樂(lè)視電視保有量近900萬(wàn)臺(tái) 智能電視成為家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口
作者:探索 來(lái)源:百科 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-11-23 08:15:22 評(píng)論數(shù):
導(dǎo)讀：11月9日，樂(lè)視量近風(fēng)口浪尖之上的電視電視樂(lè)視在京舉行了規(guī)模龐大的2017年資源推介會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)網(wǎng)第杭州富陽(yáng)全套按摩(同城附近約vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)樂(lè)視致新總裁梁軍宣布，家庭從2013年7月3日上市至2016年10月底，互聯(lián)樂(lè)視超級(jí)電視累計(jì)銷(xiāo)量近900萬(wàn)臺(tái)，入口即將進(jìn)入到中國(guó)電視銷(xiāo)售的樂(lè)視量近前三名。
家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為下一個(gè)風(fēng)口 智能電視是電視電視第一入口
梁軍表示，家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為智能電視行業(yè)的臺(tái)網(wǎng)第下一個(gè)風(fēng)口。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的家庭智能電視創(chuàng)新生態(tài)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)4900萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)其中智能電視保有量滲透率將達(dá)31%，入口家庭覆蓋率達(dá)53%，樂(lè)視量近杭州富陽(yáng)全套按摩(同城附近約vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)一半以上的電視電視家庭都將使用智能電視。
“智能電視是臺(tái)網(wǎng)第家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口”，梁軍稱(chēng)，智能電視會(huì)超越Pad成為家庭生活場(chǎng)景的絕對(duì)第一屏幕。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)智能電視前52%以電視為主要觀看設(shè)備，購(gòu)買(mǎi)智能電視后這一比例上升到87%。
樂(lè)視超級(jí)電視累計(jì)銷(xiāo)量近900萬(wàn)臺(tái)
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂(lè)視超級(jí)電視累計(jì)銷(xiāo)售已近900萬(wàn)臺(tái)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)的9月中國(guó)彩電整體市場(chǎng)月度全渠道報(bào)告顯示，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量93.9萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率19%，位居全行業(yè)全渠道第一。而此前的今年5月，奧維云網(wǎng)（AVC）和中怡康都曾公布數(shù)據(jù)顯示，4月樂(lè)視以71萬(wàn)臺(tái)的電視銷(xiāo)量，奪得全行業(yè)全渠道銷(xiāo)量冠軍。
而超級(jí)電視集中覆蓋有消費(fèi)力的年輕家庭。尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視用戶(hù)中20-45歲占比94%，86%的用戶(hù)是兩口或以上家庭，58%的用戶(hù)家庭月收入1萬(wàn)元以上，89%的用戶(hù)自有住房。此外，樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率達(dá)65%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.58小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)21小時(shí)。
分眾運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新生態(tài)服務(wù) 持續(xù)釋放用戶(hù)價(jià)值
2015年9月樂(lè)視超級(jí)電視首創(chuàng)分眾運(yùn)營(yíng)；2015年11月，超級(jí)電視推出樂(lè)視兒童桌面；2015年12月推出游戲桌面；2016年1月推出購(gòu)物桌面；2016年3月推出同步院線桌面和樂(lè)見(jiàn)桌面；2016年4月推出體育桌面。
梁軍介紹，針對(duì)分眾用戶(hù)打造了創(chuàng)新生態(tài)服務(wù)，改變用戶(hù)看待電視的方式。在游戲迷眼中，超級(jí)電視+家庭場(chǎng)景就是游戲廳；在購(gòu)物用戶(hù)眼中，超級(jí)電視+家庭場(chǎng)景就是精品Shopping Mall；在影視迷眼中，超級(jí)電視+家庭場(chǎng)景就是超級(jí)劇院。
樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視大屏游戲10月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)45萬(wàn)，付費(fèi)游戲用戶(hù)10月ARPU值為143元，10月付費(fèi)率環(huán)比增長(zhǎng)13%。這是在超級(jí)電視900萬(wàn)臺(tái)保有量基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，不到競(jìng)品一半的保有量實(shí)現(xiàn)了兩倍以上的收入。定制的體感配件、游戲手辦等打造出沉浸式游戲體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放用戶(hù)消費(fèi)力。
此外，樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)還顯示，樂(lè)視大屏購(gòu)物銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)，8月高達(dá)1545.8萬(wàn)元。在8月20日樂(lè)視啟動(dòng)的首個(gè)“大屏品質(zhì)生活（愛(ài)基,凈值,資訊）節(jié)”上，總銷(xiāo)售額超過(guò)1067萬(wàn)元，客單價(jià)達(dá)690元，是行業(yè)均值兩倍以上，同時(shí)樂(lè)視大屏購(gòu)物也成為高端消費(fèi)陣地，單價(jià)為2985元一套的雙立人廚具總銷(xiāo)售額超67萬(wàn)元，成為單品銷(xiāo)量冠軍。
超越OTT 超級(jí)電視開(kāi)啟大屏營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代
梁軍認(rèn)為，樂(lè)視大屏用戶(hù)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將超越OTT電視，即將開(kāi)啟下一個(gè)新媒體時(shí)代。“為充分釋放用戶(hù)價(jià)值，激活超級(jí)電視營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，樂(lè)視在超級(jí)電視端打造了場(chǎng)景入口廣告、超級(jí)輪播頻道、智能桌面廣告、傳統(tǒng)OTT廣告、生態(tài)創(chuàng)新合作等營(yíng)銷(xiāo)資源，致力于與合作伙伴共同成長(zhǎng)。”
據(jù)介紹，場(chǎng)景入口廣告主要包括開(kāi)機(jī)廣告、屏保廣告、關(guān)機(jī)廣告三大類(lèi)別，具有用戶(hù)可識(shí)別、100%觸達(dá)、曝光可控制的特點(diǎn)。超級(jí)輪播頻道很類(lèi)似傳統(tǒng)電視臺(tái)，包括貼片廣告、視頻框、頻道合作、智能推薦等廣告形式，不同之處是，運(yùn)營(yíng)更加靈活，同時(shí)還可以看到實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。智能桌面廣告具有高曝光、精準(zhǔn)推薦、原生化特點(diǎn)，廣告形式包括桌面推廣位、品牌元素植入、樂(lè)見(jiàn)桌面智能信息流，其中智能桌面信息流實(shí)現(xiàn)了廣告與內(nèi)容的完美融合，讓廣告千人千面。
其中，生態(tài)創(chuàng)新合作讓樂(lè)視大屏營(yíng)銷(xiāo)繼續(xù)加碼。首先是技術(shù)創(chuàng)新，多屏互動(dòng)讓展現(xiàn)曝光形式更加豐富多元化；大屏購(gòu)桌面推出的中科廚房家具專(zhuān)場(chǎng)、美的一站購(gòu)齊全場(chǎng)放價(jià)、蘇娜臥室床品專(zhuān)場(chǎng)、歐萊雅專(zhuān)場(chǎng)、智能出行專(zhuān)場(chǎng)等都贏得了驚人表現(xiàn)；營(yíng)銷(xiāo)上與歐派、一汽豐田的聯(lián)合推廣遠(yuǎn)超預(yù)期。
家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為下一個(gè)風(fēng)口 智能電視是電視電視第一入口
梁軍表示，家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為智能電視行業(yè)的臺(tái)網(wǎng)第下一個(gè)風(fēng)口。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的家庭智能電視創(chuàng)新生態(tài)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)4900萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)其中智能電視保有量滲透率將達(dá)31%，入口家庭覆蓋率達(dá)53%，樂(lè)視量近杭州富陽(yáng)全套按摩(同城附近約vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)一半以上的電視電視家庭都將使用智能電視。
“智能電視是臺(tái)網(wǎng)第家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口”，梁軍稱(chēng)，智能電視會(huì)超越Pad成為家庭生活場(chǎng)景的絕對(duì)第一屏幕。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)智能電視前52%以電視為主要觀看設(shè)備，購(gòu)買(mǎi)智能電視后這一比例上升到87%。
樂(lè)視超級(jí)電視累計(jì)銷(xiāo)量近900萬(wàn)臺(tái)
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂(lè)視超級(jí)電視累計(jì)銷(xiāo)售已近900萬(wàn)臺(tái)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)的9月中國(guó)彩電整體市場(chǎng)月度全渠道報(bào)告顯示，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量93.9萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率19%，位居全行業(yè)全渠道第一。而此前的今年5月，奧維云網(wǎng)（AVC）和中怡康都曾公布數(shù)據(jù)顯示，4月樂(lè)視以71萬(wàn)臺(tái)的電視銷(xiāo)量，奪得全行業(yè)全渠道銷(xiāo)量冠軍。
而超級(jí)電視集中覆蓋有消費(fèi)力的年輕家庭。尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視用戶(hù)中20-45歲占比94%，86%的用戶(hù)是兩口或以上家庭，58%的用戶(hù)家庭月收入1萬(wàn)元以上，89%的用戶(hù)自有住房。此外，樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率達(dá)65%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.58小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)21小時(shí)。
分眾運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新生態(tài)服務(wù) 持續(xù)釋放用戶(hù)價(jià)值
2015年9月樂(lè)視超級(jí)電視首創(chuàng)分眾運(yùn)營(yíng)；2015年11月，超級(jí)電視推出樂(lè)視兒童桌面；2015年12月推出游戲桌面；2016年1月推出購(gòu)物桌面；2016年3月推出同步院線桌面和樂(lè)見(jiàn)桌面；2016年4月推出體育桌面。
梁軍介紹，針對(duì)分眾用戶(hù)打造了創(chuàng)新生態(tài)服務(wù)，改變用戶(hù)看待電視的方式。在游戲迷眼中，超級(jí)電視+家庭場(chǎng)景就是游戲廳；在購(gòu)物用戶(hù)眼中，超級(jí)電視+家庭場(chǎng)景就是精品Shopping Mall；在影視迷眼中，超級(jí)電視+家庭場(chǎng)景就是超級(jí)劇院。
樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視大屏游戲10月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)45萬(wàn)，付費(fèi)游戲用戶(hù)10月ARPU值為143元，10月付費(fèi)率環(huán)比增長(zhǎng)13%。這是在超級(jí)電視900萬(wàn)臺(tái)保有量基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，不到競(jìng)品一半的保有量實(shí)現(xiàn)了兩倍以上的收入。定制的體感配件、游戲手辦等打造出沉浸式游戲體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放用戶(hù)消費(fèi)力。
此外，樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)還顯示，樂(lè)視大屏購(gòu)物銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)，8月高達(dá)1545.8萬(wàn)元。在8月20日樂(lè)視啟動(dòng)的首個(gè)“大屏品質(zhì)生活（愛(ài)基,凈值,資訊）節(jié)”上，總銷(xiāo)售額超過(guò)1067萬(wàn)元，客單價(jià)達(dá)690元，是行業(yè)均值兩倍以上，同時(shí)樂(lè)視大屏購(gòu)物也成為高端消費(fèi)陣地，單價(jià)為2985元一套的雙立人廚具總銷(xiāo)售額超67萬(wàn)元，成為單品銷(xiāo)量冠軍。
超越OTT 超級(jí)電視開(kāi)啟大屏營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代
梁軍認(rèn)為，樂(lè)視大屏用戶(hù)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將超越OTT電視，即將開(kāi)啟下一個(gè)新媒體時(shí)代。“為充分釋放用戶(hù)價(jià)值，激活超級(jí)電視營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，樂(lè)視在超級(jí)電視端打造了場(chǎng)景入口廣告、超級(jí)輪播頻道、智能桌面廣告、傳統(tǒng)OTT廣告、生態(tài)創(chuàng)新合作等營(yíng)銷(xiāo)資源，致力于與合作伙伴共同成長(zhǎng)。”
據(jù)介紹，場(chǎng)景入口廣告主要包括開(kāi)機(jī)廣告、屏保廣告、關(guān)機(jī)廣告三大類(lèi)別，具有用戶(hù)可識(shí)別、100%觸達(dá)、曝光可控制的特點(diǎn)。超級(jí)輪播頻道很類(lèi)似傳統(tǒng)電視臺(tái)，包括貼片廣告、視頻框、頻道合作、智能推薦等廣告形式，不同之處是，運(yùn)營(yíng)更加靈活，同時(shí)還可以看到實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。智能桌面廣告具有高曝光、精準(zhǔn)推薦、原生化特點(diǎn)，廣告形式包括桌面推廣位、品牌元素植入、樂(lè)見(jiàn)桌面智能信息流，其中智能桌面信息流實(shí)現(xiàn)了廣告與內(nèi)容的完美融合，讓廣告千人千面。
其中，生態(tài)創(chuàng)新合作讓樂(lè)視大屏營(yíng)銷(xiāo)繼續(xù)加碼。首先是技術(shù)創(chuàng)新，多屏互動(dòng)讓展現(xiàn)曝光形式更加豐富多元化；大屏購(gòu)桌面推出的中科廚房家具專(zhuān)場(chǎng)、美的一站購(gòu)齊全場(chǎng)放價(jià)、蘇娜臥室床品專(zhuān)場(chǎng)、歐萊雅專(zhuān)場(chǎng)、智能出行專(zhuān)場(chǎng)等都贏得了驚人表現(xiàn)；營(yíng)銷(xiāo)上與歐派、一汽豐田的聯(lián)合推廣遠(yuǎn)超預(yù)期。