遙想20年前，電視大屏那時(shí)還是躍居12吋黑白電視的天下，家家戶戶都渴望能擁有一臺(tái)彩電?；ヂ?lián)長(zhǎng)沙酒店美女模特上門(mén)包夜vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)當(dāng)時(shí)登上科技雜志封面的網(wǎng)第先進(jìn)技術(shù)也不過(guò)是“讓電視機(jī)厚度不超過(guò)10厘米，讓掛上墻不再成為夢(mèng)想”。屏付

　　如今，性化時(shí)移世易，推薦別說(shuō)是必成讓“電視機(jī)掛上墻”，就連厚度都是主流越來(lái)越薄，“纖薄如紙，電視大屏隱形于墻壁”成為各大電視廠家一再追求的躍居目標(biāo)。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)除了硬件技術(shù)的網(wǎng)第愈加極致之外，更為重要的屏付革新當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)智能電視。

　　在過(guò)去的性化幾年里，中國(guó)智能電視市場(chǎng)始終保持高速增長(zhǎng)，智能電視總銷量約占到電視總銷量的85%以上。之前奧維云網(wǎng)副總裁董敏曾在一次大會(huì)中預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)電視銷量或許將首破5千萬(wàn)臺(tái)，這意味著智能電視總銷量將高達(dá)4250萬(wàn)臺(tái)以上，成為國(guó)內(nèi)真正巨大的潛力產(chǎn)業(yè)。再過(guò)幾天，是美國(guó)CES展覽開(kāi)幕的日子，屆時(shí)會(huì)有諸多中國(guó)電視企業(yè)遠(yuǎn)涉重洋亮相CES，為世界呈現(xiàn)中國(guó)在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的長(zhǎng)沙酒店美女模特上門(mén)包夜vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)先進(jìn)技術(shù)，開(kāi)啟中國(guó)電視征服世界市場(chǎng)的漫長(zhǎng)之旅。

　　眼下，在智能電視行業(yè)，正有許多新跡象、新趨勢(shì)漸漸浮現(xiàn)。曾經(jīng)電視內(nèi)容一度陷入同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)造力的僵局，但自從豐富多彩的電視內(nèi)容誕生后，人們正在向聚攏的家庭娛樂(lè)回歸；曾經(jīng)，數(shù)字電視普及之初，很多用戶抱怨遙控器的使用過(guò)于復(fù)雜，按鍵過(guò)于繁瑣，有時(shí)甚至還要使用2個(gè)遙控器同時(shí)使用才能控制電視，但如今功能強(qiáng)大、操作簡(jiǎn)單、按鍵減少的藍(lán)牙語(yǔ)音遙控器正在走入千家萬(wàn)戶；但更為重要的是，在未來(lái)智能電視行業(yè)中，有三大趨勢(shì)將越來(lái)越明朗。

一．電視大屏已超越PC端 成為互聯(lián)網(wǎng)終端第二屏

　　2009年1月，我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代，此后隨著高性價(jià)比“千元智能手機(jī)終端”的普及，進(jìn)一步刺激了移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。到了2012年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)約為3.88億，占到中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的72%，而中國(guó)PC網(wǎng)民總數(shù)約為3.8億，這意味著中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)首次超越中國(guó)PC網(wǎng)民總數(shù)，不但迎來(lái)了高速發(fā)展的時(shí)期，更標(biāo)志著移動(dòng)端成為互聯(lián)網(wǎng)終端第一屏。

　　5年前，互聯(lián)網(wǎng)電視嶄露頭角，但在后來(lái)的數(shù)年里，它并未威脅到PC端作為第二屏的地位，依然始終保持著移動(dòng)端第一、PC端第二的互聯(lián)網(wǎng)終端局面。直到今年3月，根據(jù)大優(yōu)酷用戶數(shù)據(jù)顯示，大屏特別是電視用戶已經(jīng)超過(guò)了PC，成為了真正的互聯(lián)網(wǎng)終端第二屏。

　　當(dāng)電視克服了發(fā)展中的困境，以煥然一新的面貌重回用戶視野的時(shí)候，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)電視變了。



　　在以往的刻板印象里，打開(kāi)電視永遠(yuǎn)只有“央視+衛(wèi)視+地方臺(tái)”的內(nèi)容，而且需要看節(jié)目單、等在電視機(jī)前才能追電視劇，一旦錯(cuò)過(guò)兩集就不知何日才有回放，所以用戶紛紛離“家”出走，寧愿在手機(jī)和電腦上看各大視頻網(wǎng)站，也不肯再和家人一起坐在客廳看電視。那時(shí)曾有人說(shuō)，手機(jī)和電腦將顛覆傳統(tǒng)的家庭生活方式，當(dāng)我們回到家中，還抱著手機(jī)和電腦，“家”就不是“家”了，就變得冷冰冰了。

　　而如今，我們打開(kāi)電視，發(fā)現(xiàn)原本在視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容竟也可以通過(guò)電視收看，不僅可以看電視劇，還可以看電影、看綜藝、看直播，不僅可以點(diǎn)播、回放，還可以下載離線觀看，可以說(shuō)是精彩紛呈的內(nèi)容和與時(shí)俱進(jìn)的功能將我們重新拉回客廳。

　　除了內(nèi)容和功能，電視機(jī)的硬件配置現(xiàn)在也十分重要，尤其是在電視端取代PC端成為第二屏后，人們對(duì)于電視所要承載的功能有了更多要求，屏幕顯示質(zhì)量、畫(huà)質(zhì)優(yōu)化技術(shù)、運(yùn)行速度、存儲(chǔ)容量、系統(tǒng)流暢性、兼容性等都成為挑選電視的重要指標(biāo)，這與以前挑選電腦并無(wú)二異。為了方便實(shí)用，有的電視廠商將遙控器配備為空鼠，還有的專門(mén)為電視配備了鍵盤(pán)，可以說(shuō)是“內(nèi)容+功能+配置”決定了電視端在互聯(lián)網(wǎng)的地位。

二．用戶的付費(fèi)意愿將越來(lái)越強(qiáng)


*圖片來(lái)自阿里家庭娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理李捷12月27日戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)演講《新視界，新伙伴》

　　在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中，包括B2C（從商家到顧客）、O2O（從線上到線下）、廣告收入、用戶付費(fèi)、增值服務(wù)等十幾種模式，而在這些商業(yè)模式中，又屬用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)最難。在中國(guó)，用戶接受用錢購(gòu)買衣食住行，卻對(duì)精神文化的購(gòu)買認(rèn)可度不高。因此多年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)中盜版橫行，從卡帶、CD、數(shù)字音樂(lè)，到電子書(shū)籍（雜志、報(bào)紙）、電視劇、電影、綜藝節(jié)目，人們一直以能在互聯(lián)網(wǎng)上找到盜版資源為“榮”。歌手汪峰曾說(shuō)，他做音樂(lè)20年，但他的版稅收入僅有60萬(wàn)，更不要說(shuō)其他尚在音樂(lè)之路上奮斗的年輕歌手。追逐盜版這種看似便宜、方便的做法，其實(shí)是一種“短視”行為，是對(duì)精神文化內(nèi)容的自我毀滅。

　　互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)興起十幾年了，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)是各大互聯(lián)網(wǎng)站最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)之一。令人感到欣喜的是，近三年來(lái)，付費(fèi)用戶數(shù)量越來(lái)越多，并且用戶付費(fèi)的意愿越來(lái)越強(qiáng)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)顯示，2014年國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶達(dá)到945萬(wàn)；2015年達(dá)到2200萬(wàn)，增長(zhǎng)了133%；預(yù)計(jì)到2016年底，該數(shù)字將突破4000萬(wàn)，達(dá)到80%的增長(zhǎng)率。阿里家庭娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理李捷曾在12月27日的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上分析，大屏用戶將成為貢獻(xiàn)用戶付費(fèi)的主力軍，從2016到2020年這5年間，整個(gè)大屏用戶的付費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)近30倍，用戶將愿意為極致的體驗(yàn)買單。

　　得出這樣的分析結(jié)論，無(wú)論從數(shù)據(jù)上看還是從經(jīng)驗(yàn)上看，都非常有說(shuō)服力。相信很多人在實(shí)際生活中都會(huì)遇到這樣一個(gè)場(chǎng)景，一家人圍坐在電視機(jī)前，妻子或者孩子想看某個(gè)電影，但需要購(gòu)買才能看。這“購(gòu)買”或許是“單個(gè)影片”購(gòu)買，價(jià)格僅為幾元錢；或許是“每月會(huì)員”購(gòu)買，價(jià)格僅為十幾元錢；或許是“包年會(huì)員”購(gòu)買，價(jià)格約為百元左右，那么此時(shí)的丈夫是花錢買下這部影片呢，還是起身去電腦上尋找盜版資源呢，答案不言而喻。

　　總起來(lái)說(shuō)，用戶付費(fèi)模式的興起，不外乎3個(gè)原因：一是用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，如今市面上影響力較大、用戶數(shù)量較多的視頻網(wǎng)站，大多經(jīng)過(guò)了十幾年的發(fā)展，用戶在這么多年的使用過(guò)程中，形成了一定的習(xí)慣和依賴性，如今再跟電視大屏相結(jié)合，這種使用習(xí)慣只會(huì)得到鞏固和加強(qiáng)，目前各大視頻網(wǎng)站的TV版客戶端均已在當(dāng)貝市場(chǎng)上架；二是人均收入的提升，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，開(kāi)始樂(lè)于購(gòu)買服務(wù)，在此不多贅述；第三則是最重要的一點(diǎn)，視頻網(wǎng)站在自身不斷進(jìn)步的過(guò)程中，為用戶了提供了豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、貼心完善的功能、極致卓越的體驗(yàn)，這一切都增加了用戶粘性，成為用戶付費(fèi)模式日漸興起的基礎(chǔ)和保障，也是用戶付費(fèi)模式能夠得以延續(xù)下去的制勝法寶，同時(shí)給視頻網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)能力和服務(wù)能力提出了更高要求。

三．千人千面的個(gè)性化推薦將成流量主入口


*圖片來(lái)自阿里家庭娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理李捷12月27日戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)演講《新視界，新伙伴》

　　今年雖然距人工智能概念被提出已有60年，但在實(shí)際運(yùn)用上卻被業(yè)界稱為“人工智能元年”，這是因?yàn)橹钡浇衲耆藗儾徘袑?shí)體會(huì)到了人工智能在電視大屏上的使用效果。在互聯(lián)網(wǎng)電視上，人工智能被使用最多的功能便是“千人千面的個(gè)性化推薦”，這句話屢屢出現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)電視的宣傳語(yǔ)中，長(zhǎng)虹、小米、微鯨、天貓魔盒、樂(lè)視等許多電視廠商都在產(chǎn)品中使用了“個(gè)性化推薦”功能。

　　“個(gè)性化推薦”功能依托于大數(shù)據(jù)算法，它在搜集用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)上，給用戶貼上各式各樣的標(biāo)簽，再將內(nèi)容進(jìn)行多維度分類，通過(guò)運(yùn)算和整合將符合用戶收看習(xí)慣的內(nèi)容推送給用戶，從而實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，這是電視大屏發(fā)展的必然趨勢(shì)之一，也給內(nèi)容持有者提出了更全面的技術(shù)要求。


*圖片來(lái)自阿里家庭娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理李捷12月27日戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)演講《新視界，新伙伴》

*圖片來(lái)自阿里家庭娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理李捷12月27日戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)演講《新視界，新伙伴》

　　通過(guò)分析阿里后臺(tái)大數(shù)據(jù)可以看出，“個(gè)性化推薦”功能如今已成為流量的主入口。在大屏用戶中，有40%的流量來(lái)自于個(gè)性化推薦，只有3%的流量來(lái)自于用戶主動(dòng)搜索；并且通過(guò)實(shí)際觀察得知，同樣的內(nèi)容，在使用“個(gè)性化推薦”功能之前，點(diǎn)擊率僅為3%，在使用“個(gè)性化推薦”功能之后，點(diǎn)擊率增長(zhǎng)為11.45%，增長(zhǎng)了3倍。這意味著在電視大屏中，無(wú)論是對(duì)用戶而言還是對(duì)廣告主而言，詳細(xì)的用戶畫(huà)像和準(zhǔn)確的內(nèi)容分類將變得無(wú)比重要。

　　正如李捷所說(shuō)，這是最好的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)賦予了電視新的生命力，中國(guó)智能電視將迎來(lái)輝煌燦爛的黃金10年，電視大屏將成為我們未來(lái)家庭的核心，我們將在電視大屏上找回逝去已久的溫馨體驗(yàn)和童年回憶。

(責(zé)任編輯：熱點(diǎn))