2023年1月9日,深度視體央視體育頻道《天下足球》節(jié)目2023年第一期開播,國(guó)貨耕國(guó)貨科技品牌當(dāng)貝投影成為新的新品蘇州吳中高端外圍私人訂制vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)獨(dú)家冠名商。作為央視體育頻道王牌節(jié)目之一,牌當(dāng)《天下足球》在內(nèi)容選擇、貝投節(jié)目制作等方面稱得上是影為育頻國(guó)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)。開播二十余年來(lái),何瞄《天下足球》締造了許多球迷心中的準(zhǔn)央經(jīng)典片段,此次與當(dāng)貝投影的道深合作,理所當(dāng)然引起了觀眾和行業(yè)的深度視體廣泛關(guān)注。

不過,這并非當(dāng)貝投影首次登陸央視體育頻道——世界杯期間,新品當(dāng)貝投影新版廣告在央視中央電視臺(tái)體育頻道(CCTV-5)和體育賽事頻道(CCTV-5+)高頻次、牌當(dāng)全天候滾動(dòng)播出。貝投在此之前,影為育頻當(dāng)貝投影官宣成為塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)投影儀獨(dú)家合作伙伴。蘇州吳中高端外圍私人訂制vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)在世界杯這一體育營(yíng)銷大年,當(dāng)貝牢牢握住了央視與塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)兩張“王牌”。

國(guó)貨新品牌當(dāng)貝投影為何瞄準(zhǔn)央視體育頻道深耕?
近年來(lái),隨著中國(guó)企業(yè)的快速發(fā)展,以及年輕一代消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的接受度提升,國(guó)貨新品牌迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在擁有眾多老字號(hào)品牌的傳統(tǒng)行業(yè),以及在新媒體社交平臺(tái)十分火熱的美妝行業(yè),國(guó)貨品牌正在俘獲越來(lái)越多消費(fèi)者。在科技領(lǐng)域,國(guó)貨品牌華為、大疆、當(dāng)貝等品牌成為各自行業(yè)的領(lǐng)軍者,在大眾范圍內(nèi)贏得認(rèn)可。
那么作為科技領(lǐng)域國(guó)貨新品牌,當(dāng)貝投影為何瞄準(zhǔn)央視體育頻道不斷深耕?
▍品牌層面:央視不可撼動(dòng)的國(guó)民度和權(quán)威性,是國(guó)貨品牌最好的加持
從品牌層面來(lái)看,央視代表著不可撼動(dòng)的國(guó)民度和權(quán)威性,央視的助力可以說(shuō)是國(guó)貨新品牌——尤其是新興科技品牌最好的加持。
在國(guó)人心中,在央視旗下各頻道嶄露頭角的品牌,就是高端、頂級(jí)的代表,是該行業(yè)頭部的象征,而當(dāng)貝投影就是這樣的新興科技品牌。當(dāng)貝創(chuàng)立于2013年,以軟硬件、系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)資源等優(yōu)勢(shì)在大屏產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟,2019年順勢(shì)進(jìn)入智能投影賽道,定位中高端,目前占據(jù)激光投影市場(chǎng)第一的位置。在品牌層面,央視體育與當(dāng)貝投影達(dá)到了高度的契合。
▍市場(chǎng)層面:頂級(jí)曝光度疊加受眾重合,央視體育成為當(dāng)貝投影最強(qiáng)助力
從市場(chǎng)層面來(lái)看,首先,央視具備國(guó)內(nèi)頂級(jí)的收視率和曝光度,即使在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,央視依然擁有無(wú)以比擬的受眾規(guī)模。
據(jù)統(tǒng)計(jì),世界杯期間共有9億用戶通過中央廣播電視總臺(tái)享受了這場(chǎng)四年一度的足球盛宴,賽事相關(guān)內(nèi)容全媒體受眾總觸達(dá)254.27億人次。開賽以來(lái)CCTV-5收視率增長(zhǎng)498%,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)420%;2022年2月4日北京冬奧會(huì)開幕以來(lái),CCTV-5連續(xù)10天收視份額位列上星頻道首位,較2018年平昌冬奧會(huì)同期提升200%;
細(xì)分到受眾類別,近年來(lái),央視體育年輕用戶數(shù)大幅增加,這與當(dāng)貝投影的受眾又一次實(shí)現(xiàn)了高度一致。世界杯開賽以來(lái),CCTV-5觀眾群中15-24歲觀眾收視率增加985%,25-34歲觀眾收視率增長(zhǎng)977%。
另外,作為深耕大屏行業(yè)近十年的科技企業(yè),當(dāng)貝在上下游資源方面也與央視十分匹配。就體育相關(guān)內(nèi)容資源而言,目前大屏觀賽是最大的需求,而當(dāng)貝囊括央視頻、西瓜視頻等體育賽事主流觀看平臺(tái),在世界杯前夕,咪咕視頻TV首發(fā)上線當(dāng)貝市場(chǎng),更是對(duì)當(dāng)貝內(nèi)容資源豐富度的又一次提升。
▍行業(yè)層面:賽道飛速發(fā)展,急需領(lǐng)軍者破局
2023年,智能投影賽道一觸即發(fā),同時(shí)急需領(lǐng)軍者破局,將品類帶向更大的市場(chǎng)。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)洛圖科技最新發(fā)布數(shù)據(jù),2022年11月,在社會(huì)消費(fèi)環(huán)境并不樂觀的背景下,智能投影市場(chǎng)線上銷量達(dá)53.7萬(wàn)臺(tái),同環(huán)比均保持增長(zhǎng),成為六大客廳智能設(shè)備中唯一保持增長(zhǎng)的品類,也是消費(fèi)電子大賽道中罕見實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的細(xì)分品類。2022年前三季度,智能投影市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)到了429萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)30.7%,連續(xù)三個(gè)季度市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)超過20%。從全年范圍內(nèi)來(lái)看,中國(guó)智能投影市場(chǎng)2022年全渠道銷量將突破600萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)于智能投影行業(yè)來(lái)說(shuō),在經(jīng)歷迅猛增長(zhǎng)之后,正面臨著從小眾愛好走向大眾需求,從臥室一隅到成為客廳娛樂中心,從新興事物到成為家庭娛樂標(biāo)配設(shè)備的關(guān)鍵階段,此時(shí)登上更大的央視舞臺(tái),無(wú)異于如虎添翼。作為智能投影行業(yè)頭部品牌,當(dāng)貝顯然不僅要保持自身增長(zhǎng),更擔(dān)負(fù)著整個(gè)行業(yè)向前大跨步的使命,選擇央視體育進(jìn)行深耕也正有此意義。
具備大屏領(lǐng)域全鏈路布局的當(dāng)貝自2019年入局投影行業(yè)后,市場(chǎng)銷量一路看漲,不斷蠶食對(duì)手份額,激光投影的市場(chǎng)份額更是一直位居榜首。

優(yōu)秀市場(chǎng)表現(xiàn)的背后,必然是優(yōu)秀的產(chǎn)品力作為支撐。主打中高端定位,當(dāng)貝在ALPD激光產(chǎn)品、超短焦產(chǎn)品、輕薄投影儀等代表行業(yè)先進(jìn)水平的產(chǎn)品類型上均有布局;當(dāng)貝兩款A(yù)LPD激光投影X3 、X3 Pro,亮度均高達(dá)3200ANSI流明,突破LED投影的亮度上限,成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿產(chǎn)品;2023年伊始,當(dāng)貝D5X輕薄投影儀新品正式發(fā)布,打破了大眾對(duì)于家用投影儀的想象,兼顧了消費(fèi)者對(duì)投影儀性能、外觀、便攜性等多方面需求。

從行業(yè)層面來(lái)看,當(dāng)貝投影無(wú)疑是現(xiàn)階段帶領(lǐng)投影品牌們?cè)俅纬鋈Φ淖罴选叭诉x”
作為國(guó)貨新品牌,同時(shí)又是新興科技品牌,當(dāng)貝投影瞄準(zhǔn)央視體育頻道,是從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā)的一次明智之舉。隨著全球范圍內(nèi)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度提升,對(duì)國(guó)貨新品牌來(lái)說(shuō),乘勝追擊正當(dāng)時(shí)。當(dāng)貝先行,用一次次的營(yíng)銷大動(dòng)作,以及產(chǎn)品端的不斷推陳出新,正在帶動(dòng)整個(gè)投影類目不斷拓寬市場(chǎng)邊際,擴(kuò)大品類認(rèn)知度,從而帶領(lǐng)整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)更上一層。2023年,隨著全球消費(fèi)環(huán)境回升,智能投影迎來(lái)新的機(jī)遇,期待攜手央視體育頻道之后,當(dāng)貝還將帶來(lái)更大的驚喜。


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