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【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，降溫作者：編輯】 在“懶人經濟”、后的會迎花明“單身經濟”的電年長沙包夜學生妹（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源加持下，疊加疫情下宅經濟的柳暗催化以及短視頻種草、直播帶貨等場景化內容營銷的降溫發展，廚房小家電在2020年走上了行業的后的會迎花明“巔峰”。 然而這種爆發式的電年增長，如曇花一現。柳暗進入2021年，降溫當疫情帶來的后的會迎花明“宅經濟”紅利退去，小家電立馬被打回了原形。電年無論是柳暗行業第三方數據報告，還是降溫上市公司財報，無一不證實了這一點。后的會迎花明 2021年小家電企業業績承壓 奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，電年長沙包夜學生妹（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源2021年，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等共計12個品類的廚房小家電零售額為514億元，同比下降14.1%;零售量為2.37億臺，同比下降13.5%。其中，線上市場零售額同比下降9.7%，線下市場零售額同比下降22.7%。 在行業整體量額齊跌的大背景下，小家電企業業績承壓。2021年，小熊電器出現五年來首次營收凈利雙降，其中凈利潤下滑超過三成;九陽的營收和凈利，同樣出現了雙降;蘇泊爾在自身上年低基數的業績表現下，去年凈利潤僅實現5%的同比增長;新寶股份也出現增收不增利的情況，歸母凈利潤下滑近三成; 北鼎股份業績穩中有升，整體表現可圈可點。 不止營收、利潤這些數據不及預期，小家電企業的資金現況也令人擔憂。報告期內，小熊電器的經營活動產生的現金流量凈額為1.71億元，同比下降85.83%;九陽實現經營活動產生的現金流量凈額約為-3479萬元，去年同期則是20.09億元;蘇泊爾經營活動現金流凈額為20.50億元，同比下降1.29%;新寶股份經營活動產生的現金流量凈額為8.46億元，同比下降66.28%;北鼎股份經營活動現金流凈額為6522.16萬元，同比下降30.68%。 從公開的財報數據不難看出，過去一年，無論是傳統行業巨頭還是新興品牌都遭遇了較大的增長壓力。究其原因，一方面是2020年的“宅經濟”過度透支了小家電的市場需求，導致去年行業整體需求疲軟;另一方面，原材料成本的持續增加，以及受疫情影響海運成本的上漲，也給小家電企業帶來了直接的沖擊。此外，小家電企業重營銷、輕研發問題依舊嚴重，由此帶來的產品同質化、創新力不足成為阻礙行業進一步發展的“頑疾”。 2022年行業能否迎來“柳暗花明”? 結合奧維云網發布的數據來看，2022年一季度，電飯煲、電磁爐等共計13個品類的廚房小家電取得零售額135億元，同比下降11.1%;零售量5957萬臺，同比下降13.4%。只有“頂流”空氣炸鍋取得零售額同比增長。 以目前的現狀來看，國內市場短時間內出現較大的轉折應該會比較難。不過，隨著露營市場的火爆，以及“教育部要求9月起中小學生要學煮飯”的規定，小家電市場未來有望迎來新的機會。 不久前，淘寶發布的《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示：今年春夏之交，人們熱衷于家門口尋找“詩和遠方”，露營火了，由此帶動了帳篷、露營車、露營小家電產品銷售額的翻倍增長。全民轟轟烈烈露營的同時，宅家消費也成為“五一”的新亮點，咖啡機、空氣炸鍋、預制菜成為“廚房樂”三件套。 這給小家電市場帶來了啟示，一方面可以繼續深挖細分賽道，另一方面，從消費者的個性化需求出發，在現有市場基礎上不斷開拓新品類。 除了露營經濟之外，還有一個利好消息是，教育部近日發布的《義務教育課程方案和課程標準(2022年版)》中，增設了義務教育勞動課程標準。其中，根據不同學段制定了“整理與收納”“家庭清潔、烹飪、家居美化等日常生活勞動”等學段目標，新標準將于今年秋季學期起施行。消息一出，“教育部要求9月起中小學生學煮飯”沖上熱搜。 義務教育勞動課程標準的發布，讓不少廚房小家電企業看到了新的商機。畢竟，對于初入廚房的中小學生來說，容量小、功能多、操作簡單、使用安全的小家電產品更適合他們練手。而且，更為重要的是，學生烹飪課程是國家教育機構的長久之計，而非一時興起，具有一定的消費市場。 露營的火爆以及教育部新規的出臺，無疑給小家電行業帶來了新的希望和機遇，至于這些利好消息能否讓市場迎來柳暗花明，還需要時間的考驗。 分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |