尼爾森與樂視電視達成合作 共同還原OTT大屏營銷價值

 人參與 | 時間：2025-11-25 23:53:17
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尼爾森與樂視電視達成合作 共同還原OTT大屏營銷價值

　　樂融集團上海舉辦的同還從“融”出發2019年大屏營銷推介會上，尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官張弘受邀做了相關分享，原O營銷他表示，大屏隨著智能電視的價值大規模普及與交互技術的推動，尼爾森網聯聯合產業鏈多方，森樂視電視達致力于打通大屏內容、成合消費及多源標簽大數據，作共還原大屏營銷價值，同還并與樂視超級電視最早展開互聯網電視領域數據合作，原O營銷實現樂視超級電視的大屏全量SDK監測，基礎監測數據的價值公開透明，為后向運營提供了可靠的森樂視電視達南昌包夜美女外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國可量化保障。

　　張弘介紹說，2018年尼爾森網聯與樂融等合作伙伴一道推出大屏一鍵購產品，實現了從曝光、交互到購買轉化的全數據鏈路監測數據管理。通過持續對諸多品類和不同內容適配測試，對持續積累的數據進行挖掘品類、地域、家庭結構、內容間逐漸顯現出強相關性，尤其家庭大屏可交互廣告在母嬰、家居、汽車、金融產品等家庭決策類產品的強大影響力，最高觸達交互轉換率達到6.9%。

　　據悉，根據尼爾森網聯大屏電商數據賦能研究，結合樂視超級電視1200萬智能終端的用戶收看及使用偏好和電商營銷大數據，可以還原人群特征、選擇偏好、購買行為等用戶群體畫像，洞察電視背后觀眾的消費行為，不僅可以實現OTT大屏受眾進行精準畫像，甚至可以為傳統直播頻道進行大數據賦能。

　　張弘認為，在家庭大屏以三駕馬車為主的收視終端中，DTV、IPTV、OTT TV經由不同類型的盒子匯聚在顯示入口，實現平臺對內容的運營。廣告、技術和數據作為家庭大屏的生態土壤，培育和延伸用戶在直播頻道、視頻點播等收看/互動的使用偏好。縱觀中國家庭大屏市場，截至2018年第二季度，整體互聯網電視+機頂盒用戶規模已達2.28億，周活用戶達1.61億。其中純OTT用戶占比15.1%，而且這個比例對比2016年的11%，還在呈現增長的趨勢。

　　尼爾森網聯此前發布的《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》顯示， 2017年全球彩電出貨量2.2億，中國與北美洲成為全球出貨量最多的兩大地區，雖然自2015年以來受各種因素影響，電視整體出貨量有所下降，但智能電視在整體電視出貨量的占比卻在逐年強勢提升，互聯網電視正在借助電視更新周期進入越來越多的家庭，互聯網電視已經或正在影響全球客廳媒體格局，而樂視超級電視則是最早開展互聯網電視運營的中國品牌。

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