據(jù)悉，指智阿里家庭娛樂將在4月13、屏生14日攜手阿里家庭娛樂未來智能電視聯(lián)盟陣營的首屆視8大主流智能電視廠商，并聯(lián)合天貓平臺打造首屆“413家庭娛樂節(jié)”。家庭節(jié)這一動作意味著在家庭娛樂領(lǐng)域，娛樂用戶又多了一個狂歡日。指智
雙十一、屏生雙十二、首屆視淘寶年貨節(jié)……因阿里而大火的家庭節(jié)全民狂歡日已然不少，“413家庭娛樂節(jié)”(以下簡稱“413”)又是娛樂杭州西湖高級資源上門服務(wù)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達在玩什么？據(jù)悉，“413”是指智為家庭娛樂場景打造的專屬電商節(jié)，這個節(jié)日將持續(xù)4月13日、屏生14日兩天。“413”將緊緊圍繞著客廳大屏娛樂，打造一個以智能電視為核心，集合機頂盒，音響設(shè)備，投影儀，游戲機等主流家庭娛樂智能硬件品類的線上購物狂歡專場。其中，部分智能電視+大屏?xí)T套餐，更是打出了近五折的低價。
制造家庭娛樂領(lǐng)域的雙十一
從推出的時點來看，“413”可謂是阿里家庭娛樂公布2017年三大戰(zhàn)略之后的又一大動作。如果說“三大戰(zhàn)略”是阿里家庭娛樂打通大屏生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的標志，那么首屆“413”將是阿里家庭娛樂對合作伙伴整體賦能的一次大規(guī)模實戰(zhàn)演繹。
對于擅長造節(jié)的阿里而言，“413”與其他電商節(jié)的不同在于：首先，當下正值消費升級大潮，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，電商成為家庭娛樂產(chǎn)品的重要渠道，而“413”本身的電商屬性，很可能會讓它成為家庭娛樂領(lǐng)域的“雙十一”，畢竟之前的“阿里家庭娛樂年貨節(jié)”，只用短短4天時間，家庭娛樂產(chǎn)品的銷售額就實現(xiàn)破億;其次，“413”本身更具開放性，據(jù)了解，“413”除了為合作伙伴制造集中營銷的機會，還為更多其他廠商的電視等家庭娛樂智能設(shè)備制造共同參與的平臺，為用戶提供更多選擇和更個性化的體驗;再次，對于商家而言，“413”可以從立體營銷的角度為廠商賦能，包括提升傳統(tǒng)電視品牌在網(wǎng)購人群(新一代家庭中堅力量人群)中的品牌影響力和線上渠道營銷能力。
奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的趨勢解讀顯示，在智能電視競爭領(lǐng)域中，純硬件終端的份量正日趨下降，內(nèi)容正成為決勝的關(guān)鍵因素之一。而“413”特別推出的內(nèi)容(優(yōu)酷大屏?xí)T)+硬件的套餐銷售模式，一方面能夠讓用戶真正享受到智能電視帶來的整體價值及更好的一站式購物體驗;另一方面，對于智能電視廠商而言，也為其用戶數(shù)據(jù)運營及商業(yè)化變現(xiàn)能力創(chuàng)造了更好的條件。
電商節(jié)之爭背后是大屏生態(tài)的競爭
OTT終端市場規(guī)模、高度活躍的用戶行為背后，蘊藏著巨大的商業(yè)價值。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，圍繞智能電視的客廳經(jīng)濟價值2020年將達到11000億元。面對巨大的市場前景，近年各大企業(yè)紛紛入局，除了阿里家庭娛樂外，還有以“顛覆者”形象崛起的樂視、小米等活躍玩家。
然而OTT領(lǐng)域是鏈條很長且相對復(fù)雜的市場，無論是硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌、牌照方還是運營商等，很難只靠自己就完全擁有內(nèi)容、運營、技術(shù)、渠道等多項競爭能力，單打獨斗的競爭策略在OTT領(lǐng)域已經(jīng)行不通了，這一領(lǐng)域的競爭已演變?yōu)榇笃辽鷳B(tài)的競爭。這也是當前OTT玩家言必稱生態(tài)的動因。但每家的生態(tài)布局都各不相同：以互聯(lián)網(wǎng)電視起家的樂視是完全封閉的生態(tài)，通過終端硬件+內(nèi)容綁定用戶;而對齊樂視的小米電視雖然有小米生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的支持，卻沒有內(nèi)容自主權(quán)，屬于殘缺的生態(tài)。前有米粉節(jié)，后有“樂視414”，依然選擇“413”作為“家庭娛樂節(jié)”的阿里家庭娛樂有它獨有的底氣。
相對于樂視的封閉生態(tài)和小米沒有內(nèi)容自主權(quán)的殘缺生態(tài)，阿里家庭娛樂則是一個集合內(nèi)容資源、軟硬件技術(shù)能力，以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用、營銷能力的多元立體的開放生態(tài)。這讓它不僅能為用戶提供更多元的內(nèi)容選擇，也能為智能電視產(chǎn)業(yè)再造核心競爭力，并以更開放的方式，與眾多智能電視生產(chǎn)商一起，完成整個智能電視生態(tài)鏈的升級。具體而言，在用戶價值方面，阿里家庭娛樂生態(tài)鏈可以讓智能電視從單一被動的視頻為主升級為游戲、支付、社交等多場景的內(nèi)容推介及互動，滿足用戶多層次價值需求;在內(nèi)容方面，以海量、多維度的內(nèi)容滿足并匹配個性化家庭應(yīng)用場景;在大數(shù)據(jù)方面，可以憑借阿里的大數(shù)據(jù)資源和深度學(xué)習(xí)的云計算能力，賦能合作伙伴，讓大數(shù)據(jù)更精準服務(wù)于用戶。
阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東曾表示，“阿里家庭娛樂作為阿里巴巴大屏和客廳場景入口的主要業(yè)務(wù)平臺，希望借助阿里家庭娛樂的跨產(chǎn)品平臺連接用戶，通過內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品的優(yōu)勢體驗為用戶帶來最好的家庭娛樂體驗。”阿里家庭娛樂2017年的三大戰(zhàn)略分別是“開放升級、超級內(nèi)容、數(shù)據(jù)賦能”，而“413”無論從自身的電商屬性、開放屬性，還是硬件+會員的套餐銷售模式，“413家庭娛樂節(jié)”都將是阿里家庭娛樂對合作伙伴整體賦能的一次大規(guī)模實戰(zhàn)演繹，是為家庭娛樂打造的專屬電商節(jié)“413”。
作者:焦點
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