某熱門大劇點擊量居然靠盜刷?愛奇藝已對刷量公司提起訴訟
從今年開始,刷愛刷量訴訟爆款劇的奇藝網絡點擊量瘋狂地攀升,《歡樂頌2》全網播放量約為252億;《人民的已對名義》約為309億;《楚喬傳》突破400億。實際上,公司爆款劇的提起誕生一直伴隨著“刷量”的猜測。刷量,某熱門即在短時間內迅速提高特定視頻內容的劇點擊量居訪問量。這種猜測在《楚喬傳》片方宣布該劇全網播放量突破400億之后全面爆發。靠盜7月29日,刷愛刷量訴訟編劇汪海林在微博上發了一張圖,奇藝配文說:“牛,已對廣州外圍(外圍預約)外圍女聯系方式(電話微信181-2989-2716)一二線熱門城市上門全地球哺乳類動物,公司一只看一遍《楚喬傳》?”

不過,南都記者了解到,究竟是視頻網站的統計方式還是“刷量”導致爆款劇點擊量年年破紀錄的問題業內眾說紛紜。但近日,隨著愛奇藝起訴杭州一家刷量公司索賠500萬的訴訟曝光,讓視頻網站背后可能存在的“刷量”產業鏈浮出水面。
“道高一尺魔高一丈”?
據悉,自從發現盜刷數據開始,視頻網站就開始密集“反盜刷”行動。目前,愛奇藝搭建了100人左右的反作弊團隊。據愛奇藝透露,今年6月,他們對有確切刷量行為的商家提起訴訟,且聯動淘寶等電商平臺下線以“愛奇藝刷量”為關鍵詞的100余家店鋪。近期,愛奇藝又將杭州一家公司告上法庭,認為其刷量行為侵犯了其合法權益,構成不正當競爭,索賠500萬。但目前,愛奇藝并沒有披露,被愛奇藝起訴的杭州公司究竟為哪些影視劇刷了量。
愛奇藝CTO湯興向南都透露,盜刷一般通過一些固定IP、固定的機器來進行,有幾個特征,在個別的地區突然之間爆發、只是播放個幾秒鐘立刻就退出等等,“你能明顯地追蹤到這些來源,因為它不是正常的人類行為。”
而視頻網站識別到這些虛假的數據之后,通常會把這種盜刷的數據清除掉。
不過,盜刷者的技術上也在進步。“最開始盜刷行為非常容易識別,但是現在,識別難度越來越大,我們也在不停地加強自己的算法,加強反作弊。”湯興表示,“(反盜刷是)你沒法完全杜絕,要跟著他不停演化的一個過程,永遠是矛與盾的一個斗爭。”
但值得注意的是,按照目前視頻網站對點擊量的計算方式,《楚喬傳》等爆款劇的播放量也有一定合理性。業內人士此前向南都透露,點開任何一個網站,這個網站有一個視頻,無論是自動播,還是用戶點擊之后開始播,無論在手機端、PC端還是電視端,只要開始播了,就算一個播放量;斷線之后,重新連上去了,算兩個播放量;如果網絡很卡,經常掉線,那么你就貢獻了比別人多幾倍的播放量。所以,一部劇4 0 0億的播放量,其實際觀看人數可能是400億除以總集數,再除以5到10。
2015年后刷量現象增多
愛奇藝給南都記者的一份書面材料中提到,2015年之后,他們監測到這種盜刷的現象開始慢慢變多,主要出現在一些熱門劇和自制劇身上,有個別劇的盜刷量相當高,甚至有一部劇超過90%的數據都是盜刷產生的。
為何從2015年后開始這種現象逐漸增多?一位不愿具名的影視劇行業人士分析指出,刷量行為愈演愈烈牽涉很多原因,一個最直觀的因素是利益相關方希望搶奪更多用戶的眼球,“因為播放量高的內容排序自然會排在前面。”第二個原因是,涉及到行業利益分配的問題,“因為有些自制內容會牽涉到分成,它的播放量高、廣告多,他的分成也會變多。”
值得注意的是,自制劇正是2015年之后開始興起并蓬勃發展。《2016網絡自制劇行業白皮書》顯示,2016年互聯網自制內容總投資約270億,相比2015年增長了125%;制作集數增加近42%,用戶規模接近5.5億人。
但是,如果數據存在虛假,會造成很多嚴重后果。湯興分析指出,首先各大視頻網站平臺會受到干擾,用戶挑選內容觀看、廣告主挑選內容進行投放也會受到干擾;其次,對影視劇行業造成影響,制片方不知道到底哪一類內容真正受用戶喜歡,對整個行業來說都是一種惡性循環。“所以從這個角度來說,我覺得整個行業的數據越真實,整個行業才能更加健康的發展。”
昨日,南都記者在某電商網站行搜索“刷點擊量”等關鍵詞,仍然看到不少商家為刷量提供服務:“刷點擊,論壇、視頻、博客都可以”,“1500IP=1元”。
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