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導(dǎo)讀:10年來(lái),為提萬(wàn)元中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),升生上電視高端產(chǎn)品供給能力明顯改善,活品杭州外圍(外圍女包夜)外圍預(yù)約(微信189-4469-7302)全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng),質(zhì)消智能制造水平大力提升,愿買營(yíng)銷模式深度變革,為提萬(wàn)元國(guó)際化深入推進(jìn),升生上電視正在進(jìn)入“由大變強(qiáng)”的活品發(fā)展新階段。 近日,質(zhì)消紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布了《2018中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》,愿買“過去10年,為提萬(wàn)元中國(guó)高端家電市場(chǎng)的升生上電視杭州外圍(外圍女包夜)外圍預(yù)約(微信189-4469-7302)全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情供給和消費(fèi)情況都發(fā)生了巨大的變化。”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示,活品中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)不僅市場(chǎng)規(guī)模翻了一番多,質(zhì)消而且產(chǎn)品品質(zhì)全面提升、愿買產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,中高端產(chǎn)品的供給和消費(fèi)也不斷增加,高端家電消費(fèi)已經(jīng)漸入佳境。 ![]() 近七成消費(fèi)者為提升生活品質(zhì)購(gòu)買高端家電 紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《調(diào)查報(bào)告》)顯示,10年前,消費(fèi)者購(gòu)買高端家電的主要?jiǎng)訖C(jī),依據(jù)重要性排序依次為:更新?lián)Q代需求、新居裝修、結(jié)婚用途;而今天的主要原因是:提升生活品質(zhì)、更新?lián)Q代需求、新居裝修、追求身份認(rèn)同、結(jié)婚用途,其中有69%的消費(fèi)者是為了提升生活品質(zhì),比例近七成。 《調(diào)查報(bào)告》顯示,10年前,消費(fèi)者心目中高端家電應(yīng)該具備的屬性TOP5,依次為:節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度高、外觀時(shí)尚、個(gè)性化設(shè)計(jì);今天依次是產(chǎn)品質(zhì)量精良、技術(shù)含量高、品牌知名度高、外觀時(shí)尚、節(jié)能環(huán)保。另外,智能化因素在消費(fèi)者心目中的影響力也在逐年提升。 《調(diào)查報(bào)告》顯示,10年前,消費(fèi)者購(gòu)買高端家電的渠道,依據(jù)重要性排序依次為:家電連鎖大賣場(chǎng)、品牌專賣店、大型百貨商場(chǎng)、網(wǎng)上購(gòu)買;現(xiàn)在依次為:家電連鎖大賣場(chǎng)、網(wǎng)上購(gòu)買、品牌專賣店、大型百貨商場(chǎng)。其中,選擇網(wǎng)上購(gòu)買高端家電的群體比例已由當(dāng)時(shí)的5.7%躥升至目前的28%。 呂盛華表示,10年來(lái),中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),高端產(chǎn)品供給能力明顯改善,科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng),智能制造水平大力提升,營(yíng)銷模式深度變革,國(guó)際化深入推進(jìn),正在進(jìn)入“由大變強(qiáng)”的發(fā)展新階段。 液晶電視銷量占比已達(dá)到99% 電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電仍然是消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買較多的高端品類。不過,隨著人們生活需求的多樣化和消費(fèi)水平的提升,凈水機(jī)、吸塵器、洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱、干衣機(jī)等一批新興品類,正成為越來(lái)越多的高端家電消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要選擇。 《調(diào)查報(bào)告》顯示,對(duì)開門、三門冰箱市場(chǎng)銷量占比已由2009年的4.5%和16.3%,分別提升至2018年的17%和27%;10年前滾筒洗衣機(jī)的主流容量段是5.1~5.5公斤,目前8~10公斤產(chǎn)品已成為主力機(jī)型;10年間變頻空調(diào)市場(chǎng)銷量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年彩電業(yè)剛完成液晶對(duì)CRT的歷史性超越,到2018年液晶電視銷量占比已達(dá)99%以上,而且OLED電視和8K電視也開始嶄露頭角。 《調(diào)查報(bào)告》顯示,關(guān)于購(gòu)買高端家電的意向,有82%的受訪消費(fèi)者傾向于選擇10001~25000元的高端電視;77%的消費(fèi)者傾向于選擇12001~20000元的高端冰箱;75%的消費(fèi)者傾向于選擇7000~10000元的高端洗衣機(jī);80%的消費(fèi)者傾向于選擇6000~10000元的高端洗碗機(jī);76%的消費(fèi)者傾向于選擇6000~10000元的高端蒸/烤箱。 另外,國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展迅速,也是10年來(lái)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)發(fā)展的重要內(nèi)容。10年前國(guó)產(chǎn)高端家電品牌乏善可陳,如今以卡薩帝、比佛利、方太、老板等為代表的內(nèi)資高端家電品牌,已憑借出色的設(shè)計(jì)、科技、品質(zhì)獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。此外,海爾先后并購(gòu)新西蘭斐雪派克、美國(guó)GE家電,美的并購(gòu)東芝白電并與德國(guó)AEG達(dá)成戰(zhàn)略合作,不斷為高端家電市場(chǎng)注入“活水”。 |

