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導(dǎo)讀：在過去的優(yōu)酷一年中，優(yōu)酷在主抓頭部現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容上放得更開、秋集步子更大，拿下上海黃埔（上門服務(wù)）上門一條龍服務(wù)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)與以往的暑期保守作風(fēng)不同，今年優(yōu)酷集中人力財(cái)力在頭部?jī)?nèi)容上，檔超《軍師聯(lián)盟》、劇集份《春風(fēng)十里不如你》、額后《鎮(zhèn)魂街》等多部獨(dú)播劇集進(jìn)入到Q3在線視頻獨(dú)播劇集總播放量的面還TOP5，而暑期檔日付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)超過了100%。優(yōu)酷明年優(yōu)酷還將繼續(xù)加大內(nèi)容投入，秋集或?qū)⑼瞥?8部劇集，拿下新增12檔自制綜藝，暑期共計(jì)37檔綜藝節(jié)目。檔超 10月25日，劇集份在優(yōu)酷秋集會(huì)上，額后阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福在現(xiàn)場(chǎng)宣布，阿里大文娛對(duì)優(yōu)酷第一階段的整合已經(jīng)完成。整個(gè)流量分發(fā)運(yùn)營(yíng)的效率獲得了較大提升，尤其是上海黃埔（上門服務(wù)）上門一條龍服務(wù)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)在過去的Q3暑期檔中，優(yōu)酷超級(jí)劇集占到了行業(yè)49%的份額，“優(yōu)酷再次進(jìn)入了一個(gè)加速度的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。”同時(shí)他還指出，大視頻是當(dāng)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大風(fēng)口，阿里大文娛堅(jiān)持對(duì)優(yōu)酷的投入“無上限”。 壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）發(fā)現(xiàn)，在過去的一年中，優(yōu)酷在主抓頭部現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容上放得更開、步子更大，與以往的保守作風(fēng)不同，今年優(yōu)酷集中人力財(cái)力在頭部?jī)?nèi)容上，《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《鎮(zhèn)魂街》等多部獨(dú)播劇集進(jìn)入到Q3在線視頻獨(dú)播劇集總播放量的TOP5，而暑期檔日付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)超過了100%。明年優(yōu)酷還將繼續(xù)加大內(nèi)容投入，或?qū)⑼瞥?8部劇集，新增12檔自制綜藝，共計(jì)37檔綜藝節(jié)目。 500億內(nèi)容扶持經(jīng)費(fèi)下的58部劇集與37檔綜藝 在本次秋集會(huì)上，優(yōu)酷公布了58部?jī)?nèi)容劇集，其中重點(diǎn)推介的五部電視劇包括了湯唯主演的《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說改編《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，還有《帝王業(yè)》、《艷勢(shì)番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記?重啟?極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數(shù)十部超級(jí)IP大劇，以及《白夜追兇2》《軍師聯(lián)盟2》《終極一班5》等多部續(xù)作。 在自制綜藝內(nèi)容方面，由于合作團(tuán)隊(duì)與往年一致，在數(shù)量上并無明顯變化，而在風(fēng)格上與往年又有所變化，除了以往自制綜藝的衍生節(jié)目之外，這次優(yōu)酷還引入了國(guó)外綜藝，《火星研究院》、《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live，簡(jiǎn)稱SNL）、《愛的時(shí)差》、《言王的誕生》、《小手牽小狗2》、《大片起來嗨》都被重點(diǎn)推介。 差不多一年之前的10月31日，阿里巴巴集團(tuán)宣布籌建阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)，由阿里巴巴合伙人俞永福擔(dān)任董事長(zhǎng)兼CEO。開啟了優(yōu)酷的內(nèi)部人員架構(gòu)調(diào)整，事實(shí)上在此之前，優(yōu)酷原內(nèi)部高層朱輝龍、李黎、魏明等人的先后離開，讓外界早已嗅到優(yōu)酷將面臨重新調(diào)整的境況。 2016年11月1日，俞永福郵件中宣布，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)未來將采用“2+X”業(yè)務(wù)矩陣，即兩個(gè)事業(yè)群，大優(yōu)酷事業(yè)群和新移動(dòng)事業(yè)群，兩個(gè)用戶平臺(tái)引擎——這是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維下的戰(zhàn)略部署，即把在前臺(tái)掌握著用戶數(shù)據(jù)的各業(yè)務(wù)窗口整合成為文娛未來后端業(yè)務(wù)的前臺(tái)引擎，以用戶畫像驅(qū)動(dòng)后端業(yè)務(wù)。 同時(shí)俞永福還表示在未來三年內(nèi)將在阿里大文娛內(nèi)部投入超過500億元扶持內(nèi)容，尤其是加大對(duì)頭部?jī)?nèi)容的投入，據(jù)報(bào)道，總播放量達(dá)66.5億的《軍師聯(lián)盟》的網(wǎng)絡(luò)單集售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了800萬，按上半部42集集數(shù)換算，購(gòu)買這一部獨(dú)播劇就花去了3.36億。 這種激進(jìn)的打法有別于此前優(yōu)酷保守的內(nèi)容投放，2016年，優(yōu)酷已經(jīng)播出的獨(dú)播自制劇和版權(quán)劇僅有14部，而到了2017年，這一數(shù)字已經(jīng)增加到了34部，其中《軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》《秦時(shí)麗人明月心》《鎮(zhèn)魂街》等獨(dú)播劇集進(jìn)入到Q3在線視頻獨(dú)播劇集總播放量的TOP5。 楊偉東曾在接受媒體采訪時(shí)解釋了這背后的邏輯，“頭部?jī)?nèi)容對(duì)任何一個(gè)視頻平臺(tái)都是重要的。視頻占用用戶的時(shí)間是很長(zhǎng)，而用戶的時(shí)間是有限的，不可能把所有的劇、電影和綜藝都看了，所以大家會(huì)追逐熱點(diǎn)內(nèi)容去看。”因此，一個(gè)平臺(tái)對(duì)于頭部?jī)?nèi)容的占有率較高，整體上對(duì)用戶的時(shí)間占有率也相對(duì)較高。 靠著這些獨(dú)家劇集，在過去的Q3暑期檔中，優(yōu)酷超級(jí)劇集拿到了行業(yè)49%的份額，日付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)超過了100%。而明年，優(yōu)酷還將持續(xù)燒錢。 優(yōu)酷的打法：綁定20多家制作團(tuán)隊(duì)、以投代購(gòu) 阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在本次大會(huì)上表示，“大視頻行業(yè)經(jīng)過12年迭代發(fā)展，視頻平臺(tái)已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，內(nèi)容、用戶和商業(yè)這三個(gè)維度都進(jìn)入了生態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)和內(nèi)容方的長(zhǎng)期共生關(guān)系將越來越重要。” 隨著視頻商業(yè)模式的發(fā)展，“用戶”代替“觀眾”成為關(guān)鍵詞，內(nèi)容方與平臺(tái)的關(guān)系正在從短期、簡(jiǎn)單的產(chǎn)購(gòu)走向長(zhǎng)期、更緊密的共生，在未來，平臺(tái)與內(nèi)容方的共同長(zhǎng)跑意識(shí)是創(chuàng)造出大內(nèi)容的前提。 而在過去的一年當(dāng)中，為了能夠與內(nèi)容提供方深度綁定，和他們維持更加長(zhǎng)久的合作關(guān)系，阿里優(yōu)酷通過資本聯(lián)結(jié)、深度合作的方式與內(nèi)容方制作方達(dá)成長(zhǎng)期合作。 據(jù)壹娛觀察（微信ID：yiyuguanch）的不完全統(tǒng)計(jì)，阿里旗下的合一集團(tuán)和阿里影業(yè)，分別以資本的方式綁定了多個(gè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。自2016年起，浙江東陽(yáng)阿里巴巴影業(yè)及其旗下阿里巴巴影業(yè)文化產(chǎn)業(yè)基金，先后投資了和和影業(yè)、靈河文化、悅凱影視、麥特文化、申城影業(yè)、鳴澗影業(yè)和稻草熊影業(yè)等公司。再加上合一信息參投的興格傳媒、優(yōu)制娛樂、銀河酷娛、知了青年、牧瀾文化、七維動(dòng)力、暴走信息等公司，與阿里系有合作的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)總共達(dá)到了20多家。 而這些內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)大部分都是有來頭的。優(yōu)酷最新上線的獨(dú)播網(wǎng)劇《將軍在上》主控方興格傳媒的創(chuàng)始人楊文紅是上海電視臺(tái)前副臺(tái)長(zhǎng)、原SMG副總裁，靈河文化則是曾打造了《暗黑者》《盜墓筆記》《老九門》等多部作品的白一驄的個(gè)人公司；悅凱娛樂則由原歡瑞世紀(jì)副總裁、楊洋的經(jīng)紀(jì)人賈士凱創(chuàng)辦。 同時(shí)，阿里用資本綁定綜藝制作團(tuán)隊(duì)大多數(shù)是湖南廣電系出身：《火星情報(bào)局》制作方銀河酷娛創(chuàng)始人李煒在湖南廣電工作十余年；優(yōu)制娛樂的法人彭正園曾為湖南《白日夢(mèng)工廠》等節(jié)目的制片人；李武望在離職湖南衛(wèi)視后創(chuàng)建了“知了青年”的品牌，并推出《了不起的匠人》；七維動(dòng)力的法人都艷曾擔(dān)綱《歌手》的導(dǎo)演，離職湖南廣電后加盟了唐德影視，七維動(dòng)力的股東正是合一信息、唐德影視及都艷。 而在自制劇上，優(yōu)酷主要是以投代購(gòu)的模式來實(shí)現(xiàn)獨(dú)播，優(yōu)酷先后為《將軍在上》《春風(fēng)十里不如你》《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》等劇集投資，以換取平臺(tái)獨(dú)播的優(yōu)勢(shì)。 視頻網(wǎng)站流量競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，將真正成為內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，而隨著內(nèi)容制作方和平臺(tái)之間的合作日益密切，從概念到策劃、播出運(yùn)營(yíng)、系列化到衍生，平臺(tái)方和內(nèi)容方的合作鏈條也在逐步加深。在俞永福看來，“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，跑馬圈地的沖鋒戰(zhàn)不再常見，所有的維度皆是陣地戰(zhàn)。” |