OTT商業(yè)模式的探索：OTT內(nèi)容付費(fèi)與OTT大屏廣告
OTT在過去幾年一直被人們所提及，商式但真正爆發(fā)還是業(yè)模在2016年，OTT行業(yè)空前繁榮并一直持續(xù)至今，探索上海包夜外圍上門外圍女姐（電話微信181-8279-1445）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有圍繞OTT展開的容付各項(xiàng)業(yè)務(wù)也迎來(lái)了如潮水般的瘋漲期。報(bào)告顯示，大屏中國(guó)OTT電視保有量超過1.5億臺(tái)，廣告零售量超4千萬(wàn)臺(tái)，商式在全球OTT市場(chǎng)占比36%，業(yè)模在這些高額的探索上海包夜外圍上門外圍女姐（電話微信181-8279-1445）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有數(shù)字背后，則是容付一大塊涂著厚厚奶油層的蛋糕，大到BAT三巨頭，大屏小到隔壁初創(chuàng)企業(yè)，廣告無(wú)不心心念念惦記著這塊不斷做大的商式蛋糕。
是業(yè)模什么讓OTT大屏如此受人關(guān)注？
除了上述提到的龐大的終端數(shù)量，OTT大屏本身更是探索兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性，以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁，巧妙地解決了“信息孤島”難題，形成鮮活獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此外，隨著硬件軟件的成熟，OTT大屏也能為家庭日常娛樂提供便捷，像是電視購(gòu)物、電視游戲等等。
中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的崛起，讓80、90成為中國(guó)消費(fèi)主流群體。他們擁有屬于自己的消費(fèi)風(fēng)格：追求高品質(zhì)生活，對(duì)新鮮事物擁有強(qiáng)烈好奇心，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。這非常符合OTT大屏的營(yíng)銷定位，當(dāng)貝點(diǎn)金此前發(fā)布的關(guān)于OTT家庭用戶數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。
對(duì)OTT大屏商業(yè)模式的探索
從最開始的硬件為王到現(xiàn)在的內(nèi)容為王，從之前的硬廣到現(xiàn)在的軟廣，OTT大屏的商業(yè)模式一直在不斷創(chuàng)新。目前行業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的OTT商業(yè)模式有兩種，OTT內(nèi)容付費(fèi)與OTT廣告。
1.OTT內(nèi)容付費(fèi)
內(nèi)容付費(fèi)模式的存在，在一定程度上保證了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)益與內(nèi)容本身的質(zhì)量。反過來(lái)說，內(nèi)容付費(fèi)也杜絕了內(nèi)容免費(fèi)時(shí)代的各種弊端，如斷更、拖更等，保證了用戶體驗(yàn)。OTT大屏所打造的內(nèi)容付費(fèi)通常會(huì)以“會(huì)員”的形式呈現(xiàn)，就目前來(lái)看，視頻網(wǎng)站的會(huì)員付費(fèi)模式已經(jīng)相對(duì)成熟。這種商業(yè)模式的成功運(yùn)作也意味著，OTT內(nèi)容付費(fèi)正在被大眾所接受。
2.OTT大屏廣告
要說OTT內(nèi)容付費(fèi)是以用戶為主題，那么OTT廣告則是針對(duì)企業(yè)廣告主，雖說最后買單的還是用戶。OTT廣告規(guī)模在2016年就已呈井噴態(tài)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)貝點(diǎn)金發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年OTT廣告投放規(guī)模比2015年增長(zhǎng)了384%，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)百億規(guī)模。
據(jù)了解，OTT廣告目前主要分為開機(jī)廣告和貼片廣告。這兩種廣告形式隨著政策、文化等因素的影響，在投放平臺(tái)以及用戶體驗(yàn)上開始受到限制與抵制，新的OTT廣告形式隨之誕生。其中以愛奇藝為代表的信息流廣告和以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的應(yīng)用開屏廣告成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
▲愛奇藝信息流廣告
▲當(dāng)貝點(diǎn)金應(yīng)用開屏廣告
所謂信息流廣告就是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告，而應(yīng)用開屏廣告則是以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒。兩種廣告形式的共同特點(diǎn)是，可個(gè)性化投放，形式自然，用戶觸達(dá)率高。
對(duì)于OTT大屏商業(yè)模式的探索，無(wú)論是以BAT為代表的視頻網(wǎng)站，還是以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的第三方廣告投放平臺(tái)，都做出了創(chuàng)新的舉措，推動(dòng)行業(yè)朝著理性、有序的方向發(fā)展。
是業(yè)模什么讓OTT大屏如此受人關(guān)注？
除了上述提到的龐大的終端數(shù)量，OTT大屏本身更是探索兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性，以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁，巧妙地解決了“信息孤島”難題，形成鮮活獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此外，隨著硬件軟件的成熟，OTT大屏也能為家庭日常娛樂提供便捷，像是電視購(gòu)物、電視游戲等等。
中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的崛起，讓80、90成為中國(guó)消費(fèi)主流群體。他們擁有屬于自己的消費(fèi)風(fēng)格：追求高品質(zhì)生活，對(duì)新鮮事物擁有強(qiáng)烈好奇心，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。這非常符合OTT大屏的營(yíng)銷定位，當(dāng)貝點(diǎn)金此前發(fā)布的關(guān)于OTT家庭用戶數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。
對(duì)OTT大屏商業(yè)模式的探索
從最開始的硬件為王到現(xiàn)在的內(nèi)容為王，從之前的硬廣到現(xiàn)在的軟廣，OTT大屏的商業(yè)模式一直在不斷創(chuàng)新。目前行業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的OTT商業(yè)模式有兩種，OTT內(nèi)容付費(fèi)與OTT廣告。
1.OTT內(nèi)容付費(fèi)
內(nèi)容付費(fèi)模式的存在，在一定程度上保證了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)益與內(nèi)容本身的質(zhì)量。反過來(lái)說，內(nèi)容付費(fèi)也杜絕了內(nèi)容免費(fèi)時(shí)代的各種弊端，如斷更、拖更等，保證了用戶體驗(yàn)。OTT大屏所打造的內(nèi)容付費(fèi)通常會(huì)以“會(huì)員”的形式呈現(xiàn)，就目前來(lái)看，視頻網(wǎng)站的會(huì)員付費(fèi)模式已經(jīng)相對(duì)成熟。這種商業(yè)模式的成功運(yùn)作也意味著，OTT內(nèi)容付費(fèi)正在被大眾所接受。
2.OTT大屏廣告
要說OTT內(nèi)容付費(fèi)是以用戶為主題，那么OTT廣告則是針對(duì)企業(yè)廣告主，雖說最后買單的還是用戶。OTT廣告規(guī)模在2016年就已呈井噴態(tài)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)貝點(diǎn)金發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年OTT廣告投放規(guī)模比2015年增長(zhǎng)了384%，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)百億規(guī)模。
據(jù)了解，OTT廣告目前主要分為開機(jī)廣告和貼片廣告。這兩種廣告形式隨著政策、文化等因素的影響，在投放平臺(tái)以及用戶體驗(yàn)上開始受到限制與抵制，新的OTT廣告形式隨之誕生。其中以愛奇藝為代表的信息流廣告和以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的應(yīng)用開屏廣告成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
▲愛奇藝信息流廣告
▲當(dāng)貝點(diǎn)金應(yīng)用開屏廣告
所謂信息流廣告就是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告，而應(yīng)用開屏廣告則是以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒。兩種廣告形式的共同特點(diǎn)是，可個(gè)性化投放，形式自然，用戶觸達(dá)率高。
對(duì)于OTT大屏商業(yè)模式的探索，無(wú)論是以BAT為代表的視頻網(wǎng)站，還是以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的第三方廣告投放平臺(tái)，都做出了創(chuàng)新的舉措，推動(dòng)行業(yè)朝著理性、有序的方向發(fā)展。
相關(guān)文章：
- FromSoftware官方招聘暗示《裝甲核心6》或?qū)⑼瞥鯠LC
- 育碧2021財(cái)年財(cái)報(bào)公布：凈利潤(rùn)1.28億好圓
- 魅族MX4 Pro最新諜照暴光 槽面太多丑哭了
- 成績(jī)千秋霸業(yè) 足游《三劍豪2》橙俠記千秋詳解
- 《英雄聯(lián)盟》S8預(yù)選賽EDG擊敗JDG 將與RW爭(zhēng)奪總決賽名額
- 單塔爭(zhēng)鋒 艾格推斯《豪杰戰(zhàn)魂》塔防競(jìng)技新體驗(yàn)
- 蜘蛛俠或參戰(zhàn)《復(fù)恩者聯(lián)盟3》 新豪杰聯(lián)盟名單成謎
- 莽婦“三劍客” 《壁咚那三國(guó)》齊新武將退場(chǎng)
- 《勇者斗惡龍 VR》預(yù)告視頻公布 4月27日發(fā)售
- 《獵天使魔女2（Bayonetta2）》新服拆掀示 御姐化身性感銀河兵士
相關(guān)推薦：
- 《洛克人X傳奇合集》宣傳片公布 7月底正式發(fā)售
- E3 2021游戲展正在線流派戰(zhàn)App利用疑息公布
- 《孤島驚魂4》齊新兵器庫(kù)中文預(yù)報(bào) 戰(zhàn)無(wú)沒有堪！
- XSX/S蒲月更新進(jìn)一步減快了快速規(guī)復(fù)的速率
- 微軟全新IP 《圣歌》將在上線后推出貨幣系統(tǒng)
- 有您正在才江湖 足游《東圓沒有敗》本日齊仄臺(tái)沒有刪檔尾收
- 《食人鯊》開辟商Tripwire問應(yīng)員工自正在挑選辦公天面
- 盡享指尖足球興趣 《上帝之足》4月7日開啟公測(cè)
- 硬核策略戰(zhàn)棋游戲《深獄》上架Steam 發(fā)售日待定
- 《刺客疑條：英魂殿》德魯伊之喜DLC嫡上市
欄目分類
最新文章
- Steam六月第三周銷量排行榜 絕地求生霸榜
- “智周萬(wàn)物”——2024ChinaJoy AIGC大會(huì)圓滿召開
- IP解碼，以游破界
- 值夜班的月亮婆婆的故事
- 聚焦當(dāng)下 探尋未來(lái)｜ CDEC高峰論壇圓滿召開
- 《俠客風(fēng)云傳OL》隆冬狂悲，頂級(jí)俠客散結(jié)令！
- 終日戰(zhàn)略游戲荒漠迷鄉(xiāng)民宣游戲代止人，東圓拳王張志磊來(lái)臨荒漠
- 3D動(dòng)作游戲《DISORDER》上線Steam預(yù)計(jì)第四季度正式發(fā)售
- 《燧石槍：黎明之圍》現(xiàn)已發(fā)售 媒體均分71分
- 日本手游周收入排行榜：米哈游新作《絕區(qū)零》登頂
熱門文章
- 義烏美女上門預(yù)約（微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求
- 廣州外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信181-8279-1445）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達(dá)
- 合肥外圍（高端外圍）外圍模特（微信181-8279-1445）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)
- 北京外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信181-8279-1445）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款
- 重慶美女上門預(yù)約（微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求
- 成都包夜學(xué)生妹（微信181-8279-1445）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源
- 杭州同城上門外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內(nèi)到達(dá)
- 鄭州美女上門聯(lián)系方式（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求
- 合肥外圍學(xué)生預(yù)約（微信181-8279-1445）合肥外圍學(xué)生預(yù)約怎么找大學(xué)生約炮一夜情
- 南通同城美女預(yù)約外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全套一條龍外圍上門外圍女