索菲亞對此會積極布局。
呂盛華給家電家居企業提出建議說,要“兩手抓”,一手抓存量市場的產品結構升級,大部分消費者需要“從有到好”的消費升級;一手抓新興品類的突破,洗碗機、洗烘套裝、廚房空調等,這不僅帶來增量,還會間接推動存量家電的“煥新”。所以,在不同層級市場的銷售通路,要讓用戶接觸到產品、體驗到產品,市場活動不能過分強調短期的銷售轉化,還要兼顧新興品類產品的知識普及和長期品牌價值的建立。
北京紫檀洞見數據有限公司COO彭煜向第一財經記者預測說,今年中秋、國慶有可能是家電市場復蘇和回暖的轉折點。國家放松房地產限購政策,住房的改善型和剛性需求會被激發,家電的改善型消費和新增消費也會被刺激。在線上銷售的家電和家居產品也會呈現高端化趨勢,“70后”、“80后”喜歡逛家電、家居賣場,“90后”、“00后”更喜歡去旅游和逛網紅打卡點,需要把握住他們的空閑時間,通過線上促進他們對高端產品的了解。
正裝修舊屋的盛市晨小姐在一個大賣場下了訂金200元,準備以優惠價購買一套原來標價6000元的迎轉抽油煙機和燃氣灶;她的妹妹洗衣機壞了,在電商平臺用以舊換新的折點方式,買了一臺8公斤、家電家居帶除螨和筒自潔功能的改善洗衣機;她妹妹的朋友小婷新婚,給已購的型消二手房換了新的電視柜、床和床墊,費旺買的盛市都是大牌貨,并利用電商平臺促銷的迎轉機會拿到大折扣……
盡管奧維云網(AVC)、GfK等調研機構預計2023年中秋和國慶的折點家電市場規模不一定能實現同比增長,由于旅游消費旺盛,家電家居更多家電、家居消費可能會延后到今年“雙十一”釋放,但是市場中仍然存在著大量結構性的機會,新婚、舊房裝修、改善型消費都會帶來家電和家居的北京包夜美女外圍上門外圍女(微信189-4469-7302)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國需求。
以舊換新刺激“煥新”需求
無論是退休不久的晨小姐,還是工作三年的小婷,都想買更好的家電、家具,而且要實惠的。晨小姐以前沒買過5000-6000元的煙機、灶具套餐,她為了打折愿意提前下訂;小婷選購大件耐用品會把預算定高一些,床和床墊共超5000元,但在電商平臺打折時買。
家電市場雖然消費分層的現象明顯,但高端化的整體趨勢不變。所以,家電企業今年中秋、國慶前都紛紛發布迭代新品,并與商家聯手推出以舊換新、套購等優惠。海信發布110英寸Mini LED背光液晶電視,華帝發布易清凈的廚電套系,TCL發布4000多元的洗衣機、干衣機洗烘套裝。
京東相關人士告訴第一財經記者,9月至今,京東家電家居以舊換新服務成交額同比增長100%;其中,在沈陽京東MALL,9月門店以舊換新的訂單量同比增長了300%。
蘇寧易購聯合海爾、美的、海信、西門子、松下等,發布大屏彩電、洗烘護套裝、洗碗機、嵌入式一體機、油煙機和生活家電等新品;在門店新增家庭影院、全屋凈水等體驗區;針對廚房、陽臺場景等局部改造,推出套購滿減、以舊換新、免費局改等優惠。
“今年中秋、國慶疊加帶來‘超級黃金周’,此前商務部又在全國組織開展‘家居煥新消費季’活動,勢必會進一步刺激消費。”海爾相關人士說,三翼鳥可以提供智慧廚房、浴室、陽臺等場景定制方案。而美的聯合蘇寧易購,針對消費者的廚房、陽臺等局改需求,推出套購滿返活動,以舊換新最高可以抵扣1000元。
一位格力專賣店老板告訴記者,未來幾個月是裝修旺季,大多是舊屋重裝,格力每月都有促銷活動。TCL廣州分公司總經理韓富東也表示,今年9月多地出臺家電以舊換新、家居煥新消費季等活動,最近房地產政策不斷放松,期待國慶期間家電、家居市場有所上揚。TCL在75英寸及以上大屏Mini LED電視、薄嵌冰箱、洗烘套裝和新風空調等產品上提供套購優惠政策。
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海信空調廣州分公司總經理吳偉楨告訴第一財經記者,進入第四季度,新婚、裝修的需求增多,他們推廣“空冰洗”的套購,在建材、家裝市場設立專賣店,與家裝類企業互換流量,滿足消費者一站式購物需求。中秋、國慶假期會推“以舊換新”,促進新風空調等高附加值產品銷售。下一步的重點是與京東、天貓、蘇寧易購合作,發展鄉鎮的下沉渠道。
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從渠道看,GfK監測數據顯示,有三類渠道的家電銷售實現同比增長,第一類是抖音、快手等社交渠道,第二類是下沉渠道,第三類是建材(前裝)渠道。其中,家裝渠道和家電結合比較密切,消費者可以提前體驗嵌入式冰箱等嵌入式家電與家居融合的效果。
行業資深觀察人士呂盛華也向第一財經記者表示,秋季是裝修旺季,無論新房還是存量房的重裝或局裝,都會拉動家電的消費需求。結構性的機會,一是改善生活品質的品類,如洗碗機、洗烘套裝、智能馬桶等安裝屬性較重的產品;二是套系化的產品,消費者更重視家電家居的一體化,更換全套系的家電也將成為更多消費者裝修過程中的首選。
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存量升級和新增需求“兩手抓”
艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅告訴第一財經記者,今年中秋、國慶假期較長,對促進消費有幫助。他節前在佛山、中山走訪家居家具企業,頭部企業總體呈現比較繁忙的狀態。中國有很多房子是在2005年至2015年前后購買的,房子裝修、家居格局的改變一般在十年左右,所以未來幾年舊房重裝市場將迎來機會,包括衛浴、廚房等的改裝。今年中秋、國慶黃金周,他看好家庭改善型的裝修和家電、家居需求釋放。
“今年中秋、國慶,廣州市商務局和天河區商務局將通過線上、線下方式發放3000多萬元的家居家電消費券,加上廣州市區的住房限購政策調整,對消費應該能起到刺激作用。”索菲亞相關人士向第一財經記者表示,存量房裝修和新房裝修的占比目前趨于均等,未來的裝修市場確實會更多進入存量房裝修階段,索菲亞對此會積極布局。
呂盛華給家電家居企業提出建議說,要“兩手抓”,一手抓存量市場的產品結構升級,大部分消費者需要“從有到好”的消費升級;一手抓新興品類的突破,洗碗機、洗烘套裝、廚房空調等,這不僅帶來增量,還會間接推動存量家電的“煥新”。所以,在不同層級市場的銷售通路,要讓用戶接觸到產品、體驗到產品,市場活動不能過分強調短期的銷售轉化,還要兼顧新興品類產品的知識普及和長期品牌價值的建立。
北京紫檀洞見數據有限公司COO彭煜向第一財經記者預測說,今年中秋、國慶有可能是家電市場復蘇和回暖的轉折點。國家放松房地產限購政策,住房的改善型和剛性需求會被激發,家電的改善型消費和新增消費也會被刺激。在線上銷售的家電和家居產品也會呈現高端化趨勢,“70后”、“80后”喜歡逛家電、家居賣場,“90后”、“00后”更喜歡去旅游和逛網紅打卡點,需要把握住他們的空閑時間,通過線上促進他們對高端產品的了解。
(責任編輯:休閑)
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