短視頻的下半場 豎視頻時代已經來臨
發布時間:2025-11-23 00:19:54 作者:玩站小弟
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短視頻的下半場,豎視頻的時代已經來臨。新榜2019內容創業年度報告顯示,短視頻用戶規模接近6億,其中一個重要的表現是豎屏視頻的崛起。這不僅體現在廣告主和普通用戶對豎視頻的青睞,更重要的是,相較于橫屏廣
長沙望城約妹妹約茶約炮服務電vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達。
短視頻的短視下半場,豎視頻的下半時代已經來臨。
新榜2019內容創業年度報告顯示,場豎長沙望城約妹妹約茶約炮服務電vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達短視頻用戶規模接近6億,視頻時代其中一個重要的已經表現是豎屏視頻的崛起。
這不僅體現在廣告主和普通用戶對豎視頻的短視青睞,更重要的下半是,相較于橫屏廣告,場豎更符合移動觀看習慣的視頻時代豎屏廣告在完播率、互動效果上都有極大提升。已經
目前,短視國內各大平臺都加大了對豎視頻的下半布局力度,打響了豎屏內容攻堅戰。場豎而從全球范圍來看,視頻時代豎視頻也是已經一個重要趨勢。
豎視頻為何更受歡迎,優勢在哪?本期新榜獨家編譯Buffer(社交媒體管理咨詢公司)和Animoto(視頻研究團隊)的視頻實驗,通過橫向對比“橫屏 vs. 方形”,以及“豎屏 vs. 方形”的數據表現,嘗試給出一些通用的洞察。


該研究重點關注國外三大平臺,長沙望城約妹妹約茶約炮服務電vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達Facebook、Instagram和Twitter,雖然無法照搬對比國內情況,但對于國內同行而言,仍可以學習其中的實驗方法和總體趨勢。
本文分為四個部分:
1. 豎屏 vs. 方形
2. 橫屏 vs. 方形
3. 附1:其它發現
4. 附2:研究方法
注:
方形(1:1)
橫屏(16:9)
黑邊寬屏帶字幕(1:1)
黑邊寬屏不帶字幕(1:1)

方形 vs. 豎屏(發布日期:2019.2)
視頻格式的演變,經歷了以YouTube為代表的橫屏時代,到以Instagram為代表的方形時代,再到以snapchat和抖音為代表的豎屏時代。較之于橫屏視頻,方形視頻在移動端信息流中的屏幕占比多出78%,視頻互動效果更好,效率更高,也更便于觀看。
在移動端更加普及的情況下,移動原生的豎屏內容勢必會越來越主流,較之方形視頻又如何呢?Buffer花了6000美元(約合人民幣40000元)進行一系列實驗得出了一些更具體的數據。
視頻成本:豎屏成本最低
在Facebook上,如果按點擊付費(CPC),豎屏視頻成本可節省26-38%,如果按播放量(CPV)計費,豎屏視頻成本可節省26-68%。

在Instagram上,豎屏、方形和故事(即Stories,即微博故事、朋友圈時刻視頻)對比,豎屏故事成本最低,如果按千次展示計費(CPM)和CPC計費,故事最高可節省57%。


但是,如果按前3秒CPV計費,相較于信息流形式,故事成本較高,相較于信息流方形視頻,成本高出108%,如果按50% CPV計算,故事的成本可高出50%。

可以看到的是,盡管CPC成本在下降,但CPV的成本有所提升。不過,在圖片原生平臺Instagram上,故事更值得嘗試,
互動量:豎屏更佳
按3秒播放量來看,豎屏視頻的互動量最高可增加13%,50%播放情況下,可增加187%。

精致派 vs. 原生態:土味的勝利
前者指的是有精美打光、幕后、特效、轉場等精巧元素的專業視頻,后者則偏向DIY,看起來更業余,更像國內的土味視頻。以往的認知中,花費大量時間、精力、資源和金錢的精致視頻理應比原生態更有看點,但從實驗結果來看,原生態視頻數據表現更好,
以品牌Smartie的視頻為例,就前10秒播放量來看,原生態視頻的成本降低了50%,從效率來看,產生了兩倍多的吸引力。

不過,這也只是個案,品牌和創作者應該多在同一個主題下多做嘗試,找到適合自己的節奏和形式,發布越多,得到的反饋越多。
故事:值得一試的廣告模式
雖然在國內,微博故事和朋友圈時刻視頻都沒有亮眼的數據和商業表現,但是國外的巨頭卻在故事上下了重注,除了Snapchat、Instagram和Facebook,連谷歌也在開發故事功能。當拍攝這件事情變得更廉價易得,視頻內容消費也變成了記錄生活的一種形式,越早進入“故事”戰場可能越有利。
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的財報電話會議上提到,在故事模塊,先行嘗試者會得到回報,因為變現效果很有吸引力,Facebook轉向故事也會迎來一個極大的機會。雖然需要說服廣告主,但平臺方對目前的廣告需求還是感到很滿意的。
橫屏 vs. 方形(發布日期:2017.3)
這是2017年的實驗,當時的方形視頻,在信息流大行其道的情況下,對用戶有更大吸引力,特別是在移動端信息流中比橫屏視頻占據了更大的屏幕版面,用戶更有意愿進行沉浸式觀看。不過,如果涉及到參與度等互動指數,尤其是PC端,橫屏視頻的傳統統治地位或許并不太容易被打破。。
在本次實驗中,方形視頻和黑邊寬屏視頻的數據表現都明顯優于橫屏視頻,實驗認為,在移動端信息流中,占據屏幕空間越大越有利,建議市場營銷人員多嘗試方形視頻。此外,也可以嘗試做一些30秒視頻和純文字視頻的實驗,以便根據各自的用戶偏好即時進行調整。
方形 vs. 寬屏 vs. 橫屏:方形勝
總體表現而言,1:1比例的方形視頻和寬屏視頻的互動率、播放量和完播率都明顯優于橫屏視頻,尤其是在移動端。
注:Buffer的Twitter賬號粉絲數比Facebook和Instagram多。

單條視頻互動量(包括贊、評論和分享),方形表現明顯優于橫屏

單條視頻播放量:方形視頻表現優于橫屏視頻

單條視頻完播率:橫屏視頻在Facebook和Twitter上表現更好,具體原因未知,可能和早期養成的觀看習慣有關
移動端 vs. PC端:各有優勢
從完播率來看,PC端用戶明顯高于移動端,但播放量、互動量和觸達人數方面,移動端數據表現更佳。

單條視頻播放量:移動端播放量整體高于PC端,在移動端,方形視頻表現明顯優于橫屏視頻,PC端則相反,原因可能和移動端的信息流呈現形式有關

單條視頻完播率:PC端整體高于移動端,此外,在移動端,方形視頻完播率略高于橫屏,但在PC端,橫屏視頻完播率明顯高于方形和寬屏視頻。

單條視頻互動量:移動端視頻互動量整體高于PC端,不論是PC端還是移動端,方形視頻的互動量明顯高于橫屏和寬屏視頻。即使PC端用戶的視頻完播率更高,但互動量極低。

單條視頻觸達用戶:移動端觸達用戶總體大于PC端,方形視頻數據表現優于橫屏視頻。
純文字視頻 vs. 真人出鏡視頻:各有特點

單條視頻完播率:Facebook和Twitter上,純文字視頻完播率更高,可能和兩大平臺過去以圖文為主的信息流形成的用戶習慣有關,而在圖片社交網絡Instagram上,真人出鏡的視頻表現略勝一籌。

單條視頻互動量:純文本視頻能帶來更多互動

不同封面影響下的前3秒播放量:圖片+文字形式下的前3秒播放量最高,其次是視頻+文字形式,純文字封面極大降低了前3秒的播放量

方形視頻長度和互動量:視頻越長,互動量越高,在Facebook上,90秒方形視頻互動量最多。對內容創作者來說,可以多進行幾次視頻長度測試,找到目標用戶最喜歡的視頻長度。
其它發現
就移動端而言,方形視頻的播放量、互動率和完播率表現都優于橫屏視頻。部分案例中,相較于橫屏視頻,方形視頻播放量高出30-35%,互動率增加了80-100%。移動時代,先不論內容如何,視頻格式會在很大程度上影響觀看量,觀看時長和互動情況。
移動端方形視頻的廣告營銷投入可大幅縮減。實驗數據表明,同樣是追求廣告的互動率,在Facebook上投廣告,方形視頻成本可降低7.5%,而Instagram上可降低33%,而且,視頻越多,節省成本越多。
新榜2019內容創業年度報告顯示,場豎長沙望城約妹妹約茶約炮服務電vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達短視頻用戶規模接近6億,視頻時代其中一個重要的已經表現是豎屏視頻的崛起。
這不僅體現在廣告主和普通用戶對豎視頻的短視青睞,更重要的下半是,相較于橫屏廣告,場豎更符合移動觀看習慣的視頻時代豎屏廣告在完播率、互動效果上都有極大提升。已經
目前,短視國內各大平臺都加大了對豎視頻的下半布局力度,打響了豎屏內容攻堅戰。場豎而從全球范圍來看,視頻時代豎視頻也是已經一個重要趨勢。
豎視頻為何更受歡迎,優勢在哪?本期新榜獨家編譯Buffer(社交媒體管理咨詢公司)和Animoto(視頻研究團隊)的視頻實驗,通過橫向對比“橫屏 vs. 方形”,以及“豎屏 vs. 方形”的數據表現,嘗試給出一些通用的洞察。


該研究重點關注國外三大平臺,長沙望城約妹妹約茶約炮服務電vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達Facebook、Instagram和Twitter,雖然無法照搬對比國內情況,但對于國內同行而言,仍可以學習其中的實驗方法和總體趨勢。
本文分為四個部分:
1. 豎屏 vs. 方形
2. 橫屏 vs. 方形
3. 附1:其它發現
4. 附2:研究方法
注:
方形(1:1)
橫屏(16:9)
黑邊寬屏帶字幕(1:1)
黑邊寬屏不帶字幕(1:1)

方形 vs. 豎屏(發布日期:2019.2)
視頻格式的演變,經歷了以YouTube為代表的橫屏時代,到以Instagram為代表的方形時代,再到以snapchat和抖音為代表的豎屏時代。較之于橫屏視頻,方形視頻在移動端信息流中的屏幕占比多出78%,視頻互動效果更好,效率更高,也更便于觀看。
在移動端更加普及的情況下,移動原生的豎屏內容勢必會越來越主流,較之方形視頻又如何呢?Buffer花了6000美元(約合人民幣40000元)進行一系列實驗得出了一些更具體的數據。
視頻成本:豎屏成本最低
在Facebook上,如果按點擊付費(CPC),豎屏視頻成本可節省26-38%,如果按播放量(CPV)計費,豎屏視頻成本可節省26-68%。

在Instagram上,豎屏、方形和故事(即Stories,即微博故事、朋友圈時刻視頻)對比,豎屏故事成本最低,如果按千次展示計費(CPM)和CPC計費,故事最高可節省57%。


但是,如果按前3秒CPV計費,相較于信息流形式,故事成本較高,相較于信息流方形視頻,成本高出108%,如果按50% CPV計算,故事的成本可高出50%。

可以看到的是,盡管CPC成本在下降,但CPV的成本有所提升。不過,在圖片原生平臺Instagram上,故事更值得嘗試,
互動量:豎屏更佳
按3秒播放量來看,豎屏視頻的互動量最高可增加13%,50%播放情況下,可增加187%。

精致派 vs. 原生態:土味的勝利
前者指的是有精美打光、幕后、特效、轉場等精巧元素的專業視頻,后者則偏向DIY,看起來更業余,更像國內的土味視頻。以往的認知中,花費大量時間、精力、資源和金錢的精致視頻理應比原生態更有看點,但從實驗結果來看,原生態視頻數據表現更好,
以品牌Smartie的視頻為例,就前10秒播放量來看,原生態視頻的成本降低了50%,從效率來看,產生了兩倍多的吸引力。

不過,這也只是個案,品牌和創作者應該多在同一個主題下多做嘗試,找到適合自己的節奏和形式,發布越多,得到的反饋越多。
故事:值得一試的廣告模式
雖然在國內,微博故事和朋友圈時刻視頻都沒有亮眼的數據和商業表現,但是國外的巨頭卻在故事上下了重注,除了Snapchat、Instagram和Facebook,連谷歌也在開發故事功能。當拍攝這件事情變得更廉價易得,視頻內容消費也變成了記錄生活的一種形式,越早進入“故事”戰場可能越有利。
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的財報電話會議上提到,在故事模塊,先行嘗試者會得到回報,因為變現效果很有吸引力,Facebook轉向故事也會迎來一個極大的機會。雖然需要說服廣告主,但平臺方對目前的廣告需求還是感到很滿意的。
橫屏 vs. 方形(發布日期:2017.3)
這是2017年的實驗,當時的方形視頻,在信息流大行其道的情況下,對用戶有更大吸引力,特別是在移動端信息流中比橫屏視頻占據了更大的屏幕版面,用戶更有意愿進行沉浸式觀看。不過,如果涉及到參與度等互動指數,尤其是PC端,橫屏視頻的傳統統治地位或許并不太容易被打破。。
在本次實驗中,方形視頻和黑邊寬屏視頻的數據表現都明顯優于橫屏視頻,實驗認為,在移動端信息流中,占據屏幕空間越大越有利,建議市場營銷人員多嘗試方形視頻。此外,也可以嘗試做一些30秒視頻和純文字視頻的實驗,以便根據各自的用戶偏好即時進行調整。
方形 vs. 寬屏 vs. 橫屏:方形勝
總體表現而言,1:1比例的方形視頻和寬屏視頻的互動率、播放量和完播率都明顯優于橫屏視頻,尤其是在移動端。
注:Buffer的Twitter賬號粉絲數比Facebook和Instagram多。

單條視頻互動量(包括贊、評論和分享),方形表現明顯優于橫屏

單條視頻播放量:方形視頻表現優于橫屏視頻

單條視頻完播率:橫屏視頻在Facebook和Twitter上表現更好,具體原因未知,可能和早期養成的觀看習慣有關
移動端 vs. PC端:各有優勢
從完播率來看,PC端用戶明顯高于移動端,但播放量、互動量和觸達人數方面,移動端數據表現更佳。

單條視頻播放量:移動端播放量整體高于PC端,在移動端,方形視頻表現明顯優于橫屏視頻,PC端則相反,原因可能和移動端的信息流呈現形式有關

單條視頻完播率:PC端整體高于移動端,此外,在移動端,方形視頻完播率略高于橫屏,但在PC端,橫屏視頻完播率明顯高于方形和寬屏視頻。

單條視頻互動量:移動端視頻互動量整體高于PC端,不論是PC端還是移動端,方形視頻的互動量明顯高于橫屏和寬屏視頻。即使PC端用戶的視頻完播率更高,但互動量極低。

單條視頻觸達用戶:移動端觸達用戶總體大于PC端,方形視頻數據表現優于橫屏視頻。
純文字視頻 vs. 真人出鏡視頻:各有特點

單條視頻完播率:Facebook和Twitter上,純文字視頻完播率更高,可能和兩大平臺過去以圖文為主的信息流形成的用戶習慣有關,而在圖片社交網絡Instagram上,真人出鏡的視頻表現略勝一籌。

單條視頻互動量:純文本視頻能帶來更多互動

不同封面影響下的前3秒播放量:圖片+文字形式下的前3秒播放量最高,其次是視頻+文字形式,純文字封面極大降低了前3秒的播放量

方形視頻長度和互動量:視頻越長,互動量越高,在Facebook上,90秒方形視頻互動量最多。對內容創作者來說,可以多進行幾次視頻長度測試,找到目標用戶最喜歡的視頻長度。
其它發現
就移動端而言,方形視頻的播放量、互動率和完播率表現都優于橫屏視頻。部分案例中,相較于橫屏視頻,方形視頻播放量高出30-35%,互動率增加了80-100%。移動時代,先不論內容如何,視頻格式會在很大程度上影響觀看量,觀看時長和互動情況。
移動端方形視頻的廣告營銷投入可大幅縮減。實驗數據表明,同樣是追求廣告的互動率,在Facebook上投廣告,方形視頻成本可降低7.5%,而Instagram上可降低33%,而且,視頻越多,節省成本越多。
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