1905電影網專稿 不知從什么時候，情懷消費周星馳成為了電影圈的星馳“打卡地”。從2023年暑期力挺《八角籠中》，開啟V型《1662+044+1662》合肥外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款到跨年檔同《年會不能停！模式》的情懷消費互動，以及此前點贊小成本影片《銀河寫手》，星馳周星馳沒有缺席。開啟

除此之外，模式他頻繁為新片《少林女足》預熱，情懷消費先是星馳招募女演員，后又多次和前女足國腳趙麗娜、開啟女足國腳后衛李佳悅聯動，模式似乎距離這部新片的情懷消費拍攝，只差“臨門一腳”。星馳而殺青已久《美人魚2》也有新消息傳出，開啟目前已送審，有望今年和觀眾見面。

“周星馳IP”也在未來將被無限開發。

年初，他聯動短視頻平臺推出“九五二七劇場”，并計劃首部作品《金豬玉葉》于5月底上線；另一家視頻平臺則與周星馳所屬的V型《1662+044+1662》合肥外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款比高集團達成戰略合作，將圍繞周星馳十余部經典IP展開影視綜全方位合作，其中周星馳加盟綜藝節目《喜劇之王單口季》；電影《喜劇之王》也被改編成同名劇集，由蔣龍、張弛、蔣詩萌等人出演。

周星馳很忙，周星馳IP時至今日依舊是影視圈的香餑餑。

只是細看這些后續內容，除了《美人魚》之外，他似乎反復在重復自己曾經的IP，《功夫》之后的周星馳，是否真的也開始了“情懷消費”的模式呢？

周星馳的生意經

“周星馳”三個字放在中國市場上，價值毋庸置疑。

2013年，以一部《西游降魔篇》，開啟了內地電影春節檔，至此中國電影市場進入高速發展的階段。時隔3年，他再次以《美人魚》繼續沖擊春節檔，成為中國影史第一部破30億票房的電影，直到次年暑期，該票房數據才被《戰狼2》超越。

隨后，周星馳又以《西游伏妖篇》和《新喜劇之王》再戰2017年和2019年春節檔，期間《美人魚2》于2018年春天開機。電影《西游伏妖篇》雖由徐克執導，但作品從創作到上映宣傳，都以“周星馳+徐克聯手”為關鍵點。

在過去10年左右里，周星馳完成了5部電影的創作拍攝，其中4部已經在當年的春節檔和觀眾見面，票房累計近70億。

另外，其主演的經典電影《大話西游》系列也于修復再映，《大話西游之大圣娶親》加長紀念版更是于2017年重映之后，獲得1.86億的票房成績。

雖然這些新片中，觀眾再也沒看到“演員周星馳”，但他始終以導演、制片人、編劇等身份出現，“周星馳作品”的商業地位絲毫沒有動搖。

從《美人魚》起，團隊開創了內地宣發映前不看片的舉措，僅以“周星馳”三個字賺得大眾的好奇心。事實證明，直到《新喜劇之王》之前，這個模式都是奏效的。

不管是《西游降魔篇》《美人魚》，還是《大話西游》復映，或多或少都會有“欠周星馳的電影票該還了”的話術出現。

很顯然，“情懷”是周星馳在過去十年里的必殺技。

從《西游》系列，到《新喜劇之王》，乃至官宣的《少林女足》，能發現這些作品都是將周星馳過去經典作品，注入全新的生命力，無不對應了《大話西游》《喜劇之王》和《少林足球》。

而且不難發現，《新喜劇之王》里面鄂靖文飾演的如夢被認為是女版尹天仇，正片中隨處可見《喜劇之王》致敬的情節——盒飯梗、踩腳梗、折凳梗、死尸梗、《演員的自我修養》梗。

就連前作最經典的“我養你”戲份，也通過戲中戲的形式由女主角如夢與龍套伙伴李洋重現，并由周星馳和張柏芝親自為該片段配音。

這些密集的彩蛋，似乎都成為了周星馳“販賣情懷”的鐵證。

幾乎近10年的作品里，除了《美人魚》是一部全原創IP之外，周星馳參與制作的其他作品無不勾連著過去的經典作品。

如今，除了電影制作之外，周星馳IP也被無限開發。

“九五二七”短劇劇場則源于在周星馳作品中多次出現過的“9527”梗，電影《唐伯虎點秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當仆人的編號就是“9527”。未來，更有十余部經典IP進行綜藝、劇集全方位開發。

他未來將會擔任綜藝節目《喜劇之王單口季》的發起人，高度參與整個節目的錄制工作。這或許將成為他少有參加綜藝節目的經歷，從目前官宣陣容來看，該節目也無不圍繞著他這位“喜劇之王”。

只是這些種種的項目，不免讓人好奇，周星馳也開始“炒冷飯”了嗎？

“炒冷飯”，還是“新創作”？

掌聲永遠伴隨著質疑。《西游降魔篇》上映前，就有人問他，為什么又拍《西游記》。這甚至成為電影宣傳期，他被反復問及的問題。他發揮自己的喜劇風格，回應，“就是想不到其他東西拍了嘛哈哈哈哈！”

到了《新喜劇之王》的時候，他更是直接被貼臉開大，問是不是炒冷飯。

“我只炒過揚州炒飯，真的沒炒過冷飯”，戲謔的回復，頗有種當年《食神》里“星爺”的風采。

只是他更真實的初衷，“二十年前跟現在是兩個很不同的環境，有很多不一樣的東西，但是我們作為一些草根的人，還是需要努力去為自己的理想奮斗，這個沒有時間限制，對所有人來說都是這樣的，它在我心里從來沒有消失。”

誠然，拋開這些作品中，周星馳招牌的無厘頭喜劇之外，他都試圖在創作中嘗試不同的內容。

譬如過去《大話西游》更具無厘頭風格，但在《西游》系列中，不管是他，還是徐克導演，在延續無厘頭的招牌同時，更是把風格推到了更暗黑殘酷的重口味方向。

在主題表達上，周星馳則是一邊再度書寫了一段超越生死的曠世絕戀，另一邊又將其升華到了普度眾生的更高維度。他甚至將經典的“愛你一萬年”臺詞改成了“一萬年太久了，就愛，現在”。

而《喜劇之王》和《新喜劇之王》之間，除了性別發生了變化，主角的命運也有著不同的故事。尹天仇奮斗了很久，最終與功成名就擦肩而過。如夢則在《新喜劇之王》里有了圓滿的結局，甚至關于如夢家庭的篇幅也逐漸加重。

如今的周星馳，希望觀眾看到人生不會永遠都在跑龍套。

這也讓外界對于尚在制作的《少林女足》，有了特別的好奇，從片名看，似乎只是將主體角色從男性變成女性，但相信以周星馳過往的創作模式，必然會在故事核心上，做出更符合當下時代的表達。

至于電影之外的可能，周星馳始終對當下技術和創作保持高度的關注。

之所以與平臺合作短劇劇場，他發現短劇是近年來科技創新和媒介創新的一個迅速發展的領域，“因為希望能有新的嘗試。”

不止如此，通過他的社交媒體的動態能看到，他也在尋找web.30（運行在區塊鏈技術上的去中心化互聯網）人才，并正在研究AI技術，這也讓人好奇，他是否未來會在創作上，體現更新的科技技術和想法。

只是目前對其他過往IP的開發，雖是基于情懷的消費，但不容忽略的是，這些模式都在延續電影IP本身的生命力，以泛娛樂方式刺激故事內在的驅動力，用當下的時代解讀故事內核。

對于觀眾而言，更想看到這些IP的再度開發后，能延續周星馳作品的獨特魅力，同時還創作出更多新的可能。或許只有這樣的形式，才真正對得起觀眾的情懷。

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