桑間濮上網(wǎng)電視市場迎來發(fā)展熱潮 誰會是最后贏家
自8月10日華為在開發(fā)者大會上發(fā)布榮耀智慧屏之后，國內(nèi)電視行業(yè)波濤洶涌，電視除了TCL這樣的市場傳統(tǒng)電視廠商積極參戰(zhàn)外，手機廠商們也不甘寂寞了。迎發(fā)贏
近日，展熱最后一加宣布做電視，電視產(chǎn)品9月上市；Redmi電視將在本月底發(fā)布；OPPO副總裁沈義人也在微博上透露，市場OPPO首款電視很可能會在明年與用戶見面。迎發(fā)贏而小米更是展熱最后通過財報宣布了2019上半年小米電視全球出貨量540萬臺，同比增長64．9％，電視穩(wěn)居國內(nèi)出貨量第一，市場后續(xù)將持續(xù)加強布局。迎發(fā)贏大廠們對于啟動智能電視新業(yè)務(wù)的熱度一路高漲。
企業(yè)新聞之外，一眾行業(yè)大佬也通過微博或者帖子對外發(fā)聲，紛紛表態(tài)智能電視正在成為他們重點關(guān)注的產(chǎn)業(yè)方向。
三天前，劉作虎在一篇名為《OnePlusTV：想象與智能》的帖子中發(fā)表了自己對于智能電視的理解，同時透露一加首款智能電視OnePlusTV將于9月首先在印度發(fā)布。
而針對這條帖子，聯(lián)想副總裁常程也在第一時間進行了評論：“早起翻了劉作虎的太原美女約炮（電話微信180-4582-8235）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩社區(qū)帖子，回頭看O／V在印度的拓展，基于中國之前的成功經(jīng)驗，又針對印度有差異化迭代，準確的猜測：TV大戰(zhàn)會在中國／印度幾乎同時開打……”
至此，華米OV四家手機巨頭中的三家均將在電視領(lǐng)域“再聚首”，一加也不甘落后的想要擠進圈子，國內(nèi)TV大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
而在今年三月份左右，工信部聯(lián)合國家廣播電視總局等部門最新發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019－2022年）》，提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。預(yù)計2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元。
電視產(chǎn)業(yè)作為大視頻產(chǎn)業(yè)最為關(guān)鍵的一環(huán)，而在當下時段，電視與大視頻產(chǎn)業(yè)均先后在政策與市場的雙重推力作用下迎來了發(fā)展熱潮。這背后都是基于怎樣的發(fā)展趨勢以及必然訴求呢？
在回答這一問題之前，我們不妨先循著互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)崛起的歷程來捋一捋。
六載沉浮，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展起起落落
從2013年開始，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品開始在市場上掀起了一陣熱潮，搭載網(wǎng)絡(luò)影視資源的它們，憑借片源自由可選，廣告時長較少，智能系統(tǒng)可實現(xiàn)功能更豐富等原因，迅速成為客廳娛樂市場的寵兒。
互聯(lián)網(wǎng)電視的興起迎來了一波電視產(chǎn)業(yè)的升級熱潮，一方面，TCL、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商紛紛加強對于互聯(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)以及投入，基于已有的傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)升級。而另一方面，受到刺激的新玩家也集體涌入，微鯨、暴風(fēng)、風(fēng)行、PPTV、聯(lián)想等機構(gòu)相繼涌入，一時間互聯(lián)網(wǎng)電視市場熱鬧無比。
互聯(lián)網(wǎng)電視可以讓傳統(tǒng)電視擺脫有線的制約，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取豐富的視頻、音頻等資源，擴充了用戶可選擇的內(nèi)容，這使得其成為了廣受消費者歡迎的原因。但是好景不長，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)開始迎來了自己的第一個低谷。
由于互聯(lián)網(wǎng)新入局的優(yōu)勢更多的集中于軟件系統(tǒng)和影視資源層面，這使得他們形成了企圖依靠數(shù)量優(yōu)勢打造流量入口的思維模式。在一開始的時候他們就簡單的采用產(chǎn)品代工，節(jié)目資源以及版權(quán)靠買的網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)濟的侵襲，企圖犧牲產(chǎn)品利潤，通過迅速“走量”的模式讓旗下產(chǎn)品成為流量入口，形成龐大基數(shù)后再以廣告等形式賺取“軟性利潤”。
可以說，價格戰(zhàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視剛開始崛起的時候就已經(jīng)打響了。電視產(chǎn)品作為一種高服役期的產(chǎn)品，如果能夠抓住互聯(lián)網(wǎng)電視升級換代的熱潮迅速站穩(wěn)市場，后續(xù)守住這一“源頭活水”，能夠從中挖掘出來的利潤是異常豐厚的。也正式看重了這一點，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域“戰(zhàn)鼓初響”便已殺紅，買會員送電視、買電視送會員等模式層出不窮。
大多數(shù)入場的玩家都把心思花費到了如何去獲取銷量以及會員這一環(huán)節(jié)，卻沒太多的顧及到互聯(lián)網(wǎng)電視背后從內(nèi)容、軟件、硬件等多方面供應(yīng)鏈體系的構(gòu)建。而在一眾玩家拼殺正酣的時候，傳統(tǒng)電視廠商們也紛紛搭載了智能系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)片源，紛紛完成了向互聯(lián)網(wǎng)化的進化。
作為發(fā)展了100多年的一個產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)業(yè)雖然借助互聯(lián)網(wǎng)這一波浪潮迎來了一定的升級，但是總體而言其產(chǎn)業(yè)成熟度還是非常高的。在經(jīng)歷了短暫的爭鋒之后，同質(zhì)化情況迅速的凸顯，優(yōu)勝劣汰的規(guī)律開始生效，機會注定只能留給為數(shù)不多的玩家，而傳統(tǒng)電視廠商手握從顯示面板以及從原材料到生產(chǎn)線再到下行的銷售渠道等多方面資源，這些資源是互聯(lián)網(wǎng)品牌望塵莫及的，傳統(tǒng)電視廠商依然是最終的獲益者。
而2017年末，樂視母公司被爆財務(wù)造假，當時排名第一的互聯(lián)網(wǎng)電視名牌——樂視超級電視受此影響市場份額驟降。2018年暴風(fēng)TV母公司凈利潤虧損近億元，之后暴風(fēng)電視的發(fā)展也不盡如人意。
新的航向，由互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視的升級
發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮中崛起的新入局者除了小米電視之外，其他的都發(fā)展得不是特別理想。在經(jīng)歷過風(fēng)口期的各方追捧以及大聲叫好之后，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸步入低谷……
當然，步入低谷并不代表著沒落或者就此走向消亡，在經(jīng)歷了低谷之后，曾經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)電視洗刷過一次的電視產(chǎn)業(yè)又再度開始了新一輪的變革醞釀。而這一次，推動這一波產(chǎn)業(yè)變革的核心動力可以被定義為5G與AI。
從技術(shù)變革的角度看，視頻作為5GeMBB場景下最為核心的一大垂直場景運用方向，伴隨著5G商用化建設(shè)的鋪展開來，其必將會迎來一波空前的發(fā)展機遇。而且在國家“4K先行、兼顧8K”發(fā)展策略的政策引導(dǎo)之下，新一輪的視頻產(chǎn)業(yè)升級的時間節(jié)點也已經(jīng)臨近，5G＋4K／8K這一方向上的產(chǎn)品以及運用的迭代升級也將迅速成型。
在工信部聯(lián)合發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019－2022年）》中，文件曾規(guī)定到2022年，國內(nèi)4K電視終端需要全面普及，8K電視占比要達到5％。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)電視機的總保有量中，超高清電視為1．1億臺，非UHD電視（FHD／HD／CRT電視）合計約5億臺，如果2022年達到100％的全面普及，按照中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟估算，這一待補缺市場總值高達4萬億，其中電視整機和部件約占1萬億份額。
在5G技術(shù)助推以及國家對于大視頻產(chǎn)業(yè)4K升級的高度支持之下，電視作為整個大視頻產(chǎn)業(yè)鏈條中最為關(guān)鍵的一大環(huán)節(jié)，其長期發(fā)展必然受益于新一輪的產(chǎn)業(yè)變革。
而在另一方面，伴隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，在融入了語音識別、人臉識別能力、自然語言處理等能力之后，AI智能電視實現(xiàn)了電視在認知層面上的進步，能夠同用戶進行互動并理解相關(guān)行為意圖。這對于增強智能電視產(chǎn)品的用戶體驗有了進一步的提升，或許又將成為捕捉用戶消費點的關(guān)鍵推動力，AI已為新一輪的電視產(chǎn)業(yè)變革做好了鋪墊。
從產(chǎn)業(yè)玩家角度來看，榮耀智慧屏電視已經(jīng)于8月的華為開發(fā)者大會期間和大家見面，華為大力進軍以智慧屏、智能電視領(lǐng)域的號角已經(jīng)吹響。從最近陸續(xù)發(fā)聲的OPPO、一加等即將入場的手機廠商，以及小米、TCL、海信、創(chuàng)維等在電視產(chǎn)業(yè)久有布局的企業(yè)的系列動作來看，新一輪的電視產(chǎn)業(yè)變革浪潮已然就在爆發(fā)前夜。
劍芒所指，從家庭場景切入智慧生活中心
此前，榮耀產(chǎn)品總裁趙明曾在發(fā)布會上表示：“榮耀智慧屏不是電視，而是電視的未來。新的智慧屏將成為智能家庭的中心，經(jīng)過我們的努力，將一家人重新拉回到客廳。”據(jù)了解，榮耀智慧屏是一臺集影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心于一身的設(shè)備。在未來，它將成為華為物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要入口之一，與手機一起成為智慧生活的雙中心。
而在《OnePlusTV：想象與智能》一文中，一加手機創(chuàng)始人兼CEO劉作虎也公開表示：“科技迅猛發(fā)展，智能手機已經(jīng)改變了人們的生活方式和習(xí)慣，我們已經(jīng)逐步進入了物聯(lián)網(wǎng)時代。這一轉(zhuǎn)變將極大地影響我們對未來智能家庭生活方式的思考。我相信在未來，智能電視不僅會成為智能家居的中心，也會成為家庭智能生活的社交中心。隨著5G、AI、VR和AR等技術(shù)的發(fā)展和日益成熟，未來家庭智能生活場景將和現(xiàn)在有很大不同，我們對未來的智能生活方式抱有強烈的期待。”
由此可見，隨著5G＋IoT時代的來臨，萬物互聯(lián)這一理念已經(jīng)深深的印刻在了一眾行業(yè)領(lǐng)軍人物的腦海當中。而對于我們?nèi)粘Ｉ钪泄潭ㄏ禂?shù)最高的家居場景，這也成為了眾品牌競搶的一個核心場景，電視或者說智慧屏作為這其中的核心角色扮演者，自然也成為了備受看好的“香餑餑”。
根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度下滑仍在繼續(xù)：中國智能手機市場出貨量約9，790萬臺，同比下降6．1％；2019年上半年整體出貨量約1．8億臺，相比去年同期下滑5．4％。目前全球智能手機市場低迷的狀況已經(jīng)眾所周知，在這樣的情況之下，頭部手機廠商迫切需要找到一個新的業(yè)務(wù)增長點。
有據(jù)于此，家庭核心中樞的地位在IoT時代開始顯現(xiàn)，各大品牌方也選擇開始從電視這一領(lǐng)域切入，意圖奪取家庭控制的特權(quán)，進而掌握對未來的主動權(quán)。只是不知道在新一輪的智能電視變革浪潮當中，最終勝出的將會是哪些玩家。
或許，最終的決勝者已然誕生；又或許，現(xiàn)有的玩家也只是過渡階段的陪跑者，最終的行業(yè)贏家依然有待于時間的取證。
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