2017年中國電視消費及2018年趨勢預測報告發布

 人參與 | 時間：2025-11-24 19:51:48
　　導語：12月18日下午，年中年由中國電子商會(CECC)、國電告中國電子技術標準化研究院(CESI)共同主辦的視消勢預南京外圍女那個靠譜（微信189-4469-7302）南京外圍真實可靠快速安排第十三屆“2017年中國平板電視行業大會”在北京召開。

　　會上，費及中國電子商會副秘書長陸刃波發布了《2017年中國電視消費及2018年趨勢預測報告》。測報



　　《報告》顯示，年中年2017年中國彩電產業呈現出以下特點：

　　一、國電告平板電視需求不足，視消勢預趨優消費引領品質競爭

　　彩電業整體趨穩,費及內需増長低迷;預計2017年全年電視銷量在4800萬臺,保持平穩,低速運行常態化。出口方面,測報1-10月彩電出口同比下降2.4%,內銷競爭更加激烈。

　　二、年中年互聯網品牌份額進一步萎縮，國電告南京外圍女那個靠譜（微信189-4469-7302）南京外圍真實可靠快速安排環境進一步惡化

　　互聯網品牌火熱進入之后極速洗牌，視消勢預淘汰仍將繼續。費及主要有以下幾個原因：

　　原因一：缺乏有效供應鏈,測報自身沒有話語權；

　　原因二：主要依靠資本融資，產品制造能力幾乎為零；

　　原因三：上游面板長周期、高幅度漲價,自身體量不足以承受壓力；

　　原因四：信任危機引發用戶謹慎購買,造成惡性循環；

　　原因五：產品、內容同質化嚴重,缺乏創新,盈利模式脆弱。

　　三、彩電消費結構升級，產品定位趨向高端大屏

　　2017年中國平板電視行業整體產品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換的電視尺寸主要集中在50～60英寸之間，大尺寸高端電視成為彩電企業產品定位共同點;消費者在購買電視的預期價格集中在3000～10000元之間，隨著國內彩電產業鏈的完善，平均產品價格有望繼續走低。

　　四、多元顯示技術呈現，產品向上助力消費體驗提升

　　近年來,彩電行業呈現多元顯示技術并存趨勢,電視產品形態選擇日益豐富。OLED電視、量子點電視、激光電視、人工智能電視等,大大提升了消費者觀看體驗,同時也成為彩電企業爭取用戶、擴大市場份額的發力點。

　　五、人工智能電視逆勢增長，即將步入發展快車道

　　從2016年開始,人工智能電視大放異彩,2017年春季發布會,長虹、TCL、小米不約而同將重點放在了人工智能電視上，預計2017年中國語音產業接近百億規模。但也應認識到,目前人工智能仍處于發展初級階段，距真正意義上的人工智能仍有差距,未來發展潛力巨大。

　　六、品質消費促使彩電企業回歸電視本質需求

　　消費者觀看質量要求提升,對于電視產品本質需求,促使彩電產品結構升級,發力中高端。調研顯示，畫質、尺寸、外觀、品牌成為用戶選購彩電產品的重要因素。

　　七、渠道融合進一步加速 無界零售模式現雛形

　　電商平臺與線下實體進入快速融合期,更多高端產品進入彩電產品網購市場,產品形態更加齊全。京東、蘇寧易購、天貓、國美在線占據彩電線上消費的90%以上。京東與五星電器全面展開無界零售戰略合作,為線上線下渠道融合開辟了新的經營模式,線上線下區別逐漸模糊。

　　同時，陸刃波還對2018年中國彩電市場的發展做了預測和展望。

　　1、高端大尺寸依然是彩電市場發展的主流方向，OLED、量子點、激光電視等顯示技術依托大尺寸電視，呈現多元快速擴張。

　　2、電信運營商進入彩電行業，隨著智能電視快速發展，掌握海量客戶、家庭寬帶資源的電信運營商，彩電市場或將再次分化，競爭將更加激烈。

　　3、彩電制造企業海外擴張規模繼續加速，對外逐步建立和完善全球化的供應、制造及服務體系，實現海外本地化資源合理配置和成本優化。

　　4、電商平臺與線下實體速度、品類繼續加速，隨著具備消費能力網民數量的增長，電商平臺將成為活躍彩電市場的生力軍。

　　5、新建面板線落地投產，面板出貨將全面放量，供應量將大于整機需求量，2017年面板價格上漲趨勢也將得到緩解。以后幾年，傳統技術面板將進入價格下行區間。

　　6、《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃(2018-2020)》實施，優化了發展環境，促進人工智能電視規模繼續擴大。

　　7、未來品牌溢價能力將是企業占據行業話語權的重要砝碼，個性化、高端化、技術創新能力成為體現企業溢價能力的關鍵。

　　8、彩電市場整體進入增長瓶頸期，產品結構升級、銷售渠道融合、核心技術創新等多種形式的綜合布局，圍繞提升消費者觀看體驗感受的舉措，將是彩電企業發力的重點。

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