2023年Q1彩電市場總結(jié) 以“韌性”穿越修復(fù)期
發(fā)布時間:2025-11-23 00:05:09 作者:玩站小弟
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導(dǎo)讀:2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺,同比下降15.7%。疫后重啟之年一季度處于疤痕修復(fù)期進(jìn)入2023年,穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策的效果持續(xù)顯現(xiàn),經(jīng)濟(jì)運行呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢,但目前處在初步恢復(fù)
西安新城區(qū)(高端喝茶品茶)伴游崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款。
導(dǎo)讀:2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺,韌性同比下降15.7%。彩電穿
疫后重啟之年
一季度處于疤痕修復(fù)期
進(jìn)入2023年,市場西安新城區(qū)(高端喝茶品茶)伴游崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策的總結(jié)效果持續(xù)顯現(xiàn),經(jīng)濟(jì)運行呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢,修復(fù)但目前處在初步恢復(fù)階段,韌性修復(fù)“疤痕效應(yīng)”帶來的彩電穿影響還需要更多的時間。
開年以來,市場消費市場迎來以餐飲為主的總結(jié)恢復(fù)性增長,商品零售恢復(fù)偏弱,修復(fù)尤其是韌性大件耐用品消費低迷,如汽車、彩電穿西安新城區(qū)(高端喝茶品茶)伴游崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款通訊器材、市場家電等商品同比收縮。總結(jié)房地產(chǎn)市場進(jìn)入復(fù)蘇通道,修復(fù)但短期內(nèi)修復(fù)有限,對家電行業(yè)的拉力較小,而且電視在消費者購買家電時的排名相對靠后,對彩電市場的需求拉動存在滯后性。
面板廠在經(jīng)營虧損的壓力下,積極翻轉(zhuǎn)供需狀況,漲價意愿強(qiáng)烈;一季度零售端小尺寸價格抬頭,尤其線上市場,小尺寸價格環(huán)比2022年四季度為增長表現(xiàn)。而且今年一月彩電行業(yè)的元春促銷,處于防疫政策全面放開的初期,促銷節(jié)點的氛圍營造較弱;二月進(jìn)入甲流高發(fā)期,進(jìn)一步制約了消費者的購買需求。
在外部環(huán)境與內(nèi)部需求偏弱的影響下,彩電行業(yè)開年景氣度不足。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺,同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元,同比下降18.7%。

中國彩電行業(yè)
不確定時代的“韌性”法則
面對這樣一個帶疤的修復(fù)期,行業(yè)不僅需要保持對長期發(fā)展的積極心態(tài),更需要提升吸收沖擊、復(fù)原生長的韌性能力。在充滿不確定性、挑戰(zhàn)和壓力的市場環(huán)境下,中國彩電行業(yè)堅持產(chǎn)品端與渠道端的“韌性法則”。
結(jié)構(gòu)韌性
2023年一季度,中國彩電市場65寸銷量超越55寸,成為第一大主銷尺寸;大屏化趨勢下,75+市場迎來發(fā)展期。今年春季上市的彩電新品,以大尺寸為中心展開布局,品牌借助大尺寸的快速增長,在高端市場的競爭力也在不斷提升。

技術(shù)韌性
隨著新型顯示技術(shù)產(chǎn)品線以及消費者需求的不斷細(xì)化,新技術(shù)產(chǎn)品的市場定位不斷擴(kuò)展,價格也逐步從高端市場向中端主力市場延伸,一季度彩電企業(yè)也著重推出了多款技術(shù)新品,進(jìn)一步完善新技術(shù)產(chǎn)品矩陣,精準(zhǔn)匹配消費者需求。

場景韌性
游戲電視是中國彩電行業(yè)重要的場景化產(chǎn)品之一,2023年其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級,銷量份額再次增長。而新品推出不僅是在尺寸、技術(shù)方面的創(chuàng)新或提升,也在逐步打破固有思維的局限,從更多維度來拓展場景化新品,如音樂電視、移動電視、戶外電視等。

設(shè)計韌性
現(xiàn)在人們更加注重裝修、家居風(fēng)格的一致性、統(tǒng)一性,電視作為客廳的C位家電,更需要融入到家裝設(shè)計中。品牌針對產(chǎn)品外觀進(jìn)行創(chuàng)新,如更窄的邊框、多樣化的顏色、更具美感的底座設(shè)計等,既可滿足用戶對于產(chǎn)品的功能需求,又能滿足其審美要求。

渠道韌性
三年的疫情,改變了消費者的行為習(xí)慣,彩電線上渠道憑借價格、用戶粘性方面優(yōu)勢,銷量份額快速增長,線下渠道進(jìn)一步被擠壓。而疫情影響逐漸消散后,線下門店開始復(fù)蘇,一季度銷量、銷額份額均有明顯提升。隨著消費場景多元化、消費群體需求多樣化,全渠道、全場景的布局已經(jīng)成為企業(yè)的重要發(fā)展策略。

五一、618促銷
中國彩電市場規(guī)模預(yù)測
2023年作為疫后復(fù)蘇的關(guān)鍵之年,各地相繼推出促消費政策舉措,一季度消費市場已呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢;預(yù)計后期在政策支持及補貼優(yōu)惠的刺激下,消費意愿將得以進(jìn)一步提升,這將對中國彩電市場需求釋放產(chǎn)生積極影響。
奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,2023年五一促銷期(23W18-23W19)中國彩電市場零售量規(guī)模為108萬臺,同比下降4.3%;零售額規(guī)模為40億元,同比下降8.7%;但線上市場恢復(fù)活力,預(yù)計零售量規(guī)模同比增長0.5%。預(yù)計618促銷期(23W23-23W25)中國彩電市場將扭轉(zhuǎn)局勢迎來增長,零售量規(guī)模為354萬臺,同比增長4.9%;零售額規(guī)模為108億元,同比增長1.0%。

疫后重啟之年
一季度處于疤痕修復(fù)期
進(jìn)入2023年,市場西安新城區(qū)(高端喝茶品茶)伴游崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策的總結(jié)效果持續(xù)顯現(xiàn),經(jīng)濟(jì)運行呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢,修復(fù)但目前處在初步恢復(fù)階段,韌性修復(fù)“疤痕效應(yīng)”帶來的彩電穿影響還需要更多的時間。
開年以來,市場消費市場迎來以餐飲為主的總結(jié)恢復(fù)性增長,商品零售恢復(fù)偏弱,修復(fù)尤其是韌性大件耐用品消費低迷,如汽車、彩電穿西安新城區(qū)(高端喝茶品茶)伴游崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款通訊器材、市場家電等商品同比收縮。總結(jié)房地產(chǎn)市場進(jìn)入復(fù)蘇通道,修復(fù)但短期內(nèi)修復(fù)有限,對家電行業(yè)的拉力較小,而且電視在消費者購買家電時的排名相對靠后,對彩電市場的需求拉動存在滯后性。
面板廠在經(jīng)營虧損的壓力下,積極翻轉(zhuǎn)供需狀況,漲價意愿強(qiáng)烈;一季度零售端小尺寸價格抬頭,尤其線上市場,小尺寸價格環(huán)比2022年四季度為增長表現(xiàn)。而且今年一月彩電行業(yè)的元春促銷,處于防疫政策全面放開的初期,促銷節(jié)點的氛圍營造較弱;二月進(jìn)入甲流高發(fā)期,進(jìn)一步制約了消費者的購買需求。
在外部環(huán)境與內(nèi)部需求偏弱的影響下,彩電行業(yè)開年景氣度不足。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺,同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元,同比下降18.7%。

中國彩電行業(yè)
不確定時代的“韌性”法則
面對這樣一個帶疤的修復(fù)期,行業(yè)不僅需要保持對長期發(fā)展的積極心態(tài),更需要提升吸收沖擊、復(fù)原生長的韌性能力。在充滿不確定性、挑戰(zhàn)和壓力的市場環(huán)境下,中國彩電行業(yè)堅持產(chǎn)品端與渠道端的“韌性法則”。
結(jié)構(gòu)韌性
2023年一季度,中國彩電市場65寸銷量超越55寸,成為第一大主銷尺寸;大屏化趨勢下,75+市場迎來發(fā)展期。今年春季上市的彩電新品,以大尺寸為中心展開布局,品牌借助大尺寸的快速增長,在高端市場的競爭力也在不斷提升。

技術(shù)韌性
隨著新型顯示技術(shù)產(chǎn)品線以及消費者需求的不斷細(xì)化,新技術(shù)產(chǎn)品的市場定位不斷擴(kuò)展,價格也逐步從高端市場向中端主力市場延伸,一季度彩電企業(yè)也著重推出了多款技術(shù)新品,進(jìn)一步完善新技術(shù)產(chǎn)品矩陣,精準(zhǔn)匹配消費者需求。

場景韌性
游戲電視是中國彩電行業(yè)重要的場景化產(chǎn)品之一,2023年其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級,銷量份額再次增長。而新品推出不僅是在尺寸、技術(shù)方面的創(chuàng)新或提升,也在逐步打破固有思維的局限,從更多維度來拓展場景化新品,如音樂電視、移動電視、戶外電視等。

設(shè)計韌性
現(xiàn)在人們更加注重裝修、家居風(fēng)格的一致性、統(tǒng)一性,電視作為客廳的C位家電,更需要融入到家裝設(shè)計中。品牌針對產(chǎn)品外觀進(jìn)行創(chuàng)新,如更窄的邊框、多樣化的顏色、更具美感的底座設(shè)計等,既可滿足用戶對于產(chǎn)品的功能需求,又能滿足其審美要求。

渠道韌性
三年的疫情,改變了消費者的行為習(xí)慣,彩電線上渠道憑借價格、用戶粘性方面優(yōu)勢,銷量份額快速增長,線下渠道進(jìn)一步被擠壓。而疫情影響逐漸消散后,線下門店開始復(fù)蘇,一季度銷量、銷額份額均有明顯提升。隨著消費場景多元化、消費群體需求多樣化,全渠道、全場景的布局已經(jīng)成為企業(yè)的重要發(fā)展策略。

五一、618促銷
中國彩電市場規(guī)模預(yù)測
2023年作為疫后復(fù)蘇的關(guān)鍵之年,各地相繼推出促消費政策舉措,一季度消費市場已呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢;預(yù)計后期在政策支持及補貼優(yōu)惠的刺激下,消費意愿將得以進(jìn)一步提升,這將對中國彩電市場需求釋放產(chǎn)生積極影響。
奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,2023年五一促銷期(23W18-23W19)中國彩電市場零售量規(guī)模為108萬臺,同比下降4.3%;零售額規(guī)模為40億元,同比下降8.7%;但線上市場恢復(fù)活力,預(yù)計零售量規(guī)模同比增長0.5%。預(yù)計618促銷期(23W23-23W25)中國彩電市場將扭轉(zhuǎn)局勢迎來增長,零售量規(guī)模為354萬臺,同比增長4.9%;零售額規(guī)模為108億元,同比增長1.0%。

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