2018年中國(guó)家電市場(chǎng),怎一個(gè)“亂”字了得?
對(duì)于2018年的年中中國(guó)家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō),怎一個(gè)“亂”字了得?電市筆者以為,在一個(gè)動(dòng)蕩而多變的亂家電產(chǎn)業(yè)后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,以產(chǎn)品亂價(jià)、年中渠道亂局為代表,電市亂字將成為今年家電市場(chǎng)的亂關(guān)鍵詞,也成為今年家電市場(chǎng)最大的年中廣州同城美女約炮(微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,可滿(mǎn)足你的一切要求隱患。
在經(jīng)歷2018年第一季度的電市市場(chǎng)跌宕起伏、需求低迷、亂出貨下滑之后,年中家電市場(chǎng)的電市“產(chǎn)品亂價(jià)格、市場(chǎng)亂竄貨、渠道亂競(jìng)爭(zhēng)”局面再次出現(xiàn),并且愈演愈烈。超出很多家電廠商的預(yù)期,更讓一大批的微小渠道經(jīng)銷(xiāo)商和家電工廠感到擔(dān)憂。

其一:市場(chǎng)亂價(jià)再次攪局家電市場(chǎng)。雖然在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的背景下,家電廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段,就是價(jià)格的便宜。但是,今年以來(lái),同一家企業(yè)的同一款產(chǎn)品,在同一區(qū)域市場(chǎng)上,竟然出現(xiàn)多種不同的價(jià)格體系,“沒(méi)有最低、只有更低”的局面,造成家電廠商之間矛盾升級(jí),持續(xù)惡斗不斷。其中,最具代表性的,就是一些家電企業(yè)在渠道扁平化,以及電商持續(xù)沖擊下,砍掉代理商全面零售化后引發(fā)渠道亂價(jià)趨于白熱化,矛盾在加劇;
其二:鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)品竄貨亂象持續(xù)加碼。作為市場(chǎng)亂價(jià)的附屬品,市場(chǎng)竄貨在今年以來(lái)已經(jīng)公開(kāi)化,并且走向正規(guī)化。過(guò)去,很多家電廠商對(duì)于竄貨是“睜一只眼閉一只眼”,海爾、格力、美的等大企業(yè)雖然也在嚴(yán)打,卻很難徹底堵住竄貨的漏洞。如今,很多家電廠商迫于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力,將竄貨已經(jīng)作為彌補(bǔ)空白市場(chǎng)、開(kāi)拓新興渠道,以及持續(xù)壓貨的重要手段;特別是大量的中小企業(yè),似乎想通過(guò)竄貨攪局,然后再渾水摸魚(yú)。
其三:渠道蜂擁而至引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的亂局。家電廠商作為一線市場(chǎng)的主角,相互之間既是合作關(guān)系,也是利益主導(dǎo)下的博弈關(guān)系和爭(zhēng)搶關(guān)系。這只是市場(chǎng)亂局的誘因之一。另一個(gè)主因則是越來(lái)越多的渠道商層出不窮搶奪一線市場(chǎng),引發(fā)的電商、連鎖商、大賣(mài)場(chǎng),以及傳統(tǒng)的家電代理商,還有來(lái)自?xún)羲⑽褰稹⑴ǖ刃袠I(yè)的新興渠道商,井噴式在一線市場(chǎng)引爆,造成蛋糕不大,但各家亂搶。
其四:消費(fèi)需求的多樣化和多變化。由此帶來(lái)一線家電市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加復(fù)雜多變。消費(fèi)作為家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體,從過(guò)去30多年來(lái)解決“有沒(méi)有”之后,如今開(kāi)始進(jìn)入“好不好”的新通道之中。那么,在好的標(biāo)準(zhǔn),好的體驗(yàn),以及好的體系上,還需要一個(gè)持續(xù)裂變的過(guò)程。在這種背景下,必然引發(fā)不同家電廠商之間的搶奪更加激烈和多變。很多家電廠商單純的以?xún)r(jià)格定高端還是低端,卻忽視價(jià)格背后的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)等因素。
從產(chǎn)品的同質(zhì)化,到價(jià)格的低價(jià)化,再到渠道的多頭化和需求的多變化,最終匯合起來(lái)共同成就2018年中國(guó)家電市場(chǎng)的最大隱患:亂象頻生下的亂局不斷。對(duì)于眾多家電廠商來(lái)說(shuō),不是在亂局中引爆崛起,便是在亂局中消失殆盡!
未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載:>桑間濮上網(wǎng) » 2018年中國(guó)家電市場(chǎng),怎一個(gè)“亂”字了得?
桑間濮上網(wǎng)



