桑間濮上網(wǎng)淺談智能電視盒子歷史，未來發(fā)展情況（附購買建議）
先說系統(tǒng)：阿里云擅自卸載軟件事件 在去年的買建雙十一之前，筆者還有偏向性的淺談情況認(rèn)為阿里云YunOS只是安卓系統(tǒng)的一個(gè)馬甲而已，去年的電視雙十一之際，有阿里云系統(tǒng)電視盒子的盒歷用戶都遇見了這樣的問題：阿里云擅自卸載用戶軟件，并且屏蔽了一部分點(diǎn)播直播類軟件的發(fā)展附購安裝，也就是買建說即便是二次重新安裝，阿里云系統(tǒng)依然會(huì)將剛剛安裝的淺談情況軟件卸載或者是隱藏掉。事件后阿里云系統(tǒng)被推倒了行業(yè)的電視風(fēng)口浪尖，這也讓筆者更相信安卓和阿里云系統(tǒng)非同一系統(tǒng)，盒歷因?yàn)樵谶@次事件中，發(fā)展附購安卓盒子用戶是買建全程笑看。 阿里為了推廣阿里云系統(tǒng)，成立了阿里云聯(lián)盟，也就是采用阿里云系統(tǒng)的電視盒子會(huì)得到阿里方面一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，有了這個(gè)誘人的政策，不少的深圳外圍學(xué)生預(yù)約（電話微信199-7144=9724）深圳外圍學(xué)生預(yù)約怎么找大學(xué)生約炮一夜情硬件廠商選擇了搭載阿里云系統(tǒng)，比如憶典、英菲克、開博爾等等，而一線的小米和華為等依然是采用安卓系統(tǒng)，一是已經(jīng)有了從一開始就采用安卓開發(fā)穩(wěn)定的UI，比如MIUI，再者這類本不是主打性價(jià)比的廠商，對(duì)于阿里云的補(bǔ)貼似乎并不感冒。
談?wù)務(wù)撸簭V電嚴(yán)加看管網(wǎng)絡(luò)盒子
俗話說無規(guī)矩不成方圓，阿里云事件背后還是廣電對(duì)于電視盒子市場(chǎng)的加強(qiáng)監(jiān)管造成的，從2014年6月開始，廣電就先后幾次發(fā)布了規(guī)范電視盒子市場(chǎng)的各種規(guī)定，下面筆者歸納出幾次影響比較大的： 2014年6月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)司針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函。
2014年7月。按照時(shí)間先后順序：廣電總局就已經(jīng)停止發(fā)放集成牌照，內(nèi)容服務(wù)牌照也僅允許省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)正常申請(qǐng)，直到現(xiàn)在市面上所有正規(guī)的電視盒子產(chǎn)品都是只能選擇和七大牌照商合作；要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能；下達(dá)互聯(lián)網(wǎng)電視最嚴(yán)整改令，不僅要求境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線，更表示未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。 2015年10月，有消息指出廣電再度約談牌照方，要求牌照方嚴(yán)格執(zhí)行多項(xiàng)新政，違者將可能被收回牌照。
其中影響比較大得就是電視盒子廠商要想搭載點(diǎn)播內(nèi)容上市，就必須捆綁牌照方，這也是約束了視頻門戶，要想名正言順的在電視端提供服務(wù)，至少與七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中的一家合作。那么問題來了，什么是牌照方？互聯(lián)網(wǎng)電視牌照是國家廣電總局于2009年8月14日正式下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，通知要求廠商如果通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。目前廣電頒發(fā)的牌照商一共有七家，分別未來電視牌、百視通、華數(shù)TV、南方傳媒、芒果TV、中國國際廣播電視臺(tái)CIBN、央廣銀河GITV。目前市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒多采用央廣銀河、芒果TV、CIBN、ICNTV和華數(shù)傳媒。在筆者看來，雖然廣電的管束時(shí)降低了電視盒子行業(yè)的活躍程度，軟硬件趨于同質(zhì)化，但是也控制住了盒子制造生產(chǎn)門檻低，山寨現(xiàn)象嚴(yán)重的局面。
使用感受： 那國內(nèi)現(xiàn)在的電視盒子廠商比較活躍的都有哪些？發(fā)展怎樣？筆者就個(gè)人的見解談一談。在筆者看來，目前的網(wǎng)絡(luò)電視盒子廠商在一線的主要有天貓魔盒，小米以及華為等。這三家廠商都是靠著品牌效應(yīng)在做電視盒子，電視盒子都不是他們的主要業(yè)務(wù)，小米自然是手機(jī)和智能電視，天貓是阿里旗下的，不必多說。華為則是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)、芯片等等。其他的知名的主要有海美迪、開博爾、英菲克等等。在筆者體驗(yàn)過眾多的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒中，不管是從體驗(yàn)還是產(chǎn)品的精細(xì)程度，一線梯度的都是最好的，雖然小米和天貓魔盒都是萬年不變的祖?zhèn)魍庥^，但是每次迭代都可以看出在硬件方面的更新。并且在創(chuàng)新上也是有的，比如小米小盒子，以及第一代就把機(jī)身控制得較小的華為秘盒。而其他得電視盒子廠商，往往更改個(gè)內(nèi)存就可以加一個(gè)PRO或者有的直接換個(gè)顏色就重新命名上市開賣，雖然這在廠商的角度上是節(jié)約了成本，但在消費(fèi)者的眼中就是敷衍了事加圈錢。這類廠商也往往是靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來提高出貨量，而不是從創(chuàng)新性上來吸引消費(fèi)者，對(duì)于電視盒子行業(yè)沒有一個(gè)引導(dǎo)的作用，往往是趨炎附勢(shì)，比如蘋果的土豪金火了，這類廠商都大量推出土豪金的機(jī)器，蘋果的玫瑰金又火了，于是乎又把土豪金“刷”成玫瑰金上市。之前，由于小米手機(jī)的饑餓營(yíng)銷，筆者對(duì)于小米沒有好感，但是在電視盒子領(lǐng)域，筆者卻越發(fā)的喜歡小米，只因?yàn)榫C合質(zhì)量最好。
但是大廠也有大廠的固執(zhí)，就拿天貓魔盒來說，因?yàn)楦髦欣娴臓拷O，天貓魔盒采用的華數(shù)牌照方，內(nèi)容以更新慢和正片片源少著稱，天貓魔盒時(shí)一用到底。雖然在后期阿里注資了優(yōu)酷土豆，天貓魔盒加入天貓影院，天貓魔盒的資源問題才有所好轉(zhuǎn)。再一就是阿里云系統(tǒng)的盒子都會(huì)固定搭配電視淘寶，這種體驗(yàn)和操作都不及網(wǎng)頁和手機(jī)端的界面，天貓魔盒并沒有要舍棄的意思。上面說的這兩點(diǎn)，再搭載阿里云系統(tǒng)的盒子上面都存在。當(dāng)然，更多的用戶選擇避開阿里云四處尋找刷機(jī)教程，此類舉動(dòng)比較危險(xiǎn)，還是建議下載白名單軟件，等系統(tǒng)市場(chǎng)開放，更多競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入自然這些問題會(huì)解決的。白名單軟件例如當(dāng)貝市場(chǎng)（下載包：http://down.znds.com/apk/ruanjianyincang/2014/0419/463.html ），內(nèi)置正版應(yīng)用，一般來說下載的軟件都不會(huì)被刪除?；蛘呦螺d當(dāng)貝魔盒防卸載版，下載地址：http://ali.znds.com
個(gè)人建議：
話說回來，電視盒子可以選擇的系統(tǒng)也就阿里云和安卓系統(tǒng)，可選擇的牌照方就七家，這也造成了今天電視盒子同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，對(duì)于走出差異化的道路，或者購買建議。筆者發(fā)表一些自己的看法： 首先，盒子的第一觀感可能是用戶在購買數(shù)碼產(chǎn)品所考慮的第一要素，至少對(duì)于筆者來說是這樣。因?yàn)殡娨暫凶幽茉趦?nèi)容方面的可選擇性比較局限，所以不少的電視盒子生產(chǎn)廠家開始在產(chǎn)品外形上下功夫，力求以第一眼吸引用戶。于是乎出現(xiàn)了支持壁掛的電視盒子、金字塔形狀和蛋狀的電視盒子，以及使用全金屬，加入多種的處理工藝的電視盒子。雖然五花八門，但是就工藝和效果來說，從外觀突破確實(shí)最容易和有效的方式。 其次，想想電視盒子的受眾人群，可以說是全面覆蓋，但是針對(duì)性年齡層的盒子卻很少。在廣電嚴(yán)加看管后，電視盒子生產(chǎn)廠商為需求突破也在針對(duì)性的推出了不同人群使用的電視盒子產(chǎn)品，例如適合中老年人使用的電視盒子、全是兒童節(jié)目的適合孩子的電視盒子等等。有針對(duì)性的出擊，更容易集中用戶的痛點(diǎn)。 再次，網(wǎng)絡(luò)電視盒子在擁有非智能電視的家庭中已然成為娛樂中心，所以想要差異化明顯，電視盒子廠商可以為旗下產(chǎn)品加入不會(huì)受廣電監(jiān)管的附屬功能，比如家庭KTV，體感游戲、無線投屏以及3D畫面等等，既能體現(xiàn)出差異化，又能提高競(jìng)爭(zhēng)力。 寫在最后
最后，提高產(chǎn)品的體驗(yàn)度才是最重要的。電視盒子廠商對(duì)旗下的產(chǎn)品從硬件配置、操作界面、流暢度、人性化設(shè)計(jì)等都需要加大力度，俗話說一分錢一分貨，用低價(jià)來引誘用戶購買低端體驗(yàn)不好的產(chǎn)品，對(duì)于品牌形象的維持也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。
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