2016年第一季度,從國(guó)創(chuàng)新在電視市場(chǎng)收視總量企穩(wěn)向好的內(nèi)檔大背景下,各級(jí)頻道的新節(jié)西安(援交)援交上門(mén)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)電視節(jié)目創(chuàng)新仍然沿著既有的路徑穩(wěn)步前行。 在市場(chǎng)的電視激烈競(jìng)爭(zhēng)和大浪淘沙之下,電視媒體節(jié)目創(chuàng)新由“量”向“質(zhì)”的趨勢(shì)關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移愈加明顯,節(jié)目創(chuàng)新理念由盲從向自主的從國(guó)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變也逐漸清晰。 新節(jié)目播出概況 創(chuàng)新總量有升,內(nèi)檔常態(tài)新節(jié)目占比下降 2016年第一季度晚間時(shí)段,新節(jié)在71城市電視市場(chǎng)中,電視各級(jí)電視頻道共播出新節(jié)目逾1300檔,趨勢(shì)與去年同期相比,從國(guó)創(chuàng)新數(shù)量穩(wěn)中略有提升。內(nèi)檔 其中,新節(jié)西安(援交)援交上門(mén)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)進(jìn)入頻道日常播出序列的電視常態(tài)新節(jié)目近250檔,占新節(jié)目總量的趨勢(shì)18%,較2015年第一季度的23%明顯萎縮;非常態(tài)新節(jié)目的創(chuàng)新比例則明顯提升,其中以元旦、春節(jié)等為主題的節(jié)慶假日類(lèi)新節(jié)目占比超過(guò)四成,非節(jié)慶性的慶典/頒獎(jiǎng)/晚會(huì)類(lèi)新節(jié)目也保持著較高的創(chuàng)新量。
省級(jí)、市級(jí)節(jié)目創(chuàng)新量呈現(xiàn)不同走勢(shì) 在整體市場(chǎng)常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新步伐放緩、創(chuàng)新量下滑的情況下,各級(jí)頻道在常態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新格局也在悄然生變。其中: 在2015年受政策影響常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新較為活躍的省級(jí)衛(wèi)視,2016年第一季度常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新比重明顯下降; 省級(jí)地面頻道常態(tài)新節(jié)目數(shù)量占比也較去年同期明顯下滑; 市級(jí)頻道常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新比重則繼續(xù)保持在上升通道,較2015年同期提升了8個(gè)百分點(diǎn)。 各級(jí)頻道非常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新格局較去年同期變化不大,其中中央級(jí)頻道和省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新比重略升,省級(jí)地面頻道創(chuàng)新比重有所下降。
各級(jí)頻道節(jié)目創(chuàng)新熱點(diǎn)集中類(lèi)型 2016年第一季度,各級(jí)頻道節(jié)目創(chuàng)新仍然集中于綜藝、專題、青少和生活服務(wù)四大類(lèi)型,其中綜藝節(jié)目在常態(tài)新節(jié)目中的占比為三成,在非常態(tài)新節(jié)目中占比近五成,是電視節(jié)目創(chuàng)新最熱點(diǎn)領(lǐng)域。 綜藝之外,專題和生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新較為活躍,其中生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目在常態(tài)新節(jié)目中的占比一直保持在高位,2016年第一季度達(dá)到25%。 青少類(lèi)節(jié)目也是近年來(lái)創(chuàng)新不斷升溫節(jié)目類(lèi)型之一,但以一次性播出的非常態(tài)新節(jié)目為主。
第一季度除了因傳統(tǒng)節(jié)慶較為集中,各級(jí)頻道綜藝類(lèi)非常態(tài)新節(jié)目播出比重都較高外,常態(tài)綜藝新節(jié)目的播出比重則依據(jù)資源力的不同,從衛(wèi)視到地面頻道逐步遞減,其中省級(jí)衛(wèi)視綜藝類(lèi)常態(tài)新節(jié)目播出比重最高,達(dá)到49%。 地面頻道在綜藝節(jié)目之外,也注重生活服務(wù)和專題類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新,市級(jí)頻道32%的常態(tài)新節(jié)目為生活服務(wù)類(lèi),省級(jí)地面頻道常態(tài)專題類(lèi)新節(jié)目占比也達(dá)到28%。
各級(jí)頻道節(jié)目創(chuàng)新集中時(shí)段 2016年第一季度,各級(jí)頻道常態(tài)新節(jié)目播出時(shí)段仍主要集中于21:00-22:00之間,有31%的常態(tài)新節(jié)目在這一時(shí)段開(kāi)播。 自2015年廣電新政催生出“920”欄目帶以來(lái),省級(jí)衛(wèi)視電視節(jié)目創(chuàng)新向這一時(shí)段集中的趨勢(shì)不斷得到強(qiáng)化,2016年第一季度省級(jí)衛(wèi)視三分之二的常態(tài)新節(jié)目開(kāi)播于這一時(shí)段。 地面頻道常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新仍然集中在兩個(gè)時(shí)段,一是民生節(jié)目集中的17:00-19:00時(shí)段,二是自辦欄目集中的19:00-21:00時(shí)段。中央級(jí)頻道節(jié)目創(chuàng)新在不同時(shí)段間的分布較為均衡。
常態(tài)新節(jié)目收視概況 演播室綜藝、人文類(lèi)節(jié)目熱度提升 較往年戶外真人秀雄踞熒屏的情況有所改觀,2016年第一季度,上星頻道首播月平均收視水平較高的常態(tài)新節(jié)目中,演播室綜藝呈現(xiàn)回暖之勢(shì): 浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》充分利用棚內(nèi)綜藝的“聚焦效應(yīng)”,挖掘棚內(nèi)綜藝的笑點(diǎn)和淚點(diǎn);東方衛(wèi)視將脫口秀、訪談秀、達(dá)人秀融合在一起的《娜就這么說(shuō)》將訪談現(xiàn)場(chǎng)布置成了一個(gè)“家”,用客廳或臥室的形象營(yíng)造出一個(gè)“私密空間”。 此外,兩檔棚內(nèi)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目《看見(jiàn)你的聲音》《誰(shuí)是大歌神》以懸疑推理的模式展開(kāi),將音樂(lè)和游戲有機(jī)結(jié)合為節(jié)目創(chuàng)造新的看點(diǎn)。與演播室綜藝的回暖相比,一季度收視較好的戶外真人秀僅有浙江衛(wèi)視《二十四小時(shí)》一檔。 不僅如此,2016年第一季度收視較高的常態(tài)新節(jié)目中,人文類(lèi)節(jié)目也在眾多綜藝類(lèi)節(jié)目中脫穎而出,嶄露頭角。 中央臺(tái)綜合頻道《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》將有意義的內(nèi)容用有意思的表現(xiàn)手法呈現(xiàn),突破了人文類(lèi)節(jié)目長(zhǎng)期以來(lái)收視偏低的尷尬,為人文類(lèi)節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新開(kāi)辟了出路。湖南衛(wèi)視《旋風(fēng)孝子》以“孝”為切入點(diǎn),以真人秀的模式承載和傳遞傳統(tǒng)孝道,將原本枯燥的人文類(lèi)節(jié)目做到有意思、有溫情、有引領(lǐng)。
地面頻道尋求創(chuàng)新,美食節(jié)目熱度較高 2016年第一季度,地面頻道高收視常態(tài)新節(jié)目則繼續(xù)以“貼近百姓、貼近民生”為出發(fā)點(diǎn),多維度尋求創(chuàng)新突破口,從廚藝美食、職業(yè)體驗(yàn)、政務(wù)民生、旅游戶外、綜藝時(shí)尚等多個(gè)角度詮釋地方媒體對(duì)于百姓需求的理解。 隨著衛(wèi)視戶外真人秀節(jié)目創(chuàng)新量的下降,地面頻道中主打戶外的節(jié)目也有所降溫,以家庭廚藝美食為核心的節(jié)目則開(kāi)始升溫:山東電視生活頻道《老媽快幫忙》、《百姓廚神》和浙江電視臺(tái)影視娛樂(lè)頻道《美食兄弟連》都圍繞廚藝美食元素展開(kāi)創(chuàng)新突破,在本地獲得了不俗的收視。
2016年開(kāi)年之際,我國(guó)各級(jí)電視媒體在電視節(jié)目創(chuàng)新上表現(xiàn)得更為理性,尤其是省級(jí)頻道常態(tài)新節(jié)目的創(chuàng)新比重不斷下滑,體現(xiàn)出新傳播時(shí)空中電視人對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新宗旨和理念的重新認(rèn)識(shí)和思考。 在量的堆積、質(zhì)的提升乃至差異化的突破等方面,節(jié)目制播主體也開(kāi)始有了更為清晰的思路。壓力造就反抗也好,競(jìng)爭(zhēng)催生突圍也罷,惟愿市場(chǎng)的力量最終能帶來(lái)泥沙的沉淀,理性的思考能帶來(lái)真正的升華。