消費(fèi)級投影機(jī)市場增長空間廣闊
在消費(fèi)升級的業(yè)需市場環(huán)境下，消費(fèi)者對家用影音娛樂的求空期需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢，同時中國消費(fèi)主力的闊千年輕化使得消費(fèi)市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影憑借相較于大屏電視的市場高性價比和便攜性，并借助線上渠道迅速放量，投影成為中國投影機(jī)的機(jī)行間廣第一大細(xì)分市場。據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，業(yè)需西安碑林怎么找酒店上門資源vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)自2017年以來，我國消費(fèi)級投影機(jī)出貨量持續(xù)提升，2020年在總體出貨量下降的形勢下，消費(fèi)級投影機(jī)出貨量仍增長至300萬臺，占總出貨量的71.7％，同比增長7.5%。
目前，國內(nèi)人均GDP已經(jīng)突破1萬美元，Z世代消費(fèi)者對購買力貢獻(xiàn)開始凸顯。投影機(jī)對出生于互聯(lián)網(wǎng)時代，認(rèn)同國內(nèi)品牌，勇于接受新生事物的Z世代消費(fèi)群體更具吸引力；目前，市場上消費(fèi)級投影的設(shè)計也越發(fā)智能、便攜，市場上千元左右的家用投影儀在亮度、分辨率、智能等方面均滿足用戶的觀影需求；另外，由于彩電廠商及兩年紛紛掀起高端化轉(zhuǎn)型，通過使用了更先進(jìn)的新型顯示技術(shù)，以及布局大屏AIoT智慧生態(tài)，來打造更加高端的產(chǎn)品體驗(yàn)，再加上面板價格持續(xù)的上漲，導(dǎo)致彩電市場整體均價大幅上漲；對于性價比高于彩電的智能投影來說，在彩電廠商紛紛向高端化轉(zhuǎn)型之際，將進(jìn)一步取代彩電在中低位大屏消費(fèi)市場的地位。
2020年，疫情迫使消費(fèi)者生活方式和空間的改變，催生新場景，在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等場景帶來新需求；疫情期間，由于教學(xué)活動改至線上，衛(wèi)健委發(fā)布防近視指引，投影儀成首選，同時投影廠商積極與教育機(jī)構(gòu)合作，上線教育內(nèi)容；居家辦公正在成為趨勢，家用投影的無線投影、多屏互動等功能提升會議效率；游戲競技與投影機(jī)的聯(lián)系逐漸緊密，線上觀賽需要專業(yè)的觀賽設(shè)備，家用投影的大屏、互聯(lián)、護(hù)眼等優(yōu)勢凸顯，且電競賽事輻射的人群以見證游戲行業(yè)崛起的85后、90后為主，正好與家用投影機(jī)的消費(fèi)人群契合。由此催生了迅速增長的消費(fèi)級市場，且未來消費(fèi)級投影市場增長空間廣闊。
商用投影市場需求將穩(wěn)步回升
根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)商用投影機(jī)的出貨量為117萬臺，同比下降36%；其中，政教市場同比萎縮超過40%，商務(wù)市場下降32%，工程機(jī)市場也下降了29%。
在商教領(lǐng)域，近年來由于交互平板的出現(xiàn)，導(dǎo)致投影機(jī)在商教市場的空間不斷“變窄”；交互式平板憑借交互型好、亮度高等優(yōu)勢，在教學(xué)市場和商務(wù)會議市場不斷壓縮投影機(jī)的市場空間。不過，隨著上游液晶面板價格持續(xù)上漲，投影機(jī)的“反撲”機(jī)會來臨。據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自去年下半年以來，液晶面板的采購價已經(jīng)連續(xù)8個月上漲；交互式平板的性價比與價格成正相關(guān)，液晶持續(xù)的漲價趨勢，必然有損交互平板的競爭力。這與投影產(chǎn)品價格本來就較低，且激光產(chǎn)品處于價格下降通道的格局形成鮮明對比，投影機(jī)在商教市場“反撲”機(jī)會來臨。
在工程領(lǐng)域，由于工程投影機(jī)代表了投影品類最前沿的技術(shù)合集和最為細(xì)分場景的復(fù)雜解決方案，多用于舞臺表演，紗幕，沉浸式體驗(yàn)，球幕，擬真等諸多領(lǐng)域。由于國內(nèi)應(yīng)對和管控疫情成效顯著，包括文旅、娛樂、展覽等行業(yè)將在2021年穩(wěn)步復(fù)蘇和迎來反彈，工程投影機(jī)市場將逐步回暖。
資本看好投影儀市場
3月3日，國內(nèi)投影“一哥”極米科技正式在科創(chuàng)板上市，首日股價大漲近300%，作為國內(nèi)智能微投第一股，極米科技股價的大漲也代表著資本市場對投影儀行業(yè)的看好。除極米外，另一家互聯(lián)網(wǎng)投影企業(yè)——當(dāng)貝科技也受到資本的關(guān)注，旗下當(dāng)貝投影發(fā)展更是勢如破竹；自2019年推出以來，當(dāng)貝投影連續(xù)2年成為國內(nèi)家用LED投影儀市場增速第一品牌；在IDC統(tǒng)計的2020年中國投影機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)貝投影成為繼極米、堅果、小米后，家用銷量排名第四；而最新1月數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)貝投影銷量同比增長超350%，銷量升至第四，銷額位列第三。當(dāng)貝投影是由擁有2億大屏用戶的當(dāng)貝科技推出，憑借著軟、硬件深度一體化融合發(fā)展，當(dāng)貝科技將終端設(shè)備、操作系統(tǒng)、應(yīng)用市場、應(yīng)用及內(nèi)容發(fā)行四位一體帶入智能投影產(chǎn)業(yè)，并覆蓋大屏端電視盒子業(yè)務(wù)。相比極米單一的投影儀業(yè)務(wù)，當(dāng)貝科技的業(yè)務(wù)生態(tài)也更加全面。
目前，隨著電視終端行業(yè)市場均價上漲，投影儀已將成為電視的首選替代產(chǎn)品，并逐漸擴(kuò)大市場規(guī)模。隨著消費(fèi)者生活方式和空間的改變，在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等場景為消費(fèi)級投影市場帶來新需求；而液晶交互平板在商教領(lǐng)域的應(yīng)用由于上游面板價格持續(xù)上漲對投影機(jī)的威脅減弱，加上國家對文旅行業(yè)的大力扶持，包括工程投影機(jī)在內(nèi)的商用投影機(jī)需求將穩(wěn)步增長。未來幾年，投影機(jī)行業(yè)需求廣闊，千萬級市場未來可期。
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