星鐵周年慶刷屏,誠意就是最好的禮物
近日,星鐵《崩壞:星穹鐵道》周年慶在各大社區(qū)取得了巨大的周年反響,無論是慶刷南昌外圍預(yù)約(外圍平臺)外圍外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源游戲外的生日會還是游戲內(nèi)各種福利活動,都受到了玩家的屏誠一致好評。同時還上線了知更鳥的意最專輯企劃,引來了無數(shù)關(guān)注。禮物為什么米哈游這波運營能獲得如此巨大的星鐵成功,游戲日報君認為,周年是慶刷南昌外圍預(yù)約(外圍平臺)外圍外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源三個原因的結(jié)合。

首先,《崩壞:星穹鐵道》作為體量相當大的意最游戲,玩家群體覆蓋廣泛,禮物因此在運營時兼顧到各類玩家的星鐵體驗尤其重要。這次周年慶,周年米哈游在游戲內(nèi)發(fā)放十連福利并同步上線了各種活動,慶刷在2.2版本的前瞻中,精心設(shè)計的拍電影和類幸存者肉鴿活動,以及各種游戲內(nèi)細節(jié)的持續(xù)優(yōu)化都能看出用心的痕跡。專注于玩游戲本身的玩家,深切感受到了自己的投入被用于游戲的制作中,這份參與感是代替不了的。


而在游戲外,《崩壞:星穹鐵道》組織了一場極為成功的線上生日會,米哈游聯(lián)合各大UP主為玩家們獻上了一場二創(chuàng)盛宴,其質(zhì)量之高一度屠榜B站。不僅如此,米哈游還通過網(wǎng)頁活動免費發(fā)放了30萬份周邊送給玩家。在未來幾天的五一期間,還將會有線下的演唱會和嘉年華跟進。對于喜歡交友和社區(qū)的玩家來說,這既提供了一個社交渠道,也帶來了不菲的情緒價值,有玩家甚至自發(fā)組織線下觀影。這也能解釋為什么《崩壞:星穹鐵道》的玩家留存率和黏性是二游獨一檔的水平。


第二個原因,則是米哈游的IP運營趨向?qū)I(yè)化的同時仍在創(chuàng)新,不斷嘗試著新的營銷策略,借著周年慶的熱度,2.2前瞻和生日會的節(jié)目,都給足了知更鳥戲份,同時通過一段VCR宣布了知更鳥將推出新專輯,還破次元請來了米哈游自家的虛擬偶像鹿鳴、《不眠之夜》的英文主唱Jake Miller和“銀河歌姬”May’n夢幻聯(lián)動。這種類似日本動畫偶像企劃,將虛擬人物和現(xiàn)實結(jié)合為“二點五次元”偶像的操作,在國內(nèi)的二游廠商中并不多見。不少玩家都對這種新奇的模式感到新鮮并進行了熱烈的討論,甚至吸引了一波原本不玩星鐵的歌迷。


第三個原因,是米哈游對待二創(chuàng)的態(tài)度。一直以來,各家官方對于二創(chuàng)的態(tài)度都各執(zhí)一詞,有的廠商屬于是完全放養(yǎng),全靠二創(chuàng)作者用愛發(fā)電,長此以往,得不到反饋的作者,創(chuàng)作熱情被消磨,徹底淡圈這種事也經(jīng)常發(fā)生。而米哈游的策略,是主動扶持社區(qū)的創(chuàng)作,作者的努力被官方認可,得到了滿足,官方通過二創(chuàng)獲得了傳播度和熱度,玩家觀看二創(chuàng)得到了享受,這種三方共贏的策略,其優(yōu)越性已經(jīng)得到了證明。

這三個原因的背后,折射出的是米哈游的誠意與專業(yè)。前者給予了玩家和創(chuàng)作者最大程度的尊重,打通了玩家、創(chuàng)作者與官方之間的友好溝通渠道。后者得到了玩家們的認可和信任,專業(yè)性的背書讓玩家們相信米哈游會一直進步下去,《崩壞:星穹鐵道》也將變得越來越好,這兩者共同營造了《崩壞:星穹鐵道》極具活力的社區(qū)氛圍,這次周年慶能在社區(qū)產(chǎn)生極大的反響,自然也是情理之中。
0








