在線視頻用戶時間被縮減，全民短視頻時代到來
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-11-22 18:00:55
摘要：與其說短視頻在爭奪在線視頻的線視用戶時間，不如我們設(shè)想一下，頻用頻短視頻未來將吃掉多少娛樂方式的間被重慶同城美女約炮（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，可滿足你的一切要求蛋糕？
2016年，自稱“一個集美貌與才華于一身的縮減女子”，將短視頻的全民價值，推到了互聯(lián)網(wǎng)的短視代極端。
不到三年，線視短視頻便用在線視頻一半的頻用頻用戶規(guī)模，逼近了后者的間被使用時長。這是縮減什么概念：一個短視頻用戶抵兩個在線視頻用戶。
那如果這個用戶規(guī)模還在增加呢?全民與其說短視頻在爭奪在線視頻的用戶時間，不如我們設(shè)想一下，短視代短視頻未來將吃掉多少娛樂方式的線視蛋糕？
用戶量和播放量都在漲，就用戶使用時長不漲
前述報告指出，頻用頻2018年9月在線視頻用戶的間被總使用時長占比為9.0%，相比上一年下降了1.2個百分點。
“2018年是內(nèi)容制作相對保守的一年，因為隨著監(jiān)管重拳相繼揮出，在線視頻平臺對于內(nèi)容更加謹慎，難有爆款內(nèi)容出現(xiàn)抓牢觀眾。”有行業(yè)人士針對在線視頻用戶使用時長下滑進行了分析。
值得關(guān)注的重慶同城美女約炮（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，可滿足你的一切要求是，雖難有爆款內(nèi)容出現(xiàn)，但今年用戶人數(shù)以及內(nèi)容播放量相對2017年整體卻呈現(xiàn)明顯的增長趨勢。前述報告中也指出，2018年9月在線視頻的月規(guī)模人數(shù)已經(jīng)達到10.61億人，同比增長26.1%。
其中，囊括了大部分在線視頻用戶的愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三家會員用戶增長量方面，也一直顯出增長趨勢——
根據(jù)愛奇藝公布的Q3財報顯示：截至今年9月底，平臺付費會員數(shù)量達8070萬，較上一季度增長了1350萬
11月14日，騰訊公布訂購用戶數(shù)達8200萬，同比增長79%。按照一般轉(zhuǎn)化率推算，付費會員數(shù)量也超越了8000萬
被猜測為三家會員人數(shù)墊底的優(yōu)酷，雖然近期沒有公開數(shù)據(jù)，但在今年世界杯期間，楊偉東曾在采訪時透露，優(yōu)酷的會員規(guī)模已與其他平臺保持持平。
用戶量在增長，播放量也在增長。
娛sir查詢骨朵數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在播放量方面，2017年排在第一位的網(wǎng)絡(luò)劇是優(yōu)酷的《熱血長安》，全年的播放量只有77.2億，爆款《白夜追兇》、《河神》兩部劇的播放量也分別只有60.4億和17.3億。
但僅截止目前的數(shù)據(jù)，2018年排名第三的《烈火如歌》播放量就已經(jīng)達到了75.9億，而第一的《延禧攻略》與第二的《如懿傳》均超150億的播放量。
不止網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)綜亦是如此。2017年成功捧紅毛不易的《明日之子》播放量達到了30億，第二名《中國有嘻哈》也有27.3億的播放量。
但今年已經(jīng)有3檔綜藝超過了30億的播放量，其中《創(chuàng)造101》播放量高達46.7億，且前10檔綜藝的均播放量在20億左右，對比2017年前10檔綜藝，相當于每檔增加了將近5億的播放量。
而我們好奇的是，2018年在線視頻無論是在用戶數(shù)量還是內(nèi)容點播量上都有明顯的增長，為什么用戶的在線總時長卻在下降？
按理說，用戶在付費成為會員后，對平臺的使用粘性和忠誠度均會大幅增加，會員用戶增多的情況下，對在線的使用時長也應(yīng)該是增加的。
一個短視頻用戶頂兩個在線視頻用戶
短視頻用在線視頻一半的用戶規(guī)模，逼近了后者的使用時長。
2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。
這種超高的用戶使用時長對短視頻來說意味著什么？
以往互聯(lián)網(wǎng)最重要的是用戶打開頻率和次數(shù)，兩種數(shù)據(jù)既說明用戶對該APP的依賴程度，也說明流量的大小。彼時流量就是互聯(lián)網(wǎng)最重要的東西。
然而我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司公布數(shù)據(jù)時，都喜歡增加一條用戶使用時長的數(shù)據(jù)。
這條數(shù)據(jù)的加入再一次改變了互聯(lián)網(wǎng)的玩法：沉淀用戶，增加用戶粘度。
這是一種降維打擊。用戶使用時長將會帶來更多的商業(yè)機會，與此同時留給競爭對手的機會就變小了。
而通過對用戶身份信息和使用習(xí)慣的分析，國內(nèi)開始形成三大新用戶群體——95后、三線及以下城市90后和50歲以上用戶。
其中，95后用戶群數(shù)量達到3.12億，三線及以下城市90后用戶群數(shù)量達到2.52億，50歲以上用戶群數(shù)量達到5500萬，均較去年同期有顯著增長。這將成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新的發(fā)展機遇。
今年，互聯(lián)網(wǎng)開始流行一個詞匯：消費降級。事實上早有經(jīng)濟學(xué)家總結(jié)，當人們消費能力降低時，勢必會增加價格不高的娛樂方式的需求量。
在QuestMobile移動大數(shù)據(jù)研究院最近一次的報告中顯示，2018年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長達289.7分鐘，接近5小時，較2017年上半年的235.2分鐘增長23.2%。
這種大幅增長的數(shù)據(jù)無外乎在為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展提供了空間，大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接下來需要將更多精力放在嘗試商業(yè)化上。
縱觀短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，第一梯隊為：快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻，其中頭條系占據(jù)了三席。
娛sir在查詢微信指數(shù)和百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，抖音在早期落后快手的情況下，一直保持迅猛增長勢頭，于今年4月日活躍用戶追平、超越快手，但快手不甘于后，今年九月再度追平抖音，只不過好景不長，十月份再度拉開差距。
二梯隊則競爭更為激烈，波波視頻、Faceu激萌、美拍、土豆視頻等相互撕殺。其中騰訊旗下的微視表現(xiàn)搶眼，因有資源加持，其月活用戶增長達到147%，日活用戶也從今年2月份的46萬，僅兩個月后就達到74萬。
當然，在二梯隊中，也只有微視擠入第一梯隊的可能性最大。過去一年多的時間，微視從零起步，到今年年中已有4310萬用戶，增長率高達266倍，已經(jīng)達到彼時抖音用戶規(guī)模的五分之一。
經(jīng)過兩年的繁茂滋長、監(jiān)管收緊，人們對短視頻的印象從獵奇夸張、中年社會，已變?yōu)槟贻p時尚，其中標簽不乏活力動感、風格清新。這種積極向上的變化，使短視頻成為更多網(wǎng)友的心頭好，以致逐步增加觀看時間。
不過，受政策影響，在過去一年，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增速大幅下降。前述報告顯示，2017年期末，短視頻行業(yè)凈增2.23億，2018年上半年凈增0.9億，到了2018年Q3，凈增用戶數(shù)只有0.13億。
但雖增速下降，短視頻的增長卻仍持續(xù)：時長占比將在2018年四季度超越在線視頻。
只有消費升級能夠遏制短視頻的持續(xù)爆發(fā)
過去，在沒有短視頻時，我們對視頻內(nèi)容的索取更多來源自各大視頻網(wǎng)站，觀看的OGC節(jié)目包括劇集、電影、綜藝、動漫等大明星大制作版權(quán)內(nèi)容。同樣是占據(jù)用戶碎片時間，未曾想UGC平臺在短短三年內(nèi)便以短時長和素人內(nèi)容取得完勝。
而我們之所以害怕全民短視頻時代的到來，其實是在擔心瘋狂生長的短視頻究竟能吃多少娛樂方式的蛋糕——
首先吃掉價格不高的。價格不高的主要來自于線上，包括在線視頻、休閑游戲、文學(xué)閱讀、新聞消息、線上K歌，甚至是即時通訊。
為什么我們說先吃掉價格不高的？
首先，短視頻的價格也是不高的，在大家都不高的情況下，拼的就是用戶的興趣愛好，這就是為什么刷抖音停不下來，因為它不是點播的，而是推薦算法。這就是為什么短視頻能吃掉其他互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)的用戶使用時長。
或許有人會問，短視頻對價格高的娛樂方式就沒有影響了嗎
有，但高消費并不是人們娛樂生活的常態(tài)。
況且今年“消費降級”一詞頻頻出現(xiàn)，這個詞一定程度反應(yīng)了近兩年中國社會的整體經(jīng)濟和社會心態(tài)的走向。很多人認為，今年雙十一網(wǎng)購總金額上升是消費升級的表現(xiàn)，其實不然，當全國人民等十天快遞，為的就是省下三五十塊錢，省下的甚至連吃一頓飯都不夠，這還能說是消費升級嗎
當真正的消費升級到來時，那天就是短視頻市場規(guī)模平穩(wěn)，甚至回落之時：
有錢誰還給網(wǎng)紅打賞，早就約妹子去了;誰還在手機上看全世界風景，早買機票去了。
2016年，自稱“一個集美貌與才華于一身的縮減女子”，將短視頻的全民價值，推到了互聯(lián)網(wǎng)的短視代極端。
不到三年，線視短視頻便用在線視頻一半的頻用頻用戶規(guī)模，逼近了后者的間被使用時長。這是縮減什么概念：一個短視頻用戶抵兩個在線視頻用戶。
那如果這個用戶規(guī)模還在增加呢?全民與其說短視頻在爭奪在線視頻的用戶時間，不如我們設(shè)想一下，短視代短視頻未來將吃掉多少娛樂方式的線視蛋糕？
用戶量和播放量都在漲，就用戶使用時長不漲
前述報告指出，頻用頻2018年9月在線視頻用戶的間被總使用時長占比為9.0%，相比上一年下降了1.2個百分點。
“2018年是內(nèi)容制作相對保守的一年，因為隨著監(jiān)管重拳相繼揮出，在線視頻平臺對于內(nèi)容更加謹慎，難有爆款內(nèi)容出現(xiàn)抓牢觀眾。”有行業(yè)人士針對在線視頻用戶使用時長下滑進行了分析。
值得關(guān)注的重慶同城美女約炮（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，可滿足你的一切要求是，雖難有爆款內(nèi)容出現(xiàn)，但今年用戶人數(shù)以及內(nèi)容播放量相對2017年整體卻呈現(xiàn)明顯的增長趨勢。前述報告中也指出，2018年9月在線視頻的月規(guī)模人數(shù)已經(jīng)達到10.61億人，同比增長26.1%。
其中，囊括了大部分在線視頻用戶的愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三家會員用戶增長量方面，也一直顯出增長趨勢——
根據(jù)愛奇藝公布的Q3財報顯示：截至今年9月底，平臺付費會員數(shù)量達8070萬，較上一季度增長了1350萬
11月14日，騰訊公布訂購用戶數(shù)達8200萬，同比增長79%。按照一般轉(zhuǎn)化率推算，付費會員數(shù)量也超越了8000萬
被猜測為三家會員人數(shù)墊底的優(yōu)酷，雖然近期沒有公開數(shù)據(jù)，但在今年世界杯期間，楊偉東曾在采訪時透露，優(yōu)酷的會員規(guī)模已與其他平臺保持持平。
用戶量在增長，播放量也在增長。
娛sir查詢骨朵數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在播放量方面，2017年排在第一位的網(wǎng)絡(luò)劇是優(yōu)酷的《熱血長安》，全年的播放量只有77.2億，爆款《白夜追兇》、《河神》兩部劇的播放量也分別只有60.4億和17.3億。
但僅截止目前的數(shù)據(jù)，2018年排名第三的《烈火如歌》播放量就已經(jīng)達到了75.9億，而第一的《延禧攻略》與第二的《如懿傳》均超150億的播放量。
不止網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)綜亦是如此。2017年成功捧紅毛不易的《明日之子》播放量達到了30億，第二名《中國有嘻哈》也有27.3億的播放量。
但今年已經(jīng)有3檔綜藝超過了30億的播放量，其中《創(chuàng)造101》播放量高達46.7億，且前10檔綜藝的均播放量在20億左右，對比2017年前10檔綜藝，相當于每檔增加了將近5億的播放量。
而我們好奇的是，2018年在線視頻無論是在用戶數(shù)量還是內(nèi)容點播量上都有明顯的增長，為什么用戶的在線總時長卻在下降？
按理說，用戶在付費成為會員后，對平臺的使用粘性和忠誠度均會大幅增加，會員用戶增多的情況下，對在線的使用時長也應(yīng)該是增加的。
一個短視頻用戶頂兩個在線視頻用戶
短視頻用在線視頻一半的用戶規(guī)模，逼近了后者的使用時長。
2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。
這種超高的用戶使用時長對短視頻來說意味著什么？
以往互聯(lián)網(wǎng)最重要的是用戶打開頻率和次數(shù)，兩種數(shù)據(jù)既說明用戶對該APP的依賴程度，也說明流量的大小。彼時流量就是互聯(lián)網(wǎng)最重要的東西。
然而我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司公布數(shù)據(jù)時，都喜歡增加一條用戶使用時長的數(shù)據(jù)。
這條數(shù)據(jù)的加入再一次改變了互聯(lián)網(wǎng)的玩法：沉淀用戶，增加用戶粘度。
這是一種降維打擊。用戶使用時長將會帶來更多的商業(yè)機會，與此同時留給競爭對手的機會就變小了。
而通過對用戶身份信息和使用習(xí)慣的分析，國內(nèi)開始形成三大新用戶群體——95后、三線及以下城市90后和50歲以上用戶。
其中，95后用戶群數(shù)量達到3.12億，三線及以下城市90后用戶群數(shù)量達到2.52億，50歲以上用戶群數(shù)量達到5500萬，均較去年同期有顯著增長。這將成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新的發(fā)展機遇。
今年，互聯(lián)網(wǎng)開始流行一個詞匯：消費降級。事實上早有經(jīng)濟學(xué)家總結(jié)，當人們消費能力降低時，勢必會增加價格不高的娛樂方式的需求量。
在QuestMobile移動大數(shù)據(jù)研究院最近一次的報告中顯示，2018年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長達289.7分鐘，接近5小時，較2017年上半年的235.2分鐘增長23.2%。
這種大幅增長的數(shù)據(jù)無外乎在為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展提供了空間，大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接下來需要將更多精力放在嘗試商業(yè)化上。
縱觀短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，第一梯隊為：快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻，其中頭條系占據(jù)了三席。
娛sir在查詢微信指數(shù)和百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，抖音在早期落后快手的情況下，一直保持迅猛增長勢頭，于今年4月日活躍用戶追平、超越快手，但快手不甘于后，今年九月再度追平抖音，只不過好景不長，十月份再度拉開差距。
二梯隊則競爭更為激烈，波波視頻、Faceu激萌、美拍、土豆視頻等相互撕殺。其中騰訊旗下的微視表現(xiàn)搶眼，因有資源加持，其月活用戶增長達到147%，日活用戶也從今年2月份的46萬，僅兩個月后就達到74萬。
當然，在二梯隊中，也只有微視擠入第一梯隊的可能性最大。過去一年多的時間，微視從零起步，到今年年中已有4310萬用戶，增長率高達266倍，已經(jīng)達到彼時抖音用戶規(guī)模的五分之一。
經(jīng)過兩年的繁茂滋長、監(jiān)管收緊，人們對短視頻的印象從獵奇夸張、中年社會，已變?yōu)槟贻p時尚，其中標簽不乏活力動感、風格清新。這種積極向上的變化，使短視頻成為更多網(wǎng)友的心頭好，以致逐步增加觀看時間。
不過，受政策影響，在過去一年，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增速大幅下降。前述報告顯示，2017年期末，短視頻行業(yè)凈增2.23億，2018年上半年凈增0.9億，到了2018年Q3，凈增用戶數(shù)只有0.13億。
但雖增速下降，短視頻的增長卻仍持續(xù)：時長占比將在2018年四季度超越在線視頻。
只有消費升級能夠遏制短視頻的持續(xù)爆發(fā)
過去，在沒有短視頻時，我們對視頻內(nèi)容的索取更多來源自各大視頻網(wǎng)站，觀看的OGC節(jié)目包括劇集、電影、綜藝、動漫等大明星大制作版權(quán)內(nèi)容。同樣是占據(jù)用戶碎片時間，未曾想UGC平臺在短短三年內(nèi)便以短時長和素人內(nèi)容取得完勝。
而我們之所以害怕全民短視頻時代的到來，其實是在擔心瘋狂生長的短視頻究竟能吃多少娛樂方式的蛋糕——
首先吃掉價格不高的。價格不高的主要來自于線上，包括在線視頻、休閑游戲、文學(xué)閱讀、新聞消息、線上K歌，甚至是即時通訊。
為什么我們說先吃掉價格不高的？
首先，短視頻的價格也是不高的，在大家都不高的情況下，拼的就是用戶的興趣愛好，這就是為什么刷抖音停不下來，因為它不是點播的，而是推薦算法。這就是為什么短視頻能吃掉其他互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)的用戶使用時長。
或許有人會問，短視頻對價格高的娛樂方式就沒有影響了嗎
有，但高消費并不是人們娛樂生活的常態(tài)。
況且今年“消費降級”一詞頻頻出現(xiàn)，這個詞一定程度反應(yīng)了近兩年中國社會的整體經(jīng)濟和社會心態(tài)的走向。很多人認為，今年雙十一網(wǎng)購總金額上升是消費升級的表現(xiàn)，其實不然，當全國人民等十天快遞，為的就是省下三五十塊錢，省下的甚至連吃一頓飯都不夠，這還能說是消費升級嗎
當真正的消費升級到來時，那天就是短視頻市場規(guī)模平穩(wěn)，甚至回落之時：
有錢誰還給網(wǎng)紅打賞，早就約妹子去了;誰還在手機上看全世界風景，早買機票去了。
