線上大盤情況：大尺寸趨勢依舊，量增額減產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級而價格下沉
從尺寸維度來看，線需求線上目前主流銷售尺寸仍為27寸，上市示器一季度銷量約占大盤52%份額，場顯相較去年同期銷量同比提升14%。趨于線上產(chǎn)品大尺寸化目前體現(xiàn)在兩方面，穩(wěn)定太原包夜空姐預約（微信156-8194-*7106）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求一方面目前主流27寸產(chǎn)品市場份額不斷上升，另外一方面，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不斷替代小尺寸如21.5寸的份額，特別是24.5寸產(chǎn)品，上游面板廠在相鄰尺寸上尋找更具經(jīng)濟效益的切割，同時終端如泰坦軍團，AOC，HKC等品牌不斷布局落地，目前銷量基數(shù)相對較小，一季度同比增速達108%，市場份額增長明顯。
從分辨率維度來看，QHD及以上產(chǎn)品在大尺寸趨勢下，滲透也不斷走高，QHD產(chǎn)品銷量同比增長9%，UHD產(chǎn)品銷量同比增長3%，不斷搶占入門級FHD產(chǎn)品市場份額，QHD及以上產(chǎn)品一季度銷量占比相較去年同比提升3個百分點約達50%。
從價格段來看，線上整體均價向下沉淀，一季度線上均價為1118元，相較去年同比下滑約6%。目前主流價格段仍為千元以下市場，銷量占比達63%，相較去年同期份額增長8個百分點，一方面依靠1000——2000元產(chǎn)品下沉份額增長，另外一方面終端新增該價格段新品得到新的增量。同時，中高價位段（≥3000元）市場相對穩(wěn)定，此價位段主要依靠如LG，Zowie，ROG等品牌拉動，在中高端電競市場持續(xù)發(fā)揮品牌影響力。
23Q1&24Q1 中國線上零售顯示器分價格段銷量占比
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：%
品牌銷售情況：頭部品牌增長放緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向電競品牌更為受益
從品牌銷量來看，TOP 5品牌約在整體市場49%市場份額，相較去年同期提升約4個百分點。AOC，小米，HKC仍位列銷量前三，市場份額約占38%，三家品牌目前一季度同比均在1%上下，頭部品牌增速放緩。而如KTC，泰坦軍團，Asus等品牌電競占比超80%，依靠電競產(chǎn)品需求拉動，相較去年同期仍有不錯增長。同時SANC依靠其價格優(yōu)勢，在一季度躋身銷量前十行列。
24Q1 中國線上零售顯示器銷量Top品牌占比
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：%
細分市場：電競占比突破52%，新技術(shù)市場均價再度走低
隨著相關(guān)電競賽事的推廣以及政策的支持，高刷電競產(chǎn)品依靠強勢需求，滲透率不斷走高，24年一季度線上占比達52%，相較去年同期提升7個百分點。而目前線上主流IPS產(chǎn)品，根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，入門級產(chǎn)品如23.8&FHD電競（≥144Hz）及非電競（＜144Hz）產(chǎn)品均價分別為653元和542元，價差為111元，而27&FHD電競（≥144Hz）及非電競（＜144Hz）產(chǎn)品均價分別為872元和859元，價差則僅為13元，價格力的優(yōu)勢不再明顯，用戶購機需求下可能會更偏好于刷新率更高的電競產(chǎn)品上。從品牌銷量來看，AOC，HKC，泰坦軍團及KTC位居前列，約占整體52%的市場份額，相較去年同期提升4個百分點，品牌集中度進一步提升。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前165Hz依然成為主流，份額約在34%，而180Hz產(chǎn)品在AOC，Asus及KTC帶動下，一季度市占達17%，相較去年同期提升14個百分點。
22Q1-24Q1 中國線上零售電競顯示器銷量及同比
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：M，%
而對于新技術(shù)類產(chǎn)品，上游面板廠對于IT品類OLED產(chǎn)品的關(guān)注度提高，產(chǎn)線和產(chǎn)能也在不斷完善，終端一季度也不斷有新品來豐富OLED市場，如LG的27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均為高端電競產(chǎn)品。目前OLED產(chǎn)品多以電競系列落地，線上目前整體均價達7522元，相較去年同期下滑14%，整體銷量同比提升52%。
同時MiniLED市場一季度迎來新玩家小米，推出的新款G Pro 27搭載1152分區(qū)，在千級分區(qū)產(chǎn)品中價格優(yōu)勢明顯，活動價格不超過2000元，雖然一季度中下旬發(fā)售，但仍斬獲20.7%市場份額，而MiniLED整體均價也下滑至3122元，隨著玩家布局增多，整體銷量同比提升29%。
從一季度整體增速來看，顯示器市場需求趨穩(wěn)，目前仍依靠電競產(chǎn)品拉動，但電競產(chǎn)品增速相較之前幾個季度來看，增速也有所放緩。從上游面板價格來看，成本上行導致品牌價格策略都有所收緊。目前其它品類宣傳的AI概念討論愈發(fā)火熱，如AIPC，AI平板，AI手機等。AI如何賦能到顯示器品類上，或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)內(nèi)新的熱點和方向。
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