彩電均價持續上漲 線上高端化布局將加速
[娛樂] 時間:2025-11-23 05:21:08 來源:桑間濮上網 作者:娛樂 點擊:140次
隨著疫情影響的彩電持續逐漸褪去,2021年Q1家電行業發展的均價局將加速外部環境基本向好,消費活力也在不斷回升。上漲杭州美女快餐外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達奧維云網最新數據顯示,線上2021Q1整體消費市場活力回彈,高端釋放潛力,化布其中家電消費同比增長41.4%,彩電持續呈現較強恢復力。均價局將加速

在家電消費中,上漲彩電是線上唯一對比同期銷量有所下滑的品類,表現甚至不如疫情時期。高端杭州美女快餐外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達導致彩電市場下滑的化布主要原因在于,疫情對產業環境的彩電持續后坐力還在繼續,成本上漲的均價局將加速困局下,迫使零售市場開啟漫長的上漲自我調整。
原材料成本增加 彩電均價持續上漲
目前,受產業環境的影響,面板進入了史上最長漲價周期。銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲,帶動PCBA模組成本上漲,聯電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風雪停電停工等意外事件頻發加劇芯片供應短缺,內存、閃存供應也告急。綜合來看,產業鏈材料初步普漲,給零售端帶來極大的成本壓力。
奧維云網分析,受到上游成本增長影響,國內彩電市場在去年迅速結束了18Q2-20Q3連續十個季度的均價同比下滑趨勢,開啟了連續7個月的回調,且力度不斷加大。截至今年Q1,彩電市場均價為3142元,同比漲幅達31.7%。

產品結構向75+升級 價格架構由低端向上跳檔
由于均價上漲,市場受到沖擊,產品結構也因此受到了影響。以39/49英寸為例,其均價自618以后,已連續9月環比上漲,而32英寸、50英寸、55英寸也僅在大促期間才有些許降價。中小尺寸漲價迅猛,而75英寸以上大屏均價環比卻在走低,如3月75英寸彩電線上均價為13235元,較上月降低了12%。這就使大尺寸電視形成了相對的價格優勢,由此也帶動了彩電尺寸結構向75+升級。
除產業結構外,彩電市場整體價格結構也在向上調整。數據顯示,2千元以下價格段對比同期大幅減少23個百分點,結構份額主要流向2-4千元中低端價格段。萬元以上高端市場結構比實現成倍增長,未來增長潛力巨大。

技術結構出現新技術滲透機會 品牌結構向頭部集中
LCD產品價格的上漲,給新技術的普及提供了機會。據奧維云網分析,OLED、激光、QLED、8K等產品價格逆勢下行,形成相對價格吸引力,電視廠商也積極布局線上市場,加速線上市場的高端化。其中,超輕薄、全面屏、AI電視今年Q1的線上貢獻率分別達到了67.3%、66.2%、61.4%。

與此同時,品牌結構也在向頭部集中。TOP5品牌今年Q1的品牌銷量集中度達到了66.1%,與TOP6-10品牌、TOP11-15品牌的20.9%、7.1%相比,有著明顯的優勢。
由于屏幕與芯片短缺,頭部品牌具有規模優勢和供應鏈話語權,因此更容易拿到資源。而小品牌規模有限,量產計劃相對靈活,沖擊較小。沖擊最大的是中等規模的腰部品牌,上下兩面受敵。
2021年彩電市場銷量預測:同比-3.2%,銷額+10.5%
奧維云網預估,2021年全年,彩電市場規模將減少至4308萬臺,對比2020年較少3.2%。銷額1336億元,對比2020年增長10.5%。全年表現預估低迷。


在家電消費中,上漲彩電是線上唯一對比同期銷量有所下滑的品類,表現甚至不如疫情時期。高端杭州美女快餐外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達導致彩電市場下滑的化布主要原因在于,疫情對產業環境的彩電持續后坐力還在繼續,成本上漲的均價局將加速困局下,迫使零售市場開啟漫長的上漲自我調整。
原材料成本增加 彩電均價持續上漲
目前,受產業環境的影響,面板進入了史上最長漲價周期。銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲,帶動PCBA模組成本上漲,聯電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風雪停電停工等意外事件頻發加劇芯片供應短缺,內存、閃存供應也告急。綜合來看,產業鏈材料初步普漲,給零售端帶來極大的成本壓力。
奧維云網分析,受到上游成本增長影響,國內彩電市場在去年迅速結束了18Q2-20Q3連續十個季度的均價同比下滑趨勢,開啟了連續7個月的回調,且力度不斷加大。截至今年Q1,彩電市場均價為3142元,同比漲幅達31.7%。

產品結構向75+升級 價格架構由低端向上跳檔
由于均價上漲,市場受到沖擊,產品結構也因此受到了影響。以39/49英寸為例,其均價自618以后,已連續9月環比上漲,而32英寸、50英寸、55英寸也僅在大促期間才有些許降價。中小尺寸漲價迅猛,而75英寸以上大屏均價環比卻在走低,如3月75英寸彩電線上均價為13235元,較上月降低了12%。這就使大尺寸電視形成了相對的價格優勢,由此也帶動了彩電尺寸結構向75+升級。
除產業結構外,彩電市場整體價格結構也在向上調整。數據顯示,2千元以下價格段對比同期大幅減少23個百分點,結構份額主要流向2-4千元中低端價格段。萬元以上高端市場結構比實現成倍增長,未來增長潛力巨大。

技術結構出現新技術滲透機會 品牌結構向頭部集中
LCD產品價格的上漲,給新技術的普及提供了機會。據奧維云網分析,OLED、激光、QLED、8K等產品價格逆勢下行,形成相對價格吸引力,電視廠商也積極布局線上市場,加速線上市場的高端化。其中,超輕薄、全面屏、AI電視今年Q1的線上貢獻率分別達到了67.3%、66.2%、61.4%。

與此同時,品牌結構也在向頭部集中。TOP5品牌今年Q1的品牌銷量集中度達到了66.1%,與TOP6-10品牌、TOP11-15品牌的20.9%、7.1%相比,有著明顯的優勢。
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2021年彩電市場銷量預測:同比-3.2%,銷額+10.5%
奧維云網預估,2021年全年,彩電市場規模將減少至4308萬臺,對比2020年較少3.2%。銷額1336億元,對比2020年增長10.5%。全年表現預估低迷。

(責任編輯:熱點)
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