CSM調(diào)查報(bào)告:2017上半年電視市場(chǎng)收視下滑
[休閑] 時(shí)間:2025-11-23 06:28:17 來(lái)源:桑間濮上網(wǎng) 作者:探索 點(diǎn)擊:189次
導(dǎo)讀:本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有調(diào)查城市收視調(diào)查數(shù)據(jù),調(diào)電視對(duì)2017年上半年全國(guó)電視受眾的查報(bào)收視行為進(jìn)行簡(jiǎn)要分析,梳理電視媒體在媒體融合進(jìn)程中的告上成都兼職模特包夜外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)模特伴游預(yù)約全套一條龍外圍上門外圍女包夜受眾收視變化與特征。
雖然2017年上半年相比上年同期收視總量下降幅度較為明顯,半年但在觀眾收視時(shí)長(zhǎng)方面,市場(chǎng)收視這些年觀眾實(shí)際收看時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)定,下滑說(shuō)明電視擁躉的調(diào)電視收看時(shí)間仍在高位企穩(wěn)。
2017年我國(guó)媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū),查報(bào)人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)新推進(jìn)媒體深度融合,告上打造“中央廚房”式全媒體報(bào)道平臺(tái),半年成都兼職模特包夜外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)模特伴游預(yù)約全套一條龍外圍上門外圍女包夜真正實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”,市場(chǎng)收視做到“你中有我”“我中有你”,下滑業(yè)內(nèi)紛紛效仿,調(diào)電視探索平臺(tái)、查報(bào)空間、告上技術(shù)、資本、人才等資源互利共享模式,實(shí)現(xiàn)“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”的媒體融合新發(fā)展。
本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有調(diào)查城市收視調(diào)查數(shù)據(jù),對(duì)2017年上半年全國(guó)電視受眾的收視行為進(jìn)行簡(jiǎn)要分析,梳理電視媒體在媒體融合進(jìn)程中的受眾收視變化與特征。
收視總量變化及特點(diǎn)
2017年上半年的電視收視市場(chǎng)總體發(fā)展顯示,收視總量持續(xù)下滑,收視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。日均觀眾規(guī)模繼續(xù)下滑,中度收視及以上觀眾流失。中年觀眾收視加速分流,點(diǎn)播回看成為市場(chǎng)新寵。收視變化是受眾行為的客觀反映,這些變化對(duì)電視媒體人來(lái)說(shuō),是全新的挑戰(zhàn)。
收視總量持續(xù)下滑,收視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇
2017年上半年,CSM所有調(diào)查城市電視觀眾人均每天電視收看時(shí)長(zhǎng)為144分鐘,同比下滑12分鐘,相比于歷史數(shù)據(jù),年均降幅達(dá)到了6分鐘,2017年上半年相比上年同期下降幅度較為明顯,其中兩個(gè)因素的影響尤為重要,第一,相比于去年年初的真人秀節(jié)目的集中爆發(fā),今年上半年綜藝節(jié)目市場(chǎng)不溫不火,創(chuàng)新節(jié)目數(shù)量的大幅降低對(duì)觀眾的收視拉動(dòng)效應(yīng)減弱。第二,隨著媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū),受眾獲得信息的途徑更加多元,對(duì)電視這一大眾媒介的受眾分流進(jìn)一步加劇,各電視臺(tái)收視形勢(shì)不容樂(lè)觀。
日均觀眾規(guī)模繼續(xù)下滑,中度收視及以上觀眾流失
總體電視市場(chǎng)的收視總量可以分解到觀眾規(guī)模和收看時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)維度。
2017年上半年收看時(shí)長(zhǎng)的減少,主要緣于日均觀眾規(guī)模的逐年下滑。2017年上半年電視觀眾的日均到達(dá)率下降至57.1%,首次低于60%,較去年同期下降了4.6個(gè)百分點(diǎn),創(chuàng)歷年降幅之最,年均降幅達(dá)到2.5個(gè)百分點(diǎn),觀眾規(guī)模的加速下降,也驗(yàn)證了媒體融合進(jìn)程中電視媒體面臨的困境。
而在觀眾收視時(shí)長(zhǎng)方面,這些年觀眾實(shí)際收看時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)定,說(shuō)明電視擁躉的收看時(shí)間仍在高位企穩(wěn)。結(jié)合各年齡層觀眾的收視數(shù)據(jù)可知,目前造成收視下滑的主要因素是中度收視觀眾的流失,并且出現(xiàn)了向重度群體蔓延的趨勢(shì)。
中年觀眾收視加速分流,點(diǎn)播回看成為市場(chǎng)新寵
觀察不同年齡段觀眾的收視量變化趨勢(shì),2017年上半年,35-54歲的中年觀眾是收視量下降幅度最大的群體,收視時(shí)間減少超過(guò)15分鐘;而且55歲以上觀眾的收視時(shí)間也出現(xiàn)了近五年來(lái)相對(duì)明顯的降低,電視收視量的下滑,已經(jīng)開始蔓延至重度電視觀眾群體。
15個(gè)城市包括:北京、上海、重慶、天津、廣州、成都、合肥、濟(jì)南、烏魯木齊、杭州、南京、西安、長(zhǎng)沙、鄭州、銀川。
雖然2017年上半年相比上年同期收視總量下降幅度較為明顯,半年但在觀眾收視時(shí)長(zhǎng)方面,市場(chǎng)收視這些年觀眾實(shí)際收看時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)定,下滑說(shuō)明電視擁躉的調(diào)電視收看時(shí)間仍在高位企穩(wěn)。
2017年我國(guó)媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū),查報(bào)人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)新推進(jìn)媒體深度融合,告上打造“中央廚房”式全媒體報(bào)道平臺(tái),半年成都兼職模特包夜外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)模特伴游預(yù)約全套一條龍外圍上門外圍女包夜真正實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”,市場(chǎng)收視做到“你中有我”“我中有你”,下滑業(yè)內(nèi)紛紛效仿,調(diào)電視探索平臺(tái)、查報(bào)空間、告上技術(shù)、資本、人才等資源互利共享模式,實(shí)現(xiàn)“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”的媒體融合新發(fā)展。
本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有調(diào)查城市收視調(diào)查數(shù)據(jù),對(duì)2017年上半年全國(guó)電視受眾的收視行為進(jìn)行簡(jiǎn)要分析,梳理電視媒體在媒體融合進(jìn)程中的受眾收視變化與特征。
收視總量變化及特點(diǎn)
2017年上半年的電視收視市場(chǎng)總體發(fā)展顯示,收視總量持續(xù)下滑,收視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。日均觀眾規(guī)模繼續(xù)下滑,中度收視及以上觀眾流失。中年觀眾收視加速分流,點(diǎn)播回看成為市場(chǎng)新寵。收視變化是受眾行為的客觀反映,這些變化對(duì)電視媒體人來(lái)說(shuō),是全新的挑戰(zhàn)。
收視總量持續(xù)下滑,收視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇
2017年上半年,CSM所有調(diào)查城市電視觀眾人均每天電視收看時(shí)長(zhǎng)為144分鐘,同比下滑12分鐘,相比于歷史數(shù)據(jù),年均降幅達(dá)到了6分鐘,2017年上半年相比上年同期下降幅度較為明顯,其中兩個(gè)因素的影響尤為重要,第一,相比于去年年初的真人秀節(jié)目的集中爆發(fā),今年上半年綜藝節(jié)目市場(chǎng)不溫不火,創(chuàng)新節(jié)目數(shù)量的大幅降低對(duì)觀眾的收視拉動(dòng)效應(yīng)減弱。第二,隨著媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū),受眾獲得信息的途徑更加多元,對(duì)電視這一大眾媒介的受眾分流進(jìn)一步加劇,各電視臺(tái)收視形勢(shì)不容樂(lè)觀。
日均觀眾規(guī)模繼續(xù)下滑,中度收視及以上觀眾流失
總體電視市場(chǎng)的收視總量可以分解到觀眾規(guī)模和收看時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)維度。
2017年上半年收看時(shí)長(zhǎng)的減少,主要緣于日均觀眾規(guī)模的逐年下滑。2017年上半年電視觀眾的日均到達(dá)率下降至57.1%,首次低于60%,較去年同期下降了4.6個(gè)百分點(diǎn),創(chuàng)歷年降幅之最,年均降幅達(dá)到2.5個(gè)百分點(diǎn),觀眾規(guī)模的加速下降,也驗(yàn)證了媒體融合進(jìn)程中電視媒體面臨的困境。
而在觀眾收視時(shí)長(zhǎng)方面,這些年觀眾實(shí)際收看時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)定,說(shuō)明電視擁躉的收看時(shí)間仍在高位企穩(wěn)。結(jié)合各年齡層觀眾的收視數(shù)據(jù)可知,目前造成收視下滑的主要因素是中度收視觀眾的流失,并且出現(xiàn)了向重度群體蔓延的趨勢(shì)。
中年觀眾收視加速分流,點(diǎn)播回看成為市場(chǎng)新寵
觀察不同年齡段觀眾的收視量變化趨勢(shì),2017年上半年,35-54歲的中年觀眾是收視量下降幅度最大的群體,收視時(shí)間減少超過(guò)15分鐘;而且55歲以上觀眾的收視時(shí)間也出現(xiàn)了近五年來(lái)相對(duì)明顯的降低,電視收視量的下滑,已經(jīng)開始蔓延至重度電視觀眾群體。
15個(gè)城市包括:北京、上海、重慶、天津、廣州、成都、合肥、濟(jì)南、烏魯木齊、杭州、南京、西安、長(zhǎng)沙、鄭州、銀川。
(責(zé)任編輯:綜合)
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