桑間濮上網(wǎng)智能家用大屏顯示競(jìng)爭(zhēng)分析：投影和激光電視市場(chǎng)占比逐年提升
▍核心觀點(diǎn)
● 智能家用大屏顯示終端設(shè)備呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)
● 平板電視具備畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)，家用競(jìng)爭(zhēng)智能投影兼顧尺寸和便攜性
在智能家用大屏顯示場(chǎng)景中，大屏消費(fèi)者的顯示杭州外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門(mén)外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)選擇不再僅限于平板電視，更多了智能家用投影儀及激光電視等多重選擇，分析家用大屏顯示終端呈現(xiàn)多樣化的投影趨勢(shì)，而這一現(xiàn)象尤其在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)更為凸顯。和激
智能家用大屏顯示終端設(shè)備呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)
群智咨詢(xún)（Sigmaintell）《2022~2028年全球及中國(guó)智能投影及激光電視市場(chǎng)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，光電2023年中國(guó)家用大屏顯示終端設(shè)備出貨量為4340萬(wàn)臺(tái)，視市升同比下降3%，場(chǎng)占其中平板電視的比逐出貨規(guī)模預(yù)計(jì)為3810萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下降5.1%，年提占中國(guó)市場(chǎng)家用大屏顯示終端整體規(guī)模的家用競(jìng)爭(zhēng)88%，雖然在智能家用大屏顯示終端中的大屏比重呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)，但不管是顯示杭州外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門(mén)外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)客廳還是臥室，平板電視依然為消費(fèi)者的分析首選。智能家用投影和激光電視出貨規(guī)模則維持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2023年智能家用投影出貨規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)479萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，在中國(guó)市場(chǎng)家用大屏顯示終端整體規(guī)模占比提升到11%。2023年激光電視出貨量預(yù)計(jì)為49萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，占中國(guó)市場(chǎng)家用大屏顯示終端整體規(guī)模的1%。由此可見(jiàn)，在中國(guó)大陸的家庭應(yīng)用場(chǎng)景中已呈現(xiàn)多樣化，未來(lái)一戶(hù)家庭持有顯示設(shè)備的種類(lèi)增多，智能平板電視，智能投影儀及激光電視相互影響，并將長(zhǎng)期共存。
平板電視具備畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)，智能投影兼顧尺寸和便攜性
通過(guò)對(duì)比平板電視/智能家用投影以及激光電視等大屏設(shè)備，不難發(fā)現(xiàn)各有優(yōu)劣勢(shì)。
平板電視：跨品類(lèi)影響，規(guī)模增長(zhǎng)遇瓶頸
平板電視產(chǎn)品線豐富，品牌參與度高，產(chǎn)業(yè)鏈及制程技術(shù)成熟，具備較強(qiáng)的成本競(jìng)爭(zhēng)力和更廣的受眾群體。尤其是其畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)優(yōu)越，可以實(shí)現(xiàn)8K分辨率，更廣的色域和更高的亮度，為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上更好體驗(yàn)和享受。同時(shí)，平板電視是目前家用大屏顯示中唯一對(duì)環(huán)境光沒(méi)有具體要求的顯示設(shè)備。但因硬件產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新以及便攜性低，內(nèi)容生態(tài)受限且缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力，使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)平板電視的使用粘性逐年降低，剛性需求弱化，且持續(xù)受到來(lái)自智能家用投影以及激光電視等跨品類(lèi)的影響，規(guī)模增長(zhǎng)遭遇明顯的瓶頸。
智能家用投影：家用智能大屏顯示設(shè)備的第二選擇
當(dāng)貝4K投影儀F6
智能家用投影儀作為后來(lái)者，近幾年來(lái)廠商參與度逐步增加，尤其是越來(lái)越多傳統(tǒng)電視品牌逐步參與到智能家用投影領(lǐng)域，全球及中國(guó)的智能家用投影規(guī)模有望迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。智能家用投影因小巧便攜的性能深受年輕消費(fèi)群體歡迎，同時(shí)，投屏尺寸跨度較大，可以實(shí)現(xiàn)屏幕尺寸的自由切換、大屏顯示以及猶如影院般的沉浸式體驗(yàn)。在產(chǎn)品價(jià)格方面，智能家用投影設(shè)備進(jìn)入門(mén)檻低，廠商參與度高，產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)潔，具備極強(qiáng)的成本競(jìng)爭(zhēng)力。目前中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要產(chǎn)品以￥3000人民幣以?xún)?nèi)的價(jià)格帶為主，價(jià)格接受度高，尤其在年輕消費(fèi)群體中，智能家用投影已成為家用智能大屏顯示設(shè)備的第二選擇。從價(jià)格的分布來(lái)看，群智咨詢(xún)（Sigmaintell）認(rèn)為，與智能家用投影價(jià)格段相沖突的平板電視產(chǎn)品分布在32"~55"等中小尺寸段 ,尤其是對(duì)家庭第二臺(tái)電視產(chǎn)生更大的擠壓。
總體來(lái)說(shuō)，智能家用投影憑借其極強(qiáng)的低成本競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品尺寸靈活以及便攜性的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)取得一席之地，并逐步侵蝕著傳統(tǒng)平板電視的市場(chǎng)份額。但其在顯示畫(huà)質(zhì)上相比較傳統(tǒng)的平板電視更差，分辨率難以突破，對(duì)比度低以及對(duì)使用環(huán)境光要求較高等問(wèn)題均是限制智能家用投影規(guī)模增長(zhǎng)的重要因素。
激光電視：高凈值人群客廳電視的備選
激光電視聚焦80"+超大尺寸市場(chǎng)，定位高凈值消費(fèi)人群，兼顧優(yōu)質(zhì)畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、較高的便攜性，以及護(hù)眼功能加身，在高端大尺寸大屏顯示設(shè)備市場(chǎng)占據(jù)一席之地。產(chǎn)品定位高端，大屏沉浸式影院體驗(yàn)，畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)及對(duì)環(huán)境光的要求均優(yōu)于家用智能投影，同時(shí)，兼顧了超大尺寸平板電視入戶(hù)難的問(wèn)題，銷(xiāo)售均價(jià)在1萬(wàn)人民幣以上，激光電視成為高凈值人群客廳電視的備選。
激光電視受零售價(jià)格高等因素影響，在家用大屏顯示設(shè)備中屬于利基性市場(chǎng)，在中國(guó)智能家用大屏顯示終端市場(chǎng)中的份額不到1%。品牌參與度低，海信/峰米等廠商頭部廠商占比接近80%，品牌集中度非常高。
在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代顯示無(wú)處不在，雖然傳統(tǒng)的平板電視產(chǎn)品發(fā)展遇到瓶頸，但智能家用顯示終端依然存在較大的空間，需要上下游廠商共同努力挖掘機(jī)會(huì)，拓展需求。
（1）終端品牌應(yīng)跨品類(lèi)布局，推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化。增強(qiáng)硬件競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，獲取更多用戶(hù)端口，提升軟件增值服務(wù)能力。
（2）關(guān)注年輕一代消費(fèi)群體的多樣化訴求，顯示產(chǎn)品要更加個(gè)性化。隨著中國(guó)人口老齡化加快，90/00后等Z世代年輕群體逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，不管是平板電視，智能家用投影還是激光電視，都要深入研究不同時(shí)代消費(fèi)者的習(xí)慣和訴求，跳出標(biāo)準(zhǔn)品的束縛，推動(dòng)顯示產(chǎn)品個(gè)性化以滿足年輕消費(fèi)群體的多樣化訴求。
（3）引導(dǎo)消費(fèi)者增加持有顯示設(shè)備的種類(lèi)和數(shù)量，促進(jìn)客廳和臥室大屏顯示設(shè)備的協(xié)同發(fā)展。這需要上下游廠商強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的差異化宣導(dǎo)，平板電視/激光電視聚焦客廳，智能投影則充分領(lǐng)用其便利性拓展臥室私人觀影需求以及戶(hù)外娛樂(lè)需求。
（4）積極挖掘更多新的應(yīng)用場(chǎng)景，拓展家用智能大屏顯示設(shè)備的出海口。
