據(jù)公報披露，內(nèi)容2018年全國網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)3.47億人，付費(fèi)比2017年增加0.67億人，消費(fèi)習(xí)慣佛山同城約附近小姐上門外圍電vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比增長23.93%，正形占全國電視觀眾總數(shù)的成電27%；這顯示出付費(fèi)用戶群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，基于內(nèi)容的視節(jié)付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣正逐步形成。



　　先看供給側(cè)。目版公報顯示，權(quán)化2018年全國電視節(jié)目制作投資額達(dá)427.24億元，率至略高于2017年的關(guān)重佛山同城約附近小姐上門外圍電vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)426.46億元；2018年全國電視節(jié)目制作時間357.74萬小時，比2017年（365.18萬小時）減少7.44萬小時，內(nèi)容同比下降2.04%；2018年全國公共電視節(jié)目播出時間1925.03萬小時，付費(fèi)比2017年（1881.02萬小時）增加44.01萬小時，消費(fèi)習(xí)慣同比增長2.34%。正形

　　從這三組數(shù)據(jù)可見，成電當(dāng)前電視節(jié)目播出量約相當(dāng)于同期節(jié)目制作量的5.4倍，比12年前的倍數(shù)（5倍）反而略有提高，顯示電視節(jié)目重播和輪播比例仍然居高不下，原創(chuàng)類電視節(jié)目持續(xù)供不應(yīng)求。另外，按當(dāng)前電視節(jié)目投資規(guī)模，2018年單位時間電視節(jié)目投資水平約為200元/每分鐘，且近幾年變化不大，仍處于投資不足的狀態(tài)。

　　再看需求側(cè)。2018年全國電視觀眾人均收視時間為每天125分鐘，比2017年的134分鐘減少了9分鐘；全國電視廣告經(jīng)營則實現(xiàn)收入958.86億元，比2017年的968.34億元下降了約1%。可見傳統(tǒng)電視需求側(cè)市場繼續(xù)呈現(xiàn)逐漸萎縮的態(tài)勢。若據(jù)此計算，則每千觀眾（按全國12.8億電視觀眾計）單位時間（每分鐘）收視的貨幣化（廣告）貢獻(xiàn)平均為1.6元。12年前的這一數(shù)字為0.8元，揭示出隨觀眾收視時間下降（2006年人均收視時間為每天176分鐘）的同時電視廣告單價不斷攀升的事實；扣除人均收視時間下降因素，則電視廣告單價整整翻了一番。如果再扣除12年來的物價增長因素，則當(dāng)前電視廣告單價相比12年前提高了約60%。

　　供求兩側(cè)相結(jié)合，如果按當(dāng)前電視廣告收益規(guī)模測算，盈虧平衡考量下，則單位時間電視節(jié)目制作成本平均應(yīng)不超過447元人民幣，單位時間節(jié)目播出成本平均應(yīng)不超過83元人民幣，相比12年前的400元/分鐘、80元/分鐘的水平，變化不大，進(jìn)一步揭示出傳統(tǒng)電視節(jié)目制播及廣告行業(yè)一貫量質(zhì)相向、徘徊不前的發(fā)展窘境。

　　相比之下，近幾年傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)向新媒體融合發(fā)展的態(tài)勢，則為電視這筆帳注入新活力。公報也顯示，2018年廣電新媒體業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)467.76億元，比2017年大幅增長68.47%，其中，交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入100.45億元，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）收入46.96億元，分別占到21.5%和10%。另一方面，電視內(nèi)容轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺輸出的業(yè)務(wù)規(guī)模也不斷增長，2018年全國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)收入實現(xiàn)223.94億元，其中用戶付費(fèi)收入187.96億元，節(jié)目版權(quán)收入29.40億元，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)成為廣電行業(yè)發(fā)展新的增長點。

　　內(nèi)容為王，用戶至上。伴隨收視終端的數(shù)字化和智能化趨勢，傳統(tǒng)電視觀眾正不斷向視頻用戶轉(zhuǎn)化。據(jù)公報披露，2018年全國網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)3.47億人，比2017年增加0.67億人，同比增長23.93%，占全國電視觀眾總數(shù)的27%；這顯示出付費(fèi)用戶群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，基于內(nèi)容的付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣正逐步形成。

　　內(nèi)容價值凝結(jié)于版權(quán)，版權(quán)則是用戶與廣告的函數(shù)（參見筆者在《是變量也是增量》一文中的討論）。從以上分析可知，過去十余年的電視廣告收入增長主要源自價格調(diào)整方面的因素貢獻(xiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作與播出則一直面臨投入不足、以量代質(zhì)、原創(chuàng)匱乏的發(fā)展困境。來自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)與競爭讓電視在棄舊求新方面不得不背水一戰(zhàn)，由此提高電視節(jié)目的版權(quán)化率以及面向互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶轉(zhuǎn)化率就變得至關(guān)重要。

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