10月12日下午消息，愛奇視頻網站播放量一直被視為評判影視劇“好壞”的藝詳重要指標，一部爆款在擁有社交平臺廣泛討論的細解上海虹口酒店美女模特上門包夜vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達同時，點擊數據同樣是答關的事重要成績，并關系到廣告商的閉前選擇。因此，臺播愛奇藝于上月初宣布關閉全站前臺播放量顯示后，放量在行業內引發熱議。做對總今日，開始愛奇藝舉辦內容熱度溝通會，愛奇對該舉措進行了進一步介紹和疑問解答。藝詳上海虹口酒店美女模特上門包夜vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 愛奇藝CTO劉文峰稱，細解內容熱度是答關的事客觀反映內容當前受歡迎程度的指標，由觀看行為、閉前互動行為、臺播分享行為三類組成，最終形成一個數值。他分別以動畫片和完結熱播劇、完結熱播劇與在播劇、兩部受眾不同的在播劇為例進行了闡釋。與播放量相比，內容熱度更加多維和綜合，不只是累積效果，而是對用戶評價的動態反饋，可以體現更多用戶喜歡的內容與當前時間節點下受歡迎的內容。 此外，劉文峰表示，熱度的算法并不是直接乘以某個權重，比較復雜，像正片的播放行為會大于片花的播放行為對熱度的貢獻，而如果更多用戶在最近進行觀看，產生的熱度貢獻會高于比較久遠時間前的觀看行為。當然，針對不同題材內容的算法是統一的，這也造成了多集數內容雖然播放量積累數據高，但熱度可能不如短劇。 此前，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東直言，在沒有找到更加科學的、大家能達到共識的辦法前，關閉播放量不是合理的解決方式，在他看來，刷播放量和關閉播放量是兩件事情，沒有正向的因果關系。對此，愛奇藝CTO劉文峰對新浪科技表示，愛奇藝邁出這一步，并不是針對刷播放量這一行為，是為了給用戶和合作方提供更好的體驗，愛奇藝的文化理念是簡單做，先做，再慢慢完善。愛奇藝市場副總裁陳宏嘉也向新浪科技回應稱，行業的標準需要制定下來，愛奇藝在做對的事情，這總會有個開始，只是想找到對消費內容習慣更準確的判定方式。“愛奇藝告刷量公司贏了，說明之前的那些本來就是不太合理的?！标惡昙握f道。 有影視行業從業人員認為，前端不再顯示流量，受影響最大的除了刷量公司外，可能就是宣發，是這樣嗎？事實上，愛奇藝的播放量顯示對合作方和部分廣告主等都是開放的。新片場影業CEO牟雪表示，制作方對于愛奇藝號后臺是高度依賴的，其所提供的信息對指導內容創作非常有幫助，做周邊營銷、投放等均可加以借鑒，而對于分賬網劇和網大的播放數據也一直保持追蹤。在播放量關閉后，還會對作品熱度變化的曲線加以關注，基于分賬表現進行對比分析。 靈河傳媒CEO白一驄認為，前臺播放量關閉是一件好事，曾經達到十億播放量很難，現在過百億似乎都不足為奇，數據已經和真正的播放量無關了，刷量行為由此滋生，劣幣驅逐良幣，這對行業發展來說是很不健康的?，F在，當播放量成為熱度中的一個指標，而不再意味著全部時，大家關注的目光將更多地集中到優質內容本身，這對眾多小成本冷門制作來說，其實是機會。 那么熱度到底是給誰看的？C端用戶的體驗自然會有所提高，但要如何向廣告主說明A劇比B劇的數據好，好多少？云合數據CEO李雪琳稱，這就需要視頻平臺開放更多的數據給第三方平臺，構建更加全面和公平的數據體系。 |